¿Qué significa OTT? Definición y ejemplos

OTT está revolucionando la forma en que consumimos entretenimiento. Está en todas partes: en nuestra pantallas móviles, televisores inteligentes y ordenadores. Pero ¿qué es OTT y por qué está redefiniendo las reglas de participación en la entrega de medios y contenido?

Este artículo es la respuesta a todas estas preguntas sobre OTT. ¿Listo para explorar OTT profundamente? Vamos a examinarlo más profundamente.

Funciones principales

• Over-the-top u OTT se refiere a la entrega de contenido a través de Internet directamente a los espectadores reemplazando los canales tradicionales de televisión por cable o satélite.
• Las plataformas OTT tienen un alcance mundial sin restricciones geográficas o la necesidad de sistemas de distribución tradicionales, lo que permite a los usuarios acceder al contenido OTT desde cualquier lugar y en cualquier momento utilizando Internet.
• Los usuarios pueden ver o acceder al contenido OTT en televisores inteligentes, cajas de transmisión y dispositivos stick, teléfonos móviles y tabletas, o navegadores. El acceso a la carta permite a los usuarios ver sus películas, programas y otros contenidos favoritos multimedia en su horario.

¿Qué es OTT?

OTT (Over-The-Top) ofrece contenido digital, como películas y programas de televisión, a través de Internet sin depender de cable o los servicios de televisión por satélite. Este método permite un alcance de público más extendido, diversidad del contenido y mayores estrategias de monetización.

¿Cómo funciona el OTT?

Vamos a echar un vistazo profundizando más en la tecnología OTT y cómo funciona.

Paso 1. Abastecimiento de contenido OTT

Los proveedores de OTT compran o licencian contenido de varias fuentes, por ejemplo de los estudios de cine, redes de televisión, empresas de producción, productores independientes y creadores de contenido.

Este contenido puede incluir películas, programas de televisión, documentales, programas originales, transmisiones en vivo y contenido generado por el usuario.

Paso 2. Optimización del contenido OTT

El contenido obtenido se codifica luego en formatos digitales correspondientes para la transmisión en vivo. La codificación y transcodificación de vídeo minimiza el tamaño del archivo mientras se mantiene la calidad y se optimiza el contenido para múltiples dispositivos y velocidades de conexión de red.

El contenido codificado se mantiene en servidores físicos o sistemas basados en la nube para la distribución.

Paso 3. Entrega de contenido OTT

Las plataformas OTT utilizan Content Delivery Networks (CDNs) (redes de entrega de contenido (CDN) para entregar contenido a los espectadores de todo el mundo. Los CDN están localizados estratégicamente en diferentes ubicaciones para minimizar el tiempo de inactividad, reducir la latencia y aumentar el rendimiento. Al ejecutar solicitudes de contenido a través del servidor más cercano, un CDN ofrece tiempos de carga más rápidos y reproducción más fluida.

Los 5 tipos principales de los servicios OTT

El significado del contenido OTT se entiende mejor cuando se consideran los diferentes tipos de servicios OTT disponibles, que a continuación se detallan.

Servicios de transmisión de vídeo OTT

Los servicios de transmisión de vídeo OTT permiten a los usuarios ver programas de televisión, películas, documentales y otro contenido original a la carta. Algunos ejemplos conocidos de plataformas OTT en esta categoría son Hulu, Amazon Prime Video, y Netflix. Estos servicios OTT suelen funcionar con modelos basados en suscripción o con publicidad.

Servicios de transmisión de audio y música OTT

Los servicios de transmisión de audio y música OTT ofrecen acceso en tiempo real a millones de canciones, listas de reproducción, álbumes y podcasts. Amazon Prime Video y Netflix son los líderes de la industria de este sector. Por lo general, los usuarios pueden elegir entre freemium, versiones con publicidad u opciones basadas en suscripción premium.

Servicios de transmisión en vivo OTT

La transmisión en vivo se ha convertido en un pilar entre las categorías de pasatiempos de noticias, deportes, legales y negocios. Estos servicios OTT proporcionan transmisión en tiempo real de eventos, lo que permite a los espectadores interactuar al instante con los creadores de contenido y entre ellos. YouTube Live, Twitch y Facebook Live son algunos ejemplos notables.

Servicios de mensajero OTT

Los servicios de mensajero OTT como WhatsApp y Telegram han cambiado la forma en que las personas se comunican. A diferencia de los SMS o MMS tradicionales, estos servicios permiten a los usuarios enviar mensajes de texto, compartir archivos, realizar llamadas de teléfono y participar en videollamadas a través de Internet, sin las mismas restricciones geográficas o costos adicionales con los métodos de telecomunicaciones convencionales.

Servicios OTT de VoIP

Los servicios de Voz sobre Protócolo de Internet (VoIP) permiten a los usuarios realizar audiollamadas o videollamadas utilizando la conexión del Internet. Zoom,Microsoft Teams, and Google Meet son las principales plataformas mayoritarias de VoIP OTT. Estos servicios ofrecen audio y vídeo de alta calidad y se utilizan en todo el mundo tanto para comunicaciones personales como profesionales.

Ejemplos de plataforma OTT

Hoy en dįa las plataformas OTT ofrecen una amplia gama de medios en vivo, la mayoría de los cuales incluyen contenido de vídeo a la carta. A continuación conocemos algunos ejemplos de OTT

Netflix es un servicio de transmisión basado en subscripción que ofrece una ámplia biblioteca de películas, programas de televisión, documentales y contenido original.

Amazon Prime Video es parte del servicio de suscripción de Amazon Prime y ofrece una amplia selección de películas, programas de televisión y programas originales.

Disney+ cuenta con el contenido de Disney, Marvel, Star Wars, y National Geographic

Hulu ofrece una combinación de transmisión bajo demanda y televisión en vivo. Su biblioteca incluye programas de televisión, películas, contenido original, deportes en vivo y noticias.

YouTube es una plataforma gratuita con publicidad para el contenido profesional y generado por el usuario, incluso vídeos musicales, vlogs, tutoriales etc. También YouTube tiene un modelo de suscripción para la visualización sin publicidad.

Apple TV+ es el servicio de transmisión basado en suscripción de Apple que ofrece películas, programas de televisión y documentales originales producidos por Apple.

Peacock es el servicio de transmisión de NBCUniversal, que ofrece una mezcla de contenido a la carta, deportes en vivo, noticias y programación original.

ESPN+ es el servicio de transmisión de Disney concentrado en los eventos deportivos en vivo, programas originales, documentales y análisis.

Dispositivos para las plataformas OTT

Los espectadores acceden al contenido OTT a través de aplicaciones o sitios web a través de varios dispositivos.

Aquí está una tabla de los dispositivos OTT primarios:

Dispositivo	Descripción	Lo mejor para
Televisores inteligentes	Muchos televisores inteligentes vienen con aplicaciones OTT preinstaladas o permiten a los usuarios descargar e instalar aplicaciones de transmisión desde una tienda de aplicaciones.	Transmisión sin problemas sin dispositivos adicionales.
Dispositivos de Set-Top-Box (STB)	Dispositivos como Roku, Amazon Fire TV, Apple TV y Google Chromecast permiten la transmisión en televisores no inteligentes al conectarse al internet.	Actualización de televisores más antiguos para acceder a OTT.
Teléfonos móviles y tabletas	Los dispositivos móviles con IOS o Androide pueden transmitir contenido OTT a través de aplicaciones o navegadores web, ofreciendo flexibilidad y portabilidad.	Transmisión y conveniencia en la marcha
Ordenadores portátiles y de escritorio	Los usuarios pueden ver contenido OTT a través de navegadores web o aplicaciones de escritorio en sus ordenadores, a menudo aprovechándose de pantallas más grandes.	Streaming at work or home while multitasking. Transmisión durante el trabajo o en casa multitareando
Consolas de juegos	Consolas como PlayStation, Xbox, y Nintendo Switch admiten aplicaciones OTT, combinando juegos y entretenimiento en un solo dispositivo.	Jugadores que también disfrutan del contenido transmitido.

Ventajas de OTT

Un alcance global extendido

Las plataformas OTT permiten a las empresas alcanzar un público objetivo mundial sin las restricciones de los canales de distribución tradicionales. Esto puede ayudar a las empresas a aumentar la visibilidad de su marca y atraer nuevos clientes.

Fuentes adicionales de ingresos

Las empresas pueden monetizar su contenido en plataformas OTT a través de varios modelos de ingresos OTT, incluyendo tarifas de suscripción, publicidad, pago por visión y ventas de productos. Este enfoque diversificado puede ayudar a las empresas a generar fuentes de ingresos adicionales y maximizar la rentabilidad.

Interés de público de alta calidad

Las plataformas OTT ofrecen funciones interactivas como encuestas, cuestionarios e integración de redes sociales, que pueden ayudar a las empresas a conectarse con sus espectadores de manera significativa. Este mayor compromiso puede resultar en una mayor lealtad a la marca y satisfacción del cliente.

Perspectivas detalladas

Las plataformas OTT proporcionan valiosos informes y análisis sobre el comportamiento del espectador, las métricas de participación y el rendimiento del contenido. Estos conocimientos pueden ayudar a las empresas a comprender completamente a los usuarios, mejorar las estrategias de contenido o marketing y tomar decisiones basadas en datos para mejorar el ROI.

Reconocimiento y confianza de la marca

Al crear contenido atractivo y de alta calidad en plataformas OTT, las empresas pueden fortalecer la presencia y reputación de su marca mientras aspiran a convertirse en líderes de su industria. Esto puede inspirar ambición y confianza, ayudando a las empresas a generar confianza y credibilidad con su público.

Mejor control de contenido y de campañas publicitarias

Las plataformas OTT permiten a las empresas una mayor flexibilidad y control sobre su contenido. Las empresas pueden personalizar sus ofertas, precios y estrategias de distribución de acuerdo con sus necesidades y objetivos específicos para un marketing efectivo.

Protección y gestión de contenidos OTT

Gestión de derechos digitales (DRM)

Las tecnologías DRM garantizan que el contenido se entregue de forma segura y solo pueda ser recibida por espectadores registrados en dispositivos permitidos.

Las plataformas de formato completo OTT tienen medidas de protección de contenido para prevenir el acceso ilegal, la piratería y la infracción de derechos de autor. Estas medidas pueden implicar el uso de un sistema DRM para cifrar el contenido, establecer controles de acceso para los suscriptores y gestionar los acuerdos de licencia con los dueños del contenido.

Sistema de gestión de contenido (CMS)

Las plataformas OTT incluyen un CMS para categorizar, organizar, etiquetar y recuperar contenido. Esto, junto con una interfaz fácil de usar y herramientas de navegación intuitivas, ayuda a los usuarios a descubrir y navegar fácilmente por el contenido. Por lo tanto, una integración de CMS es un crucial para mantener todo organizado y accesible.

Servicios OTT contra servicios de TV tradicional

Vamos a comparar los servicios OTT con el TV tradicional para ver que revolucionario es el OTT

Función	TV tradicional	OTT
Entrega de contenido	El contenido se transmite a través de redes de radiodifusión, cable o satélite.	El contenido se entrega a través de Internet.
Compatibilidad del dispositivo	Requiere un televisor configurado	Accesible en varios dispositivos, incluso televisores inteligentes, teléfonos móviles, tabletas y ordenadores, a menudo con aplicaciones dedicadas para cada plataforma.
Modelo de distribución	Los proveedores agrupan el contenido en paquetes y los espectadores se suscriben a estos paquetes.	El contenido generalmente se ofrece por suscripción, pero existen otros modelos, como el pago por visión basado en anuncios y las opciones híbridas. Los espectadores tienen más flexibilidad a la hora de elegir servicios específicos.
Acceso al contenido	Los espectadores están limitados a los canales proporcionados por su paquete de cable o satélite.	Los espectadores pueden acceder a diferentes tipos de contenido de varios proveedores, a menudo a la carta.
Control e interactividad	Control limitado sobre qué y cuándo ver, dependiendo de los horarios de programación.	Mayor control con funciones de acceso a la carta, pausa, rebobinado y avance rápido. Muchas plataformas OTT también ofrecen funciones interactivas, como recomendaciones personalizadas.
Publicidad	La publicidad es una fuente de ingresos primaria, con anuncios emitidos durante las interrupciones programadas.	Los modelos de publicidad varían, y algunos servicios OTT ofrecen niveles con publicidad, mientras que otros son libres de publicidad y dependen únicamente de los ingresos por suscripción.
Accesibilidad	Normalmente limitado a regiones o países específicos debido a limitaciones de infraestructura.	Dado que el contenido se entrega a través de Internet, puede llegar a un público global. Sin embargo, los acuerdos de licencia y las restricciones de contenido aún pueden aplicarse en algunos casos.
Coste	La televisión tradicional puede ser más costosa debido a los paquetes incluidos y las tarifas adicionales para canales premium o alquiler de dispositivos.	Por lo general, es más rentable para los usuarios, con tarifas a menudo más bajas que los paquetes tradicionales de televisión. Sin embargo, los precios pueden subir debido a las suscripciones a múltiples servicios OTT.

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Conclusión

Las plataformas de transmisión digital han revolucionado la forma en que se consume y distribuye el contenido, ofreciendo inmensas oportunidades para que las emisoras, editores de vídeo y propietarios de contenido prosperen.

La capacidad de la tecnología OTT para romper barreras y ofrecer acceso a la carta para el contenido diverso la distingue de la transmisión de televisión tradicional, abriendo infinitas posibilidades de innovación y crecimiento.

Aprovechando la flexibilidad y accesibilidad que proporcionan las plataformas OTT, las empresas pueden llegar y dirigirse a un público más amplio, ofrecer experiencias de contenido personalizadas y aumentar los ingresos.