ما هو OTT، وما هو المقصود بـ OTT؟

في عصر يشكِّل فيه الابتكار أساساً هاماً لحياتنا اليومية، هناك صناعة وحيدة في طليعة الصناعات التي تُحدِث تغييراً جذرياً في كيفية استهلاكنا للترفيه وهذه الصناعة هي OTT.

ولكن ما هو OTT، وما الذي تعنيه كلمة OTT، ولماذا يعتبر هو إعادة لتعريف قواعد المشاركة في وسائل الإعلام وتقديم المحتوى؟

تقنية OTT تعني أسلوب لتوزيع الوسائط يسمح لمالكي المحتوى بتقديم أنواع مختلفة من المحتوى للمستخدمين عبر المنصات المتعددة من خلال الاتصال بالإنترنت. ويعني OTT بالمعنى الحرفي (OVER THE TOP) أو عبر القمة ؛ وهو ما يشير إلى البث من خلال الإنترنت مباشرةً .

لكن هذه هي فقط الأساسيات ولكن كيف يعمل نظام OTT؟ وما هي منصة OTT؟ وكيف يمكن للشركات الاستفادة من هذه التقنية؟ سنجيب على هذه الأسئلة من خلال هذه المقالة و ستتعرف أيضًا على:

• الأنواع المختلفة لخدمات OTT
• أمثلة على منصات OTT
• لماذا تعتبر OTT أساسية للتسويق والإعلانات
• الاتجاهات المستقبلية في تكنولوجيا OTT

هل أنت مستعد لاستكشاف OTT بشكل كامل؟ دعنا نتعمق أكثر!!

النقاط الرئيسية :

• يشير مصطلح (OTT) إلى تقديم المحتوى مباشرةً عبر الإنترنت إلى المشاهدين، ليحل محل القنوات التلفزيونية التقليدية عبر الكابل (القنوات الأرضية) أو الأقمار الصناعية.
• الأنواع الخمسة الأساسية لخدمات OTT تشمل (بث الفيديو، بث الصوت والموسيقى، البث المباشر عبر الإنترنت، الرسائل، والخدمات الصوتية عبر الإنترنت (VoIP) ) ويقوم أصحاب المحتوى بتقديم "برامج تلفزيونية عند الطلب أي وقتما يريد المستخدم" والبث المباشر على التلفزيون والأفلام والأنواع الأخرى من محتوى OTT عبر المنصات التابعة لـ OTT.
• يستطيع المستخدمون مشاهدة OTT وكذلك الوصول لمحتواه عبر أجهزة التلفزيون الذكية، ومن خلال أجهزة بث المحتوى وكذلك الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية أو المتصفحات؛ وتتيح ميزة الوصول عند الطلب للمستخدمين مشاهدة أفلامهم وبرامجهم المفضلة والمحتوى الإعلامي الآخر حسب جدولهم الزمني وقتما يريدون.
• تتيح منصات OTT وصولاً عالميًا دون قيود جغرافية أو الحاجة إلى أنظمة توزيع تقليدية، مما يتيح للمستخدمين الوصول إلى المحتوى من أي مكان وفي أي وقت من خلال الإنترنت.
• توفر inoRain حلولاً متكاملة وشاملة لتقنية OTT حيث تتميز بمواصفات عالمية ومنها منصة OTT قابلة للتخصيص بالكامل وباسم العلامة التجارية، ونظام فوترة مدمج، ونماذج متنوعة لتحقيق الأرباح والإيرادات.

خدمات OTT بالمقارنة مع التليفزيون التقليدي Traditional TV :

—---------------------------

تقدم خدمات OTT للمشاهدين مرونة إضافية، وحرية اختيار أكبر، وراحة فائقة، مع خاصية "الوصول عند الطلب" والتي تمكنهم من الوصول إلى مجموعة متنوعة من المحتويات عند الطلب؛ وبالمقارنة مع التلفزيون التقليدي فإن منصات OTT توفر فرص إيرادات أكثر تنوعًا وتكلفة أقل للأعمال التجارية والمبدعين.

فيما يلي الفروق الرئيسية الأخرى بين التلفزيون التقليدي وتقنية OTT .

التليفزيون التقليدي

OTT

كيفية تسليم المحتوى ووصوله

يصل المحتوى للمستخدم عبر الإذاعة أو القنوات الأرضية أوالأقمار الصناعية.

يصل المحتوى للمستخدم من خلال الإنترنت.

التوافق مع الأجهزة

لابد من وجود تلفاز ((جهاز تليفزيون))

يمكن الوصول إلى خدمات OTT من خلال أجهزة مختلفة مثل أجهزة التلفاز الذكية والهواتف المحمولة الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر بصفة عامة، وغالبًا ما تكون متوفرة من خلال تطبيقات مخصصة لكل منصة على حِده.

نموذج التوزيع

يتم تجميع المحتوى في شكل باقات بواسطة مقدمي الخدمة، ويشترك المشاهدون في هذه الباقات المقدَّمة.

غالباً ما يتم تقديم محتوى OTT على أساس الاشتراك، ولكن توجد طرق ونماذج أخرى، مثل الخيارات القائمة على الإعلانات والدفع لكل عرض والخيارات الشاملة لبعض العروض مجتمعة. وبالتالي فإن المشاهدون يتمتعون بمرونة أكبر أثناء الاختيار بين الخدمات المتاحة.

الوصول إلى المحتوى

يقتصر المشاهدون على القنوات التي يوفرها القمر الصناعي المتاحة لديهم.

يمكن للمشاهدين الوصول إلى كافة أنواع المحتوى حسب الحاجة وعند الطلب.

التحكم والتفاعل

تحكم محدود فيما ستشاهد ومتى تشاهد، اعتمادًا على جداول البرمجة المحددة.

تحكم أكبر من خلال خواص الوصول عند الطلب والإيقاف المؤقت والعودة للمشاهدة مجدداً وتغيير سرعة العرض. توفر العديد من منصات OTT أيضًا ميزات تفاعلية مثل التوصيات المخصصة وتحديد المحتوى المرغوب فيه.

الدعاية والإعلانات

الإعلانات هي مصدر الدخل الأساسي، حيث يتم عرض وبث الإعلانات التجارية خلال الفواصل المجدولة والمحددة مسبقاً.

تختلف النماذج الإعلانية وطرقها، حيث تقدم بعض خدمات OTT محتويات مدعومة بالإعلانات، بينما يكون البعض الآخر خاليًا من الإعلانات ويعتمد فقط على أرباح الاشتراكات. وبسبب جمع بيانات المستخدمين فإن الإعلانات المستهدفة أصبحت أكثر أهمية وجدوى على منصات OTT.

إمكانية الوصول

غالباً ما يقتصر على مناطق وبلاد معينة وذلك بسبب قيود البنية التحتية.

يصل محتوى OTT بشكل عالمي لأنه يتم إيصاله من خلال الإنترنت ولكن تظل اتفاقيات الترخيص وقيود المحتوى سارية في بعض الحالات.

التكلفة

يمكن أن يكون التلفزيون التقليدي أكثر تكلفة بسبب الباقات المجمَّعة والرسوم الإضافية للقنوات المميزة أو إيجارات المعدات.

أكثر فاعلية بشكل عام من حيث التكلفة للمستخدمين وغالبًا ما تكون الرسوم أقل من باقات التلفزيون التقليدية؛ غير أنه من الممكن أن تتراكم التكاليف في حالة الاشتراك في خدمات OTT المتعددة .

المحتوى الأصلي

على مدار التاريخ فإنه كان إنتاج المحتوى الأصلي بشكل أساسي يكون من خلال الشبكات الكبرى أو القنوات الأرضية.

العديد من منصات OTT تستثمر وبشكل كبير في إنتاج محتوى أصلي لجذب المشتركين، مما يؤدي إلى انتشار العروض والأفلام الحصرية عالية الجودة. تتيح تقنية OTT أيضًا لمنشئي المحتوى والشركات المستقلة الفرصة لتوسيع نطاق وصولهم وتحقيق الدخل من محتواهم.

عند النظر للمعنى الكامل لـ OTT فإن الاختلافات المذكورة أعلاه لابد من أخذها في الاعتبار؛ فإنه بالمقارنة مع القنوات الفضائية التقليدية أو القنوات الأرضية فإن خدمات OTT تتميز بأنها توفر العديد من الخيارات مع تنوعها وكذلك فإنها اقتصادية وأقل تكلفة وكذلك توفر مميزات تلبي احتياجات المشاهدين المعاصرين.

وفي الواقع فإنه وفقا لشركة Statista إن حوالي 3.7 مليار شخص حول العالم استخدموا خدمات البث عبر الإنترنت من خلال تقنية OTT وذلك فقط في عام 2023 ، ومن المرجح أن العدد سيصل إلى 4.9 مليار بحلول عام 2029.

وحالياً فإن المزيد من الأشخاص يختارون وسائل الإعلام من خلال البث بدلاً من التلفزيون التقليدي مما يسمح للشركات بالاستفادة من جمهور واسع ومتزايد.

الأنواع الخمسة الرئيسية لخدمات OTT :.

وأفضل طريقة لفهم معنى محتوى OTT هو التعرف على الأنواع المختلفة من خدمات OTT المتاحة ((سيتم توضيح ذلك بالتفصيل أدناه)).

—---------------------------

خدمات البث المباشر للفيديو من خلال OTT :

تُعد خدمات البث المباشر للفيديو من خلال الإنترنت OTT هي الأكثر شعبية وإنتشاراً؛ حيث تتيح للمستخدمين مشاهدة البرامج التلفزيونية، الأفلام، والمحتوى الوثائقي وغيرها من المحتويات الأصلية حسب الطلب. ومن الأمثلة المعروفة لمنصات OTT ضمن هذه الفئة Hulu و Amazon Prime Video و Netflix؛ تعمل هذه الخدمات عادةً بنماذج تعتمد على الاشتراكات أو المحتوى المدعوم بالإعلانات.

خدمات بث الصوت والموسيقى من خلال OTT:

خدمات بث الصوت والموسيقى عبر تقنية OTT توفر إمكانية الوصول الفوري إلى إلى ملايين الأغاني، وقوائم التشغيل، الألبومات، والبودكاست؛ ويعتبر Spotify و Apple iTunes من الرواد في هذه الصناعة. وبالطبع فإنه يمكن للمستخدمين الاختيار بين الإصدارات المجانية أو الإصدارات المدعومة بالإعلانات أو الخيارات القائمة على الاشتراكات المميزة.

**خدمات البث المباشر من خلال OTT

**أصبح البث المباشر ركيزة أساسية في مجالات الأخبار، الرياضة، الشؤون القانونية، الأعمال، والهوايات المتخصصة. تقدم هذه الخدمات بثًا مباشرًا للأحداث مما يتيح للمشاهدين التفاعل الفوري والمباشر مع منشئي المحتوى ومع بعضهم البعض. ومن أبرز الأمثلة لذلك YouTube Live وTwitch وFacebook Live.

**خدمات الرسائل من خلال OTT

**خدمات الرسائل من خلال OTT مثل WhatsApp و Telegram أحدثت طفرة كبيرة في الطريقة التي يتواصل بها الناس؛ فعلى عكس الرسائل النصية التقليدية (SMS) أو رسائل الوسائط المتعددة (MMS)، تتيح هذه الخدمات للمستخدمين إرسال الرسائل النصية ومشاركة الملفات وإجراء المكالمات الهاتفية والمشاركة في مكالمات الفيديو عبر الإنترنت دون أي قيود جغرافية ودون التكاليف المرتبطة بطرق الاتصالات التقليدية.

**خدمات OTT للاتصال الصوتي من خلال الإنترنت (VoIP)

**تتيح خدمات VoIP للمستخدمين إجراء المكالمات الصوتية أو مكالمات الفيديو المرئية باستخدام اتصال بالإنترنت. ومن بعض منصات VoIP OTT الرئيسية كلاً من Zoom وSkype وMicrosoft Teams وGoogle Meet. ومن الجدير بالذكر أن هذه الخدمات تستخدم في جميع أنحاء العالم لكل من الاتصالات الشخصية والمهنية حيث توفر جودة عالية للصوت والصورة.

كيف يعمل OTT ؟

خدمات OTT من السهل جدا استيعابها وفهمها ولكن كيف تعمل بشكل أكثر وضوحاً وتحديداً؟ دعونا نلقي نظرة أعمق وعن قرب على الآليات التي التي تعمل بها تقنية OTT .

—--------------------------

مصادر المحتوى المقدَّم من خلال OTT

يقوم مزودو خدمات OTT بشراء المحتوى أو ترخيصه من مصادر مختلفة، مثل استوديوهات الأفلام وشبكات التلفزيون وشركات الإنتاج والمنتجين المستقلين ومنشئي المحتوى؛ وقد يتضمن هذا المحتوى أفلامًا، وبرامج تلفزيونية، وأفلامًا وثائقية، وبرامج أصلية، وبثًا مباشرًا، و المحتوى الذي ينشؤه المستخدمون.

**تهيئة وتجهيز محتوى OTT
**يتم ترميز المحتوى الذي تم الحصول عليه إلى تنسيقات رقمية مناسبة للبث من خلال الإنترنت. تساعد عمليات الترميز وإعادة الترميز في تقليل حجم الملفات مع الحفاظ على الجودة، كما تعمل على تحسين المحتوى ليكون ملائمًا للأجهزة المختلفة وسرعات الاتصال بالشبكة ثم يتم بعد ذلك تخزين المحتوى الذي تم ترميزه على خوادم مادية أو أنظمة قائمة على السحابة للتوزيع.

**كيفية توصيل محتوى OTT
**تستخدم منصات OTT شبكات توصيل المحتوى (CDNs) لتوفير المحتوى للمشاهدين في جميع أنحاء العالم. تتوزع شبكات توصيل المحتوى CDNs بشكل استراتيجي في مواقع مختلفة لتقليل حدوث التوقف وتقليل زمن الوصول ودعم جودة الأداء. توفر شبكات توصيل المحتوى CDNs سرعة تحميل أكبر وتشغيلًا أكثر سلاسة من خلال تنفيذ طلبات المحتوى عبر أقرب خادم للمستخدم.

عندما يريد المستخدم الوصولَ إلى محتوى معين أو مشاهدته أو استهلاكه فإن منصة OTT تقوم باسترجاع المحتوى من خوادم تخزين محلية أو من شبكة CND ثم يتم بعد ذلك بث المحتوى من خلال الإنترنت في التو والحال أو تخزينه مؤقتًا للتشغيل في وقت لاحق. يلعب البث التكيفي متعدد المعدلات (ABR) دورًا حاسماً في هذا؛ فهو يعمل على تحسين تجربة المشاهدة لكل فرد من خلال تكييف جودة الفيديو وفقًا لإمكانيات الجهاز و النطاق الترددي المتاح، ودقة الشاشة.

**الأجهزة المخصصة لمنصات OTT

**يمكن للمشاهدين الوصول إلى محتوى OTT عبر تطبيقات مخصصة أو مواقع ويب من خلال الأجهزة المختلفة ومتنوعة مثل:

—------------------------------

أجهزة التلفزيون الذكية: تأتي العديد من أجهزة التلفزيون الذكية مثبت عليها مسبقًا تطبيقات OTT أو يكون بها متاجر تطبيقات ومن خلالها يمكن للمشاهدين تنزيل وتثبيت تطبيقات OTT .

أجهزة الاستقبال الرقمية (Set-Top-Box) : إذا لم يكن جهاز التلفزيون الخاص بك "ذكيًا"، فهناك حلول بديلة؛ فإن أجهزة مثل Roku أو Amazon Fire TV أو Apple TV أو Google Chromecast أو أجهزة STB الأخرى تتيح للمستخدمين بث محتوى OTT على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم من خلال الاتصال بالإنترنت والوصول إلى التطبيقات المتوافقة مع أجهزتهم.

الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية : يمكن للأجهزة المحمولة التي تعمل بنظام التشغيل iOS أو Android الوصول إلى محتوى OTT من خلال تطبيقات مخصصة أو متصفحات الويب.

أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة: يمكن الوصول إلى محتوى OTT على أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة )اللاب توب) من خلال متصفحات الويب أو تطبيقات سطح المكتب المخصصة.

الأجهزة الخاصة بالألعاب: أجهزة الألعاب الحديثة مثل PlayStation وXbox وNintendo Switch تدعم تطبيقات OTT . توفر هذه الأجهزة وسيلة إضافية للمستخدمين للوصول إلى خدمات البث مع توفير الفائدة الإضافية المتمثلة في دمج الترفيه مع الألعاب.

إمكانية الوصول إلى محتوى OTT :.

من أهم وأبرز مزايا تقنية OTT هي سهولة الوصول إليها وإلى محتواها؛ حيث أن نطاق منصات OTT هو نطاق عالمي متوفر عالمياً، مما يسمح للمشاهدين ببث المحتوى والوصول إليه من خلال الإنترنت من أي مكان في العالم.

توفر المنصات أيضًا تدابير لحماية المحتوى لمنع الوصول غير القانوني أو القرصنة وانتهاكات حقوق الطبع والنشر. يتضمن ذلك استخدام أنظمة إدارة الحقوق الرقمية (DRM) لتشفير المحتوى، وتحديد ضوابط لوصول المشتركين وإدارة اتفاقيات الترخيص مع مالكي المحتوى .

تضمن تقنيات إدارة الحقوق الرقمية تسليم المحتوى بشكل آمن ولا يمكن الحصول عليه إلا من قبل المشاهدين المسجلين على الأجهزة المسموح بها.

للوصول إلى محتوى OTT يجب على المستخدمين إنشاء حساب والاشتراك في الخدمة التي اختاروها على معظم منصات OTT ثم بعد التسجيل قد يُطلب من المستخدمين تقديم معلومات الدفع واختيار خطة اشتراك.

يوفر محتوى OTT المجاني المدعوم بالإعلانات أو القائم على المعاملات لمرة واحدة بدائل لهذا النموذج، مما يتيح خيارات أكثر مرونة لتلبية جمهور أوسع.

يمكن أن تتضمن تقنية OTT أيضًا نظام إدارة المحتوى (CMS) لتصنيف المحتوى وتنظيمه ووضع علامات عليه واسترداده. وهذا إلى جانب الواجهة سهلة الاستخدام وأدوات التنقل البسيطة يساعد المستخدمين على اكتشاف المحتوى وتصفحه واستهلاكه بسهولة.

التوصيات المخصصة ووظائف البحث ومرشحات الفئات وقوائم المراقبة وميزات المشاركة الاجتماعية هي بعض المزايا الرئيسية.

من خلال مساعدة الذكاء الاصطناعي يمكن لمزودي الخدمات على OTT أيضًا أن يحللوا سلوك المستخدم وردود الفعل باستمرار لتحسين منصاتهم وتعزيز تجربة المستخدم عموماً.

أمثلة على منصات OTT:

ما هو بالضبط معنى منصة OTT ؟ ببساطة فإن مفهوم منصة OTT يشير إلى المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى محتوى OTT .

أصبحت المنصات التي تقدم خدمة البث عبر الإنترنت OTT هي الأساس الأهم في مسألة الترفيه الرقمي ولقد ازدادت شعبيتها خلال فترة الجائحة (كورونا) عندما أصبح البقاء في المنزل أمرًا معتادًا وطبيعياً؛ فخلال تلك الفترة قام بعض مالكي المحتوى بعرض أفلامهم بشكل متزامن في دور السينما وعلى منصات OTT .

وحالياً فإن منصات OTT تقدم مجموعة كبيرة من الوسائط عبر الإنترنت، والتي تتضمن غالبيتها محتوى الفيديو عند الطلب . فيما يلي نستعرض بعض الأمثلة على منصات OTT .

• نيتفليكس:. وهي خدمة بث تعتمد على الاشتراك و تقدم مكتبة ضخمة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والوثائقيات والمحتوى الأصلي.
• أمازون بريم فيديو:. وهو جزء من خدمة اشتراك Amazon Prime وهي خدمة أيضاً توفر مجموعة كبيرة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والبرامج الأصلية.
• ديزني بلس:. وهي خدمة تعرض من خلالها محتوى ديزني ومارفل وستار وورز وناشونال جيوغرافيك.
• هولو :. وهي خدمة تجمع بين البث حسب الطلب والبث التلفزيوني المباشر ومكتبتها تشمل البرامج التلفزيونية والأفلام والمحتوى الأصلي الخاص بها والأحداث الرياضية المباشرة والأخبار.
• يوتيوب :. :. وهي منصة مجانية مدعومة بالإعلانات للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون وكذلك المحتوى الاحترافي بما في ذلك مقاطع الفيديو الموسيقية و المدونات و الدروس التعليمية وغيرها؛ كما توفر YouTube نموذج اشتراك للمشاهدة بحيث يقدم المحتوى بدون إعلانات.
• أبل TV بلس :. وهي خدمة بث قائمة على الاشتراك تقدمها شركة Apple وتقوم بتقديم أفلاماً أصلية وبرامج تلفزيونية أصلية وثائقيات من إنتاج شركة Apple .
• بيكوك :. وهي خدمة بث مقدمة من شركة NBCUniversal وتقدم مزيجًا من المحتوى عند الطلب والأحداث الرياضية المباشرة والأخبار والبرامج الأصلية.
• ESPN+ خدمة وهي خدمة بث تركز على الرياضة من Disney (ديزني)، تقدم أحداثًا رياضية مباشرة وبرامج أصلية وأفلام وثائقية وتحليلات.

هذه فقط بعض الأمثلة القليلة من منصات OTT العديدة المتاحة؛ كل منها يقدم مزيجًا فريدًا من المحتوى والمميزات وخيارات التسعير لاستهداف جماهير وتفضيلات متنوعة.

كيف يمكن للشركات أن تستفيد من منصات OTT ؟

أصبحت المنصات التي تقدم خدمات البث عبر الإنترنت OTT جزءًا أساسياً لا يتجزأ من وسائل الترفيه والاتصالات الحديثة ليس فقط على المستوى الفردي للأفراد ولكن أيضاً تقدم منصات OTT فوائد كبيرة للشركات عبر مختلف الصناعات؛ سواء كان لديك علامة تجارية B2B أو B2C فإنك بحاجة إلى منصة قوية للتواصل مع جمهورك وتعزيز المشاركة وتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك بشكل فعال في المشهد الرقمي الذي نشهده اليوم؛ فمن خلال الاستفادة من المميزات والفرص الفريدة التي تقدمها تكنولوجيا OTT يمكن لشركتك زيادة الإيرادات والبقاء قادرة على المنافسة.

وإليك بعض الفوائد الرئيسية الأخرى:

· **الوصول لجميع أنحاء العالم وبشكل موسع:.
**تتيح منصات OTT للشركات الوصول إلى جمهور مستهدف عالمي دون القيود المرتبطة بقنوات التوزيع التقليدية ويساعد ذلك الشركات على زيادة ظهور علامتها التجارية وجذب عملاء جدد.

· **استهداف إعلاني دقيق ومحدد:.
**توفر منصات OTT خيارات استهداف متقدمة للإعلانات، مما يسمح للشركات بالوصول إلى فئات ديموغرافية محددة بناءً على الاهتمامات والموقع الجغرافي مما يدعم ويضمن كفاءة الإعلانات ويدعم كذلك عائد الاستثمار التسويقي ROI .

· **مصادر دخل إضافية:
**يمكن للشركات تحقيق دخل من محتواها على منصات OTT عبر نماذج الإيرادات المتعددة على المنصات؛ بما في ذلك رسوم الاشتراك والإعلانات وكذلك الدفع مقابل المشاهدة ومبيعات المنتجات وبالتالي فإن ذلك الأسلوب المتنوع للشركات يساعد على توليد مصادر دخل إضافية وتعظيم الربحية.

· **التفاعل عالي الجودة مع الجمهور:
**تقدم منصات OTT ميزات تفاعلية مثل استطلاعات الرأي والاختبارات والاندماج مع وسائل التواصل الاجتماعي مما يساعد الشركات على التواصل مع المشاهدين بشكل أكثر فاعلية ومن خلال هذا التفاعل يزداد ولاء العملاء ورضاهم.

· **تحليلات ورؤى تفصيلية:
**تقدم منصات OTT تقارير وتحليلات قيّمة حول سلوك المشاهدين ومقاييس التفاعل وأداء المحتوى مما يساعد على فهم الجمهور بشكل أفضل وتحسين استراتيجيات التسويق والمحتوى واتخاذ قرارات قائمة على البيانات لدعم العائد على الاستثمار.

· **تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وكذلك تعزيز الثقة:
**من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب على منصات OTT ، يمكن للشركات تعزيز حضور علامتها التجارية وسمعتها كما يمكن أن تصبح هذه الشركات مرجعًا رئيسيًا في صناعتها مما يؤكد الثقة ويعزز المصداقية مع جمهورها .

· **تحكم أفضل في الإعلانات والمحتوى:
**تمنح منصات OTT الشركات مرونة أكبر في إدارة محتواها فيمكن للشركات تخصيص عروضها واستراتيجيات التسعير وكذلك خطط التوزيع لتلبية احتياجاتها وأهدافها المحددة مما يجعل التسويق أكثر كفاءة وفعالية .

ماذا تعني OTT في صناعة الإعلانات؟

في صناعة الإعلانات مازالت OTT تعني "فوق القمة" أو Over the top ؛ ولكنه في هذا السياق يركز على كيفية استفادة الشركات من تقنية OTT لتحسين جهودها التسويقية وزيادة الإيرادات.

فمن خلال الإعلان عبر OTT يمكن للشركات إنشاء حملات أكثر قابلية للقياس وأكثر دقة في الاستهداف والتي تقدم الإعلانات لفئات محددة من الجمهور. كما **تشمل الفوائد الأخرى للإعلان عبر OTT ما يلي:
**

· استهداف OTT: تعتمد الإعلانات عبر OTT على البيانات والتحليلات لتقييم تفضيلات المشاهدين والتركيبة السكانية الديموغرافية ومستخدمي الأجهزة وسلوكهم مما يوفر للمعلنين تصميم حملات فعّالة في عالم خدمات البث سريع النمو عبر الإنترنت.

· تحليل الأداء من خلال OTT Attribution : حيث يتتبع تفاعلات المشاهد والتحويلات ويوفر بيانات الأداء على الفور مما يمكّن من إجراء تعديلات سريعة على الحملة كما أنه يأخذ في الاعتبار جميع نقاط الاتصال المتعددة لإظهار مساهمات الإعلانات في التحويلات.

· ترتيب الإعلانات من OTT Podding : تنظيم الإعلانات بشكل متسلسل خلال الفواصل الإعلانية وفترات الراحة مما يخلق تجربة إعلانية متناسقة وذات صلة مع الحد من التكرار المفرط للإعلانات، مما يُحسن تجربة المشاهدة ويقلل الإزعاج.

الإستراتيجية المُثلى للإعلان من خلال OTT تعتمد فعاليتها على اختيار نموذج الإيرادات الأنسب لطبيعة عملك وأهدافك التجارية وبينما يُعد نموذج SVOD (الفيديو حسب الطلب القائم على الاشتراك) الأكثر شيوعاً فإن هناك عشرة نماذج أخرى تتيح فرصًا متنوعة لتحقيق الإيرادات، كل منها يتميز بمزايا فريدة.

بالنسبة للإعلانات عبر الإنترنت OTT يعد نموذج الفيديو عند الطلب المدعوم بالإعلانات (AVOD) هو النموذج المفضل والأكثر انتشاراً كما أن هناك أيضًا نموذج الفيديو عند الطلب المعتمد على الدفع لكل مشاهدة (TVOD)حيث يدفع المستخدمون رسومًا لمرة واحدة للوصول إلى محتوى معين يمكن أن يكون الاعتماد على النهج المشترك مفيدًا أيضًا، حسب متطلبات عملك الخاصة.

كما أن الإعلانات عبر الإنترنت OTT تجعلك واثق من أن حملاتك الإعلانية فعَّالة فهي تطور تقسيم الإعلانات وكذلك تقوم بتطوير الحملات عبر القنوات المختلفة وتوفر وصولاً استراتيجياً وعملياً.

ماذا تعني OTT في وسائل الإعلام؟

مع المزيد من المرونة فيما يتعلق بموعد ومكان مشاهدة المشاهدين لمسلسلاتهم وأفلامهم المفضلة، غيرت تقنية OTT أو over-the-top تمامًا كيفية تفاعل الأشخاص مع الوسائط واستهلاكهم لها. دعونا نرى كيف تؤثر OTT على هذا القطاع :.

· الانتقال من التلفزيون التقليدي: يختار العديد من المستخدمين خدمات OTT لتلبية احتياجاتهم من ناحية المحتوى الذين يرغبون فيه، مما أدى إلى ابتعاد كبير عن مشاهدة التلفزيون التقليدي.

· تحسين إمكانية الوصول : بفضل خدمات OTT فإنه يمكن للمستخدمين مشاهدة المحتوى على الفور على أجهزة مختلفة وبالسرعة التي تناسبهم.

· نماذج الأعمال الجديدة: شهدت طريقة تقديم المحتوى تحولاً كبيراً بفضل تقنية OTT التي مهدت الطريق لظهور خدمات الاشتراك والإعلانات الموجهة.

الاستفادة من حلول OTT من inoRain :

هل ترغب في نمو عملك وتنويع مصادر دخلك وترسيخ علامتك التجارية كقائد فكري في مجالك؟ توفر حلول OTT القابلة للتخصيص ميزات مبتكرة وجاهزة للاستخدام مصممة لتلبية احتياجات أعمال OTT والتسويق الخاصة بك باستخدام لوحة تحكم بسيطة ومركزية ونظام متعدد الحماية ضد النسخ DRM ؛ يمكنك الوصول إلى الجمهور على مستوى العالم وكذلك زيادة أرباحك كل هذا مع حماية محتواك. ولكن هذا فقط ما هو إلا مجرد البداية؛ فحلول OTT الخاصة بنا لدينا تأتي مع الميزات والفوائد الرئيسية التالية:.

• منصة OTT مخصصة: من خلال حل OTT الخاص بنا، يمكنك تخصيص منصة OTT الخاصة بك بشعارك وعلامتك التجارية لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية وبناء حضورك على الإنترنت.
• - بث الفيديو: يمكنك بث محتواك عالي الجودة بسرعة وسلاسة (بدقة تصل إلى 4K أو 8K) باستخدام خيارات البث المباشر من inoRain، مع تكامل شبكة توزيع المحتوى (CDN) وحماية قوية للمحتوى عبر نظام إدارة الحقوق الرقمية (DRM)
• نماذج تحقيق الربح: نقدم خيارات متنوعة تناسب احتياجاتك تماماً، مثل نموذج الإعلانات المدعومة (AVOD) و الدفع لكل مشاهدة (TVOD)والاشتراك (SVOD) والنماذج المشتركة أو أي خيار آخر يتناسب مع متطلباتك.
• دعم متعدد المنصات: تدعم inoRain جميع الأجهزة المتاحة، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفاز وأجهزة الكمبيوتر وكذلك التلفزيونات الذكية، ومتصفحات الويب.
• قنوات التلفزيون المباشر والفيديو حسب الطلب (VOD): بفضل حلول البث المرنة التي نقدمها، يمكنك إضافة القنوات وتجميعها وتحقيق الربح منها وحمايتها بما يتماشى مع احتياجات عملك في مجالOTT كما تتيح تقنية التحويل المتقدم للترميز والنسخ الاحتياطي السحابي من inoRain للمستخدمين بث المحتوى في أي وقت وبأي طريقة يرغبون فيها.
• دليل برامج إلكتروني قوي: (EPG) تشمل خدمة EPG لدينا معلومات مفصلة عن العروض الحالية والقادمة، مما يضمن للمستخدمين ألا تفوتهم برامجهم المفضلة مطلقاً.
• خاصيتي Timeshift و CatchUp : تتيح ميزة CatchUp للمستخدمين مشاهدة برامج الأرشيف المفضلة لديهم في أي وقت يناسبهم؛ أما ميزة Timeshift فتمكنهم من إيقاف البرنامج مؤقتًا واستئناف المشاهدة لاحقًا.
• أنظمة فوترة متكاملة: من خلال هذه الميزة يتم توفير معاملات سهلة مع بوابات دفع متكاملة مصممة خصيصًا لجمهورك المحلي، بما في ذلك Apple Pay وGoogle Pay وAmazon Pay وWise وPayPal وStripe وما إلى ذلك.
• التحليلات والتقارير: حسِّن عملية اتخاذ القرار لديك باستخدام لوحة معلومات تقارير تحليلية تركز على الإيرادات؛ وأيضاً تتبع المقاييس الرئيسية وطوَّر وحسِّن الأداء لتحقيق النجاح.
• نظام الإشعارات: تواصل مع عملائك بالطريقة التي تفضلها من خلال إرسال إشعارات فورية عبر الرسائل الحية أو البريد الإلكتروني.

· هل ترغب في الاستفادة من مزايا تقنية OTT من خلال حل مبتكر وفعال وبتكلفة مناسبة؟ دع شركة inoRain تستعرض أمامك كيف ستحصل على كل هذا .....

مستقبل خدمات الوسائط عبر الإنترنت OTT :

يبدو أن مستقبل خدمات الإعلام عبر OTT واعد وديناميكي، حيث تساهم الابتكارات المستمرة والمنافسة في تشكيل ملامح استهلاك الإعلام الرقمي. إليك أربع توقعات رئيسية بناءً على اتجاهات التكنولوجيا الحالية في مجالOTT .

· ستستمر منصات OTT في توسيع محتواها لتلبية الأذواق والشرائح السكانية المختلفة وسيظل المحتوى يشمل الأفلام والمسلسلات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والبث المباشر والبرامج المتخصصة كما سيظل المحتوى الأصلي استراتيجية حاسمة للمنصات لتمييز نفسها وجذب المشتركين إليها .

· ستركز منصات OTT بشكل متزايد على توسيع نطاقها العالمي ودخول أسواق جديدة وتخصيص المحتوى بما يتناسب مع التفضيلات واللغات المحلية كما ستجرب نماذج تحقيق الربح المختلفة بخلاف الخدمات القائمة على الاشتراك التقليدي.

· ستصبح المنصات والتطبيقات المدعومة بالذكاء الاصطناعي هي القاعدة المتعارف عليها وذلك مع تقديم رؤى وميزات أعمق لتحسين التوصيات الشخصية وتعزيز اكتشاف المحتوى وتطوير تجربة المستخدم.

· قد تواجه منصات OTT تدقيقًا تنظيميًا متزايدًا خاصة فيما يتعلق بالمنافسة وخصوصية البيانات وتنظيم المحتوى وقد يؤدي ذلك إلى وضع إرشادات صناعية واتباع ممارسات أكثر تنظيماً.

الأسئلة الشائعة

لماذا يسمى "OTT" ؟

مصطلح Over the top أو فوق القمة ؛ هو مصطلح يصف تقديم المحتوى الذي يتجاوز المنصات الإعلامية التقليدية ويتفوق عليها؛ كما أنه يشير إلى كيفية تقديم خدمات OTT للمحتوى مباشرة إلى المشاهدين عبر الإنترنت، مما يعطل طرق البث التقليدية.

ماذا تعني كلمة OTT في البث المباشر؟

تعني OTT توصيل المحتوى "عبر الإنترنت" مباشرة إلى المشاهدين، متجاوزة خدمات التلفزيون التقليدية عبر الكابل أو الأقمار الصناعية؛ وهذا يسمح للمستخدمين ببث محتوى الفيديو والصوت عند الطلب عبر أجهزة مختلفة.

ما هو الفرق بين OTT ودور السينما؟

تتيح منصات OTT بث الأفلام والعروض حسب الطلب من المنزل أو من خلال الأجهزة المحمولة في أي مكان، بينما توفر دور السينما تجربة مشاهدة جماعية؛ وبالتالي فإن OTT توفر المرونة بينما تركز دور السينما على التجربة السينمائية.

لماذا تحظى منصات OTT بشعبية كبيرة؟

ترتبط شعبية منصات OTT بسهولة استخدامها وبكونها مناسبة، وكذلك عروض المحتوى المتنوعة والبرامج الأصلية والتوصيات الشخصية وأسعارها المناسبة وانتشارها بشكل عالمي؛ وكذلك التطورات التكنولوجية التي تجذب بشكل جماعي المستهلكين المعاصرين الذين يسعون إلى المرونة والتنوع والجودة في خيارات الترفيه الخاصة بهم.

لماذا تعد OTT مهمة للشركات الحديثة؟

تعد OTT ضرورية للشركات الحديثة لأنها تصل إلى جمهور أوسع بكثير وتتكيف مع تفضيلات المستهلكين؛ فهي تسمح بتقديم المحتوى بشكل مباشر وتدعم فكرة المشاركة و الولاء للعلامة التجارية مع تقديم خيارات متنوعة لتحقيق الربح والدخل.

ما هي أنواع الخدمات التي تقدمها inoRain؟

تقدم شركة inoRain حلول OTT لمشغلي التلفزيون ومزودي خدمة الإنترنت والشركات وخدمات الضيافة ومنشئي المحتوى؛ نحن أيضاً نقدم حل OTT شامل ومتعدد الوظائف بعلامة تجارية مخصصة حيث يناسب كل أعمالOTT ؛ كما نقدم طرقًا مختلفة لتحقيق الدخل لعملك لخلق الإيرادات.

**الخلاصة

**لقد غيّرت منصات البث الرقمي الطريقة التي يُستهلك بها المحتوى وتُوزع، مما وفّر فرصًا هائلة للمذيعين وناشري الفيديو ومالكي المحتوى للازدهار في بيئة تتطور بسرعة.
من خلال الاستفادة من المرونة وسهولة الوصول التي تقدمها منصات OTT، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور أوسع وتوجيهه، وتقديم تجارب محتوى مخصصة، وزيادة إيراداتها. تمتاز تقنية OTT بقدرتها على إزالة الحواجز وتقديم الوصول الفوري إلى محتوى متنوع، مما يميزها عن البث التلفزيوني التقليدي، ويفتح أمامها آفاقًا غير محدودة للابتكار والنمو.

إذن، ماذا يعني OTT؟ الآن أنت تعرف! إذا كنت تريد استكشاف فوائد OTT لشركتك و أعمالك وتجارتك، فإن العرض التوضيحي العرض التوضيحي مع inoRain هو الطريقة المثالية للقيام بذلك؛ تواصل معنا اليوم لاكتشاف كيف يمكن لحلول OTT الشاملة المتميزة لدينا أن تحقق رؤيتك وتجعلها حقيقة.