البث المباشر من خلال OTT يعمل على إحداث تحولاً جذرياً في كيفية تواصل الناس على الفور وبشكل لحظي؛ حيث يوفّر فرصة فريدة للتفاعل مع الجمهور حول العالم

ومع ذلك فإن إنشاء محتوى فيديو مباشر وجذَّاب ويكون مطلوب وبشكل متزايد ودائم يُعدّ تحديًا كبيرًا ويحتاج إلى جهود متواصلة، اعتبارًا من عام 2024 تفاعل حوالي 41% من مستخدمي الإنترنت مع البث المباشر والذي شكَّل أيضًا أكبر حصة من الإيرادات بأكثر من 62% في عام 2023

بحلول عام 2027 من المتوقع أن يُحقق سوق البث المباشر عبر الفيديو إيرادات هائلة تصل إلى 184.27 مليار دولار

إذن، كيف يمكنك الاستفادة من منصات البث المباشر من خلال OTT لتعزيز تفاعل الجمهور وجعل الوصول للمحتوى الخاص بك أكثر سهولة؟

في هذه المقالة، سنكتشف كيف يمكن للبث المباشر على منصات OTT أن يفيد عملك ويساعدك على التواصل مع جمهورك بطرق مفيدة

النقاط الرئيسية :

• البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) يتيح لك بث الفيديو المباشر عبر تطبيقات OTT متفوقاً بذلك على شبكات التلفزيون التقليدية.
• على عكس البث التلفزيوني التقليدي فإن البث المباشر من خلال OTT يوفر مزايا مثل البث عالي الجودة وإمكانية الوصول عبر منصات متعددة مما يجذب كلًا من صانعي المحتوى والمشاهدين.
• لقد أدى التقدم في توافق الأجهزة وتوافر النطاق الترددي (نقل البيانات) وتقنيات ضغط الفيديو إلى تعزيز نمو صناعة OTT بشكل كبير.
• يتمثل التحدي الرئيسي لمنصات OTT في توصيل المحتوى إلى الجمهور المناسب بشكل فعَّال.
• بالنسبة لأصحاب الأعمال فإن منصات OTT توفر طريقة ديناميكية لمشاركة الإعلانات وتعزيز تفاعل الجمهور.

ما هو البث المباشر عبر OTT ؟

يشير البث المباشر من خلال OTT إلى تقديم محتوى الفيديو المباشر عبر تطبيقات OTT، يمكن للمستخدمين مشاهدة بث التلفزيون من خلال OTT على أجهزة متعددة بدءًا من الهواتف الذكية وحتى أجهزة التلفزيون الذكية. مصطلح فوق القمة "Over the Top" يشير إلى طريقة توصيل المحتوى التي تتفوق على شبكات التلفزيون الفضائية والإعلام التقليدي.

على الرغم من الإمكانيات الكبيرة التي يقدمها البث المباشر من خلال OTT إلا أن الشركات تحتاج إلى إعادة التفكير في تجربة المستخدم بدلاً من تطبيق نفس مبادئ البث التلفزيوني التقليدي فمثلاً مشاهدة حدث مباشر تختلف عن مشاهدة التلفزيون حيث تكون أكثر تفاعلية وجاذبية.

علاوة على ذلك، يجب أن تظل منصات OTT مخلصة لجمهورها لتحقيق النجاح حتى مع نمو قاعدة مستخدميها. ومع توفر العديد من الخيارات عبر الإنترنت تحتاج خدمات OTT إلى التحول والتطور من تجارب المشاهدة السلبية إلى تجارب تفاعلية تحافظ على اهتمام المشاهدين وتجعلهم مرتبطين بالمحتوى لدرجة الإدمان .

أهم خمسة فوائد للبث المباشر من خلال OTT :

على عكس البث التلفزيوني التقليدي، فإن البث المباشر من خلال OTT يوفر العديد من الفوائد والميزات لكل من منصات البث والجمهور. تتضمن بعض هذه الفوائد والميزات :

1. البث عالي الجودة: تتيح خدمات OTT المشاهدة بدقة عالية (HD) وتتيح أيضاً جودة 4K؛ مما يعزز تجربة المشاهدة ويجعلها تجربة مشاهدة أفضل ومتفوقة على ما تقدمه قنوات البث التقليدية.
2. إمكانية الوصول عبر منصات متعددة: خدمات البث التلفزيوني عبر OTT متوافقة مع مجموعة واسعة من الأجهزة، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون الذكية وصناديق التلفزيون. وهذا يعني أن جمهورك يمكنه مشاهدة المحتوى المفضل لديهم في أي وقت وفي أي مكان على أجهزتهم المفضلة.
3. التخصيص: واحدة من أبرز ميزات البث التلفزيوني من خلال OTT هي قدرته على تقديم توصيات محتوى مخصصة بناءً على عمليات البحث وعادات المشاهدة والتركيبة السكانية للمشاهد، يزيد هذا التخصيص من مشاركة المشاهد ورضاه من خلال تقديم المحتوى الذي يثير اهتمامه حقًا.
4. التفاعل: أصبحت منصات البث المباشر عبر OTT التي توفر ميزات تفاعلية مثل الدردشة المباشرة والأسئلة والأجوبة ومشاركة الجمهور لحظياً وعلى الفور تحظى بشعبية متزايدة. تتيح هذه الأدوات للمشاهدين التواصل مع بعضهم البعض والتفاعل مع المحتوى الخاص بك بشكل مباشر مما يخلق تجربة أكثر جاذبية ومتعة.
5. فرص تحقيق الأرباح: توفر منصات OTT طرقًا متعددة لتحقيق الربح من المحتوى المباشر (وعند الطلب) بما في ذلك الاشتراكات وخيارات الدفع مقابل المشاهدة والإعلانات. تجعل هذه المرونة من OTT خيارًا جذابًا لمنشئي المحتوى الذين يتطلعون إلى تحقيق إيرادات.

التقنيات الرئيسية في البث المباشر عبر OTT :

على مدار السنين لعبت التطورات في توافق الأجهزة وتوافر النطاق الترددي (نقل البيانات) وتقنيات ضغط الفيديو دورًا كبيرًا في نمو قطاع OTT .

إحدى التقنيات الرئيسية التي تقود هذا التوسع والتطور هي ترميز الفيديو AOMedia Video 1 (AV1) codec وهو معيار ترميز فيديو خالٍ من حقوق الملكية يوفر فيديو عالي الجودة بمعدلات نقل بيانات منخفضة. تجعل هذه التقنية من السهل بث محتوى عالي الجودة حتى عبر اتصالات الإنترنت الأبطأ، مما يسمح لمنصات البث المباشر عبر OTT بالوصول إلى المشاهدين في المناطق النائية البعيدة.

كما وتعد زيادة عرض النطاق الترددي المتاح بمثابة نقلة نوعية كبيرة لخدمات OTT. فمع تحسن سرعات الإنترنت تمكَّن مزودو خدمات OTT من تقديم تجارب أكثر متعة مع جودة فيديو أفضل.

إطلاق شبكات الجيل الخامس 5G أدى إلى رفع مستوى تجربة مستخدم خدمات OTT من خلال توفير اتصالات أسرع وأكثر ثقة واستقرار.

كما أن توافق الأجهزة لعب دورًا كبيرًا في ازدهار البث المباشر من خلال OTT. ففي الوقت الحالي إن مجموعة واسعة من الأجهزة بما في ذلك الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية وكذلك أجهزة الألعاب تدعم خدمات OTT، مما يسهل على الأشخاص مشاهدة أفلامهم وبرامجهم المفضلة على أي جهاز يفضلونه. كانت هذه المرونة عنصراً أساسياً ومفتاحاً لجعل بث التلفزيون من خلال OTT من السهل الوصول إليه ومن السهل استخدامه.

التحديات التي تواجه البث المباشر من خلال OTT :

على الرغم من أن البث المباشر عبر OTT يتمتع بالعديد من المزايا إلا أنه يواجه مجموعة من التحديات الخاصة به. تتمثل إحدى أكبر العقبات التي تواجه منصات OTT في التأكد من وصول محتواها إلى الجمهور المناسب والمستهدَف. غالبًا ما يتضمن هذا تشغيل تطبيق OTT الخاص بك على منصات تلفزيون ذكية مختلفة لزيادة الرؤية وإمكانية الوصول.

فيما يلي بعض التحديات الرئيسية التي تواجه أنظمة OTT:

• مشاكل الإتصال بالإنترنت: الاتصال الضعيف بالإنترنت يمكن أن يشكل عقبة رئيسية أمام الانتشار الواسع للبث المباشر عبر منصات OTT. حيث أن بث الفيديو عالي الجودة خاصة بدقة 4K يتطلب اتصالًا قويًا ومستقرًا بالإنترنت وفي حال عدم توفر ذلك قد يواجه المستخدمون تقطعات وتأخيرات أثناء المشاهدة، مما يؤدي إلى تجربة مشاهدة سيئة وغير مرضية.
• متطلبات الأداء العالية: يتطلب بث مقاطع الفيديو عالية الدقة قدرًا كبيرًا من قوة المعالجة والنطاق الترددي (سرعة نقل البيانات) والتخزين ولمواجهة هذه المتطلبات تُستخدم تقنيات مثل المتعدد الإرسال (إرسال بيانات لمجموعة أجهزة) لإرسال تدفقات البيانات المشتركة إلى أجهزة متعددة بكفاءة أكبر. ومع ذلك فإن تحقيق هذا الهدف يحتاج إلى بنية تحتية قوية وموارد كبيرة لضمان الأداء المثالي للبث.
• إنشاء محتوى جذاب: يتطلب جذب المشاهدين والاحتفاظ بهم إنتاج محتوى يتوافق باستمرار مع اهتمامات الجمهور الواسع. وهذا يمثل تحديًا كبيرًا في سوق مليء بالمنافسة. ولعل إحدى الاستراتيجيات الفعّالة هي التركيز على المحتوى المتخصص الذي يستهدف شرائح معينة من الجمهور مثل محتوى WWE لعشاق المصارعة أو Crunchyroll لمحبي الأنمي. تقديم محتوى فريد ومخصص يساعد منصات OTT أو منشئي المحتوى على التميز وبناء قاعدة جماهيرية وفية ومخلصة.

أفضل الممارسات للبث المباشر من خلال OTT :

عند الحديث عن البث المباشر من خلال OTT، فإن ضمان تجربة سلسة وجذابة وتفاعلية هو العامل الأساسي للحفاظ على تفاعل جمهورك واستمرار جذب اهتمامهم. سواء كنت تبث حدثًا رياضيًا أو حفلاً موسيقيًا مباشرًا أو ندوة أعمال فإن اتباع أفضل الممارسات يساعدك على تقديم محتوى عالي الجودة مع زيادة رضا المشاهدين وتفاعلهم.

إليك بعض النصائح الأساسية لتحسين تجربة البث المباشر عبر منصات OTT:

1**- تنفيذ واجهة سهلة الاستخدام**

في حين لا يمانع المشاهدون في تسجيل الدخول أو الاشتراك لمشاهدة فيلم فإنهم قطعاً يشعرون بالإحباط بسبب كثرة الخطوات أثناء متابعة الأحداث المباشرة، تخيل أنك ذاهب إلى دار سينما فأنت تريد العثور على مقعدك في أسرع وقت ممكن وليس ملء استمارات لا نهاية لها.

ينطبق نفس المنطق على البث المباشر، لذلك عليك أن تجعل الأمر بسيطًا بعمل كلمة مرور سريعة لمرة واحدة يتم إرسالها من خلال الرسائل القصيرة وتكون صالحة لبضع دقائق، حيث تعد هذه الطريقة هي طريقة رائعة للتحقق من المستخدمين دون التسبب في أي تأخير. ومع ذلك إذا كنت تستضيف شيئًا مثل مزاد فني فإن منح المشاهدين فرصة لاستكشاف العروض مسبقًا يضمن لهم رؤية الخيارات التي تتوافق مع تفضيلاتهم.

2- ضمان اكتشاف المحتوى وتخصيصه بشكل مبسط

تتفوق منصات البث عبر الإنترنت (OTT) في تقديم تجربة اكتشاف المحتوى بشكل بسيط ومخصص. يجد المستخدمون المحتوى بطرق متعددة، بدءًا من اقتراحات وسائل التواصل الاجتماعي وصولًا إلى التوصيات المبنية على تجارب الآخرين.

تنجح منصات مثل يوتيوب ونيتفليكس في هذا من خلال استخدام خوارزميات تعمل على اقتراح المحتوى بناءً على اختيارات المشاهِد السابقة للتأكد من عدم تفويت المشاهدين ولو لحظة واحدة؛ كما ويجب أن يكون محتوى البث التلفزيوني المباشر عبر OTT متاحًا بمجرد فتح التطبيق.

الوصول السريع والسهل والمعروف أحيانًا باسم "الوصول بدون نقرة" يضمن أن جمهورك يمكنه متابعة ما يهمه فورًا.

كما أنه من الضروري ضمان توزيع المحتوى بسرعة وبشكل موثوق، يمكن تحقيق ذلك من خلال استخدام شبكة توزيع المحتوى (CDN) لضمان البث المباشر بسلاسة على منصتك.

3- زيادة تفاعل المستخدمين إلى الحد الأقصى

يحب المشاهدون التفاعل والمشاركة في تحديد مسار العرض أو الحدث. توفر العناصر التفاعلية مثل الاستطلاعات والدردشات المباشرة وجلسات الأسئلة والأجوبة فرصة لتعزيز التفاعل بشكل كبير، على سبيل المثال فإن برامج الواقع مثل الجولة الكبرى The Grand Tour أو الدائرة The Circle على منصة أمازون برايم فيديو تسمح للمشاهدين بالتصويت أو اختيار النتائج من منازلهم.

وبالنسبة للفعاليات الأخرى مثل الاجتماعات العامة (تاون هول) فيمكنها أيضاً استخدام استطلاعات الرأي وميزات الدردشة لقياس آراء الجمهور وتعزيز النقاشات الحيوية. أما عشاق الرياضة،أما عشاق الرياضة فيحبون توقع النتائج ومناقشة الأداءات على الفور.

4- استغلال الإعلانات المستهدفة والمنتجات الترويجية

توفر منصات البث المباشر من خلال OTT فرصًا فريدة للإعلانات المستهدفة وبيع المنتجات الترويجية. تخيل مشاهدة مباراة رياضية مع إمكانية شراء ملابس فريقك المفضل مباشرة قبل بدء المباراة.
أو أثناء بث تسوق مباشر قد يقدِّر المشاهدون معرفة المتاجر القريبة التي يمكنهم فيها معاينة المنتج شخصيًا، خاصة إذا كان منتجًا ذا قيمة كبيرة.

يضيف هذا المستوى من الإعلانات المستهدفة قيمة من خلال تلبية الاهتمامات الفورية للمشاهدين.

5- استخدام إدارة حقوق رقمية قوية

يعد تأمين حقوق بث الفعاليات المباشرة عملية معقدة ومكلفة حيث تختلف شروطها تبعًا لنوع المحتوى لهذا السبب فإن وجود نظام فعَّال لإدارة الحقوق الرقمية (DRM) أمر ضروري لضمان حماية المحتوى وتمكين منصات OTT من تحقيق الدخل منه بالشكل الصحيح.

تساعد ممارسات DRM الفعَّالة في منع الاستخدام غير المصرح به أو التوزيع غير القانوني، مما يضمن حصول مالكي المحتوى والمنصات على الفوائد الكاملة من أعمالهم.

إليك الآن أفضل الطرق لتعزيز تجربة المشاهد وزيادة التفاعل وضمان تميُّز منصتك للبث المباشر عبر OTT في سوق مزدحم.

ضع هذه الاستراتيجيات في اعتبارك لتعظيم تأثير محتواك وتحقيق النجاح في كل بث.

كيف يمكن للشركات الاستفادة من منصات OTT ؟

إذا كنت تمتلك شركة فإن استخدام منصات OTT يمكن أن يكون نقطة تحول حاسمة لك. فهذه المنصات توفر استراتيجيات فعالة لتعزيز جهودك التسويقية وتمكينك من التواصل مع جمهورك بشكل أكثر تأثيرًا. إليك بعض الطرق الرئيسية التي يمكن أن تفيد بها عملك:

1. تنوع ومرونة المحتوى الإعلاني

على عكس شبكات التلفزيون التقليدية التي تفرض قيودًا صارمة على عدد القنوات وأنواع الإعلانات فإن منصات OTT تمنحك حرية نشر أي نوع من المحتوى الإعلاني.

وكما وتتيح لك هذه المرونة تخصيص إعلاناتك لاستهداف شرائح ديموغرافية متنوعة مما يضمن أقصى قدر من الظهور لعلامتك التجارية. لن تقلق بشأن أي قيود مجددا لأن إعلاناتك ستصل إلى جميع أنواع المشاهدين أينما كانوا.

2. تحسين إدارة الحملات الإعلانية

توفر منصات البث التلفزيوني عبر OTT تحكمًا أفضل في حملاتك الإعلانية. هل تحتاج إلى إيقاف إعلان بشكل مؤقت؟ هل ترغب في إعادة تشغيله فورًا؟ مع OTT يمكنك تنفيذ كل ذلك على الفور دون أي تأخير.

هذا يعني أنك تستطيع تعديل استراتيجيتك بسرعة إذا وجدت أن إعلانًا معينًا يحقق نجاحًا غير متوقع أو لا يؤدي كما هو متوقع. يمكنك بسهولة تغيير إعلاناتك أو ضبط ميزانيتك في أي لحظة مما يضمن لك تحقيق أفضل النتائج الممكنة دائمًا.

3. تعزيز تفاعل الجمهور

إحدى أبرز مزايا منصات البث التلفزيوني عبر OTT هي قدرتها على زيادة تفاعل الجمهور مع إعلاناتك، فمشاهدو التلفزيون التقليدي غالبًا ما يتجاهلون الإعلانات لانشغالهم بالمحتوى الذي يشاهدونه.

أما مع OTT فإن فترات الإعلانات الأقصر تحافظ على انتباه المشاهدين وبما أن عدد الإعلانات خلال الفواصل أقل فإن الجمهور يكون أكثر ميلًا للبقاء ومتابعة الإعلان مما يزيد من فرص تفاعلهم مع المحتوى الذي تقدمه.

4. قدرات استهداف أكثر دقة

لضمان النجاح على المدى الطويل فإنه من الضروري الوصول إلى جمهورك المستهدف في الوقت المناسب. وهنا تبرز قوة منصات OTT حيث تتيح لك استهداف الإعلانات بناءً على عوامل مثل العمر والجنس وعادات المشاهدة وكذلك الموقع الجغرافي.

يضمن لك هذا الاستهداف الدقيق إيصال رسالتك إلى الأشخاص المناسبين مما يساعدك على بناء روابط قوية وفعالة مع جمهورك. بالإضافة إلى ذلك فإنه من خلال جمع بيانات قيّمة حول سلوك المشاهدين يمكنك تحسين إعلاناتك وجعلها أكثر تأثيرًا.

استفد من خبرة شركة inoRain في البث المباشر من خلال OTT :

هل ترغب في تحويل عملك إلى منصة بث رائدة؟ إذن شركة inoRain هنا لمساعدتك! بفضل خبرتها في تطوير منصات OTT القابلة للتخصيص بالكامل؛ تقدم شركة inoRain حلولًا مبتكرة وقابلة للتطوير لتحويل شركتك إلى منصة بث متكاملة مع نماذج مرنة لتحقيق الإيرادات وخدمات الفيديو عند الطلب (VOD) وإمكانيات البث المباشر عبر OTT. كل هذا ما هو فقط إلا البداية.

بفضل خبرة شركة inoRain يمكنك تقديم محتوى عالي الجودة وآمن بكل سهولة، انضم إلى أكثر من خمسين شركة حول العالم تستخدم بالفعل حلول شركة inoRain لتوسيع جمهورها وزيادة إيراداتها، هذه الشركات لا تكتفي بالبقاء في المنافسة فحسب بل تزدهر بفضل مرونة وكفاءة حلول شركة inoRain.

ما الذي يميز شركة inoRain؟ تقدم منصة OTT الفريدة الخاصة بنا؛ مجموعة واسعة من الميزات القابلة للتخصيص مع توافق كامل مع متعدد المنصات وخيارات ميسورة التكلفة مصممة لتناسب احتياجات عملك.

بواجهة استخدام سهلة ولوحة تحكم مركزية ونظام فواتير مدمج، كما ويمكنك التحكم الكامل في محتواك واستراتيجيات الإعلانات الخاصة بك عبر OTT.

هل أنت مستعد لتوسيع نطاق عملك والوصول إلى آفاق جديدة؟ اكتشف كيف يمكن لشركة inoRain أن تساعدك، وتواصل مع خبرائنا اليوم.

الخاتمة

لا يقتصر البث المباشر من خلال OTT على إتاحة المحتوى للجمهور في أي وقت يشاؤون بل يتعلق بتقديم تجربة مشاهدة سلسة وعالية الجودة تحفزهم على العودة للمزيد. من خلال اتباع النصائح التي قدمناها يمكنك تعزيز منصتك لجذب مستخدمين جدد والاحتفاظ بالمشاهدين الحاليين مما يوسع نطاق تأثيرك.

بغض النظر عن حجم عملك، فإن الاستفادة من خدمات البث المباشر عبر OTT يمكن أن تساعدك في خفض التكاليف وزيادة العائدات إلى أقصى حد. من الواضح أن البث المباشر أصبح الاستراتيجية المفضلة للشركات التي تسعى إلى تحقيق إيرادات كبيرة واستقطاب عملاء جدد وتحقيق نمو سريع. فالفيديو هو بالفعل مستقبل المحتوى.

هل أنت مستعد لنقل عملك إلى آفاق جديدة مع البث المباشر عبر OTT؟ ابدأ رحلتك مع شركة inoRain اليوم، تواصل معنا واكتشف الفرق بنفسك.