التسويق عبر OTT: المعنى، أفضل الممارسات، والاستراتيجيات

الانتشار السريع للتسويق عبر OTT أحدث ثورة في طريقة استهلاكنا وتوزيعنا للمحتوى؛ وسواء كنت مزودًا لخدمات IPTV أو منشئ محتوى على يوتيوب أو تيك توك أو تدير فندقًا مجهزًا بتلفزيونات ذكية في كل غرفة فإن فهم التسويق عبر OTT واستغلاله يمكن أن يفتح آفاقًا واسعة من الفرص لنشاطك التجاري.

للاستفادة القصوى من هذه الفرص فإنه من الضروري فهم المبادئ الأساسية لتسويق منصات OTT؛ ما هو تسويق OTT؟ ولماذا هو مهم؟ وكيف يمكنه تعزيز تفاعل الجمهور؟ على عكس أساليب البث التقليدية فإن التسويق من خلال OTT يقدم استراتيجية مرنة قائمة على البيانات يمكن تخصيصها لتلبية احتياجات السوق المتنوعة.

وتركز هذه الخدمة على تقديم المحتوى مباشرة للمشاهدين عبر الإنترنت متجاوزةً بذلك قنوات التوزيع التقليدية ومقدمةً تجارب مشاهدة أكثر تخصيصًا وجاذبية.

ولكن لماذا ينبغي لأصحاب المحتوى أو الموزعين الاستثمار في تسويق OTT؟ تكمن الإجابة في إمكانية التطوير والتوسع وتحقيق الربح.

باستخدام استراتيجية تسويق OTT الصحيحة فإنه يمكنك الوصول إلى جمهور عالمي واسع النطاق، وزيادة مشاركة المشاهدين، وتحقيق إيرادات كبيرة.

سوف يكشف لك هذا الدليل أفضل الممارسات والأساليب للاستفادة الكاملة من قوة تسويق OTT؛ وذلك بدءًا من فهم ميزاته وفوائده الرئيسية إلى تحديد منصات واستراتيجيات تسويق OTT الأكثر فعالية لتحقيق النجاح.

سواء كنت تتطلع إلى تحسين استراتيجيتك الحالية أو البدء من الصفر فإن رؤيتنا ونصائحنا العملية ستزودك بالأدوات اللازمة للنجاح في عالم تسويق OTT المتطور باستمرار.

النقاط الرئيسية

• تسويق OTT أداة قوية للوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال خدمات البث عبر الإنترنت.
• فوائد تسويق OTT تشمل الاستهداف الدقيق والكفاءة من حيث التكلفة بالإضافة إلى التحليلات المفصلة.
• أنواع تسويق OTT تتراوح بين النماذج القائمة على الاشتراك والمحتوى المدعوم بالإعلانات.
• يعتمد نجاح تسويق OTT على اختيار المنصات المناسبة لتسويق OTT وقياس أداء الحملات بشكل فعّال.
• توفر شركة inoRain حلولًا مخصصة لتعزيز استراتيجيات تسويق OTT والبقاء في طليعة اتجاهات السوق.

ما هو تسويق OTT؟

يشير التسويق عبر OTT إلى الترويج والإعلان عن المنتجات أو الخدمات من خلال منصات OTT؛ والتي تقدم المحتوى مباشرة عبر الإنترنت وذلك على عكس البث التقليدي، تتجاوز منصات OTT البنية التحتية للتلفزيون عبر الكابل والبث الفضائي، مما يسمح للمشاهدين بالوصول إلى المحتوى عند الطلب عبر التطبيقات أو مواقع الويب على أجهزة مختلفة مثل الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة اللوحية.

وبهذه الطريقة يتمكن المسوِّقين من الوصول إلى جماهيرهم المستهدفة بشكل أكثر فعالية من خلال الاستفادة من قدرات تحليل البيانات المتقدمة لمنصات OTT.

يمكن للمعلنين إنشاء حملات تسويقية مخصصة وجذابة للغاية من خلال فهم سلوك المشاهد وتفضيلاته؛ كما ويوفر هذا المستوى من التخصيص ميزة كبيرة بخلاف ما يحدث مع الإعلانات التلفزيونية التقليدية والتي يمكن أن يكون الاستهداف من خلالها واسع النطاق وغير دقيق.

علاوة على ذلك؛ فإن تسويق OTT يوفر المرونة والراحة لكل من المعلنين والمشاهدين ويوفر أيضاً للمعلنين إمكانية تعديل استراتيجياتهم في الوقت الفعلي على الفور بناءً على تحليلات الأداء كما ويمكن للمستخدمين مشاهدة المحتوى المفضل لديهم متى وأينما اختاروا.

لا تعمل هذه البيئة المتكاملة الديناميكية على تعزيز تجربة المستخدم فقط بل تخلق أيضًا فرصًا جديدة للشركات للتواصل مع عملائها بطرق ذات معنى وهدف.

الميزات والفوائد الرئيسية لتسويق OTT

يقدم تسويق OTT العديد من الميزات والفوائد الفريدة التي تميزه عن أساليب الإعلان التقليدية. دعونا نلقي نظرة على هذه المزايا.

الاستهداف الدقيق من خلال منصات تسويق OTT

تتمثل إحدى السمات البارزة للتسويق عبر OTT في قدرته على جمع وتحليل بيانات المستخدمين على نطاق واسع مما يتيح للمسوقين استهداف فئات سكانية واهتمامات وسلوكيات مشاهدة محددة بدقة كبيرة.

يمكن للمعلنين ضمان أن رسائلهم أكثر فاعلية وذلك من خلال التركيز على شرائح معينة من الجمهور مما يؤدي إلى زيادة التفاعل ومعدلات التحويل؛ هذا المستوى من الاستهداف أكثر تطورًا بكثير من الإعلانات التلفزيونية التقليدية التي غالبًا ما تتضمن بث الإعلانات لجمهور واسع ولكن ليس بنفس مستوى التخصيص.

فعالية التسويق الرقمي عبر OTT من حيث التكلفة

يتيح التسويق الرقمي عبر OTT استخدامًا أكثر كفاءة لميزانيات التسويق؛ فبدلاً من الدفع مقابل تغطية واسعة النطاق وهو ما يؤدي غالبًا إلى إهدار مرات الظهور فإن الإعلان عبر OTT يتيح لك الدفع مقابل مشاهدات وتفاعلات محددة.

يضمن نموذج الدفع مقابل كل مرة ظهور إنفاق أموال التسويق الخاصة بك على المشاهدين المهتمين حقًا بمحتواك مما يزيد من عائد الاستثمار الخاص بك.؛ ونظرًا لقدرته على استهداف جماهير محددة فإن التسويق عبر OTT يعد بديلاً أكثر فعالية من حيث التكلفة لأساليب الإعلان التقليدية.

الإحصائيات التفصيلية لتسويق الأداء عبر OTT

توفير التحليلات والرؤى التفصيلية تعتبر ميزة أخرى هامة لتسويق OTT؛ توفر منصات OTT بيانات شاملة حول سلوك المشاهدين وأداء الإعلانات وقياسات التفاعل، وتتيح هذه البيانات الوفيرة للمسوقين قياس فعالية حملاتهم في الوقت الفعلي على الفور واتخاذ قرارات مدفوعة بالبيانات.
من خلال تحليل هذه الرؤى يمكن للمعلنين تحديد ما يعمل وما لا يعمل مما يتيح لهم تحسين استراتيجيات التسويق عبر OTT ؛ تؤدي هذه العملية المستمرة من التطوير إلى تسويق أكثر فاعلية ونتائج أفضل بشكل عام.

تنوع صيغ الإعلانات في إعلانات الفيديو عبر OTT

يدعم تسويق OTT مجموعة متنوعة من صيغ الإعلانات بما في ذلك الإعلانات قبل العرض (pre-roll) وأثناء العرض (mid-roll) وبعد العرض (post-roll) والإعلانات التفاعلية. يتيح هذا التنوع للمعلنين تجربة أنواع مختلفة من محتوى الإعلانات مما يخلق تجارب مشاهدة أكثر جذبًا وتفاعلاً.
على سبيل المثال يمكن للإعلانات التفاعلية أن تشجع المشاهدين على التفاعل مباشرة مع المحتوى مما يعزز التفاعل مع العلامة التجارية، هذا التنوع في صيغ الإعلانات يمكِّن المعلنين من تخصيص رسائلهم لتتناسب مع السياقات المختلفة وتفضيلات الجمهور مما يزيد من التأثير العام لحملاتهم.

أنواع التسويق عبر البث المباشر عبر الإنترنت OTT

الآن بعد أن تعرفت على الفوائد والميزات الرئيسية للتسويق عبر البث المباشر عبر الإنترنت OTT، فما هي الأنواع المختلفة المتاحة وما هو التسويق عبر البث المباشر عبر الإنترنت OTT في الإعلانات؟ هناك عدة أنواع من التسويق عبر البث المباشر عبر الإنترنت OTT كل منها يلبي نماذج مختلفة للإعلان أو الإيرادات وتفضيلات الجمهور:

التسويق عبر OTT القائم على الاشتراك (SVOD)

تفرض خدمات مثل نيتفليكس وديزني بلس رسومًا شهرية للوصول إلى مكتبة من المحتوى الخالي من الإعلانات؛ وغالبًا ما تركز جهود التسويق لمنصات SVOD على جذب المشتركين والاحتفاظ بهم من خلال المحتوى الحصري والعروض الترويجية، كما ويركز هذا النوع من استراتيجيات التسويق عبر OTT على تقديم قيمة مستمرة للمشتركين مما يعزز الولاء على المدى الطويل ويقلل من معدلات إلغاء الإشتراك والانسحاب.

التسويق عبر OTT المدعوم بالإعلانات (AVOD)

تقدم منصات مثل يوتيوب وهولو محتوى مجاني مدعوم بالإعلانات؛ وتحقق نماذج AVOD الإيرادات من خلال وضع الإعلانات مما يجعل الإعلانات المستهدفة والجذابة عبر OTT أساسية لتحقيق النجاح، كما ويستخدم المسوقون بيانات المشاهدين التفصيلية لإنشاء إعلانات ذات صلة وجذابة تتناسب مع شرائح الجمهور المحددة مما يزيد من التفاعل وفعالية الإعلانات.

التسويق عبر OTT القائم على المعاملات (TVOD)

تفرض خدمات مثل آبل آي تيونز و جوجل بلاي رسومًا على المستخدمين مقابل شراء أو استئجار المحتوى وتركز استراتيجيات التسويق عبر TVOD على إبراز قيمة وخصوصية كل قطعة من المحتوى لتحفيز عمليات الشراء؛ غالبًا ما يتضمن هذا النهج عرض الإصدارات الحصرية والعروض المحدودة الوقت والمعاينات عالية الجودة لجذب المشاهدين إلى إجراء عمليات الشراء الفردية مما يجعلها جزءًا أساسيًا من استراتيجيات الإعلان عبر OTT.

النماذج المتعددة الهجينة في التسويق عبر OTT

تجمع بعض المنصات بين نماذج الاشتراك والنماذج المدعومة بالإعلانات حيث تقدم خيارات محتوى خالية من الإعلانات وأخرى مدعومة بالإعلانات؛ توفر النماذج الهجينة مرونة لكل من المسوقين والمستهلكين.
على سبيل المثال، قد تقدم منصة اشتراكًا منخفض التكلفة مع إعلانات أو تجربة مميزة خالية من الإعلانات وتعد هذه مرونة تتيح للمسوقين الوصول إلى جمهور أوسع مع تلبية تفضيلات وميزانيات المستهلكين المختلفة مما يزيد من الوصول والتأثير لحملات التسويق عبر OTT.

أفضل منصات الإعلان عبر OTT :

اختيار أفضل منصة للإعلانات عبر OTT أمر بالغ الأهمية للوصول الفعَّال إلى جمهورك المستهدف، إليك بعض من أكثر منصات الإعلانات عبر OTT فاعلية:

يوتيوب (YouTube) : باعتبارها أكبر شبكة لمشاركة الفيديو في العالم حيث يوفر يوتيوب وصولًا واسعًا وقدرات استهداف قوية كما يمكن للمعلنين من خلاله استخدام مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات المختلفة بما في ذلك الإعلانات القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي لجذب المشاهدين.

أبل تي في (Apple TV) : تتميز أبل تي ڤي بتجربة مستخدم متميزة ونسب تفاعل عالية مما يجعلها وسيلة جذابة للمعلنين الذين يسعون لاستهداف جمهور متمكن تقنيًا.

هولو (Hulu) : تشتهر هولو بمحتواها عالي الجودة وقاعدة مستخدميها الكبيرة كما وتوفر خيارات استهداف قوية ومتنوعة من تنسيقات الإعلانات بما في ذلك الإعلانات التفاعلية والشخصية.

روكو (Roku) : باعتبارها منصة وأداة بث شهيرة؛ فإن روكو توفر الوصول إلى ملايين المنازل كما تتيح منصتها الإعلانية حملات مستهدفة بدقة استنادًا إلى بيانات المستخدم وعادات المشاهدة.

أمازون فاير تي في (Amazon Fire TV) : مع قاعدة مستخدمين واسعة ودمجها مع نظام أمازون البيئي فإن فاير تي في يقدم فرص إعلانات فريدة مثل وضع المنتجات بشكل مباشر وكذلك الإعلانات التفاعلية.

بالإضافة إلى هذه المنصات تعتبر شركة inoRain OTT خيارًا رائعًا لمالكي المحتوى الذين يتطلعون إلى إنشاء تطبيقات OTT مخصصة بالكامل. مع inoRain OTT يمكنك إطلاق تطبيق OTT يحمل علامتك التجارية عبر جميع المنصات والمتصفحات الرئيسية مما يضمن أقصى وصول وتفاعل مع جمهورك.

يمكنك إعداد وإطلاق منصتك بالكامل في غضون أيام قليلة؛ والأهم والجزء المميز حقاً هو أن الإعلانات على منصة OTT ستكون سريعة وسهلة أيضًا.

منصتك لـ OTT يمكن أن تتكامل بسلاسة مع الميزات المتقدمة من inoRain حتى تتمكن من تحقيق دخل من المحتوى الخاص بك من خلال الإعلانات المستهدفة والديناميكية على منصتك والاستفادة بشكل كامل من الفرص التي توفرها نماذج الإعلانات المدعومة من قبل الفيديو AVOD و الفيديو عند الطلب بالشراء TVOD والفيديو عند الطلب بالاشتراك SVOD.

كيف تقيس منصات OTT نجاح حملات التسويق؟

يتضمن قياس نجاح جهودك التسويقية عبر OTT تقييم العديد من المؤشرات ومؤشرات الأداء الرئيسية لقياس مدى فعاليتها:

• معدل مشاهدة الإعلان حتى النهاية (VTR) : النسبة المئوية للمشاهدين الذين شاهدوا إعلانك حتى النهاية؛ يشير معدل VTR المرتفع إلى المشاركة القوية والاهتمام بمحتوى إعلانك.
• معدل النقرات (CTR) : النسبة المئوية للمشاهدين الذين نقروا على إعلاناتك على منصة OTT؛ يقيس CTR قدرة الإعلان على جذب الزوار وتحقيق التحويلات.
• معدل التحويلات: النسبة المئوية للمشاهدين الذين اتخذوا إجراءً مرغوبًا بعد مشاهدة الإعلان مثل الاشتراك في خدمة أو إجراء عملية شراء؛ يعتبر هذا المقياس أساسيًا لتقييم العائد على الاستثمار (ROI) لحملاتك.
• تكلفة اكتساب عميل جديد (CPA) : تكلفة اكتساب عميل جديد من خلال حملة الإعلانات الخاصة بك إذا كانت معدلات وأرقام CPA منخفضة فإن ذلك يشير إلى جهود تسويقية أكثر فاعلية من حيث التكلفة.
• معدل نمو المشتركين: بالنسبة للمنصات OTT المعتمدة على الاشتراك فإن معدل زيادة عدد المشتركين الجدد يعد مؤشرًا رئيسيًا على نجاح الحملة التسويقية.

أفضل الممارسات لتسويق OTT

تنفيذ أفضل الممارسات في استراتيجية إعلانات OTT الخاصة بك يمكن أن يعزز فعاليتها بشكل كبير لتحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق عبر OTT، ضع في اعتبارك الأساليب التالية لتحسين الوصول والتفاعل ومعدلات التحويل:

الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات

البيانات هي أساس أي استراتيجية تسويق OTT ناجحة؛ استخدم أدوات التحليل المتقدمة لجمع معلومات تفصيلية حول عادات مشاهدة جمهورك وتفضيلاتهم وسلوكياتهم من خلال فهم ما يحب جمهورك مشاهدته ومتى يشاهدونه وكيف يتفاعلون مع إعلاناتك عبر OTT يمكنك من تخصيص حملاتك لتكون أكثر صلة وتأثيرًا.
هذا المستوى من التخصيص يزيد من فرص التواصل مع جمهورك وتحقيق معدلات تفاعل وتحويل أعلى بالإضافة إلى ذلك فإنه يساعدك على الاستفادة من هذه الرؤى في تحسين إنفاقك على الإعلانات من خلال التركيز على الشرائح عالية الأداء.

إنشاء محتوى عالي الجودة

المحتوى هو الملك حتى في عالم تسويق OTT؛ استثمر في إنشاء محتوى إعلاني عالي الجودة يجذب الانتباه ويتفاعل مع جمهورك المستهدف وهذا يعني استخدام صور جذابة ورسائل واضحة وموجزة ودعوة قوية للعمل.

لا ينبغي أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا بصريًا فحسب بل يجب أن يوفر أيضًا قيمة أو ترفيهًا للمشاهد؛ يجذب المحتوى الجذاب الانتباه ويعزز فهم وتصور العلامة التجارية ويشجع تفاعل الجمهور. تذكر؛ كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية زادت احتمالية تذكر المشاهدين لعلامتك التجارية واتخاذ إجراء.

استخدام مزيج من صيغ وتنسيقات الإعلانات

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لتسويق OTT في المرونة التي يوفرها من حيث تنسيقات الإعلانات، استخدم مزيجًا من تنسيقات الإعلانات مثل الإعلانات قبل التشغيل وأثناء التشغيل وبعد التشغيل والإعلانات التفاعلية لإبقاء جمهورك متفاعلاً ومندمجاً؛ تتيح لك تجربة أنواع مختلفة من الإعلانات فهم ما يكون له تأثير ويتردد صداه بشكل أفضل مع جمهورك.

على سبيل المثال يمكن للإعلانات التفاعلية مثل مقاطع الفيديو أو الاختبارات القابلة للشراء أن تؤدي إلى زيادة المشاركة من خلال السماح للمشاهدين بالتفاعل مباشرة مع المحتوى؛ يساعد هذا المزيج المتنوع من الإعلانات في الحفاظ على اهتمام المشاهد ويوفر نقاط اتصال متعددة لتفاعل العلامة التجارية.

العمل على أن تكون اعلاناتك مناسبة للعرض من خلال أجهزة ومنصات متعددة

من المرجح أن يصل جمهورك إلى محتوى OTT من أجهزة مختلفة بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية؛ لذلك تأكد من تحسين إعلانات OTT الخاصة بك لأحجام وتنسيقات شاشات مختلفة لتوفير تجربة مشاهدة سلسة عبر جميع المنصات.

يتضمن هذا تعديل وتكييف جودة الفيديو والدقة وطول الإعلان لتناسب الجهاز المستخدم؛ الإعلان المحسن أكثر قدرة على الحفاظ على انتباه المشاهدين مما يؤدي إلى معدلات تفاعل أفضل وزيادة فعالية حملات الإعلانات عبر OTT.

الاختبار والتحسين

المشهد الرقمي يتطور باستمرار ويجب أن تتطور استراتيجية تسويق OTT الخاصة بك أيضًا. اختبر بشكل مستمر العناصر المختلفة لحملاتك مثل الإعلانات الإبداعية والتنسيقات وخيارات الاستهداف لمعرفة ما الذي يحقق أفضل أداء.
يمكن لاختبارات A/B مساعدتك في تحديد النسخة الأكثر فعالية من الإعلان مما يتيح لك اتخاذ قرارات مبنية على البيانات لتحسين استراتيجيتك، هذه العملية المتكررة تضمن أن يظل تسويقك عبر OTT فعالًا وقادرًا على الاستجابة لتغييرات تفضيلات وسلوكيات المشاهدين.

التفاعل مع الإعلانات التفاعلية

الإعلانات التفاعلية هي أداة قوية في مجموعة أدوات تسويق OTT؛ يكون أداء الإعلانات التي تحث المشاهدين على التفاعل سواء من خلال استطلاعات الرأي أو الاختبارات أو العناصر القابلة للنقر أفضل بشكل كبير لأنها تخلق تفاعلًا ثنائي الاتجاه.

يمكن للإعلانات التفاعلية مثل مقاطع الفيديو القابلة للتسوق أو التجارب الممتعة أن تزيد من التفاعل مع الجمهور ومعدلات التحويل؛ ابحث عن أساليب إعلانات جديدة لجذب اهتمام جمهورك وتقديم تجربة أكثر تفاعلية ليتفاعلوا مع عملك بطرق ذات معنى.

توافق إعلاناتك مع المحتوى الذي تقدمه

السياق مهم للغاية وعليه فعليك أن تتأكد من أن إعلاناتك تتوافق مع المحتوى الذي ترافقه ومع تفضيلات جمهورك فالإعلانات المناسبة والمتوافقة مع السياق من المرجح أن تتصل بالمشاهدين وتحقق نتائج إيجابية.
على سبيل المثال فإن عرض إعلان لجهاز مطبخ جديد خلال عرض طبخ سيدعم من فعالية الإعلان وتفاعل المشاهدين؛ ولكن إذا تم عرض نفس الإعلان أثناء عرض متعلق بالبستنة فسيكون من المحتمل أن يكون أقل فعالية.

اختيار الشركات والمنصات المناسبة للإعلان عبر OTT هو أمر بالغ الأهمية للوصول إلى جمهورك المستهدف بكفاءة؛ كل منصة تمتلك مجموعة من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في التسويق عبر البث المباشر لذا اختر المنصات الأكثر ملاءمة لاستراتيجية الإعلان الخاص بك عبر OTT .

استخدام الإعلانات البرمجية لتحقق الاستهداف الأفضل

الإعلانات البرمجية (باستخدام البرمجيات) تعمل على تيسير شراء وترتيب أصول الإعلانات عبر OTT بجعله آلياً دقيق وبأقل خطأ ممكن مما يسمح باستهداف أكثر دقة استنادًا إلى بيانات المشاهدين؛ وتسهم هذه الطريقة في تسريع عملية وضع الإعلانات وزيادة كفاءة حملات تسويق OTT من خلال ضمان عرض الإعلانات للجمهور المناسب في الوقت المناسب، كما يسمح لك هذا الأسلوب بتحسين الإنفاق الإعلاني وتقليل الفاقد وتحسين الأداء العام للحملات.

التركيز على بناء تجربة مستخدم سلسة وميسرة

في مجال OTT تعتبر تجربة المستخدم أمرًا بالغ الأهمية؛ لذلك يجب أن تتجنب إغراق المشاهدين بالكثير من الإعلانات حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى الإحباط وزيادة معدل الفقد والانقطاع عن المتابعة؛ وعليك بدلاً من ذلك أن تركز على تقديم تجربة إعلانات متوازنة تضيف قيمة دون تعطيل تجربة المشاهدة.
فكر في تطبيق تحديد التكرار (Frequency Capping) للحد من عدد مرات عرض الإعلان لمستخدم واحد؛ فتجربة المستخدم الإيجابية هي المفتاح لنجاحك من خلال تعزيز التفاعل وأيضاً تحفيز ولاء المشاهد للعلامة التجارية وضمان الاحتفاظ بالمشاهدين على المدى الطويل.

كيف يمكنك ضمان نجاح التسويق عبر OTT مع شركة inoRain ؟

لتحقيق النجاح الحقيقي في التسويق عبر منصات OTT، يكمن السر في إيجاد حلول فعالة ومرنة تلبي احتياجاتك الخاصة. وهنا يأتي دور شركة inoRain.

توفر شركة inoRain مجموعة متكاملة من حلول OTT المصممة لمساعدتك على التواصل مع جمهورك عبر مختلف المنصات والمتصفحات وبفضل تطبيقات OTT المخصصة والفريدة التي تقدمها شركة inoRain يمكن لعملك التميز وجذب المشاهدين أينما كانوا بل ويضمن هذا النهج المخصص تجربة مستخدم متكاملة وعالية الجودة تحفز جمهورك على العودة مرارًا وتكرارًا.

تحليلات قوية لتحسين الإعلانات وعلى الفور

أحد مفاتيح النجاح في التسويق عبر منصات OTT هو اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات؛ توفر أدوات التحليل المتقدمة من شركة inoRain رؤى تفصيلية ومؤشرات أداء تمنحك فهمًا واضحًا لسلوك جمهورك وتفضيلاتهم.
تُمكّنك هذه الأدوات القوية من ضبط استراتيجياتك وعلى الفور مع تحليلات شركة inoRain يمكنك متابعة المؤشرات الرئيسية واكتشاف الاتجاهات واتخاذ قرارات مستنيرة تعزز فعالية حملات التسويق الرقمي عبر منصات OTT.

حلول OTT مرنة وموثوقة وقابلة للتطوير

مع نمو جمهورك يصبح التوسع عاملًا ضرورياً؛ تحتاج إلى بنية تحتية للتسويق الرقمي عبر منصات OTT يمكنها التعامل مع زيادة الطلب دون التأثير على الجودة؛ تضمن الحلول المقدَّمة من شركة inoRain تلك الحلول القابلة للتوسع تجربة مستخدم سلسة وسهلة حتى خلال أوقات الذروة.
تعزز هذه الدقة والمصداقية رضا العملاء وتسمح لك بالحفاظ على خدمة عالية الجودة تتطور مع احتياجات عملك.

خيارات تحقيق الإيرادات المرنة والمتنوعة

يُعد تحقيق الاستفادة المالية من محتواك جانبًا أساسيًا لتحقيق أهدافك في الإعلان عبر منصات OTT وتطوير أعمالك؛ تقدم شركة inoRain خيارات متنوعة لتحقيق الإيرادات، بما في ذلك اشتراكات المحتوى المدعوم بالإعلانات والخدمات المعتمدة على المعاملات.
تساعدك هذه الاستراتيجيات المرنة على تعظيم مصادر دخلك مع توفير خيارات متعددة لجمهورك للوصول إلى المحتوى؛ من خلال اختيار النموذج الأنسب لعلامتك التجارية يمكنك تعزيز الربحية وتحقيق أهدافك المالية بكفاءة أكبر.

خدمات OTT آمنة ومضمونة

الأمان أولوية قصوى في عالم OTT، ولهذا تأخذ inoRain هذا الأمر بجدية تامة عبر استخدام برنامج multi-DRM القوي لحماية المحتوى الخاص بك من الوصول غير المصرح به. هذا النظام الآمن لا يحمي أصولك الرقمية فقط بل يعزز أيضًا ثقة جمهورك مما يمنحهم راحة بال تامة ويقوي سمعة علامتك التجارية ومصداقيتها.

عند شراكتك مع inoRain ستحصل على حلول متخصصة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتك في أداء التسويق عبر OTT وتطوير المنصات وذلك بدءًا من إنشاء التطبيقات المخصصة وصولًا إلى الاستفادة من البيانات التفصيلية واستكشاف استراتيجيات تحقيق الدخل المتنوعة، توفر لك inoRain كل الأدوات اللازمة للنجاح

هل أنت مستعد للارتقاء باستراتيجيتك الإعلانية عبر OTT؟

إذن عليك أن تكتشف كيف يمكن لشركة inoRain أن تطور وتقوم بعمل تحول كبير في أعمالك من خلال زيارة موقعنا لطلب عرض توضيحي أو حجز استشارة مجانية اليوم!

اتجاهات تسويق OTT

للبقاء في صدارة عالم تسويق OTT سريع التطور؛ تحتاج الشركات إلى متابعة أحدث الموضات والتوجهات التي تشكّل هذا المجال؛ البقاء متقدمًا لا يساعدك فقط على الحفاظ على ميزة تنافسية بل يضمن أيضًا أن تبقى استراتيجياتك التسويقية فعّالة ومواكبة للمستجدات؛ إليك بعض الاتجاهات الرئيسية التي يجب مراقبتها:

زيادة التخصيص في الإعلانات

أصبح التخصيص عنصرًا محوريًا في تسويق OTT، حيث يتوقع المشاهدون تجارب أكثر تفصيلًا ومصممة خصيصًا لهم. استخدام البيانات لإنشاء إعلانات OTT مخصصة يمكن أن يعزز التفاعل ومعدلات التحويل بشكل كبير.

من خلال تحليل بيانات المشاهدين مثل سجل المشاهدة والتفضيلات والخصائص الديموغرافية يمكنك تقديم محتوى وإعلانات تتناسب مع اهتمامات كل فرد؛ هذا لا يجعل تجربة المشاهدة أكثر متعة فحسب بل يزيد أيضًا من ولاء الجمهور للعلامة التجارية ومع ازدياد الطلب على المحتوى المخصص يصبح دمج تحليلات البيانات المتقدمة في استراتيجيتك التسويقية أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح.

نمو الإعلانات عبر التلفزيون المتصل (CTV)

الإعلانات عبر التلفزيون المتصل (CTV) تشهد ارتفاعًا ملحوظًا مما يفتح فرصًا جديدة للمعلنين للوصول إلى الجماهير على الشاشات الكبيرة، مع تزايد عدد الأسر التي تعتمد على التلفزيونات الذكية وأجهزة البث تتسع إمكانية تقديم إعلانات عالية الجودة وغامرة مباشرة إلى غرف المعيشة.

يقدم CTV مزيجًا مثاليًا بين الدقة الرقمية في الاستهداف ونطاق الوصول الواسع الذي توفره التلفزيونات التقليدية. من خلال دمج CTV في استراتيجيتك التسويقية عبر OTT يمكنك توسيع نطاق وصولك وتعزيز ظهور علامتك التجارية والتفاعل مع الجمهور بطريقة أكثر تأثيرًا ومع استمرار نمو CTV سيصبح عنصرًا أساسيًا في أي خطة تسويق OTT متقدمة.

الإعلانات التفاعلية والقابلة للتسوق

تُحدث الإعلانات التفاعلية والقابلة للتسويق ثورة في كيفية تفاعل العلامات التجارية مع الجمهور، هذه الأنواع المبتكرة من إعلانات OTT تتيح للمشاهدين التفاعل مع المحتوى سواء من خلال عناصر قابلة للنقر أو اختبارات تفاعلية أو استطلاعات رأي أو حتى شراء المنتجات مباشرة من الإعلان نفسه.

هذا يخلق رحلة سلسة من مشاهدة الإعلان وحتى الشراء مما يسهل على المستهلكين القيام بعمليات شراء فورية بالإضافة إلى ذلك فإن القدرة على إشراك المشاهدين بطريقة ديناميكية وتفاعلية تزيد من احتمالية التحويل ومع تحول سلوك المستهلك نحو تجارب أكثر تفاعلية وعند الطلب يمكن أن تساعدك الإعلانات القابلة للتسوق في تحقيق معدلات تفاعل ومبيعات أعلى.

الإعلانات البرمجية

الإعلانات البرمجية تعمل على أتمتة (جعله آلياً) شراء وتوزيع إعلانات الفيديو عبر OTT مما يؤدي إلى حملات أكثر كفاءة ودقة في الاستهداف، وبفضل القدرة على اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات في الوقت الفعلي تساعد الإعلانات البرمجية المسوقين على تحسين استراتيجيات التسويق عبر OTT وتحقيق عائد استثمار أفضل.

من خلال متابعة هذه الاتجاهات الناشئة ودمجها في استراتيجيتك الإعلانية عبر OTT يمكنك البقاء متقدمًا في المنافسة ويمكنك أيضاً ضمان أن تكون حملاتك مبتكرة وفعالة، مستقبل OTT مليء بالفرص وهذا هو الوقت المناسب للتكيف والازدهار!

أسئلة شائعة حول تسويق OTT

هل نتفليكس تعتبر OTT أم CTV؟

نتفليكس هي خدمة OTT، لأنها تقدم المحتوى مباشرة عبر الإنترنت إلى أجهزة مختلفة مثل أجهزة التلفزيون الذكية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. ورغم أنه يمكن مشاهدتها عبر أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت إلا أنها تظل منصة OTT في جوهرها.

هل AVOD هو نفسه CTV؟

لا، AVOD (الفيديو عند الطلب المدعوم بالإعلانات) وCTV (التلفزيون المتصل) مفهومان مختلفان. AVOD هو نموذج لتحقيق الأرباح من المحتوى، حيث يحصل المستخدمون على المحتوى مجانًا مقابل مشاهدة الإعلانات. أما CTV فيشير إلى الأجهزة التي تتصل بالإنترنت وتتيح للمستخدمين بث المحتوى، مثل أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث.

كيف تستخدم منصات OTT معدل نمو المشتركين لتقييم نجاح الحملات؟

تعتمد منصات OTT على معدل نمو المشتركين كمقياس أساسي لتقييم مدى نجاح الحملات التسويقية. فزيادة عدد المشتركين تعني أن الجهود التسويقية تحقق نتائج إيجابية في جذب مستخدمين جدد والاحتفاظ بالمشتركين الحاليين، مما يعزز نمو الأعمال بشكل عام.

ما هو تسويق OTT؟

يشير تسويق OTT إلى الترويج للمنتجات أو الخدمات من خلال منصات OTT التي تقدم المحتوى عبر الإنترنت، مثل نتفليكس ويوتيوب. ويسمح هذا النوع من التسويق بالإعلانات المستهدفِة التي تعتمد على البيانات للوصول إلى جمهور محدد عبر أجهزة متعددة.

ما هي بعض أمثلة تسويق OTT؟

تشمل أمثلة تسويق OTT الإعلانات المستهدفة على منصات البث ووضع المنتجات داخل محتوى OTT والإعلانات التفاعلية التي تتيح للمشاهدين الشراء مباشرة من الإعلان.

ما معنى تسويق OTT؟

يشير معنى تسويق OTT إلى استخدام منصات البث عبر الإنترنت لعرض الإعلانات مباشرة للمشاهدين، متجاوزًا قنوات التلفزيون التقليدية ويركز هذا النهج والأسلوب على الإعلانات المخصصة التي تعتمد على البيانات لتعزيز التفاعل مع الجمهور.

ماذا تعني OTT في التسويق؟

تعني توصيل المحتوى مباشرة عبر الإنترنت وهو ما يستخدمه المسوِّقون للوصول إلى المشاهدين على المنصات الرقمية بعيدًا عن شبكات التلفزيون التقليدية.

ما هو الإعلان عبر OTT؟

الإعلان عبر OTT هو تقديم الإعلانات من خلال منصات البث عبر الإنترنت، بالاعتماد على البيانات لاستهداف المشاهدين بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم. وتظهر هذه الإعلانات قبل أو أثناء أو بعد محتوى OTT مثل الفيديوهات.

ماذا تعني OTT في مجال الإعلانات؟

تشير OTT في مجال الإعلانات إلى توصيل المحتوى عبر الإنترنت دون الحاجة إلى البث التقليدي أو قنوات الكابل.

ما هو تعريف الإعلان عبر OTT؟

الإعلان عبر OTT هو وضع الإعلانات داخل خدمات البث عبر الإنترنت، بحيث تصل إلى المشاهدين على أجهزة مثل التلفزيونات الذكية، والهواتف المحمولة، والأجهزة اللوحية.

ما هو الإعلان بالفيديو عبر OTT؟

الإعلان بالفيديو عبر OTT يشمل عرض إعلانات الفيديو على منصات OTT، سواء كانت قبل تشغيل المحتوى (Pre-roll)، أو أثناء التشغيل (Mid-roll)، أو بعده (Post-roll).

ما هي أمثلة إعلانات OTT؟

تشمل أمثلة إعلانات OTT الإعلانات التجارية على منصات مثل هولو ويوتيوب، والإعلانات داخل تطبيقات البث والإعلانات التفاعلية التي تتيح تفاعل المشاهدين معها مباشرة.

ما هي استراتيجية الإعلان عبر OTT؟

استراتيجية الإعلان عبر OTT تشمل التخطيط وإطلاق الحملات الإعلانية على منصات OTT مع استخدام البيانات لتحديد أماكن عرض الإعلانات بشكل مستهدف وتحسينها وجعلها متوافقة مع الأجهزة المختلفة.

الخلاصة

يوفر تسويق OTT فرصًا هائلة لمنشئي المحتوى والمعلنين والمسوقين للوصول إلى الجمهور بطريقة أكثر تخصيصًا وتأثيرًا. ومن خلال فهم الخصائص الأساسية والفوائد وأفضل ممارسات تسويق OTT؛ يمكنك تطوير حملات تفاعلية تحقق نتائج قوية وقابلة للقياس.

مع حلول inoRain لـ OTT؛ لديك كل ما تحتاجه للنجاح في هذا المجال الديناميكي سواء كنت ترغب في إطلاق تطبيق OTT مخصص أو الاستفادة من التحليلات المتقدمة أو استكشاف استراتيجيات تحقيق الدخل المتنوعة، كما توفر شركة inoRain الأدوات والدعم اللازمين لتعظيم إمكانياتك في تسويق OTT.

مع inoRain، لا تكتفي باتباع الاتجاهات والموضات ، بل أنت من تصنعها!

هل أنت مستعد للارتقاء باستراتيجيتك في تسويق OTT إلى المستوى التالي؟ تعاون مع شركة inoRain اليوم واكتشف كيف يمكن لحلولنا أن تحول أعمالك وتغيرها، احجز عرضًا تجريبيًا أو استشارة مجانية وابدأ في رسم معالم مستقبل تسويق OTT بنفسك!