إعلانات الفيديو قبل التشغيل: زيادة التفاعل والإيرادات إلى أقصى حد

تُعد إعلانات الفيديو قبل التشغيل وسيلة مؤثرة لوضع رسالتك أمام الجمهور المستهدف في اللحظة المناسبة. تم تصميم هذه الأدوات التسويقية لجذب الأشخاص إلى منتجاتك أو نشاطك التجاري. وهي عبارة عن مقاطع قصيرة وجذابة تحفّز المشاهدين على متابعة الرابط للحصول على مزيد من المعلومات.

جذب انتباه الجمهور هو الأولوية الأهم، ولكنه أيضًا التحدي الأصعب. فالمشاهدون اليوم أصبحوا أكثر انتقائية من أي وقت مضى ولا يتفاعلون إلا مع الشركات أو المنتجات التي تثير اهتمامهم بالفعل.

الحل لجذب انتباه المشاهدين يكمن في إعلانات الفيديو قبل التشغيل. دعونا نتعمّق في كيفية عمل هذه الإعلانات والفوائد التي تقدمها لك!

النقاط الرئيسية

• تتيح الإعلانات التي يتم عرضها قبل التشغيل تحديد الأهداف بدقة استنادًا إلى التركيبة السكانية والاهتمامات وأنماط المشاهدة. وتزيد هذه الأهداف من فعاليتها في الوصول إلى الجمهور المناسب.
• قد تعزز الإعلانات غير القابلة للتخطي نيةَ الشراء بعد أربع ثوانٍ فقط من المشاهدة. وتترك هذه الإعلانات التي يتم عرضها قبل التشغيل انطباعًا دائمًا عن العلامة التجارية.
• احرص على أن تكون الإعلانات قصيرة وقدم علامتك التجارية خلال الثواني الثلاث الأولى لتحقيق أقصى قدر من الفعالية. قم بتحسين مقاطع الفيديو للأجهزة المحمولة وفكر في استخدام التشغيل التلقائي لتحقيق قدر أكبر من الظهور.
• ستعمل الإعلانات التي يتم عرضها قبل التشغيل والمخصصة للأجهزة المحمولة على زيادة المشاركة وخفض تكاليف الإعلان.

ما هي إعلانات الفيديو قبل التشغيل؟

إعلانات الفيديو قبل التشغيل هي مقاطع قصيرة يتم تشغيلها قبل المحتوى الرئيسي على منصات مشاركة الفيديو الشهيرة مثل يوتيوب. تتراوح مدة هذه الإعلانات عادةً بين 5 و60 ثانية.

الهدف منها هو جذب الانتباه، وتوصيل الرسالة، وإقناع المشاهدين باتخاذ إجراء معين.

بالنظر إلى التركيبة السكانية؛ تُعد هذه الإعلانات خيارًا شائعًا بين المعلنين، حيث تتيح لهم استهداف مجموعات معينة من الأشخاص بدقة عالية.

دعنا نستعرض الأنواع الثلاثة الرئيسية لإعلانات الفيديو ما قبل التشغيل:

إعلانات الفيديو قبل التشغيل القابلة للتخطي

يمكن للمستخدمين اختيار تخطي (الإعلانات ما قبل التشغيل) بعد بضع ثوانٍ؛ تعتمد العديد من المنصات على نموذج الدفع مقابل المشاهدة، حيث لا يدفع المعلنون إلا إذا شاهد المستخدم الإعلان لمدة لا تقل عن ثلاثين ثانية أو حتى نهايته.

بحثت إحدى الدراسات حول تقبل إعلانات الفيديو قبل التشغيل في استجابات الأشخاص وتفاعلاتهم مع هذا النوع من إعلانات الفيديو ما قبل التشغيل؛ فوجدت أن معظم الأشخاص يتخطون مقاطع الفيديو ما قبل التشغيل، ولكن مقارنة بالإعلانات غير القابلة للتخطي، لا يزالون يتذكرون حوالي 90٪ من محتواها. يمكن للعلامات التجارية التي تسعى لتحقيق توازن بين الوصول والتفاعل أن تحقق أهدافها من خلال هذه الإعلانات.

إعلانات الفيديو قبل التشغيل غير القابلة للتخطي

تتراوح مدة إعلانات الفيديو قبل التشغيل غير القابلة للتخطي عادةً بين 15 إلى 20 ثانية. الفكرة وراء هذه المقاطع هي أنه كلما شاهد الأشخاص الإعلان لفترة أطول، زادت احتمالية شرائهم للمنتج.

تُظهر الأبحاث أن مجرد مشاهدة الإعلان لمدة أربع ثوانٍ يمكن أن تزيد من نية الشراء بنسبة 97٪. . تساعد الإعلانات غير القابلة للتخطي في تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وزيادة المبيعات.

إعلانات الفيديو القصيرة قبل التشغيل

إعلانات الفيديو القصيرة قبل التشغيل عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة لا يمكن تخطيها ولا تزيد مدتها عن ست ثوانٍ. تعتمد على نموذج التسعير حسب التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، والذي يقيس المبلغ الذي تنفقه على إعلاناتك مقابل كل 1,000 مشاهدة.

استخدام هذه الإعلانات القصيرة في استراتيجيتك التسويقية يساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع مما يحسن من الوعي بالعلامة التجارية. وتعد إعلانات الفيديو القصيرة قبل التشغيل هي إعلانات مثالية للمستخدمين عبر الهواتف المحمولة حيث إنها سريعة وسهلة المشاهدة مما يجعلها خيارًا فعالًا لجذب انتباه الأشخاص الذين يتنقلون دائمًا.

تعد إعلانات الفيديو القصيرة قبل التشغيل هي طريقة ذكية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية دون استهلاك الكثير من وقت المشاهد.

فوائد إعلانات الفيديو قبل التشغيل

هناك العديد من المزايا التي يمكن أن تحققها منصات البث الخاصة بك عند استخدام إعلانات قبل التشغيل؛ إذا كانت الفوائد أدناه هي الفوائد التي تبحث عنها، فإن تنفيذ اعلانات ما قبل التشغيل هو ما تحتاجه.

فيما يلي جدول يوضح ويشرح كيف يمكن أن تكون إعلانات الفيديو قبل التشغيل مفيدة لك:

الفائدة	التفسير
زيادة الوعي بالعلامة التجارية	إعلانات قبل التشغيل أكثر تميزًا وتأثيرًا لأنها تُعرض قبل المحتوى.
معدل تفاعل وتذكر أعلى للإعلانات	تُظهر التحليلات أن المستخدمين أكثر ميلًا لمشاهدة إعلانات قبل التشغيل، مما يزيد من التفاعل وتعزيز تذكر الإعلان.
إعلانات مستهدفة	يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهور معين بناءً على الفئة العمرية والاهتمامات وأنماط المشاهدة.
تتبع الأداء في الوقت الفعلي	تساعد المقاييس مثل النقرات والمشاهدات والتحويلات الشركات في قياس فعالية الحملات الإعلانية فورًا.
زيادة نية الشراء	حتى إذا لم يتخذ المستهلكون إجراءً فوريًا، فإنهم غالبًا ما يتذكرون العلامة التجارية عند اتخاذ قرارات الشراء المستقبلية.

zكيفية إنشاء إعلانات فيديو فعّالة قبل التشغيل

الآن بعد أن عرفت ماهية إعلان الفيديو قبل التشغيل، يمكنك البدء في إنشائه. اتبع هذه الخطوات الست لضمان تشغيل إعلاناتك بسلاسة:

ضع الخطة والأجندة الخاصة بالحملة الإعلانية

يجب أن تحدد استراتيجيتك التسويقية بكل وضوح كلاً من الأهداف والميزانية والرسالة الأساسية وكذلك الجمهور المستهدف. لابد أن تحدد أيضاً ماذا تريد أن تحقق من إعلانك؟ ويجب أن تضع هذه الأهداف في الاعتبار عند التخطيط للإعلان.

اختر المنصات المناسبة للإعلانات قبل التشغيل الخاصة بك

قم بدراسة السوق لتحديد المنصات التي تناسب احتياجاتك بشكل أفضل. يمكن لوكالة تسويقية مساعدتك في تطوير الأفكار والبحث، أو يمكنك تشغيل الإعلانات عبر قنوات متعددة بنفسك.

اصنع إعلان الفيديو الخاص بك

ضع في اعتبارك المتطلبات التقنية والفنية لكل منصة عند إنشاء إعلانات الفيديو قبل التشغيل. سلط الضوء على الميزات التي تميز علامتك التجارية وقدم نفسك بشكل احترافي. استخدم صورًا جذابة وروابط واضحة وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، واجعل موقع علامتك التجارية فريدًا.

حدد المعايير

حدد ميزانيتك والجمهور المستهدف بدقة. يمكنك استبعاد مجموعات معينة أو تحديد أماكن ظهور إعلانك لتحقيق أقصى تأثير.

قم بإعداد عروض الأسعار

استخدم حساب مدير الإعلانات لإعداد عروض الأسعار استنادًا إلى أهدافك وميزانيتك. يمكنك أيضًا استخدام عروض الأسعار في الوقت الفعلي على الفور والاستراتيجيات الآلية لتحسين الأداء والاستفادة القصوى من ميزانيتك.

قم بنشر الفيديو الخاص بك

بمجرد أن يصبح إعلان الفيديو قبل التشغيل الخاص بك جاهزًا، اضغط على "نشر" ليصبح متاحًا للجمهور. تابع النتائج عن كثب وقم بالتعديلات عند الحاجة لتحسين الأداء.

أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو قبل التشغيل

ألا تعرف كيف تخلق تجربة فيديو قبل التشغيل لا تُنسى؟ ستساعدك هذه النصائح على تحقيق أقصى استفادة من تلك الثواني الخمس الحاسمة (خاصة مع الإعلانات القابلة للتخطي) لضمان تفاعل قوي مع علامتك التجارية.

أظهر علامتك التجارية مبكرًا

إظهار اسم علامتك التجارية بسرعة هو المفتاح، حيث تحقق ذاكرة العلامة التجارية أداءً جيدًا مع إعلانات ما قبل التشغيل. ضع اسمك في بداية الفيديو وأثناءه لجذب انتباه المشاهدين.

أظهرت أبحاث فيسبوك حول مقاطع الفيديو للعلامات التجارية مدى تأثيرها على الأداء. وكشفت أن المقاطع التي يظهر فيها اسم العلامة التجارية خلال الثواني الثلاث الأولى تحقق معدل استرجاع أعلى بمقدار 1.23 ضعف مقارنة بتلك التي لا تفعل ذلك. تعكس هذه الأرقام أهمية تقديم العلامة التجارية مبكرًا في الفيديو.

صمم تجربة ملائمة للهاتف المحمول أولًا

نظراً لأن معظم الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو على هواتفهم، فإن التصميم المتوافق مع الأجهزة المحمولة أمر لا بد منه. تُظهر بيانات فيسبوك أن الإعلانات الملائمة لأجهزة الجوالات المحمولة تحقق أعلى معدلات تذكر للعلامة التجارية. احرص على أن يكون إعلانك قصيرًا لا يزيد عن 20 ثانية وتأكد من وضوح العنوان والعلامة التجارية في الثواني الثلاث الأولى.

نظرًا لأن العديد من الإعلانات على الهواتف المحمولة تظهر بوضع عمودي، ركّز على جعل العناصر المرئية بارزة عموديًا لتحقيق أفضل تجربة.

قم بتمكين التشغيل التلقائي

يمنح التشغيل التلقائي إعلانك فرصة أفضل للحصول على مشاهدات، حيث يتم تشغيله تلقائيًا حتى لو لم ينقر المستخدم عليه. وهذا يزيد من فرصة جذب انتباه المشاهدين وبقائه في أذهانهم.

تعطِّل بعض المنصات التشغيل التلقائي، لذا تأكد من أن الفيديو الخاص بك يظل جذابًا حتى عند تشغيله بدون صوت. يمكن أن تساعد النصوص المصاحبة والتوضيحات أو الكلمات المكتوبة بخط عريض وواضح في الحفاظ على اهتمام المشاهدين.

اجعل إعلاناتك قابلة للتخطي

قد يبدو السماح للمشاهدين بتخطي إعلاناتك غير منطقي وله نتائج عكسية، لكنه يسمح لهم باختيار كيفية التفاعل مع علامتك التجارية. يمكن أن يؤدي منح الأشخاص هذا الخيار إلى خلق تجربة أفضل وترك انطباع إيجابي.

في العادة، يمكن لمستخدمي فيسبوك ويوتيوب تخطي إعلانات الفيديو قبل التشغيل بعد فترة وجيزة مدتها خمس ثوانٍ بينما تستمر الإعلانات غير القابلة للتخطي حوالي 15 ثانية، يمكن أيضاً أن تستمر الإعلانات القابلة للتخطي لمدة ثلاثين ثانية أو أكثر، مما يمنحك مزيدًا من الوقت لتوضيح رسالتك ووجهة نظرك.

ضع الجمهور في اعتبارك

فهم جمهورك المستهدف يساعدك في إنشاء محتوى إعلاني أكثر تأثيرًا. يتم تحديد مواقع الإعلانات تلقائيًا عبر خوارزميات معينة، مما يعني أنك لا تعرف دائمًا بجانب أي محتوى سيظهر إعلانك. لذا، فكّر في جمهورك ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه.

على سبيل المثال، إذا كان جمهورك المستهدف مهتمًا بالطهي، فقد يبحثون عن وصفات جديدة على يوتيوب. وإذا لم يكن كذلك، فهل هم يقودون سياراتهم أو يركضون أثناء الاستماع إلى بودكاست؟ فكّر في كيفية تفاعل إعلانك مع الجمهور، وصممه ليناسب طريقة استهلاكهم للمحتوى.

التحديات والحلول

حان الوقت لاستعراض بعض التحديات التي تواجهها إعلانات الفيديو قبل التشغيل، إلى جانب الحلول المناسبة لكل منها.

1- تكاليف الإنتاج المرتفعة

إنتاج إعلانات فيديو عالية الجودة قد يكون مكلفًا، خاصة عند السعي للحصول على مظهر احترافي. غالبًا ما يواجه المسوقون صعوبة في الموازنة بين قيود الميزانية وجودة الإنتاج.

الحل: استخدم بدائل منخفضة التكلفة مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) للحفاظ على الأصالة مع تقليل النفقات.

2- إنشاء محتوى حساس للوقت (إنشاء المحتوى في فترات زمنية قصيرة)

تتطلب العديد من الحملات التسويقية مهلًا زمنية قصيرة، مما يجعل من الصعب إنتاج مقاطع فيديو مصقولة وذات جودة عالية في وقت قياسي. قد تؤدي قلة التخطيط إلى تعطيل جهود التسويق.

الحل: خطط مسبقًا باستخدام سيناريو واضح، ولوحة قصصية وعملية تصوير بسيطة. قم بالتحرير والمونتاج أثناء التصوير لتوفير الوقت.

3- التعقيدات التقنية والفنية

يتطلب إنتاج إعلان مؤثر خبرة في تحرير الفيديو وتصحيح الألوان وتصميم الصوت. وقد يكون التعامل مع المعدات والبرامج المناسبة أمرًا مرهقًا لأولئك الذين ليس لديهم خبرة.

الحل: استثمر في أجهزة وبرامج عالية الجودة ووظف محترفين مهرة لضمان منتج نهائي مصقول عالي الجودة.

4- الحفاظ على جودة الصورة والصوت

يمكن أن تؤثر الألوان غير المتناسقة أو جودة الصوت الرديئة سلبًا على تأثير الإعلان. حتى أفضل العناصر المرئية يمكن أن تكون غير فعّالة إذا كانت مصحوبة بصوت سيئ.

الحل: استخدم تقنيات تصحيح الألوان الجيدة، وتأكد من جودة الصوت العالية للحفاظ على تفاعل المشاهدين.

5- استهداف الجمهور المناسب

بغض النظر عن مدى جودة إنتاج الإعلان، فإن نجاحه يعتمد على الوصول إلى الجمهور المناسب. فبدون استهداف دقيق للجمهور، قد يفشل الإعلان في تحقيق التفاعل أو التحويلات المطلوبة.

الحل: استخدم استراتيجيات تعتمد على البيانات وأدوات الاستهداف على المنصات المختلفة (مثل يوتيوب وفيسبوك وإنستجرام) لتحسين وصول الإعلان وتحقيق أفضل النتائج.

الاتجاهات المستقبلية في إعلانات الفيديو قبل التشغيل

ستستمر إعلانات الفيديو قبل التشغيل في الازدهار مع استهلاك المزيد من الأشخاص للمحتوى عبر الإنترنت.

أصبح محتوى الفيديو عنصرًا رئيسيًا للشركات التي تسعى للوصول إلى جمهور عالمي وتحقيق النمو. ويرجع ذلك إلى التفاعل الكبير للمستخدمين مع الفيديو، مما يجعله وسيلة إعلانية فعالة وقوية.

وفقًا لإحصائيات التسويق بالفيديو ، يشاهد المستهلكون ما يقارب مليار ساعة من محتوى يوتيوب يوميًا. ويعكس تفضيلهم للفيديو على الإنفوجرافيك (الرسوم البيانية) ومنشورات المدونات مدى أهمية هذا النوع من المحتوى. وتبرز الإعلانات التفاعلية قبل التشغيل كأداة أكثر جذبًا للانتباه مقارنة بالأنواع الأخرى من الإعلانات.

ما يجعل هذه الإعلانات فعالة للغاية هو قدرتها على التواصل مع المشاهدين على مستوى شخصي. حيث يجد المشاهدون عناصر مألوفة في الإعلان، سواء من خلال القصة، أو المرئيات، أو الرسالة التسويقية للحملة. هذا الارتباط العاطفي يساعد المسوقين على بيع المساحات الإعلانية بكفاءة أكبر، مما يعزز الأداء ويقلل التكاليف.

كيف تحقق النجاح باستخدام حلول شركة inoRain؟

بفضل حلول شركة inoRain البرمجية، يمكنك تحويل إعلانات الفيديو الخاصة بك إلى محتوى جذاب يزيد من احتمالية مشاهدته، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات. ونتيجة لذلك، ستحصل على المزيد من الوقت لإدارة عملك والتركيز على الجوانب الأساسية لنموه.

هل أنت مستعد للحصول على حل يساهم في نجاح عملك؟ تواصل معنا للبدء الآن!

الخاتمة

تعد إعلانات الفيديو قبل التشغيل أدوات تسويقية قوية تجذب الانتباه وتدفع إلى اتخاذ إجراء. يمكنك جذب انتباه المشاهدين عندما يكونون أكثر تركيزًا من خلال وضع رسالتك قبل المحتوى الرئيسي. ولكل تنسيق مزاياه (سواء اخترت القابل للتخطي أو غير القابل للتخطي أو الممتد) تلك المزايا التي تمنحك المرونة في كيفية التواصل مع العملاء المحتملين. والمفتاح هو الحفاظ على إعلاناتك قصيرة ومؤثرة ومُحسَّنة متوافقة مع الأجهزة المحمولة لتعزيز النجاح.

ابدأ في تنفيذ اعلانات ما قبل التشغيل كإضافة قيمة إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك. تواصل مع شركة inoRain اليوم إذا كنت مهتمًا بأدوات وحلول تحقيق الدخل القوية.

الأسئلة الشائعة

كم تبلغ تكلفة الإعلان ما قبل التشغيل؟

تعتمد تكلفة اعلانات ما قبل التشغيل في عام 2024 على عوامل مثل المنصة وخيارات الاستهداف وأهداف الحملة. تتراوح تكلفة المشاهدة (CPV) على مواقع مثل يوتيوب عادةً من 0.10 دولار إلى 0.30 دولار.

قد تتراوح التكلفة الإجمالية لكل حملة من 100 إلى 30,000 دولار للوصول إلى جمهور أوسع، وذلك وفقًا لحجم الحملة وتفاصيل الاستهداف الخاصة بك.

هل اعلانات ما قبل التشغيل تستحق التكلفة ودفع الأموال؟

نعم، الإعلانات ما قبل التشغيل تستحق التكلفة ودفع الأموال. إنها استثمارات ذكية تتيح لك التواصل مع جمهور مستهدف وتقديم علامتك التجارية للعملاء المحتملين.

هل اعلانات ما قبل التشغيل أكثر تكلفة؟

لا، تشغيل فيديو ما قبل التشغيل ليس بالضرورة أكثر تكلفة. في الواقع، قد يكون أكثر توفيرًا من بعض الخيارات الأخرى، حيث تعتمد التكلفة على نوع الإعلان ومكان عرضه.