VOD وOTT: الفروقات والفوائد وكيف تختار

لطالما كان هناك جدل حول الفيديو حسب الطلب (VOD) والبث عبر الإنترنت (OTT). تتميز منصات البث عبر الإنترنت بمرونتها، حيث تتيح للمستخدمين الوصول إلى المحتوى على أجهزة متعددة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والتلفزيونات الذكية، بينما تقتصر خدمات الفيديو حسب الطلب غالبًا على إعداد مزود الكابل، مما يحد من توافق الأجهزة وإمكانية الوصول.

توضح هذه المقالة الفروقات الأساسية بين المنصات القائمة على البث عبر الإنترنت (OTT) ومنصات الفيديو عند الطلب (VOD)؛ سنقارن بين مرونتها، وإمكانية الوصول عبر الأجهزة، واستراتيجيات الإعلانات، ونماذج التسعير لمساعدتك في تحديد الخيار الأفضل لإنشاء المحتوى وتحقيق الأرباح.

النقاط الرئيسية

• تبث منصات البث عبر الإنترنت (OTT) المحتوى مباشرة عبر الإنترنت، بينما توفر خدمات الفيديو عند الطلب (VOD) المحتوى حسب الطلب عبر شبكات الكابل أو الأقمار الصناعية.
• تُعد منصات البث عبر الإنترنت (OTT) أكثر مرونة من خدمات الفيديو عند الطلب (VOD) لأنها تتيح بث المحتوى المتنوع على الأجهزة التي يفضلها المستخدم.
• يمكن الوصول إلى خدمات الفيديو عند الطلب (VOD) فقط من خلال الخادم، بينما يمكن بث محتوى البث عبر الإنترنت (OTT) من أي مكان.
• يعتمد الإعلان عبر البث عبر الإنترنت (OTT) على استهداف الجمهور بناءً على تفضيلات المشاهدة، في حين تستخدم خدمات الفيديو عند الطلب (VOD) نهجًا تسويقيًا عامًا.
• توفر منصات البث عبر الإنترنت (OTT) نماذج اشتراك مرنة مع خيارات تسعير متعددة، بينما غالبًا ما تكون خدمات الفيديو عند الطلب (VOD) مدمجة ضمن باقات الكابل (خدمات مدفوعة تشمل عدة قنوات)، مما يحد من خيارات التخصيص.

ما هو البث عبر الإنترنت (OTT)؟

يشير البث عبر الإنترنت (OTT) إلى تقديم محتوى الفيديو والصوت والوسائط الأخرى عبر الإنترنت دون الاعتماد على مزودي خدمات الكابل أو الأقمار الصناعية التقليديين.

يبتعد هذا النموذج عن أساليب البث التقليدية، حيث يعتمد بالكامل على الإنترنت لتوفير المحتوى.

أدى عامل سهولة الوصول إلى زيادة استخدام منصات البث عبر الإنترنت (OTT) ، خاصة بين الفئة العمرية من 18 إلى 34 عامًا. وتوقعت إحدى الدراسات أنه بحلول عام 2024، سيستخدم ما يقرب من 5.27 مليار شخص خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) ، مما يعكس التحول في عادات المشاهدة من الكابل التقليدي إلى البث حسب الطلب.

كما ساهم انتشار الأجهزة المحمولة وتحسن سرعة الإنترنت في تسهيل الوصول إلى هذه الخدمات، مما أدى إلى هذا النمو السريع.

ولا يقتصر البث عبر الإنترنت (OTT) على خدمات بث الفيديو فحسب، بل يشمل أيضًا خدمات المراسلة والمكالمات الصوتية عبر الإنترنت، حيث توفر منصات مثل فيسبوك وويتشات وواتساب وسكايب خدمات المراسلة والمكالمات الصوتية دون الحاجة إلى شبكة خلوية.

مزايا البث عبر الإنترنت (OTT)

تخيل أنك لم تعد بحاجة إلى تعديل جدولك لمشاهدة حلقة من Law and Order: SVU. لقد أحدثت منصات البث عبر الإنترنت (OTT) مثل نتفليكس، هولو، وديزني بلس ثورة في طريقة استهلاك المحتوى، مما يسمح للمستخدمين بمشاهدة ما يريدون وقتما يشاؤون بضغطة زر.

فيما يلي أبرز فوائد البث عبر الإنترنت (OTT) :

1- الراحة

تتيح منصات البث عبر الإنترنت (OTT) مشاهدة مسلسلات مشوقة مثل Stranger Things أو The Mandalorian، مما يسمح للمشاهدين بالاستمتاع بمواسم كاملة وفقًا لوتيرتهم الخاصة، دون القلق بشأن تفويت الحلقات أو الالتزام بجداول التلفزيون. كما تتميز هذه المنصات بمكتبات متنوعة تضم محتوى ضخم بداية من من الأفلام الرائجة إلى الأفلام الوثائقية ، بالإضافة إلى محتوى حصري غير متاح على قنوات الكابل التقليدية.

2-الفعالية من حيث التكلفة

توفر خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) نماذج اشتراك مرنة وبأسعارٍ معقولة مقارنةً بباقات الكابل التقليدية، وعادةً ما تكون خالية من الرسوم المخفية أو العقود طويلة الأجل. كما يتمتع المستخدمون بحرية إلغاء الاشتراك أو تغييره في أي وقت، مما يمنحهم تحكمًا أكبر في ميزانية الترفيه الخاصة بهم.

3-المرونة

تتيح العديد من منصات البث عبر الإنترنت (OTT) إمكانية الوصول العالمي، مما يسمح للمشاهدين بالاستمتاع بمحتواهم المفضل من أي مكان في العالم. طالما لديك اتصال بالإنترنت، يمكنك مشاهدة العروض والأفلام أثناء التنقل، سواء كنت في المنزل أو أثناء السفر.

4-المحتوى الأصلي

تقوم منصات مثل نتفليكس وهولو بإنتاج مسلسلات وأفلام حصرية، مما يجذب جمهورًا مُخلصًا مُتحمسًا للبرامج المُبتكرة. إن التركيز على سرد القصص الجديدة والأصلية يميز منصات البث عبر الإنترنت (OTT) عن وسائل الإعلام التقليدية، مما يضمن للمشاهدين الوصول دائمًا إلى أحدث الاتجاهات في عالم الترفيه.

ما هو الفيديو حسب الطلب (VOD)؟

يتيح الفيديو حسب الطلب (VOD) للمستخدمين الوصول إلى المحتوى الرقمي في أي وقت يختارونه، متجاوزًا بذلك جداول البث التقليدية. تُمكّن هذه الخدمة المشتركين من بث أو تنزيل محتوى رقمي مُخزن على الخوادم، بما في ذلك الأفلام، البرامج التلفزيونية، الرياضة، والوثائقيات، عبر الإنترنت أو من خلال أنظمة الكابل والأقمار الصناعية.

توفر خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) محتوى مجانيًا ومدفوعًا، حيث تتطلب الخيارات المدفوعة عادةً اشتراكًا شهريًا أو نموذج الدفع مقابل المشاهدة.

تُتيح منصات الفيديو حسب الطلب الشهيرة، مثل هولو وأمازون برايم فيديو، للمستخدمين الوصول إلى مكتبات ضخمة من المحتوى عند الطلب مع مرونة الاختيار بين باقات اشتراك شهرية أو نصف سنوية أو سنوية.

مزايا الفيديو حسب الطلب (VOD)

تقدم خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) مستوى غير مسبوق من الراحة، حيث يمكن للمشاهدين الوصول إلى سلاسل أفلام كاملة مثل "سيد الخواتم" بضغطة زر واحدة، دون الحاجة إلى التنقل بين تطبيقات البث المختلفة.

1- تكامل سلس مع اشتراكات الكابل

تتيح خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) للمشتركين الوصول إلى الأفلام والبرامج التلفزيونية مباشرة من خلال مزودي خدمة الكابل، دون الحاجة إلى الاشتراك في تطبيقات إضافية. يمكن مشاهدة محتوى الفيديو فورًا، مما يزيل عناء التنقل بين منصات البث المتعددة أو تسجيلات الدخول المتكررة.

2- التحكم في التكلفة من خلال خيارات الدفع لكل مشاهدة

على عكس الخدمات القائمة على الاشتراك الكامل، توفر خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) نموذج الدفع مقابل المشاهدة، مما يسمح للمستخدمين بالدفع فقط مقابل المحتوى الذي يختارونه. يوفر هذا النموذج مرونة أكبر ويعد خيارًا اقتصاديًا وأكثر توفيراً للمشاهدين غير المنتظمين الذين لا يرغبون في الالتزام بخطط شهرية.

3- إمكانية الوصول عبر أجهزة متعددة

يمكن الوصول إلى خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) على مجموعة متنوعة من الأجهزة، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون، مما يوفر للمشاهدين الراحة والمرونة في مشاهدة محتواهم المفضل في أي وقت ومن أي مكان.

4- اختيار محتوى مناسب لجميع أفراد العائلة

بفضل توفر برامج متنوعة تناسب جميع الفئات العمرية، تعد خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) خيارًا مثاليًا للعائلات التي لديها اهتمامات ترفيهية مختلفة. يمكن للآباء العثور على محتوى مناسب للأطفال، بينما يستمتعون بأفلامهم وبرامجهم الخاصة.

5- تجربة مشاهدة خالية من الإعلانات

توفر العديد من خدمات استئجار الفيديو حسب الطلب (VOD) تجربة خالية من الإعلانات، مما يتيح للمستخدمين الاستمتاع بالمحتوى دون انقطاع. يعزز ذلك تجربة المشاهدة ويجعلها أكثر تفاعلية مقارنة بخدمات التلفزيون التقليدية التي تحتوي على الإعلانات.

الفروقات الأساسية بين الفيديو حسب الطلب (VOD) والبث عبر الإنترنت (OTT)

يوضح هذا الجدول الاختلافات الرئيسية بين البث عبر الإنترنت (OTT) والفيديو حسب الطلب (VOD) :

الفيديو حسب الطلب (VOD)	البث عبر الإنترنت (OTT)
الوصول إلى المحتوى حسب الطلب من خلال الخوادم	بث المحتوى مباشرة عبر الإنترنت	التعريف
يتم الوصول إلى المحتوى عبر مزودي خدمة الكابل أو الأقمار الصناعية	يتم بث المحتوى مباشرة عبر الإنترنت	طريقة توصيل المحتوى
يوفر مكتبة كبيرة ولكن بتنوع أقل في المحتوى الحصري مقارنة بالبث عبر الإنترنت	يوفر مكتبة واسعة تشمل محتوى أصلي وحصري	تنوع المحتوى
يحتاج المستخدمون إلى اشتراك كابل، مع تقييد الوصول بالمشاهدة المنزلية	يمكن الوصول إلى المحتوى في أي مكان بوجود اتصال إنترنت	إمكانية الوصول
قد يكون جزءًا من باقات الكابل (Cable Bundles) وقد يتضمن رسومًا إضافية لكل مشاهدة	يدفع المستخدم وفقًا للنماذج أو الفئات المحددة في الاشتراكات	هيكلة الأسعار
غالبًا ما يكون الوصول محصورًا على أجهزة معينة وصناديق استقبال الكابل	يمكن الوصول إلى المحتوى عبر أجهزة متعددة مثل الهواتف الذكية، الأجهزة اللوحية، والتلفزيونات الذكية	المرونة
قد يكون مكلفًا لأن المستخدمين يدفعون مقابل قنوات قد لا يشاهدونها، حيث يرتبط الفيديو حسب الطلب بحزم الكابل	نماذج تسعير مرنة حيث يمكن للمستخدمين اختيار ما يناسبهم وتجنب القنوات غير المرغوب فيها	التكلفة
تحتوي خدمات الفيديو حسب الطلب على واجهات أكثر ثباتًا مع تفاعل محدود	توفر خدمات البث عبر الإنترنت واجهات تفاعلية بميزات مثل التوصيات، البحث السهل، والمحتوى المخصص	تجربة المستخدم

الفرق بين إعلانات البث عبر الإنترنت (OTT) وإعلانات الفيديو حسب الطلب (VOD)

أحد الفروقات الأساسية بين البث عبر الإنترنت والفيديو حسب الطلب هو نماذج الإعلانات التي يعتمد عليها كل منهما. يساعد فهم كيفية عمل الإعلانات على كل منصة في معرفة الطرق التي تحقق بها هذه الخدمات الإيرادات مع الحفاظ على إمكانية وصول المستخدمين إلى المحتوى.

إعلانات البث عبر الإنترنت (OTT)

يتم دمج الإعلانات بشكل استراتيجي على منصات البث عبر الإنترنت (OTT) مثل هولو وديزني بلس، خاصة للمشتركين في الباقات ذات التكلفة المنخفضة. على سبيل المثال، تقدم هولو خطة مدعومة بالإعلانات تتيح الوصول إلى المحتوى بأسعار معقولة ولكن مع فواصل إعلانية. وبالمثل، أطلقت ديزني بلس مؤخرًا باقة مدعومة بالإعلانات مما وسَّع قاعدة جمهورها.

ما يميز إعلانات البث عبر الإنترنت (OTT) هو دقتها في استهداف الجمهور، حيث تعتمد على بيانات المستخدم لعرض إعلانات مخصصة وذات صلة تتناسب مع اهتمامات المشاهدين. يساعد هذا النهج القائم على البيانات في تحقيق معدلات تفاعل أعلى وزيادة نسبة التفاعل والنقرات على الإعلانات، مما يجعل البث عبر الإنترنت (OTT) خيارًا مفضلًا للمعلنين الذين يستهدفون جماهير محددة.

إعلانات الفيديو حسب الطلب (VOD)

تُعد إعلانات الفيديو عند الطلب (VOD) عبر الكابل التقليدي أكثر شمولية (تعتمد على الاستهداف العام)، حيث يتم إدراج الإعلانات قبل أو أثناء المحتوى، لكنها تستند إلى بيانات ديموغرافية واسعة بدلاً من أنماط المشاهدة الفردية.

ونتيجة لذلك، تكون إعلانات الفيديو حسب الطلب (VOD) أقل تخصيصًا، مما يؤدي غالبًا إلى انخفاض معدلات التفاعل. تشير الأبحاث إلى أن المشاهدين أكثر ميلاً لتجاوز الإعلانات أو تجاهلها على خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) بسبب نقص الاستهداف الدقيق، مما يجعلها أقل فاعلية مقارنةً بإعلانات البث عبر الإنترنت (OTT).

ومع ذلك، توفر خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) فرصة للوصول إلى جمهور واسع عبر البث التقليدي.

ورغم أن لكل من البث عبر الإنترنت(OTT) و الفيديو حسب الطلب (VOD) مزاياه، إلا أن المعلنين ينجذبون بشكل متزايد إلى البث عبر الإنترنت (OTT) بفضل دقته وفعاليته.

اختيار المنصة المناسبة

من الضروري مراعاة بعض الجوانب عند اختيار البث عبر الإنترنت (OTT) أو الفيديو حسب الطلب (VOD) لتلبية احتياجات أعمالك في مجال البث عبر الإنترنت (OTT).

وجه المقارنة	البث عبر الإنترنت (OTT)	الفيديو حسب الطلب (VOD)
تنوع المحتوى	يوفر مكتبات ضخمة تتضمن أحدث المسلسلات، والأعمال الحصرية، والإصدارات المنتظمة. تحافظ خدمات مثل نيتفليكس و أمازون برايم فيديو على تحديث المحتوى باستمرار.	يوفر المحتوى بنظام الدفع لكل مشاهدة أو كجزء من باقات الكابل، مما قد يحد من التنوع مقارنةً بالبث عبر الإنترنت (OTT) لكنه يمنح مرونة للمشاهدين غير المنتظمين.
تفضيلات المشاهدة	مثالي لمحبي المشاهدة المتواصلة، حيث يتيح الوصول عند الطلب مع خيارات خالية من الإعلانات ضمن العديد من الاشتراكات. يناسب المشاهدين الذين يفضلون المرونة ومتابعة المواسم الكاملة.	مناسب للمشاهدين غير المنتظمين الذين يفضلون عددًا أقل من الاشتراكات مع محتوى عند الطلب. يوفر بعض المرونة لكنه قد لا يدعم المشاهدة المتواصلة بنفس مستوى البث عبر الإنترنت(OTT).
التكلفة	يعتمد على نموذج الاشتراك مع مستويات تسعير مختلفة، ويشمل محتوى حصريًا وأعمالًا أصلية وإمكانية الوصول عند الطلب. قد تتراكم التكاليف مع تعدد الاشتراكات، لكن التنوع والمرونة قد يبرران الاستثمار.	متاح عادة كجزء من باقات الكابل أو من خلال نموذج الدفع لكل مشاهدة. قد يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة للمستخدمين غير المنتظمين، لكنه قد يحد من الوصول إلى مجموعة متنوعة من المحتوى.
التوافق مع الأجهزة	يتميز بمرونة عالية وإمكانية الوصول عبر أجهزة متعددة مثل الهواتف الذكية، والأجهزة اللوحية، والتلفزيونات الذكية، وأجهزة البث. تدعم بعض منصات البث عبر الإنترنت (OTT) أيضًا البث من الأجهزة المحمولة إلى التلفزيونات.	متاح من خلال باقات الكابل، وقد يكون التوافق مع الأجهزة محدودًا. حسب المزود، قد لا يدعم الفيديو حسب الطلب (VOD) العديد من الأجهزة أو خيارات البث مقارنةً بـ البث عبر الإنترنت (OTT).

تعاون مع شركة inoRain لنجاح أعمالك في البث عبر الإنترنت (OTT)

تعد شركة inoRain شركة رائدة في تقديم حلول مبتكرة للبث عبر الإنترنت (OTT) والفيديو حسب الطلب (VOD)، حيث تلبي احتياجات مزودي البث عبر الإنترنت (OTT)، ومالكي المحتوى، والفنادق. تشمل حلولنا الشاملة أنظمة البث المتكاملة، وإدارة المحتوى، وتصميمات تجربة المستخدم التي تعزز تفاعل المشاهدين.

بفضل حلول البث عبر الإنترنت (OTT) المرنة والقابلة للتخصيص والتوسع، تلتزم شركة inoRain بدفع عجلة النمو وتحسين التفاعل لمشروعك في البث عبر الإنترنت (OTT) . نوفر تجربة مشاهدة عالية الجودة عبر سرعات إنترنت مختلفة، إلى جانب أدوات تحليل متقدمة تتيح لك تتبع سلوك المشاهدين وتحسين المحتوى لتحقيق أقصى قدر من رضا المستخدمين والإيرادات.

اختر شركة inoRain لتلبية احتياجات أعمالك في مجال البث عبر الإنترنت (OTT) للارتقاء بإيراداتك إلى مستوى جديد.

الخاتمة

يعتمد الاختيار بين الفيديو حسب الطلب (VOD) والبث عبر الإنترنت (OTT) بشكل أساسي على احتياجات أعمالك في البث وعادات مشاهدة جمهورك المستهدف.

توفر خدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) إمكانية الوصول إلى مكتبة محتوى عند الطلب، وغالبًا ما تكون عبر اشتراكات الكابل التقليدية، في حين تتيح منصات البث عبر الإنترنت (OTT) للمستخدمين الاستمتاع بمجموعة متنوعة من المحتوى عبر الأجهزة المختلفة مع حرية المشاهدة عند الطلب في أي وقت.

سيساعدك فهم الفروقات الأساسية بين البث عبر الإنترنت (OTT) والفيديو حسب الطلب (VOD) في اتخاذ القرار المناسب لاختيار المنصة التي تلبي احتياجاتك بشكل أفضل.

إذا كنت تبحث عن مرونة وإمكانية الوصول عبر أجهزة متعددة، فإن البث عبر الإنترنت (OTT) هو الخيار المثالي. أما إذا كنت تفضل خدمة أكثر تنظيمًا تعتمد على اشتراكات الكابل، فقد يكون الفيديو حسب الطلب (VOD) هو الخيار الأفضل لك.

الأسئلة الشائعة

ما هو البث عبر الإنترنت (OTT)؟

يشير البث عبر الإنترنت (OTT) إلى توصيل محتوى الفيديو والصوت والوسائط الأخرى مباشرة إلى المستخدمين عبر الإنترنت، متجاوزًا منصات البث والكابل والأقمار الصناعية التقليدية.

ما هو الفيديو حسب الطلب (VOD) ؟

يشير الفيديو حسب الطلب (VOD) إلى نظام توزيع الوسائط الذي يسمح للمستخدمين بالوصول إلى محتوى الفيديو ومشاهدته في أي وقت يناسبهم، بدلاً من الالتزام بجداول البث المحددة مسبقًا. يوفر مكتبة من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية أو غيرها من المحتويات التي يمكن للمشاهدين اختيارها ومشاهدتها عند الطلب عبر الأجهزة المتصلة بالإنترنت.

ما هي أشهر منصات البث عبر الإنترنت (OTT)؟

تعد نتفليكس، إتش بي أو ماكس، ديزني بلس، هولو، وأمازون برايم فيديو من أشهر منصات البث عبر الإنترنت، حيث تتميز بمكتبات محتوى ضخمة وطرق متنوعة لتحقيق الإيرادات والأرباح .

هل يوتيوب منصة فيديو حسب الطلب (VOD) أم بث عبر الإنترنت (OTT) ؟

يمكن اعتبار يوتيوب منصة فيديو حسب الطلب (VOD) وبث عبر الإنترنت (OTT) في الوقت نفسه، حيث يوفر إمكانية الوصول عند الطلب إلى مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا بالإضافة إلى قدرات البث المباشر.

ما هو مثال على خدمة الفيديو حسب الطلب (VOD)؟

يُعد يوتيوب بريميوم (YouTube Premium) مثالًا على خدمة الفيديو حسب الطلب (VOD) نظرًا لميزاته التي تتيح للمستخدمين الوصول إلى المحتوى ومشاهدته في أي وقت بسهولة.

يمكن للمشاهدين مشاهدة الأفلام والمسلسلات الأصلية المنتجة بالتعاون مع المبدعين في أي وقت، مما يتماشى مع المبادئ الأساسية لخدمات الفيديو حسب الطلب (VOD) كما يمكن للمشتركين الاستمتاع بالمحتوى بدون إعلانات وتحميل الفيديوهات للمشاهدة دون اتصال بالإنترنت.