Condiciones del glosario

AVOD (Vídeo bajo demanda basado en publicidad)

Significado de AVOD

AVOD (Advertising-Based Video on Demand) es un modelo de streaming en el que los usuarios pueden ver contenido de forma gratuita, pero deben visualizar anuncios antes, durante o después del vídeo. Las plataformas obtienen ingresos a través de la publicidad en lugar de las suscripciones.

Características de AVOD

• Acceso gratuito: Los usuarios pueden ver contenido sin pagar una cuota de suscripción.
• Con publicidad: Los ingresos se generan mediante los anuncios mostrados durante la reproducción (pre-roll, mid-roll, post-roll o anuncios de display).
• Amplio alcance de audiencia: Un acceso más fácil atrae a un público más amplio, incluidos los espectadores sensibles al precio.
• Variedad de contenido: Suele incluir películas, series, clips y contenido generado por los usuarios, dependiendo de la plataforma.
• Barrera de entrada más baja: No se requiere ningún pago, lo que facilita que los nuevos usuarios prueben la plataforma.
• Publicidad basada en datos: Los anuncios suelen estar dirigidos según el comportamiento, la ubicación o los intereses del usuario.

Formatos de anuncios AVOD

Anuncios Pre-Roll: Vídeos cortos que se reproducen antes de que empiece el contenido principal. Duración habitual: entre 6-15 segundos o 30 segundos.

Anuncios Mid-Roll: Anuncios insertados en medio de contenidos más largos, similares a las pausas publicitarias de la televisión. Se utilizan en películas, episodios de series o vídeos de larga duración.

Anuncios Post-Roll: Anuncios que aparecen después de que termina el contenido; son menos intrusivos, pero también menos atractivos para los anunciantes.

Anuncios superpuestos (Overlay Ads): Banners o ventanas emergentes semitransparentes que se superponen sobre el vídeo, a menudo clicables, sin interrumpir la reproducción.

Anuncios de display (Companion Banners): Anuncios estáticos o animados que se muestran al lado o debajo del reproductor de video (en ordenador o móvil), normalmente combinados con anuncios en vídeo.

Anuncios interactivos: Formatos atractivos que permiten a los espectadores hacer clic, elegir resultados o explorar productos, mejorando el recuerdo publicitario y la interacción con la marca.

Anuncios en pausa: Anuncios que aparecen únicamente cuando el espectador pausa el vídeo; no son intrusivos y suelen ser imágenes estáticas o animadas.

Contenido patrocinado/Segmentos de marca: Las marcas patrocinan una pieza de contenido o integran su mensaje directamente en el vídeo, convirtiéndolo en parte de la experiencia de visionado.

AVOD en el VOD

El ecosistema de vídeo bajo demanda (VOD, Video on Demand) permite a los espectadores acceder a contenido en cualquier momento, sin depender de emisiones programadas.

Este ecosistema suele estructurarse en tres modelos principales de monetización:

AVOD (Advertising-Based Video on Demand): Los espectadores pueden ver contenido gratis, pero incluye anuncios que se reproducen antes, durante o después del vídeo.

SVOD (Subscription Video on Demand): Los usuarios pagan una suscripción recurrente para acceder al catálogo completo de contenido de una plataforma.

TVOD (Transactional Video on Demand): Los usuarios alquilan o compran títulos individuales mediante un pago por visualización.

AVOD vs. SVOD vs. TVOD

Desde la perspectiva del usuario

Aspecto	SVOD	AVOD	TVOD
Acceso	Ilimitado (con suscripción)	Gratis (con anuncios)	Pago por visión
Anuncios	Normalmente sin anuncios	Sí, con publicidad	Sin anuncios
Modelo de pago	Mensual/Anual	Gratuito	Pago único por título
Contenido	Catálogo completo	Contenido seleccionado	Títulos individuales
Control de usuario	Alto	Medio (los anuncios interrumpen la reproducción)	Alto

Desde la perspectiva del proveedor de contenido

Aspecto	SVOD	AVOD	TVOD
Modelo de ingresos	Ingresos recurrentes predecibles	Ingresos basados en vistas e impresiones de anuncios	Ganancias por transacción (alquiler o compra)
Velocidad de monetización	Más lenta pero consistente	Rápida, escalando con audiencias grandes	Instantánea, depende de las compras de los usuarios
Alcance de audiencia	Limitado a suscriptores de pago	Más amplio debido al acceso gratuito	Alcance menor: solo quienes pagan por título
Estrategia de contenido	Enfocada en la retención y la exclusividad	Prioriza contenido de alto volumen y apto para publicidad	Se centra en contenido nuevo, de alta demanda o premium
Acceso a datos de usuario	Información detallada de suscriptores	Datos sólidos para segmentación, aunque menos detallados	Principalmente datos de comportamiento de compra
Riesgo de cancelación	Alto: los usuarios pueden cancelar en cualquier momento	Muy bajo: no requiere compromiso recurrente	No aplicable: modelo de pago por uso
Enfoque de marketing	Retención y compromiso del suscriptor	Ampliar audiencia y maximizar inventario publicitario	Promociones y marketing a nivel de título

5 impactos clave del AVOD en el entretenimiento y la publicidad

• Ampliación del alcance de la audiencia
  Las plataformas AVOD hacen que el contenido sea accesible gratuitamente, atrayendo a públicos más amplios y diversos, especialmente en mercados sensibles al precio y globales.
• Cambio del modelo de suscripción al modelo basado en publicidad
  Los creadores y distribuidores de contenidos dependen cada vez más de los ingresos por publicidad, especialmente para monetizar contenidos más antiguos, de larga duración o de bajo presupuesto.
• Crecimiento de la publicidad dirigida y basada en datos
  AVOD permite a los anunciantes ofrecer anuncios altamente personalizados y medibles utilizando datos de los espectadores, superando la segmentación de la televisión tradicional.
• Nueva vida para el contenido clásico
  Películas y series antiguas encuentran un nuevo valor en las plataformas AVOD, generando ingresos pasivos mediante la visualización de anuncios sin costes adicionales de producción.
• Redistribución del gasto publicitario y crecimiento programático
  Los anunciantes están trasladando presupuestos de la televisión lineal al AVOD, utilizando herramientas programáticas para llegar de manera eficiente a los espectadores que priorizan el streaming y toleran la publicidad.