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BVOD (Broadcast Video on Demand)

Significado de BVOD

BVOD (vídeo bajo demanda por difusión) es un servicio de streaming proporcionado por emisoras de televisión tradicionales (BBC, ITV, Channel 4 o ABC) que permite a los espectadores ver programas de televisión, series, películas y eventos en directo por internet después de (o junto con) su emisión original.

A diferencia de las plataformas VOD generales (como Netflix o Amazon Prime), las plataformas BVOD están directamente vinculadas a canales de televisión establecidos.

Nota: El propósito del BVOD era ofrecer a las emisoras tradicionales una forma de mantenerse competitivas en la era del streaming. Proporcionaba el mismo contenido profesional y de confianza que la gente ya conocía de la televisión, pero con la comodidad, personalización y analítica de las plataformas digitales.

¿Cómo funciona el BVOD?

BVOD toma el contenido de la televisión tradicional, lo prepara para el streaming digital y lo distribuye a través de aplicaciones y sitios web. Finalmente, lo complementa con anuncios personalizados y análisis de audiencia.

Veamos todo desglosado en siete pasos:

Paso 1. Transmisión y subida del contenido

Las emisoras transmiten sus programas en la televisión tradicional y, simultáneamente, los suben a su plataforma BVOD. Esto garantiza que el público pueda acceder en línea a los mismos programas de confianza.

Paso 2. Preparación de la codificación y la transmisión

El sistema de la emisora ​​codifica el vídeo en múltiples versiones con diferentes tasas de bits y resoluciones. Esto hace que el contenido sea compatible con la transmisión adaptativa, lo que permite una reproducción fluida en cualquier dispositivo y red.

Paso 3. Acceso a la plataforma

Los espectadores acceden a la aplicación BVOD o al sitio web del canal, donde pueden explorar transmisiones en directo, programas "catch-up" o contenido exclusivo disponible solo en digital.

Paso 4. Autenticación y personalización

Algunos servicios BVOD piden a los usuarios iniciar sesión o vincular su cuenta del proveedor de televisión. Esto permite a la plataforma personalizar recomendaciones, aplicar controles parentales y ofrecer anuncios dirigidos.

Paso 5. Inserción de anuncios y monetización

Antes o durante la reproducción, la plataforma inserta anuncios - normalmente mediante Client-Side Ad Insertion (CSAI) o Server-Side Ad Insertion (SSAI). Estos anuncios pueden ser segmentados según los datos del espectador, lo que los hace más efectivos que los anuncios de la televisión lineal.

Paso 6. Reproducción e interacción

El vídeo se transmite mediante protocolos adaptativos como HLS o MPEG-DASH. El reproductor ajusta automáticamente la calidad, garantizando una reproducción fluida en todos los dispositivos.

Paso 7. Recopilación de datos y analítica

La plataforma BVOD registra hábitos de visionado como qué se ve, cuándo, durante cuánto tiempo y en qué dispositivo. Las emisoras utilizan estos datos para mejorar los contenidos, medir el rendimiento y refinar sus estrategias publicitarias.

BVOD en streaming

BVOD introdujo una innovación que combinaba la confianza, el alcance y la calidad de la televisión tradicional con la flexibilidad del streaming bajo demanda.

Esto es lo que hizo que BVOD fuera innovador frente a la televisión lineal e incluso frente a los primeros VOD:

• Televisión "Catch-Up": Los espectadores ya no tenían que ver un programa exactamente cuando se emitía. Podían reproducirlo a su propio ritmo, directamente desde la emisora.
• Accesibilidad multidispositivo: El contenido de transmisión pasó a estar disponible no solo en televisores, sino también en móviles, tablets, portátiles y smart TVs.
• Evolución de la publicidad: BVOD introdujo publicidad direccionable y dirigida dentro de contenido de transmisión confiable, combinando el alcance de los anuncios de televisión con la precisión de los anuncios digitales.
• Vida útil extendida del contenido: Programas que normalmente desaparecerían tras la transmisión ganaron relevancia durante más tiempo, generando audiencia y nuevas fuentes de ingresos.
• Datos de audiencia más sólidos: A diferencia de las métricas tradicionales, el BVOD proporcionó a las emisoras datos precisos sobre quién veía qué, en qué dispositivo y a qué hora.
• Continuidad de la marca: Las emisoras conservaron a sus audiencias y su credibilidad mientras competían con servicios globales de streaming, creando un híbrido entre "medios tradicionales" y "nuevos medios".

Monetización con BVOD

BVOD monetiza principalmente a través de la publicidad, pero su innovación radica en los anuncios direccionables, modelos de ingresos híbridos, patrocinios y mayor vida útil del contenido. Esto permite a las emisoras competir con plataformas globales de streaming mientras maximizan el valor de su contenido.

Aquí están todos los métodos que BVOD utiliza para monetizar:

1. Publicidad (modelo principal)

Las emisoras monetizan BVOD principalmente mediante anuncios. A diferencia de la TV lineal, BVOD permite publicidad segmentada basada en datos del usuario, como edad, ubicación, dispositivo e historial de visionado. Esto hace que los anuncios sean más relevantes y valiosos. Los anuncios pueden aparecer como pre-roll, mid-roll o post-roll, igual que en las plataformas de vídeo digital.

2. Publicidad direccionable

Con BVOD, las emisoras insertan anuncios de manera dinámica, por lo que dos espectadores que ven el mismo programa pueden recibir anuncios completamente distintos. Esta publicidad direccionable combina el alcance de la televisión con la precisión de las campañas digitales, ofreciendo CPM más altos.

3. Monetización híbrida

Algunos servicios BVOD introducen modelos híbridos. Por ejemplo, los usuarios pueden ver contenido gratis con anuncios o pagar por una experiencia premium sin publicidad. Esto ofrece dos fuentes de ingresos - publicidad y suscripción -sin perder ninguno de los segmentos de audiencia.

4. Patrocinios y colaboraciones

Las emisoras también monetizan BVOD mediante contenido de marca, patrocinios de programas y colaboraciones estratégicas. Una marca puede patrocinar el estreno BVOD de un programa, obteniendo exposición tanto en TV lineal como bajo demanda.

5. Extensión de la vida útil del contenido

Como el contenido permanece disponible tras su emisión, BVOD genera más impresiones publicitarias e ingresos mucho después del horario televisivo original. Esto convierte emisiones únicas en generadores de ingresos de larga duración.

6. Valor impulsado por datos

La monetización mejora gracias a la analítica. Al rastrear qué se ve y cuándo, las emisoras pueden fijar mejor el precio de los anuncios, justificar tarifas premium y optimizar campañas para los anunciantes.

Ventajas del BVOD

Aquí tienes una tabla que muestra todos los beneficios que BVOD proporciona tanto a los usuarios como a los anunciantes:

Aspecto	Beneficios para los usuarios	Beneficios para los anunciantes
Flexibilidad	Ver en cualquier momento con opciones catch-up y on-demand	Ejecutar campañas en contenido en directo y bajo demanda
Accesibilidad	Streaming en cualquier dispositivo, en cualquier lugar	Alcanzar espectadores más allá de la pantalla del televisor
Coste	Gratuito o de bajo coste frente a las suscripciones tradicionales	Coste de entrada más bajo que la publicidad en TV lineal
Calidad del contenido	Programas de confianza y canales en directo	Entorno seguro para marcas con contenido premium
Personalización	Recomendaciones y perfiles personalizados	Anuncios segmentados y direccionables para llegar al público adecuado
Interacción	Volver a ver episodios perdidos y maratonear a tu ritmo	Mayor exposición publicitaria al permanecer el contenido disponible más tiempo
Experiencia	Streaming de calidad consistente, normalmente con anuncios	Analítica detallada para evaluar y optimizar campañas
Relevancia	Contenido alineado con la cultura local y regional	Acceso a audiencias jóvenes y digitales

BVOD en OTT

Las plataformas BVOD (como BBC iPlayer, ITVX, ABC iview, 7plus) son servicios OTT creados por emisoras tradicionales. La distribución de programas en línea mediante apps y sitios web convierte BVOD en parte del ecosistema OTT.

OTT se refiere a la entrega de contenido de vídeo por internet sin depender de la televisión por cable o satélite tradicional. Servicios como Netflix, Hulu, Disney+, YouTube e incluso aplicaciones de emisoras se consideran OTT.

Obtenga más información sobre OTT aquí.

Aunque todas las plataformas BVOD forman parte del OTT, destacan porque combinan la credibilidad y el alcance de la televisión tradicional con la flexibilidad y personalización del streaming moderno. A diferencia de los servicios OTT globales que construyen audiencias únicamente en internet, BVOD aprovecha décadas de reputación de las emisoras, confianza regulatoria y derechos de contenido existentes.

Esta posición única permite a BVOD ofrecer un entorno seguro para anunciantes mientras proporciona al público programación gratuita, de alta calidad y familiar, accesible en dispositivos digitales.

BVOD vs SVOD vs AVOD

BVOD = Contenido televisivo de emisoras emitido online, generalmente gratuito con anuncios y opciones catch-up.

SVOD = Servicios de streaming de pago que ofrecen acceso ilimitado y sin anuncios (o híbrido) a contenido premium.

AVOD = Plataformas de streaming gratuitas financiadas completamente por publicidad.

Tabla comparativa

Aspecto	BVOD	SVOD	AVOD
Origen del contenido	Programas de emisoras de TV, catch-up, emisiones en directo y extras	Producciones originales + contenido con licencia	Contenido con licencia, títulos clásicos y catálogos mixtos
Modelo de acceso	Gratuito con anuncios; a veces híbrido (anuncios + suscripción)	Suscripción mensual o anual	Acceso gratuito, totalmente financiado por anuncios
Fortaleza principal	Marca de confianza, relevancia local y comodidad del catch-up	Originales exclusivos, catálogos globales y niveles sin anuncios	Acceso gratuito, gran alcance y amplio inventario publicitario
Monetización	Publicidad + posibles actualizaciones de suscripción	Cuotas de suscripción; a veces niveles con anuncios	Solo publicidad
Segmentación de audiencia	Basada en datos de audiencias televisivas	Basada en perfiles de suscriptores y hábitos de visionado	Basada en tecnología publicitaria y alcance masivo
Ejemplos	BBC iPlayer, ITVX, ABC iview	Netflix, Disney+, HBO Max	Pluto TV, Tubi, Freevee

Casos de uso de BVOD

Aquí tienes casos reales que muestran cómo las emisoras y los espectadores utilizan BVOD:

Televisión catch-up para episodios perdidos

Un espectador se pierde el último episodio de un drama popular en ITV. En lugar de esperar una repetición, abre ITVX (Reino Unido) al día siguiente y lo ve al instante, con anuncios personalizados.

Streaming de eventos en directo

Un aficionado al deporte quiere ver un partido de fútbol pero no está cerca de un televisor. Utiliza BBC iPlayer o 7plus (Australia) en su móvil para ver el partido en directo. BVOD permite que las emisoras extiendan los eventos en directo a todos los dispositivos.

Contenido regional y cultural

Una familia en Australia usa ABC iview para acceder a programas infantiles y documentales adaptados a su región. Las restricciones geográficas garantizan que solo las audiencias con licencia accedan al contenido, mientras que los anunciantes pueden dirigirse a mercados locales.

Monetización híbrida

Un espectador ve episodios gratuitos con anuncios en ITVX, pero decide pasar al plan "Premium" para evitar anuncios y desbloquear contenido adicional. Este modelo híbrido permite a las emisoras ganar tanto por publicidad como por suscripciones.

Contenido digital exclusivo

All 4 de Channel 4 (Reino Unido) ofrece clips entre bastidores y miniprogramas exclusivos que nunca se emitieron en TV lineal. Los espectadores interactúan más con la marca, mientras los anunciantes patrocinan contenido adicional.

Publicidad direccionable

Dos espectadores ven el mismo programa en BBC iPlayer: uno recibe un anuncio de coches y el otro uno de viajes. BVOD sustituye dinámicamente los anuncios según el perfil de cada persona, aumentando la eficacia publicitaria.

Ingresos de larga duración con programas antiguos

Las emisoras suben series clásicas a sus plataformas BVOD. Los espectadores ven temporadas antiguas años después, generando nuevos ingresos publicitarios mucho tiempo después de la emisión original.