Condiciones del glosario

CTV (Televisión conectada)

¿Qué es CTV?

nte (como una Smart TV) o a través de dispositivos externos (como Roku o Apple TV).

CTV (Connected TV, o Televisión Conectada) es una televisión que se conecta a internet para reproducir contenido de vídeo digital, ya sea directame

La CTV permite a los espectadores acceder a servicios de streaming en directo y bajo demanda sin necesidad de cable o satélite tradicionales.

CTV es una subcategoría de OTT (Over-the-Top): OTT se refiere a todo el contenido de vídeo distribuido por Internet, y la CTV es una categoría de dispositivo dentro de ese ecosistema.

CTV = Televisión conectada a internet utilizada para reproducir contenido de vídeo digital.

Tipos de televisores conectados

Dispositivos CTV principales

Proporcionan contenido de streaming basado en Internet directamente en la pantalla del televisor, ya sea de forma integrada o mediante conexión externa:

1. Smart TVs

• Tienen conexión a internet y aplicaciones integradas (por ejemplo, Netflix, YouTube, Hulu).
• No requieren hardware adicional.

2. Dispositivos y sticks de streaming

• Se conectan al puerto HDMI (por ejemplo, Roku, Fire TV Stick, Apple TV, Chromecast).
• Convierte cualquier televisor con HDMI en un televisor inteligente conectado a Internet.

3. Consolas de videojuegos

• Consolas como PlayStation, Xbox y Nintendo Switch admiten aplicaciones de streaming.
• Son populares entre los públicos jóvenes que juegan y ven contenido en el mismo dispositivo.

No son técnicamente CTV (pero pueden transmitir a televisores)

Transmisión mediante duplicación de pantalla, envío (casting) o conexión física, pero el televisor no actúa como plataforma de streaming:

1. Portátiles, tabletas y smartphones (mediante HDMI o casting): Actúan como fuentes, no como CTV. El televisor se usa solo como pantalla, no como plataforma activa de streaming.

2. Dispositivos de envío (como Chromecast): El dispositivo de envío (Chromecast, Fire TV) sí es CTV. Pero el teléfono o tablet que envía el contenido no lo es.

8 formatos de anuncios en CTV

Anuncios de vídeo in-stream o lineales (OLV): Aparecen antes, durante o después del contenido principal de vídeo.

Anuncios no lineales o superpuestos (overlay): Aparecen cuando los usuarios interactúan con las plataformas de streaming. Pueden incluir imágenes estáticas pequeñas, botones de llamada a la acción y enlaces clicables.

Anuncios complementarios (Companion Ads): Pueden ser imágenes y texto estáticos, contenido multimedia o creatividades que rodean la pantalla. Pueden aparecer simultáneamente con anuncios lineales o no lineales.

Anuncios de display: Aparecen en la interfaz de las plataformas y sitios web de streaming del usuario, como en el menú, la pantalla de inicio o dentro del contenido.

Anuncios de audio: Se reproducen durante la transmisión de audio en plataformas como Spotify o YouTube Music.

Inserción dinámica de anuncios (DAI - Dynamic Ad Insertion): Inserta anuncios personalizados en las transmisiones basándose en los datos individuales de cada usuario.

Anuncios de vídeo en 360 grados: Muestran productos de forma inmersiva, permitiendo que los usuarios interactúen con el contenido.

Anuncios de realidad aumentada (AR): Incorporan elementos de realidad aumentada en la experiencia de visualización.

CTV vs OTT

OTT incluye tanto el contenido como la plataforma.

CTV es un dispositivo que entrega OTT en una pantalla de televisión.

Aspecto	OTT (Over-the-Top)	CTV (Televisión conectada)
Definición	Distribución de contenido de vídeo por internet, sin pasar por cable o satélite tradicionales.	Dispositivo o plataforma que se conecta a un televisor y transmite contenido OTT.
Alcance	Categoría amplia que incluye contenido, plataformas y dispositivos.	Subconjunto de OTT, centrado específicamente en los dispositivos conectados a televisores.
Dispositivos	Smartphones, tabletas, portátiles, ordenadores, Smart TVs y dispositivos de streaming.	Smart TVs, sticks de streaming (Roku, Fire TV) y consolas de videojuegos.
Acceso al contenido	Disponible en múltiples dispositivos y plataformas.	Accesible en una pantalla de televisión mediante dispositivos conectados a internet.
Experiencia de usuario	A menudo móvil, personal y en movimiento.	Experiencia relajada, compartida, estilo sala de estar.
Segmentación publicitaria	Basada en el dispositivo, comportamiento en la app y perfiles de usuario.	Basada en datos de hogar y de visualización a nivel del dispositivo de TV.
Ejemplos	Netflix, YouTube, Disney+, Hulu, Amazon Prime Video.	Roku, Apple TV, Samsung Smart TV, VIZIO, Xbox, PlayStation.

CTV vs Televisión Lineal

CTV ofrece una experiencia de televisión digital flexible y dirigida.

La TV lineal ofrece programación tradicional y establecida con un alcance amplio.

Aspecto	CTV (Televisión conectada)	Televisión lineal
Definición	Televisor conectado a internet que transmite contenido bajo demanda o en directo.	Televisión tradicional por emisión o cable con programación establecida.
Método de entrega	A través de Internet (plataformas y aplicaciones de streaming)	Señal aérea, de cable o satélite.
Acceso al contenido	Bajo demanda, en directo o diferido mediante apps.	Programación fija; el espectador debe sintonizar en un momento concreto.
Dispositivos	Smart TVs, sticks de streaming, consolas de videojuegos.	Decodificadores de cable, receptores satelitales y antenas.
Segmentación publicitaria	Segmentación avanzada basada en datos de los espectadores y comportamiento del hogar.	Segmentación amplia basada en demografía y regiones.
Control del espectador	Alto: pausar, saltar, rebobinar y ver en cualquier momento.	Bajo: el espectador ve lo que se emite en ese momento.
Medición	Métricas digitales: impresiones, visualizaciones, tasa de finalización.	Audiencias tradicionales (por ejemplo, Nielsen).
Experiencia de usuario	Personalizada, flexible e interactiva.	Pasiva, lineal y con pausas publicitarias más largas.
Ejemplos	Roku, Fire TV, Samsung Smart TV, Xbox, YouTube TV.	ABC, NBC, CBS, FOX, canales por cable como CNN o ESPN.

Ejemplos de plataformas CTV populares

Plataformas CTV (hardware + ecosistemas de sistema operativo) que impulsan o funcionan en dispositivos conectados:

• Roku
• Amazon Fire TV
• Apple TV
• Google TV / Android TV
• Samsung Tizen (Smart TVs)
• LG webOS
• VIZIO SmartCast
• Xbox (Microsoft)
• PlayStation (Sony)