Condiciones del glosario

HVOD (Video híbrido bajo demanda)

Significado de HVOD

HVOD (Hybrid Video on Demand) es un modelo de transmisión de vídeo que combina múltiples métodos de monetización, como suscripciones, anuncios y pago por visión. Ofrece flexibilidad a los usuarios y maximiza los ingresos para los proveedores de contenido.

Características clave de HVOD

• Múltiples modelos de monetización: Combina SVOD, AVOD y TVOD para generar flujos de ingresos flexibles.
• Acceso por niveles: Admite distintos niveles de contenido en función de las preferencias del usuario o de los planes de pago.
• Mayor alcance de audiencia: Atrae tanto a los usuarios que prefieren el acceso gratuito como a los suscriptores de pago.
• Flexibilidad de contenido: Ofrece contenidos diversos, incluidos programas premium y clips de acceso gratuito.
• Ingresos optimizados: Equilibra los ingresos publicitarios, las suscripciones y los pagos por visión.
• Modelo escalable: Adecuado tanto para plataformas pequeñas como para grandes servicios de streaming.

¿Cómo funciona HVOD?

Etapa 1: Oferta de contenido

La plataforma OTT ofrece una combinación de vídeos gratuitos, por suscripción y de pago por visión.

Etapa 2: Elección del usuario

Los espectadores eligen cómo desean acceder al contenido: gratis con anuncios, mediante una suscripción de pago o alquilando/comprando contenido.

Etapa 3: Acceso y reproducción

Según la elección del usuario, la plataforma concede acceso y reproduce el contenido con o sin anuncios.

Etapa 4: Monetización

El servicio genera ingresos a través de anuncios, cuotas de suscripción o pagos puntuales.

Etapa 5: Experiencia del usuario

La plataforma puede personalizar el contenido y las recomendaciones en función de los hábitos de visualización.

Tecnologías que sustentan el HVOD

1. Segmentación de usuarios

El proceso de clasificar a los usuarios en grupos distintos según su estado de suscripción, comportamiento de visualización, ubicación, tipo de dispositivo o historial de pagos.

Objetivo: ofrecer contenido, precios y experiencias publicitarias personalizadas a cada segmento.

Ejemplos:

• Usuarios con acceso gratuito → ven contenido AVOD con anuncios.
• Suscriptores de pago → acceden a la biblioteca SVOD sin anuncios.
• Usuarios ocasionales → reciben ofertas TVOD para nuevos estrenos.

2. Control de acceso al contenido

Un sistema basado en reglas que restringe o concede acceso a vídeos específicos según los derechos del usuario.

Objetivo: Garantizar que solo los usuarios autorizados puedan ver contenido específico según su nivel de acceso (gratuito, suscriptor o comprador único).

Ejemplos:

Contenido SVOD: solo visible para suscriptores registrados

Contenido TVOD: se desbloquea tras el pago

Contenido AVOD: disponible para todos, pero con anuncios

3. Procesamiento de pagos

Una infraestructura de pago segura y flexible que admite suscripciones, compras únicas y actualizaciones.

Objetivo: permitir transacciones financieras rápidas y fiables, con soporte para múltiples métodos de pago y monedas.

Ejemplos:

Facturación mensual a través de Stripe o PayPal para SVOD.

Pagos con tarjeta de crédito o móvil para compras TVOD.

Compatibilidad con renovaciones automáticas, periodos de prueba y reembolsos.

4. Inserción de anuncios

Uso de la inserción dinámica de anuncios (DAI) o inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) para ofrecer anuncios personalizados durante la reproducción AVOD.

Objetivo: Monetizar a los usuarios gratuitos mediante experiencias publicitarias dirigidas y no intrusivas.

Ejemplos:

Anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll

Anuncios personalizados según el perfil del usuario y el dispositivo

Inserción de anuncios en tiempo real en las transmisiones de vídeo

5 plataformas HVOD

1. Hulu

Esta plataforma OTT ofrece planes de suscripción con anuncios (AVOD) y sin anuncios (SVOD). También incluye complementos y alquileres (TVOD) para contenido premium.

2. Peacock (NBCUniversal)

Proporciona un nivel gratuito con anuncios, un nivel de pago con menos anuncios y un nivel premium sin anuncios. A veces, Peacock incluye acceso anticipado o títulos exclusivos para usuarios de pago.

3. Paramount+

Paramount+ dispone de planes AVOD y SVOD. Cubre la parte TVOD con alquileres dentro de la aplicación o eventos PPV en directo. Los usuarios disfrutan de una mezcla de deportes en vivo, contenido original y películas en un único nivel híbrido.

4. Amazon Prime Video

Combina un modelo de suscripción (con Prime) y TVOD para alquileres o compras. Además, Amazon ofrece contenido gratuito con anuncios a través de Freevee, su servicio AVOD.

5. YouTube

Tradicionalmente, YouTube era una plataforma AVOD, pero ahora incluye YouTube Premium (SVOD) y alquileres/compras de películas (TVOD). Así, admite los tres métodos de monetización en una sola plataforma.

HVOD en el ecosistema VOD

Los servicios de Video on Demand (VOD) permiten a los espectadores ver programas y películas cuando quieran, en lugar de seguir un horario de televisión fijo. Existen cuatro modelos principales de monetización para las plataformas VOD:

• AVOD (Ad-Supported Video on Demand): El contenido es gratuito para los usuarios, pero incluye anuncios antes, durante o después de los vídeos.
• SVOD (Subscription Video on Demand): Los usuarios pagan una cuota recurrente (mensual o anual) para acceder a toda la biblioteca de contenido.
• TVOD (Transactional Video on Demand): Los espectadores pagan por separado para alquilar o comprar vídeos individuales.
• HVOD (Hybrid Video on Demand): Combina estos modelos en una sola plataforma. Da a los usuarios libertad para elegir cómo acceder al contenido, ya sea con anuncios, mediante suscripción o pagando por vídeo. Para los proveedores OTT, permite más formas de generar ingresos.

HVOD vs TVOD vs SVOD vs AVOD

Perspectiva del usuario de OTT

Perspectiva del proveedor OTT