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HVOD (Video híbrido bajo demanda)

Significado de HVOD

HVOD (Hybrid Video on Demand) es un modelo de transmisión de vídeo que combina múltiples métodos de monetización, como suscripciones, anuncios y pago por visión. Ofrece flexibilidad a los usuarios y maximiza los ingresos para los proveedores de contenido.

Características clave de HVOD

• Múltiples modelos de monetización: Combina SVOD, AVOD y TVOD para generar flujos de ingresos flexibles.
• Acceso por niveles: Admite distintos niveles de contenido en función de las preferencias del usuario o de los planes de pago.
• Mayor alcance de audiencia: Atrae tanto a los usuarios que prefieren el acceso gratuito como a los suscriptores de pago.
• Flexibilidad de contenido: Ofrece contenidos diversos, incluidos programas premium y clips de acceso gratuito.
• Ingresos optimizados: Equilibra los ingresos publicitarios, las suscripciones y los pagos por visión.
• Modelo escalable: Adecuado tanto para plataformas pequeñas como para grandes servicios de streaming.

¿Cómo funciona HVOD?

Etapa 1: Oferta de contenido

La plataforma OTT ofrece una combinación de vídeos gratuitos, por suscripción y de pago por visión.

Etapa 2: Elección del usuario

Los espectadores eligen cómo desean acceder al contenido: gratis con anuncios, mediante una suscripción de pago o alquilando/comprando contenido.

Etapa 3: Acceso y reproducción

Según la elección del usuario, la plataforma concede acceso y reproduce el contenido con o sin anuncios.

Etapa 4: Monetización

El servicio genera ingresos a través de anuncios, cuotas de suscripción o pagos puntuales.

Etapa 5: Experiencia del usuario

La plataforma puede personalizar el contenido y las recomendaciones en función de los hábitos de visualización.

Tecnologías que sustentan el HVOD

1. Segmentación de usuarios

El proceso de clasificar a los usuarios en grupos distintos según su estado de suscripción, comportamiento de visualización, ubicación, tipo de dispositivo o historial de pagos.

Objetivo: ofrecer contenido, precios y experiencias publicitarias personalizadas a cada segmento.

Ejemplos:

• Usuarios con acceso gratuito → ven contenido AVOD con anuncios.
• Suscriptores de pago → acceden a la biblioteca SVOD sin anuncios.
• Usuarios ocasionales → reciben ofertas TVOD para nuevos estrenos.

2. Control de acceso al contenido

Un sistema basado en reglas que restringe o concede acceso a vídeos específicos según los derechos del usuario.

Objetivo: Garantizar que solo los usuarios autorizados puedan ver contenido específico según su nivel de acceso (gratuito, suscriptor o comprador único).

Ejemplos:

Contenido SVOD: solo visible para suscriptores registrados

Contenido TVOD: se desbloquea tras el pago

Contenido AVOD: disponible para todos, pero con anuncios

3. Procesamiento de pagos

Una infraestructura de pago segura y flexible que admite suscripciones, compras únicas y actualizaciones.

Objetivo: permitir transacciones financieras rápidas y fiables, con soporte para múltiples métodos de pago y monedas.

Ejemplos:

Facturación mensual a través de Stripe o PayPal para SVOD.

Pagos con tarjeta de crédito o móvil para compras TVOD.

Compatibilidad con renovaciones automáticas, periodos de prueba y reembolsos.

4. Inserción de anuncios

Uso de la inserción dinámica de anuncios (DAI) o inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) para ofrecer anuncios personalizados durante la reproducción AVOD.

Objetivo: Monetizar a los usuarios gratuitos mediante experiencias publicitarias dirigidas y no intrusivas.

Ejemplos:

Anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll

Anuncios personalizados según el perfil del usuario y el dispositivo

Inserción de anuncios en tiempo real en las transmisiones de vídeo

5 plataformas HVOD

1. Hulu

Esta plataforma OTT ofrece planes de suscripción con anuncios (AVOD) y sin anuncios (SVOD). También incluye complementos y alquileres (TVOD) para contenido premium.

2. Peacock (NBCUniversal)

Proporciona un nivel gratuito con anuncios, un nivel de pago con menos anuncios y un nivel premium sin anuncios. A veces, Peacock incluye acceso anticipado o títulos exclusivos para usuarios de pago.

3. Paramount+

Paramount+ dispone de planes AVOD y SVOD. Cubre la parte TVOD con alquileres dentro de la aplicación o eventos PPV en directo. Los usuarios disfrutan de una mezcla de deportes en vivo, contenido original y películas en un único nivel híbrido.

4. Amazon Prime Video

Combina un modelo de suscripción (con Prime) y TVOD para alquileres o compras. Además, Amazon ofrece contenido gratuito con anuncios a través de Freevee, su servicio AVOD.

5. YouTube

Tradicionalmente, YouTube era una plataforma AVOD, pero ahora incluye YouTube Premium (SVOD) y alquileres/compras de películas (TVOD). Así, admite los tres métodos de monetización en una sola plataforma.

HVOD en el ecosistema VOD

Los servicios de Video on Demand (VOD) permiten a los espectadores ver programas y películas cuando quieran, en lugar de seguir un horario de televisión fijo. Existen cuatro modelos principales de monetización para las plataformas VOD:

• AVOD (Ad-Supported Video on Demand): El contenido es gratuito para los usuarios, pero incluye anuncios antes, durante o después de los vídeos.
• SVOD (Subscription Video on Demand): Los usuarios pagan una cuota recurrente (mensual o anual) para acceder a toda la biblioteca de contenido.
• TVOD (Transactional Video on Demand): Los espectadores pagan por separado para alquilar o comprar vídeos individuales.
• HVOD (Hybrid Video on Demand): Combina estos modelos en una sola plataforma. Da a los usuarios libertad para elegir cómo acceder al contenido, ya sea con anuncios, mediante suscripción o pagando por vídeo. Para los proveedores OTT, permite más formas de generar ingresos.

HVOD vs TVOD vs SVOD vs AVOD

Perspectiva del usuario de OTT

Categoría	HVOD	AVOD	SVOD	TVOD
Acceso	Elegir: ver gratis, suscribirse o pagar por título	Ver gratis con anuncios	Pagar mensual o anualmente por acceso completo	Pagar solo por los vídeos que quieras
Presencia de anuncios	Depende: anuncios para contenido gratuito, sin anuncios para opciones de pago	Anuncios antes, durante o después de la reproducción	Normalmente sin anuncios, aunque algunos niveles pueden incluirlos	Sin anuncios
Coste para el usuario	Precio flexible: gratuito, por suscripción o pago único	Gratuito	Pago recurrente regular	Pagos únicos por vídeo
Variedad de contenido	Amplia mezcla de contenido gratuito, de pago y premium	Gran selección, apta para anuncios	Amplia gama, incluyendo producciones originales	Títulos premium o exclusivos
Control del espectador	Alto: el usuario elige cómo y qué ver	Medio: los anuncios interrumpen la experiencia	Alto: ver en cualquier momento y sin anuncios	Alto: pagar solo por lo que se desea

Perspectiva del proveedor OTT

Categoría	HVOD	AVOD	SVOD	TVOD
Monetización	Combina ingresos por anuncios, suscripciones y compras directas	Genera ingresos con los anuncios mostrados en los vídeos	Ingresos procedentes de las cuotas de los suscriptores	Obtiene ingresos de los usuarios que compran o alquilan títulos
Velocidad de ingresos	Mixta: combina fuentes de ingresos a corto y largo plazo	Rápida: más visualizaciones implican más ingresos publicitarios	Estable y predecible con el crecimiento de suscriptores	Ingresos inmediatos con cada compra
Alcance de la audiencia	Muy amplio: abarca usuarios gratuitos, suscriptores y compradores	Muy amplio: fácil acceso para los espectadores	Limitado a quienes están dispuestos a suscribirse	Medio: atractivo para compras únicas
Planificación de contenido	Mezcla de estrategias para llegar a distintos tipos de audiencia	Centrada en cantidad y contenido apto para anuncios	Prioriza originales y retención de suscriptores	Promoción de contenido premium, exclusivo o reciente
Datos del usuario	Datos amplios sobre hábitos de visualización, compras e interacción con anuncios	Datos de rendimiento publicitario, personalización limitada	Datos detallados de comportamiento de suscriptores	Datos mínimos, principalmente sobre compras
Riesgo de cancelación	Equilibrado: las distintas opciones reducen el riesgo de bajas	Muy bajo: sin compromiso continuo	Alto: los usuarios pueden cancelar en cualquier momento	Nulo: no hay suscripción
Estrategia de marketing	Usa campañas segmentadas para atraer a todos los tipos de usuario	Aumentar las visualizaciones para obtener más ingresos por anuncios	Promover los beneficios a largo plazo y contenido exclusivo	Se centra en vender títulos específicos