Condiciones del glosario

SSAI (Server-Side Ad Insertion)

¿Qué es SSAI?

SSAI iInserción de anuncios del lado del servidor) es una tecnología que inserta anuncios en el contenido de vídeo directamente en el servidor antes de que se entregue al espectador.

Notas sobre SSAI

1. SSAI funciona recuperando anuncios de uno o más servidores de anuncios y combinándolos con el contenido de vídeo en una sola transmisión. Esta transmisión se entrega luego desde el servidor o la nube al usuario.

2. SSAI se utiliza para insertar publicidad en televisores conectados, decodificadores, consolas de videojuegos y otros dispositivos electrónicos de consumo que carecen de capacidades del lado del cliente o que bloquean los anuncios.

3. En SSAI, el reproductor de vídeo no puede gestionar el seguimiento de anuncios como lo hace en configuraciones del lado del cliente, y el servidor de inserción de anuncios no ve las etiquetas publicitarias tradicionales. En su lugar, realiza el seguimiento de los anuncios utilizando otros métodos para identificar el dispositivo que está reproduciendo el anuncio.

¿Cómo funciona SSAI?

Con SSAI, cuando un usuario solicita la reproducción, el servidor obtiene anuncios dirigidos desde un servidor de anuncios, los combina con el contenido y entrega la transmisión combinada a través de una CDN.

Así es como funciona:

Paso 1. Decisión sobre anuncios

El servidor SSAI solicita anuncios personalizados a un servidor de decisiones publicitarias (ADS) basándose en datos del usuario, tipo de dispositivo, contenido, etc.

Paso 2. Unión de anuncios

Esta parte es el núcleo de SSAI: El servidor une los anuncios y el contenido en una sola transmisión continua, evitando los bloqueadores de anuncios y proporcionando una experiencia de reproducción fluida.

Paso 3. Manipulación del manifiesto

Para transmisiones HLS o MPEG-DASH, SSAI modifica el archivo de manifiesto (por ejemplo, .m3u8 o .mpd) para incluir segmentos de anuncios.

Paso 4. Codificación y transmuxing (un paso adicional)

Los anuncios y el contenido pueden necesitar ser codificados en formatos compatibles o transcodificados para coincidir con el formato de entrega.

Paso 5. Entrega de contenido a través de CDN

La transmisión final unida (anuncios + contenido) se entrega al espectador mediante una red de distribución de contenido (CDN).

Técnica de apoyo: Precarga de vídeo

La precarga se refiere a cargar el contenido de vídeo (o anuncios) con antelación para que esté listo para reproducirse sin interrupciones. Puede aplicarse tanto a los anuncios como al contenido.

La precarga de vídeo NO forma parte de SSAI en sí, pero:

• Mejora el rendimiento de la reproducción durante la entrega mediante SSAI
• Permite precargar los próximos segmentos de anuncio o contenido para reducir la latencia o el buffering
• Útil cuando SSAI se combina con estrategias híbridas o mecanismos de respaldo del lado del cliente

Unión de anuncios vs. Unión de flujos

Unión de anuncios (Ad Stitching)

El proceso de combinar anuncios con el contenido principal de vídeo en una sola transmisión continua se denomina ad stitching.

Aunque normalmente se realiza en el SSAI, también puede emularse en el CSAI (inserción de anuncios del lado del cliente). La unión de anuncios se utiliza principalmente para ofrecer una experiencia publicitaria sin pausas y resistente a bloqueadores.

Unión de transmisiones (Stream Stitching)

El stream stitching es sinónimo de ad stitching cuando se usa en el contexto de la tecnología publicitaria. Sin embargo, también puede referirse, de manera más general, a la combinación de múltiples transmisiones de vídeo (por ejemplo, contenido + promoción + cierre), no solo anuncios.

Por ejemplo:

Unir un anuncio previo (pre-roll), el episodio principal y una pantalla final con marca en una sola transmisión HLS/DASH.

Término	Función	Dónde ocurre	Enfoque	¿Parte de SSAI?
Unión de anuncios	Combina anuncios con el contenido en una sola transmisión	Servidor o cliente	Monetización	Componente principal
Unión de transmisiones	Igual que la unión de anuncios; combina múltiples flujos	Servidor	Entrega fluida	Componente principal
Precarga de vídeo	Carga contenido/anuncios antes de la reproducción	Cliente (reproductor de vídeo)	Rendimiento	Opcional / de apoyo
Decisiones publicitarias	Solicita anuncios dirigidos a un servidor publicitario según datos del usuario/sesión	Servidor	Segmentación publicitaria	Componente principal
Manipulación de manifiesto	Edita listas HLS/DASH para insertar segmentos de anuncios en la secuencia correcta	Servidor	Estructura del flujo	Componente principal
Codificación y transmuxing	Garantiza que contenido y anuncios usen formatos y protocolos compatibles	Servidor	Compatibilidad de reproducción	Componente principal

Ventajas de SSAI

• Mejor experiencia de usuario: Al combinar anuncios y contenido en una sola transmisión, las transiciones son más fluidas y hay menos interrupciones.
• Resistencia a bloqueadores de anuncios: El flujo se entrega como un único archivo de vídeo, lo que hace que los bloqueadores no puedan detectar ni bloquear anuncios.
• Alta compatibilidad entre dispositivos: Funciona en web, móvil, smart TVs y CTVs sin necesidad de SDKs específicos por plataforma.
• Sin actualizaciones frecuentes de código: La integración del lado del servidor evita cambios constantes en el reproductor o en los SDKs.
• Mayor inventario publicitario: Al no depender del reproductor para cargar anuncios, se entregan más impresiones, aumentando los ingresos.

SSAI vs CSAI

Los anuncios pueden insertarse en el contenido o en la transmisión de dos maneras: la primera es SSAI (Server-Side Ad Insertion), que ya conocemos, y la segunda es CSAI.

Entonces, ¿qué es CSAI? ¿Es SSAI mejor que CSAI? Comparemos.

¿Qué es CSAI?

CSAI (Client-Side Ad Insertion) es un método de entrega de anuncios en vídeo en el que el reproductor de vídeo en el dispositivo del espectador es responsable de solicitar, cargar y reproducir los anuncios. Los anuncios se insertan por separado del contenido principal, a menudo realizando llamadas en tiempo real a un servidor de anuncios durante la reproducción.

CSAI da más control al servidor de anuncios y permite un seguimiento avanzado, pero es más vulnerable a bloqueadores de anuncios y puede causar pausas entre el contenido y los anuncios.

Mientras que SSAI combina anuncios y contenido en el lado del servidor, ofreciendo una experiencia de reproducción más fluida y mejor resistencia a bloqueadores, limita las capacidades de seguimiento del lado del cliente y requiere más infraestructura en el backend.

Aspecto	SSAI (Server-Side Ad Insertion)	CSAI (Client-Side Ad Insertion)
Dónde se añaden los anuncios	En el servidor, antes de llegar al espectador	En la aplicación o sitio web del dispositivo del usuario
Cómo funciona	Los anuncios se combinan con el vídeo para formar una transmisión continua	Los anuncios se cargan por separado durante la reproducción
Experiencia de reproducción	Muy fluida, sin cargas adicionales entre contenido y anuncios	Puede haber pausas o buffering al cargar anuncios
Bloqueo de anuncios	Difícil de bloquear — los anuncios parecen parte del vídeo	Fácil de bloquear — las llamadas a anuncios son detectables
Compatibilidad con dispositivos	Funciona en la mayoría de dispositivos sin configuraciones extra	Requiere soporte específico según dispositivo o aplicación
Seguimiento de anuncios	Limitado (a nivel del servidor)	Avanzado (seguimiento detallado en el cliente)
Dificultad de configuración	Mayor trabajo en el servidor, pero simple en el reproductor	Backend más simple, pero integración del cliente más compleja
Necesidad de SDKs	No requiere SDKs adicionales	A menudo necesita SDKs o actualizaciones por plataforma

Resumen

SSAI es ideal para:

• Reproducción de anuncios sin interrupciones ni almacenamiento en búfer
• Resistencia a bloqueadores de anuncios
• Integración sencilla del reproductor (sin SDKs)
• Reproducción multiplataforma (TV, móvil, web)

CSAI es ideal para:

• Seguimiento y medición publicitaria avanzada
• Configuración rápida en el servidor
• Anuncios personalizados según acciones en tiempo real del espectador
• Aplicaciones pequeñas o MVPs que necesitan implementación rápida de anuncios

SSAI en ecosistemas OTT y FAST

En plataformas OTT (Over-the-Top) y FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), SSAI se encarga de ofrecer contenido monetizado de forma fluida y a gran escala.

SSAI en plataformas OTT

Lo más importante que aporta SSAI es la personalización. Los proveedores OTT pueden ofrecer anuncios personalizados sin interrumpir la experiencia de visualización. Como las plataformas OTT transmiten por internet a múltiples dispositivos (televisores inteligentes, móviles, web), SSAI asegura transiciones suaves entre anuncios y contenido al unirlos en el servidor en una sola transmisión continua antes de que lleguen al espectador.

Además, la infraestructura técnica de SSAI permite compatibilidad entre dispositivos (sin necesidad de SDKs específicos) y resistencia a bloqueadores de anuncios (los anuncios están directamente integrados en la transmisión). Esto hace que SSAI sea ideal para servicios SVOD/AVOD/HVOD que buscan monetización profesional y reproducción de alta calidad.

SSAI para canales FAST

Los servicios FAST funcionan de manera similar a la televisión lineal tradicional, pero se transmiten digitalmente y están financiados por publicidad. Para los canales FAST, SSAI permite pausas publicitarias sin interrupciones (por ejemplo, en programación en directo o planificada, los anuncios aparecen de manera fluida). También posibilita la entrega escalable de transmisiones unidas con anuncios, algo especialmente necesario al dirigirse a grandes audiencias.

Y, por último, SSAI facilita la monetización en tiempo real. Todo funciona sin necesidad de integraciones complejas del lado del cliente. Dado que los canales FAST se ejecutan de forma continua, se prefiere SSAI frente a CSAI para evitar buffering, fragmentación de SDKs o bloqueadores de anuncios.

¿Por qué elegir SSAI?

• Ofrece una experiencia publicitaria similar a la TV con la flexibilidad de internet
• Simplifica la entrega de anuncios con soporte multiplataforma
• Maximiza el inventario al evitar bloqueadores de anuncios
• Escala fácilmente tanto para contenido bajo demanda como en directo