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TVOD (Video transaccional bajo demanda)

Significado de TVOD

TVOD (Transaccional Video on Demand) es un modelo de video bajo demanda donde los usuarios pagan por contenido individual, como una película o un episodio, ya sea para alquilarlo por tiempo limitado o para adquirirlo permanentemente. Es un sistema de pago único, sin suscripción.

Características clave del TVOD

• Pago por visión: los usuarios pagan solo por lo que quieren ver.
• No requiere suscripción.
• Frecuentemente utilizado para estrenos, títulos premium o contenido de nicho.
• El contenido suele estar disponible por un período de alquiler determinado o puede conservarse permanentemente si se compra.
• Disponible en múltiples dispositivos, incluidos smart TVs, smartphones y tablets.

TVOD en el ecosistema VOD

Las plataformas de vídeo bajo demanda (VOD) ofrecen a los espectadores la flexibilidad de ver contenido cuando lo deseen, rompiendo con los horarios tradicionales de emisión.

Dentro de este ecosistema, existen tres modelos principales de ingresos:

AVOD (Advertising-Based Video on Demand): ofrece acceso gratuito al contenido de vídeo, financiado por anuncios que aparecen antes, durante o después de la reproducción.

SVOD (Subscription Video on Demand): proporciona acceso completo a una biblioteca de contenido a cambio de una cuota de suscripción recurrente.

TVOD (Transactional Video on Demand): permite a los usuarios pagar por título, alquilando o comprando el contenido bajo demanda.

AVOD vs. SVOD vs. TVOD

Perspectiva del usuario

Aspecto	AVOD	SVOD	TVOD
Acceso	Gratis con anuncios	Acceso completo a la biblioteca con suscripción	Acceso por título (pago por visión)
Experiencia publicitaria	Anuncios antes, durante o después de la reproducción	Normalmente sin anuncios; algunos planes híbridos	Sin anuncios
Coste	Sin coste para ver	Pagos recurrentes (mensuales/anuales)	Pago único por alquiler o compra
Variedad de contenido	Amplias bibliotecas compatibles con anuncios	Contenido extenso, incluidos originales	Títulos premium, estrenos o de nicho
Control	Moderado: los anuncios interrumpen la reproducción	Alto: puedes ver a tu ritmo	Alto: eliges exactamente por qué pagar

Perspectiva del proveedor de contenido

Aspecto	AVOD	SVOD	TVOD
Modelo de ingresos	Ganancias por impresiones publicitarias y CPM	Ingresos predecibles por suscripciones recurrentes	Transacciones únicas (tasas por alquiler o compra)
Velocidad de monetización	Rápida: los ingresos publicitarios escalan con la audiencia	Crecimiento constante a lo largo del tiempo	Ingreso inmediato por transacción
Alcance de audiencia	Amplio: la baja barrera de entrada atrae a muchos usuarios	Limitado a los suscriptores de pago	Moderado: dirigido a usuarios dispuestos a pagar por adelantado
Estrategia de contenido	Enfocada en cantidad, atractivo general y apto para anuncios	Invertir en exclusividades y fidelización del usuario	Destacar títulos de alto valor o exclusivos
Acceso a datos de usuario	Fuertes datos de segmentación publicitaria (menos específicos por usuario)	Profundos conocimientos de comportamiento de los suscriptores	Limitado a patrones de compra y hábitos de visualización
Riesgo de cancelación	Bajo: no hay suscripción que cancelar	Alto: los usuarios pueden cancelar en cualquier momento	N/A: sin compromiso a largo plazo
Enfoque de marketing	Aumentar las visualizaciones para incrementar los ingresos publicitarios	Enfatizar el valor a largo plazo y la fidelización	Promocionar de forma intensa los lanzamientos individuales