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VOD (Video on Demand)

¿Qué es el VOD?

El VOD (vídeo bajo demanda) es un sistema que permite a los usuarios acceder a contenidos de vídeo cuando lo deseen, utilizando su dispositivo preferido y sin estar limitados por una programación horaria.

Con VOD, los espectadores pueden ver vídeos, películas y cualquier otro tipo de contenido bajo demanda, en lugar de estar restringidos a un horario específico.

Visión general del VOD

1. La transmisión VOD permite a los espectadores ver contenido pregrabado en cualquier momento y desde cualquier lugar. Ofrece comodidad, una amplia variedad de contenido y accesibilidad en múltiples dispositivos.

2. El VOD cuenta con varios modelos de monetización, incluidos los basados en suscripción (SVOD), transaccionales (TVOD), con publicidad (AVOD) e híbridos (HVOD). Esto significa que el VOD puede generar ingresos a través de cuotas de suscripción, transacciones de pago por visión o publicidad.

3. Las plataformas VOD utilizan redes de distribución de contenido (CDN) para distribuir vídeos a nivel mundial de forma rápida y eficiente, garantizando facilidad de uso y compatibilidad con los dispositivos.

Cómo funciona el VOD

Toda plataforma VOD necesita una infraestructura tecnológica bien estructurada que incluya:

1. Almacenamiento de contenido: Servidores en la nube de alta capacidad o sistemas locales que almacenan archivos de vídeo en varias resoluciones.

2. Codificación/Transcodificación: Los vídeos se convierten a múltiples formatos y tasas de bits para asegurar la compatibilidad entre dispositivos y anchos de banda (a menudo usando H.264/H.265).

3. Integración de CDN: Las CDNs (Content Delivery Networks) almacenan el contenido más cerca del usuario para reducir el almacenamiento en búfer y la latencia.

4. Reproductor de vídeo: Compatibilidad con HTML5, HLS/DASH, streaming adaptativo, soporte de subtítulos e integración de DRM.

5. DRM y seguridad: Protección del contenido mediante cifrado y DRM (Widevine, FairPlay, PlayReady) para evitar el acceso no autorizado.

En términos simples, así es como funciona:

El contenido se almacena en los servidores, los usuarios solicitan ver un vídeo y, finalmente, el sistema transmite o descarga el contenido directamente a su dispositivo (televisor, teléfono, tablet, etc.).

Tipos de vídeo bajo demanda

1. SVOD (Subscription Video on Demand)

En el SVOD (vídeo bajo demanda por suscripción), los usuarios pagan una tarifa recurrente (mensual o anual) para obtener acceso ilimitado a una biblioteca de contenido.

Este modelo es similar a una versión digital de la televisión por cable, en la que los suscriptores pueden ver tanto contenido como deseen durante el período de suscripción. Netflix, Disney+, HBO Max y Amazon Prime Video utilizan el modelo SVOD.

Monetización con SVOD:

• Ingresos recurrentes de los suscriptores.
• Puede ofrecer precios escalonados (por ejemplo, planes HD frente a 4K, pantallas individuales o múltiples).

2. TVOD (Transactional Video on Demand)

En el TVOD (vídeo transaccional bajo demanda), el contenido se vende o alquila de forma individual. Los usuarios pagan por cada película, episodio o programa que deseen ver.

Los alquileres de TVOD suelen tener acceso limitado en el tiempo, mientras que las compras ofrecen acceso permanente. Apple TV, Amazon Prime Video (comprar/alquilar) y Google Play Películas son plataformas populares que ofrecen servicios TVOD.

Monetización con TVOD:

• Transacciones únicas por alquiler o compra.
• Márgenes más altos por unidad, pero ingresos menos predecibles.

3. AVOD (Ad-Supported Video on Demand)

Con AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad), los espectadores pueden acceder al contenido de forma gratuita, pero se insertan anuncios antes, durante o después de la reproducción.

Esto significa que el AVOD reduce la barrera de entrada para los usuarios al eliminar la necesidad de pago, mientras permite a las plataformas generar ingresos mediante publicidad. YouTube, Tubi, Pluto TV y Crackle son algunas de las plataformas que ofrecen acceso basado en anuncios.

Monetización con AVOD:

• Los ingresos provienen de los anunciantes.
• Los anuncios pueden venderse en función de impresiones (CPM), clics (CPC) o acciones (CPA).
• Puede admitir publicidad segmentada mediante datos de usuario.

4. HVOD (Hybrid Video on Demand)

HVOD (vídeo bajo demanda híbrido) combina características de SVOD y AVOD. Una plataforma puede ofrecer un nivel gratuito con anuncios junto con una suscripción premium sin publicidad. Esto proporciona flexibilidad tanto para los usuarios sensibles al precio como para aquellos que prefieren una experiencia sin anuncios. Entre las plataformas que ofrecen HVOD se encuentran Hulu, Peacock y Paramount+.

Monetización con HVOD:

• Doble fuente de ingresos, proveniente tanto de la publicidad como de las suscripciones.
• A menudo se usa para convertir a los usuarios gratuitos en suscriptores de pago.

5. PVOD (Premium Video on Demand)

PVOD (vídeo premium bajo demanda) ofrece contenido premium o de acceso anticipado - normalmente estrenos de películas o eventos exclusivos - a un precio superior al habitual. A menudo se utiliza como alternativa a los estrenos en cines o para lanzamientos digitales de gran repercusión.

Podrías pensar que es igual que el TVOD, pero no es exactamente así:

TVOD permite a los usuarios alquilar o comprar contenido bajo un modelo de pago por visión, normalmente con precios estándar.

PVOD es una versión premium del TVOD, que ofrece acceso anticipado o exclusivo a nuevos lanzamientos a un precio más alto.

Ejemplos populares incluyen Disney+ Premier Access, los estrenos anticipados de Universal Pictures y las películas Premier de Amazon Prime que utilizan PVOD.

Monetización con PVOD:

• Pagos únicos de alto precio por acceso anticipado.
• Genera ingresos significativos por compra, especialmente durante los periodos de estreno limitado.

Comparación de modelos VOD

En general, todas las plataformas mencionadas son plataformas VOD, cada una con su modelo de monetización preferido. A continuación se presenta una tabla comparativa que resume el ecosistema VOD:

Componente	SVOD	TVOD	AVOD	HVOD	PVOD
Modelo de acceso	Basado en suscripción	Pago por visión	Gratis con anuncios	Gratis con anuncios + suscripción opcional	Pago único premium
Coste para el espectador	Cuota mensual/anual	Tarifa única por título	Sin coste	Gratis (con anuncios) o de pago (sin anuncios)	Tarifa única alta
Anuncios	Normalmente sin anuncios	Sin anuncios	Pre-roll, mid-roll y post-roll	Anuncios en nivel gratuito; ninguno en el pago	Normalmente sin anuncios
Disponibilidad de contenido	Acceso completo al catálogo	Por título	Selección limitada	Mixto: gratuito + premium	Títulos exclusivos o estrenos anticipados
Modelo de ingresos	Suscripción recurrente	Compras/alquileres por título	Ingresos publicitarios	Mezcla de anuncios y suscripciones	Pagos premium por título
Ejemplos	Netflix, Disney+, HBO Max	Apple TV, Google Play Películas	YouTube, Tubi, Pluto TV	Hulu, Peacock, Paramount+	Disney+ Premier Access, Universal PVOD

5 Beneficios del VOD

• Ver contenido en cualquier momento y lugar — reproduce películas, series o pódcasts según tu propio horario.
• Control total de reproducción — pausa, rebobina o reanuda cuando quieras.
• Sin horarios fijos — el contenido está disponible bajo demanda, sin una parrilla lineal.
• Compatible con cualquier dispositivo — smartphones, tablets, smart TVs, portátiles y ordenadores de escritorio.
• Amplia variedad de contenido — catálogos grandes con películas, series, tutoriales y contenido especializado.

¿Quién utiliza el VOD?

Gracias a su alta accesibilidad, el VOD es ampliamente utilizado por diferentes públicos e industrias.

Los consumidores habituales recurren al VOD para entretenimiento, educación, fitness y más, disfrutando de la flexibilidad de ver contenido a su propio ritmo.

Las empresas de streaming (ISP, operadores de TV, etc.) utilizan VOD para formación interna, campañas de marketing y comunicación corporativa, facilitando la transmisión coherente de mensajes entre equipos.

Los creadores de contenido aprovechan las plataformas VOD para monetizar y distribuir sus vídeos directamente a su audiencia, evitando los canales de distribución tradicionales.

Casos de uso más allá del entretenimiento

El VOD va mucho más allá de las películas y programas de televisión. Por ejemplo, se utiliza ampliamente en educación, impulsando cursos en línea y clases grabadas en plataformas como Coursera y Udemy. Las empresas lo emplean para la formación de empleados, la incorporación de personal y la comunicación interna.

El sector sanitario adopta el VOD para la educación de pacientes y consultas remotas. En la industria del fitness, plataformas como Peloton ofrecen sesiones de entrenamiento bajo demanda.Incluso las organizaciones religiosas utilizan el VOD para compartir sermones y contenido espiritual, haciéndolo accesible a un público más amplio en cualquier momento.

VOD vs Streaming en directo vs Televisión lineal

Componente	VOD (Video on Demand)	Streaming en directo	Televisión lineal
Flexibilidad de visualización	Ver en cualquier momento, bajo demanda	Solo en tiempo real	Horario fijo; ver en los horarios de emisión establecidos
Tipo de contenido	Contenido pregrabado	Eventos en directo, programas, noticias, deportes	Programación planificada (series, noticias, etc.)
Control del usuario	Pausar, rebobinar, avanzar	Controles limitados (puede pausarse si hay búfer)	Sin controles de reproducción
Compatibilidad con dispositivos	Smart TV, móviles, tabletas y web	Igual que VOD (requiere internet)	Principalmente TV por cable, satélite o antena
Requisitos de Internet	Sí	Sí	No es necesario (emisión tradicional)
Modelos de monetización	SVOD, TVOD, AVOD, PVOD	Publicidad, PPV, suscripciones	Publicidad o paquetes de TV de pago
Método de distribución	Internet via CDN/plataformas OTT	En tiempo real mediante protocolos de streaming	Satélite, cable o señal terrestre
Ejemplos	Netflix, Disney+, YouTube	Twitch, YouTube Live, Facebook Live	NBC, BBC, CNN (cable o antena)