Publicité OTT : Types, bonnes pratiques et stratégies

La publicité OTT (Over-the-Top) a transformé la façon dont les marques interagissent avec les consommateurs. Grâce aux publicités OTT et au streaming vidéo, les spécialistes du marketing digital peuvent interagir avec leur audience dès l'une des étapes les plus cruciales du parcours d'achat : la découverte.

Mais qu'est-ce que l'OTT en marketing ? Comment fonctionne la publicité OTT ? Quelles plateformes valent la peine d'être consultées ?

Ce guide complet vous apporte toutes les réponses. Découvrons-les !

Points clés

• Définition de la publicité OTT : La publicité OTT consiste à diffuser des publicités via du contenu vidéo fourni par des services de streaming sur Internet, contournant ainsi les méthodes de distribution traditionnelles comme le câble.

• Formats publicitaires : Les formats publicitaires OTT incluent les publicités pré-roll, mid-roll et post-roll.

• Modèles de monétisation : L'OTT permet de générer des revenus grâce à différents modèles de monétisation, notamment l'AVOD, la SVOD, la TVOD et les modèles hybrides.

• Ciblage : Les publicités vidéo OTT ciblent les audiences en fonction de données telles que les données démographiques, les préférences et le comportement de visionnage, garantissant ainsi que les publicités atteignent le public ciblé au bon moment.

• Portée multi-appareils : La publicité OTT est disponible sur tous les appareils, tels que les ordinateurs, les tablettes, les smartphones et les Smart TV.

• Statistiques et analyses publicitaires OTT : Ces outils fournissent des données précises sur les performances des publicités, l'engagement des spectateurs et les offres. Ils facilitent les optimisations basées sur les données pour un meilleur retour sur investissement.

Qu'est-ce que la publicité OTT ?

La publicité OTT est une forme de marketing numérique qui diffuse des publicités aux spectateurs via Internet via des services de streaming vidéo comme Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+, etc.

Contrairement aux publicités télévisées traditionnelles, la publicité OTT permet aux marques comme la vôtre de cibler des audiences très pertinentes. Grâce à des capacités d'analyse de données et de ciblage basées sur l'IA, les annonceurs peuvent atteindre les spectateurs en fonction de divers critères, notamment la localisation, les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements.

En bref, la publicité OTT vous offre un moyen moderne, ciblé et pratique d'atteindre les consommateurs, ce qui en fait un outil marketing efficace.

Principales caractéristiques et avantages de la publicité OTT

La publicité OTT est très avantageuse par rapport à la publicité traditionnelle. Elle offre des fonctionnalités importantes pour dynamiser vos campagnes marketing. Découvrons-les ensemble.

Divers formats publicitaires pour une portée maximale

La publicité OTT propose différents placements publicitaires pour capter efficacement l'attention du public :

• Publicités pré-roll : diffusées avant le début du contenu, garantissant une visibilité immédiate.
• Publicités mid-roll : diffusées pendant le contenu, maintenant un niveau d'engagement élevé.
• Publicités post-roll : diffusées après le contenu, ciblant les spectateurs très engagés.

Interactivité et personnalisation

Contrairement aux publicités télévisées traditionnelles, les publicités OTT sont interactives et permettent aux spectateurs de :

• Cliquer sur des liens ou acheter directement depuis les publicités ;

• Interagir avec du contenu publicitaire personnalisé en fonction de leurs préférences et de leur comportement ;

• Vivre une expérience publicitaire plus immersive, renforçant la mémorisation de la marque.

Compatibilité multi-appareils

L'une des caractéristiques distinctives de la publicité OTT est sa capacité à atteindre des audiences sur plusieurs appareils, notamment :
• Les TV smart pour une expérience de visionnage traditionnelle avec des capacités de ciblage modernes ;
• Les téléphones portables et les tablettes pour un accès nomade et un contenu personnalisé ;
• Les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau pour les spectateurs consommant du contenu sur toutes les plateformes numériques.

Expérience utilisateur améliorée grâce au ciblage

Les plateformes OTT utilisent des stratégies basées sur les données pour diffuser des publicités pertinentes pour chaque utilisateur. Parmi les principales fonctionnalités de ciblage, on trouve :
• Ciblage comportemental : les publicités sont personnalisées en fonction de l’activité de l’utilisateur et de ses préférences de contenu.
• Ciblage démographique et géographique : les marques peuvent atteindre efficacement les segments d’audience souhaités.
• Ciblage contextuel : alignement des placements publicitaires avec les genres de contenu pertinents pour un impact accru.

Technologies publicitaires avancées pour l’optimisation

Avec la publicité OTT, vous pouvez bénéficier de technologies telles que :
• Ciblage basé sur l’IA : les algorithmes d’apprentissage automatique améliorent la personnalisation et l’efficacité des publicités.
• Insertion dynamique d’annonces (DAI) : permet le placement d’annonces en temps réel, optimisant ainsi la diffusion en fonction de l’engagement de l’audience.
• Achat programmatique : automatise l’achat d’annonces, garantissant ainsi des placements publicitaires efficaces et rentables.

En conclusion, voici les avantages de la publicité OTT :

Engagement accru : Les publicités OTT offrent des taux d’engagement plus élevés que les publicités traditionnelles grâce au ciblage et à une moindre lassitude des téléspectateurs. Une étude de Samsung Ads a révélé que les taux d’engagement des publicités OTT sont supérieurs à ceux des publicités télévisées classiques.

Reconnaissance de la marque améliorée : Les publicités OTT étant plus interactives, les téléspectateurs peuvent interagir avec le contenu et en apprendre davantage sur la marque. Cela stimule l’interaction et la mémorisation de la marque.

Portée élargie : Les publicités vidéo OTT touchent les personnes qui ont résilié leur abonnement à la télévision par câble et les audiences qui privilégient le numérique.

Une étude de Magna et d'IPG Media Lab a révélé que les personnes qui ont résilié leur abonnement ne se limitent pas aux Millennials et à la génération Z : 40 % des téléspectateurs de la télévision non linéaire ou des plateformes OTT sont âgés de 38 à 53 ans ou plus et ont des revenus élevés de 100 000 $. Cela souligne l’intérêt de toucher un public plus large, diversifié et aisé.
Abordabilité : Les campagnes publicitaires vidéo OTT sont adaptées aux budgets et aux objectifs marketing des annonceurs, offrant une flexibilité de gestion des campagnes et la possibilité de toucher un large public.

8 types de publicité OTT

Un seul type de publicité ne peut pas convenir à tous les produits et à toutes les campagnes marketing. L'OTT offre donc une variété de types de publicité que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Voici quelques exemples de méthodes publicitaires OTT :

Publicités pré-roll : Les publicités diffusées avant le début du contenu entrent dans cette catégorie. Elles sont comparables aux publicités télévisées traditionnelles, mais adaptées aux plateformes de streaming OTT.

Publicités mid-roll : Ces publicités OTT sont diffusées au milieu du contenu en streaming, interrompant momentanément le visionnage. Elles sont généralement plus courtes que les pauses publicitaires télévisées traditionnelles.

Publicités post-roll : Les publicités diffusées à la fin du contenu ou pendant le générique sont appelées publicités post-roll. Elles permettent aux marques d'interagir avec les spectateurs qui ont terminé de regarder le contenu choisi.

Publicités interactives : Dans ce cas, les publicités permettent aux spectateurs d'accéder directement au contenu en cliquant sur des superpositions, en choisissant différents chemins dans la publicité ou en effectuant un achat directement depuis celle-ci.

Publicités display : Ces publicités, fixes ou animées, apparaissent à côté ou sur le contenu en streaming. Les exemples de publicités OTT de cette catégorie incluent des bannières, des superpositions ou des fenêtres pop-up qui n'interrompent pas la vidéo principale.

Contenu sponsorisé : Les entreprises peuvent promouvoir des contenus spécifiques, des épisodes ou même des séries sur les plateformes de streaming, où leur marque ou leurs produits sont intégrés au scénario ou mis en avant tout au long du contenu.

Contenu de marque : Tout comme le contenu sponsorisé, le contenu de marque implique la création de contenu personnalisé pour la plateforme OTT, en accord avec la mission et les valeurs de la marque.

Publicités compagnons : Ces publicités s'affichent pendant la lecture du contenu principal, généralement sans interrompre le visionnage. Il peut s'agir de bannières, de logos ou d'autres éléments visuels.

En fin de compte, les publicités OTT vous permettent de personnaliser votre message en fonction des habitudes de visionnage de votre public cible, augmentant ainsi l'impact des publicités et l'engagement du public.

Meilleures plateformes publicitaires OTT

Il existe de nombreuses plateformes publicitaires OTT que vous pouvez choisir pour atteindre efficacement votre public cible. Voici quelques-unes des meilleures plateformes :

YouTube

En tant que plus grande plateforme de partage de vidéos au monde, YouTube offre aux annonceurs des options de ciblage robustes et une portée étendue grâce à ses formats TrueView (qui mesure le nombre de visionnages d'une publicité vidéo désactivable jusqu'à 30 secondes) et Bumper.

Google Ads est la plateforme centrale de gestion des campagnes publicitaires YouTube, offrant des outils puissants pour une connexion efficace avec des publics variés.

Hulu

Cette plateforme de publicité TV OTT est réputée pour sa vaste bibliothèque de séries TV et de films. Elle permet aux annonceurs de toucher des spectateurs engagés grâce à des expériences publicitaires vidéo OTT personnalisées, incluant des publicités interactives et non désactivables.

Roku

En tant que plateforme publicitaire OTT, Roku donne accès à des milliers de chaînes. Elle offre des opportunités publicitaires ciblées via sa chaîne Roku et des applications tierces.

Amazon Fire TV

Grâce à la plateforme Fire TV d'Amazon, les téléspectateurs peuvent accéder à des services et applications de streaming sur de nombreux appareils. Les annonceurs peuvent ainsi toucher l'immense audience d'Amazon grâce à divers formats de publicité vidéo OTT.

Disney+

Ce service de streaming a acquis une popularité considérable dans le monde entier. C'est l'une des meilleures plateformes publicitaires OTT permettant aux marques de toucher un public familial grâce à des options de contenu de marque financées par la publicité.

Apple TV+

Ce service de streaming offre une plateforme premium aux annonceurs ciblant un public aisé et technophile grâce à son contenu exclusif et ses expériences publicitaires personnalisées.

Les exemples ci-dessus varient en termes de démographie d'audience, d'offres de contenu et de formats publicitaires, offrant aux annonceurs diverses options pour adapter leur stratégie publicitaire OTT en fonction de leur public cible et des objectifs de leur campagne.

Comment les plateformes OTT mesurent-elles le succès de leurs campagnes publicitaires ?

Les agences et plateformes publicitaires OTT mesurent et suivent le succès de leurs campagnes publicitaires grâce à diverses méthodes et outils d'analyse, tels que :

1. Impressions publicitaires : ce paramètre permet de suivre la fréquence à laquelle une insertion publicitaire OTT est diffusée, ce qui vous aide à comprendre la taille de votre audience et la portée de vos campagnes.

2. Visibilité : le nombre de fois où les spectateurs regardent une publicité et sa durée de visionnage.

3. Taux d'achèvement de la publicité : le pourcentage de spectateurs qui n'ont pas sauté la publicité et l'ont regardée jusqu'au bout est un autre indicateur précieux. Il indique la capacité de la publicité à retenir l'attention des spectateurs, bien que les publicités OTT puissent également être au format non-sautable, ce qui améliore automatiquement cet indicateur.

4. Points d'évaluation bruts (GRP) : ce paramètre mesure l'impact d'une campagne publicitaire. Il indique le nombre de personnes qui ont vu la publicité et sa fréquence. Le GRP est calculé en multipliant le pourcentage de votre public cible ayant vu la publicité par le nombre de fois qu'il l'a vue. Cela vous permet d'évaluer l'étendue et la fréquence de la portée de votre campagne.

5. Points de notation cible (TRP) : Les TRP sont similaires aux GRP, mais se concentrent uniquement sur votre public cible. Ils mesurent le nombre de personnes qui ont vu la publicité et sa fréquence. Cela vous permet d'évaluer les performances de votre publicité OTT auprès des personnes que vous souhaitez toucher le plus.

6. Taux de clics (CTR) : Pour les publicités interactives, le CTR mesure le nombre de spectateurs qui cliquent sur la publicité pour effectuer une action supplémentaire, comme visiter un site web, télécharger une application ou acheter quelque chose.

Il indique le niveau d'intérêt pour la publicité. Les plateformes OTT peuvent également surveiller d'autres activités d'engagement, telles que les actions impliquant des éléments interactifs dans la publicité (par exemple, les clics sur les superpositions), les interactions vidéo (par exemple, les retours en arrière, les pauses) ou les partages sur les réseaux sociaux.

7. Suivi des conversions : Mesure les actions effectuées par les spectateurs après avoir vu la publicité, comme l’achat, l’inscription à une newsletter ou la visite d’un magasin physique. Cela permet aux annonceurs de lier directement l’exposition à la publicité aux résultats commerciaux.

8. Données démographiques de l’audience : Fournit des informations sur les caractéristiques démographiques des spectateurs exposés à la publicité, notamment l’âge, le sexe, la localisation et les centres d’intérêt. Ces données aident les annonceurs à comprendre leur public cible et à préparer leurs actions et campagnes futures.

9. Retour sur investissement (ROI) : Les plateformes OTT permettent aux annonceurs d’analyser le ROI, d’évaluer l’efficacité globale de leurs campagnes et de prendre des décisions fondées sur des données pour leurs futures stratégies publicitaires OTT.

Bonnes pratiques pour la publicité OTT

Voici quelques-unes des meilleures pratiques publicitaires OTT des plateformes OTT les plus connues.

Exploitez le ciblage avancé

Les entreprises peuvent utiliser des données pour cibler des segments démographiques ou comportementaux spécifiques.

Exemple

Les options de publicité ciblée de Hulu permettent aux marques de toucher des audiences en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d'intérêt et de leurs habitudes de visionnage, garantissant ainsi des publicités pertinentes et percutantes.

Utilisez des éléments interactifs

Les éléments interactifs tels que les superpositions cliquables ou les mini-jeux augmentent également l'engagement.

Exemple

Le contenu interactif de Netflix, comme « Bandersnatch », permet aux spectateurs de prendre des décisions qui influencent le scénario, créant ainsi un engagement accru avec le contenu de marque.

Vous pouvez également utiliser des codes QR, des boutons d'appel à l'action ou la gamification pour une expérience publicitaire plus immersive.

Offrez des expériences publicitaires personnalisées

L'hyperpersonnalisation basée sur les préférences ou l'historique de visionnage des spectateurs vous permet de créer différentes variantes de votre publicité vidéo OTT pour répondre à des groupes démographiques spécifiques.

Exemple

Amazon Prime Video utilise les données des spectateurs pour recommander du contenu et diffuser des publicités correspondant à leurs centres d'intérêt, améliorant ainsi leur pertinence et leur efficacité.

Vous pouvez mettre en œuvre l'insertion dynamique de publicités (DAI) pour diffuser la publicité la plus pertinente à chaque spectateur.

Un aspect important de la personnalisation des publicités consiste à s'assurer que les placements publicitaires OTT s'intègrent naturellement à l'expérience de visionnage sans perturber le flux de contenu. YouTube TV en est un excellent exemple : l'intégration de publicités à sa plateforme reproduit l'expérience publicitaire traditionnelle, les rendant ainsi moins intrusives et plus acceptables pour les spectateurs.

Maintenez la cohérence des idées et de l'image de marque sur toutes les plateformes et tous les appareils

Utilisez une image de marque et des messages cohérents sur toutes les plateformes OTT pour améliorer la reconnaissance, la notoriété et la mémorisation de la marque.

Exemple

Disney excelle dans ce domaine sur ses plateformes OTT (Disney+ et Hulu), renforçant ainsi son identité de marque et garantissant une expérience utilisateur unifiée.

Mesurer la performance des publicités

Définissez des indicateurs clés de performance (ICP) clairs et atteignables pour suivre le succès de votre stratégie publicitaire OTT. Parmi les indicateurs clés, citons les taux d'affichage, l'engagement et les conversions. Utilisez des analyses performantes pour optimiser vos campagnes d'insertion publicitaire OTT en temps réel.

Exemple

Roku propose des analyses détaillées qui aident les annonceurs à suivre l'engagement des spectateurs et à ajuster leurs stratégies publicitaires en conséquence, améliorant ainsi l'efficacité de leurs campagnes.

Innovez

Expérimentez de nouveaux formats publicitaires (par exemple, vidéos à 360 degrés, expériences de réalité augmentée) pour vous démarquer et capter l'attention des spectateurs.

Exemple

Lors de la diffusion d'événements sportifs en direct sur les plateformes OTT, la réalité augmentée d'ESPN améliore l'interaction des spectateurs et offre une expérience publicitaire mémorable.

Misez sur la fréquence et le timing des publicités

Contrôlez la fréquence de diffusion de vos publicités OTT grâce à la limitation de fréquence afin d'éviter la lassitude et les perceptions négatives des spectateurs.

Exemple

Spotify permet aux utilisateurs de choisir leur expérience publicitaire en proposant un abonnement premium sans publicité, minimisant ainsi les interruptions pendant l'écoute de musique ou de podcasts.

Vous pouvez également optimiser les délais de diffusion des publicités pour atteindre les audiences ciblées au moment le plus propice à leur réceptivité. L'objectif est d'équilibrer la fréquence de diffusion d'une publicité vidéo OTT avec le bon timing pour un impact maximal.

Adaptez vos publicités OTT à un contenu pertinent

Diffusez des publicités en lien avec le contenu auprès de vos audiences cibles. Il est peu probable qu'une publicité sur des produits de beauté attire de nombreux téléspectateurs qui regardent une émission de survie en pleine nature.

Exemple

HBO Max insère des publicités OTT en lien avec les concepts des émissions, garantissant ainsi un véritable écho auprès du public.

Conformité aux données

Respectez les lois sur la confidentialité et appliquez des politiques claires sur l'utilisation des données des téléspectateurs.

Exemple

Apple TV+ met l'accent sur la confidentialité des utilisateurs en limitant le suivi publicitaire et en leur donnant le contrôle de leurs données, renforçant ainsi la confiance des téléspectateurs.

Statistiques sur la publicité OTT

Vous vous demandez encore si la publicité OTT est une forme de marketing efficace ? Examinons quelques-unes des dernières statistiques sur la publicité OTT pour clarifier la situation.

• Aux États-Unis, les dépenses publicitaires OTT devraient atteindre 14,6 milliards de dollars d'ici 2024, contre 8,1 milliards de dollars en 2021. (eMarketer )

• Le marché mondial de l'OTT devrait passer de 121,61 milliards de dollars en 2020 à 1 039,03 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 29,4 %. (Grand View Research )

• Netflix, Amazon, Hulu, Disney+ et Max figurent parmi les principales plateformes de streaming mondiales en 2024. (Forbes )

• 99 % des foyers américains disposent d'au moins un abonnement à un service OTT. (Forbes )

• 62 % des utilisateurs d'OTT préfèrent les services financés par la publicité avec du contenu gratuit aux services d'abonnement sans publicité. (Forbes )

• Les utilisateurs OTT passent en moyenne 21 heures par semaine à regarder du contenu en streaming. (Forbes )

• Les publicités pré-roll affichent un taux d'achèvement moyen de 90 % sur les plateformes OTT. (Innovid )

• Comparées aux publicités télévisées traditionnelles, les publicités interactives sur les plateformes OTT peuvent multiplier par cinq les taux d'engagement. (Hulu )

• 80 % des adultes utilisent des services de streaming financés par la publicité. (JamLoop )

• 45 % des téléspectateurs OTT font des achats après avoir vu une publicité sur une plateforme OTT. (Statista )

La publicité OTT peut donc révolutionner votre activité. Il vous suffit de connaître votre public cible et d'exploiter les indicateurs d'analyse à votre avantage. Besoin de conseils supplémentaires ? inoRain est là pour vous. Contactez-nous pour en savoir plus.

Coûts et revenus de la publicité OTT : processus de monétisation

Vous vous demandez comment acheter de la publicité OTT ? Quels sont les coûts, les stratégies de monétisation et les résultats potentiels ? Dans cette section de notre guide de la publicité OTT, nous répondons à ces questions en détail.

Combien coûte la publicité OTT ?

Les coûts de la publicité OTT varient en fonction de facteurs tels que les plateformes OTT, le public cible, le format publicitaire, le modèle tarifaire et la concurrence sur les espaces publicitaires. En général, les publicités OTT coûtent moins cher que la publicité télévisée traditionnelle, avec un coût par kilomètre (CPM) ou coût pour mille impressions compris entre 5 et 30 $.

Par exemple, YouTube affiche un CPM moyen de 20 à 25 $, tandis que les publicités sur la télévision connectée (CTV) se situent entre 35 et 65 $. Voici une ventilation des autres types de coûts et modèles tarifaires de la publicité OTT :

• Coût par vue (CPV) : facturé à chaque visionnage d'une publicité OTT, généralement pour une durée déterminée.

• Coût par clic (CPC) : facturé en fonction du nombre de clics sur la publicité.

• Forfait : un prix fixe pour un placement publicitaire ou une période spécifique.

• Enchères programmatiques : les coûts sont déterminés par des systèmes d’enchères automatisés en fonction du ciblage de l’audience et de la concurrence.

• Frais de placement publicitaire : les dépenses publicitaires OTT peuvent inclure des frais de placement basés sur le format, la position et les données démographiques des spectateurs. L’utilisation des fonctionnalités de ciblage avancées et des données d’audience fournies par les plateformes OTT peut entraîner des coûts supplémentaires.

• Frais de diffusion publicitaire : les coûts publicitaires OTT peuvent également inclure les frais de diffusion publicitaire liés à la diffusion des publicités auprès des spectateurs, à la technologie de diffusion publicitaire et aux plateformes.

Comment acheter de la publicité OTT en 10 étapes

Vous devez adopter une approche stratégique pour acheter des publicités OTT et garantir un impact et un retour sur investissement maximaux. Voici un guide étape par étape détaillant la procédure :

Étape 1 : Identifiez votre public cible

Déterminez les données démographiques, les centres d’intérêt et les habitudes de visionnage de votre public cible.

Étape 2 : Choisir la plateforme idéale

Sélectionnez une plateforme OTT populaire, telle que Hulu, Roku, Amazon Prime Video ou autre, qui correspond le mieux à votre public cible et vous permet de l'atteindre.

Étape 3 : Définir votre budget

Déterminez le montant de votre campagne, y compris le CPM, le CPV ou d'autres modèles de tarification.

Étape 4 : Sélectionner les formats publicitaires OTT

En fonction des objectifs de votre campagne, vous pouvez choisir parmi différents formats publicitaires OTT, tels que les publicités pré-roll, mid-roll, post-roll ou display.

Étape 5 : Créer un contenu publicitaire attrayant

Développez un contenu publicitaire OTT de haute qualité et attrayant, adapté à votre public cible et aux spécifications de votre plateforme.

Étape 6 : Utiliser une plateforme DSP ou l'achat direct

Utilisez une plateforme côté demande (DSP) pour l'achat publicitaire programmatique ou contactez directement la plateforme OTT pour acheter de l'espace publicitaire.

Étape 7 : Cibler vos publicités

Utilisez les options de ciblage de la plateforme pour atteindre des segments d'audience spécifiques en fonction de vos données démographiques, de votre localisation, de vos comportements et de vos centres d'intérêt.

Étape 8 : Lancer la campagne

Programmez la diffusion de vos publicités OTT aux heures optimales et sur du contenu pertinent afin de maximiser la visibilité et l'engagement.
Étape 9 : Suivi et ajustement

Suivez les indicateurs de performance et ajustez votre campagne si nécessaire pour améliorer les résultats et le retour sur investissement.

Étape 10 : Analyse des résultats

Examinez les analyses pertinentes pendant et après votre campagne afin de comprendre son efficacité et de recueillir des informations pour des changements en temps réel ou des efforts futurs.

Monétisation : Modèles de revenus publicitaires OTT

Il existe différents types de revenus publicitaires OTT ou de modeles de monetisation permettant de générer des revenus sur une plateforme OTT :

• Financement par la publicité (AVOD) : les utilisateurs peuvent accéder au contenu gratuitement, mais des publicités apparaissent pendant la lecture.

• Abonnemet (SVOD) : les utilisateurs paient un abonnement mensuel pour accéder à la demande à une bibliothèque de contenus premium.

• Transactionel (TVOD) : les utilisateurs peuvent payer un paiement unique pour accéder à un contenu spécifique.

• Hybride (HVOD) : ce modèle combine plusieurs modèles de monétisation (par exemple, SVOD + TVOD).

Les plateformes OTT génèrent des revenus en vendant des inventaires publicitaires aux annonceurs. Ces revenus sont généralement basés sur le nombre d'impressions, de clics ou d'autres indicateurs d'engagement.

Les plateformes OTT peuvent partager les revenus publicitaires avec les créateurs ou fournisseurs de contenu selon des accords, selon lesquels les propriétaires de contenu génèrent des revenus grâce aux publicités affichées en parallèle de leur contenu.

Réussissez vos stratégies publicitaires OTT avec inoRain

Vous envisagez d'utiliser des services ou plateformes publicitaires OTT, mais vous ne savez pas par où commencer ni si vous réussirez ? Voici trois solutions éprouvées avecInoRain .

1. Exploitez le ciblage contextuel

inoRain vous aide à toucher votre audience cible en ciblant du contenu contextuellement compatible avec votre campagne. Vos publicités sont ainsi beaucoup plus pertinentes et engageantes, ce qui se traduit par une meilleure fidélisation des spectateurs, de meilleurs taux de conversion et un meilleur retour sur investissement.

2. Maximisez vos revenus grâce à des modèles de monétisation flexibles

Avec plus de 10 modèles de monétisation, vous pouvez choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux. Que vous préfériez l'AVOD, la SVOD avec publicités, les modèles hybrides ou les publicités personnalisées, inoRain vous permet d'adapter votre stratégie et de maximiser vos revenus tout en répondant aux préférences de votre public.

3. Implémentez une solution OTT personnalisée en marque blanche

Vous souhaitez créer une plateforme OTT personnalisée pour votre marque et accroître votre notoriété et vos revenus ? Notre solution OTT personnalisée tout-en-un en marque blanche est faite pour vous.

Conçue pour répondre aux exigences des audiences numériques modernes, notre solution OTT en marque blanche offre une gestion de contenu complète et des outils de streaming performants. Nous garantissons une diffusion efficace du contenu sur plusieurs plateformes et auprès de publics ciblés pour une efficacité maximale.

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Tendances publicitaires OTT

Aucun guide publicitaire OTT n'est complet sans un aperçu des dernières tendances publicitaires OTT. Découvrons les évolutions actuelles du marché.

• La SVOD est le modèle de monétisation OTT le plus courant. Les utilisateurs doivent s'abonner pour accéder à des contenus sans publicité. La difficulté de conserver les abonnements a donné naissance à de nouvelles options d'AVOD et de télévision gratuite financée par la publicité (FAST).

• Les chaînes AVOD et FAST ont gagné en popularité ces dernières années. Aujourd'hui, la plupart des CTV en sont préinstallés. L'AVOD et le FAST offrent aux utilisateurs une grande flexibilité pour se divertir, ce qui en fait les modèles OTT les plus populaires. Le streaming FAST permet de regarder la télévision en direct sans abonnement.

• Le public numérique actuel attend une approche publicitaire personnalisée. C'est pourquoi les plateformes OTT proposent des publicités très ciblées en fonction du contenu. Les publicités non pertinentes sont une perte d'argent et d'efforts ; c'est pourquoi les plateformes OTT diffusent des publicités en fonction des habitudes, des recherches et des données démographiques des téléspectateurs. Les publicités OTT géolocalisées permettent aux annonceurs d'engager les bons groupes cibles, maximisant ainsi l'impact des publicités des marques.

• Les formats publicitaires interactifs gagnent en popularité. Les types de publicités OTT, tels que les superpositions cliquables, les vidéos interactives et les expériences publicitaires personnalisées, sont de plus en plus adoptés. Ces formats améliorent l'engagement des téléspectateurs en leur permettant d'interagir directement avec le contenu publicitaire, ce qui améliore la mémorisation de la marque et augmente les taux de conversion.

• Les campagnes publicitaires OTT sont axées sur la mesure et l'analyse. Grâce à l'avènement de l'IA générative, de nombreuses plateformes OTT disposent d'outils d'analyse performants. Ils suivent généralement les visionnages, les clics publicitaires, les actions futures et les comportements d'achat. Cela permet aux entreprises d'optimiser leurs campagnes en temps réel et de suivre leur retour sur investissement.

Conclusion

La publicité OTT (Over-the-Top) représente une menace majeure pour la publicité traditionnelle. Plus abordable, flexible et ciblée, elle permet aux entreprises de toucher un public plus large. Grâce à différents types de publicités OTT basées sur le contenu, à des analyses de données en temps réel et à des modèles de monétisation flexibles, vous pouvez utiliser la publicité OTT pour stimuler la croissance de votre entreprise et rester compétitif.

Connaître la situation du marché et exploiter les tendances actuelles à votre avantage peut accroître la notoriété de votre marque auprès de votre public cible, ce qui est votre objectif premier. Gardez le cap et innovez constamment grâce à de nouvelles décisions basées sur des analyses.

Mieux vous en apprenez sur votre public cible, mieux c'est, tel est le dernier conseil de notre guide de la publicité OTT.

La question est : êtes-vous prêt à vous lancer ? Si oui, contactez InoRain dès aujourd'hui pour garder une longueur d'avance grâce aux meilleures solutions OTT de bout en bout !

FAQ

Qu'est-ce que la publicité CTV et la publicité OTT?

La publicité sur la télévision connectée (CTV) cible les téléspectateurs via des appareils connectés à Internet, comme les téléviseurs intelligents et les boîtiers de streaming. La publicité par contournement (OTT) désigne les publicités diffusées via des services de streaming sur Internet, contournant la télévision traditionnelle par câble ou par satellite. Alors que la CTV se concentre sur l'appareil, l'OTT met l'accent sur le mode de diffusion du contenu

Netflix est-il une plateforme OTT ou CTV ?

Netflix est classé comme une plateforme OTT car elle diffuse du contenu directement aux téléspectateurs en ligne, sans nécessiter d'abonnement à la télévision traditionnelle par câble ou par satellite.

L'AVOD est-elle la même chose que la CTV ?

Non, l'AVOD et la CTV sont deux choses différentes. L'AVOD est un modèle de monétisation où les utilisateurs ont un accès gratuit au contenu, mais celui-ci est entrecoupé de publicités. En revanche, la CTV désigne le matériel (téléviseurs connectés, comme les téléviseurs intelligents comme LG, les décodeurs comme Roku et les consoles de jeu comme PlayStation) qui permet aux utilisateurs d'accéder aux services de streaming, y compris les plateformes AVOD, sur leur téléviseurs.

Comment les plateformes OTT utilisent-elles les taux de croissance du nombre d'abonnés pour évaluer le succès de leurs campagnes ?

Les plateformes OTT utilisent les taux de croissance du nombre d'abonnés pour évaluer l'efficacité, le retour sur investissement et l'impact des campagnes publicitaires sur les objectifs commerciaux. Grâce à ces données, les plateformes OTT peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires, allouer efficacement leurs ressources et stimuler une croissance durable dans un environnement de streaming numérique concurrentiel.