Marketing OTT : Définition, bonnes pratiques et stratégies

Pourquoi investir dans le marketing OTT ? La réponse est simple : mieux connaître votre public cible peut optimiser vos stratégies marketing. Vous pouvez ainsi toucher une vaste audience mondiale, accroître l’engagement des spectateurs et générer des revenus substantiels. Et oui, avec le marketing OTT, vous pouvez atteindre tous ces objectifs.

Ce guide explore les meilleures pratiques et méthodes du marketing OTT, de la compréhension de ses principales caractéristiques et avantages à l’identification des plateformes et stratégies les plus efficaces pour réussir.

Points clés

• Le marketing OTT est un outil puissant pour atteindre des audiences ciblées via les services de streaming sur Internet.

• Les avantages du marketing OTT incluent un ciblage précis, une rentabilité et des analyses détaillées.

• Les types de marketing OTT vont des modèles par abonnement aux contenus financés par la publicité.

• Un marketing OTT réussi repose sur le choix des plateformes OTT adaptées et sur une mesure efficace des performances des campagnes.

• InoRain propose des solutions sur mesure pour améliorer vos stratégies marketing OTT et anticiper les tendances du marché.

Qu’est-ce que le marketing OTT ?

Le marketing OTT consiste à promouvoir et à promouvoir des produits ou services via des plateformes OTT, qui diffusent du contenu vidéo directement sur Internet.

Les plateformes OTT contournent les infrastructures de télévision par câble et par satellite

Elles permettent aux utilisateurs d'accéder à du contenu à la demande via des applications des sites web sur divers appareils tels que les smartphones, les TV smart et les tablettes.

Cette approche vous permet d'atteindre votre public cible grâce aux capacités avancées d'analyse de données des plateformes OTT.

Comprendre le comportement et les préférences de vos utilisateurs vous permet de créer des campagnes marketing hautement personnalisées et engageantes. Cela augmente le niveau de personnalisation, offrant un avantage significatif par rapport à la publicité télévisée traditionnelle, qui cible un public large et imprécis.

De plus, le marketing OTT offre flexibilité et confort, tant pour vous que pour vos utilisateurs. Vous pouvez ajuster vos stratégies en temps réel grâce aux analyses de performance, tandis que vos utilisateurs peuvent regarder leurs contenus préférés où et quand ils le souhaitent. Une situation gagnant-gagnant !

Principaux avantages du marketing OTT

Examinons les avantages qui distinguent le marketing OTT de la publicité traditionnelle.

1. Ciblage précis

Le marketing OTT vous permet de collecter et d'analyser des données utilisateurs complètes, notamment en ciblant des données démographiques, des centres d'intérêt et des comportements de visionnage spécifiques.

Vous pouvez diffuser des messages efficaces en ciblant des segments d'audience spécifiques, ce qui augmente l'engagement et les taux de conversion.

2. Rentabilité

Au lieu de payer pour une large couverture, souvent source de pertes d'impressions, la publicité OTT vous permet de payer pour des vues et des engagements spécifiques.

Le modèle de paiement à l'impression garantit ainsi que vos investissements marketing sont destinés aux spectateurs réellement intéressés par votre contenu, maximisant ainsi votre retour sur investissement .

3. Statistiques détaillées

Vous pouvez utiliser les données fournies par les outils marketing OTT pour mesurer l'efficacité de vos campagnes en temps réel. Ces outils fournissent des analyses et des analyses détaillées sur le comportement des spectateurs, les performances des publicités et les indicateurs d'engagement.

L'analyse de ces informations vous permet d'identifier les points forts et les points faibles de votre audience cible. Une optimisation continue permet un marketing plus efficace et de meilleurs résultats globaux.

4. Polyvalence des formats publicitaires dans la publicité vidéo OTT

Le marketing OTT prend en charge différents formats publicitaires, notamment les publicités pre-roll, mid-roll, post-roll et interactives. Vous pouvez expérimenter différents types de contenu publicitaire pour créer des expériences de visionnage plus engageantes et immersives.

Les publicités interactives encouragent les spectateurs à interagir directement avec le contenu, améliorant ainsi l'interaction avec votre marque.

L'ensemble de ces éléments renforce l'impact global de vos campagnes marketing.

Marketing OTT basé sur des modèles de monétisation

Il existe plusieurs types de marketing OTT, chacun répondant à des modèles de revenus et à des préférences d'audience différents.

Voici un tableau présentant les principales approches marketing OTT basées sur des modèles de revenus.

Modèle de revenus	Description	Utilisation dans le marketing OTT
SVOD (Vidéo à la demande par abonnement)	Les téléspectateurs paient un abonnement mensuel récurrent pour accéder à une bibliothèque de contenus sans publicité.	Le marketing se concentre sur l’attraction et la fidélisation des abonnés grâce à du contenu exclusif, une valeur ajoutée continue et des promotions. Les stratégies visent à réduire le taux de désabonnement.
AVOD (Vidéo à la demande financée par la publicité)	Le contenu est gratuit pour les téléspectateurs, mais monétisé par la publicité.	Les plateformes comme YouTube et Hulu utilisent les données des téléspectateurs pour diffuser des publicités ciblées et engageantes. L’objectif est de maximiser l’efficacité publicitaire et l’engagement auprès de segments spécifiques.
TVOD (Vidéo à la demande transactionnelle)	Les utilisateurs paient à l’achat ou à la location de contenus individuels.	Le marketing met en avant la valeur et l’unicité de chaque titre via des exclusivités, des offres limitées dans le temps et des aperçus de qualité pour générer des achats ponctuels.
Modèles hybrides	Combinaison des modèles SVOD et AVOD. Peut inclure des abonnements à prix réduit avec publicité ou des options premium sans publicité.	Permet de toucher un public plus large. Les campagnes sont ajustées selon les préférences et budgets des consommateurs pour maximiser la portée et l’impact marketing.

Les meilleures plateformes publicitaires OTT

Voici quelques-unes des plateformes publicitaires OTT les plus efficaces :

YouTube : En tant que plus grand réseau de partage de vidéos au monde, YouTube offre une large portée et des capacités de ciblage performantes. Les marketeurs peuvent utiliser divers formats publicitaires, notamment des publicités désactivables et non désactivables, pour engager les spectateurs.

Apple TV : Son expérience utilisateur premium et ses excellents taux d'engagement font d'Apple TV un support attractif pour les annonceurs qui cherchent à cibler un public féru de technologie.

Hulu : Réputé pour son contenu de haute qualité et sa large base d'utilisateurs, Hulu offre des options de ciblage robustes et divers formats publicitaires, notamment des publicités interactives et personnalisées.

Roku : Appareil et plateforme de streaming populaire, Roku permet à des millions de foyers d'accéder à ses services. Sa plateforme publicitaire permet des campagnes hautement ciblées basées sur les données et les habitudes de visionnage des utilisateurs.

Amazon Fire TV : Forte d'une vaste base d'utilisateurs et intégrée à l'écosystème Amazon, Fire TV offre des opportunités publicitaires uniques, telles que le placement direct de produits et les publicités interactives.

Comment les plateformes OTT mesurent-elles le succès de leurs campagnes marketing ?

Pour mesurer le succès de vos efforts marketing OTT, voici plusieurs indicateurs et KPI à suivre :

• Taux de visionnage (TV) : Pourcentage de spectateurs ayant regardé votre publicité jusqu'au bout. Un TV élevé indique un engagement et un intérêt forts pour votre contenu publicitaire.

• Taux de clics (CTR) : Pourcentage de spectateurs ayant cliqué sur vos publicités OTT. Le CTR mesure la capacité de la publicité à générer du trafic et des conversions.

• Taux de conversion : Pourcentage de spectateurs ayant effectué l'action souhaitée après avoir visionné votre publicité, comme s'inscrire à un service ou effectuer un achat. Cet indicateur est essentiel pour évaluer le retour sur investissement de vos campagnes.

• Coût par acquisition (CPA) : Coût d'acquisition d'un nouveau client grâce à votre campagne publicitaire. Des chiffres de CPA plus faibles indiquent des efforts marketing plus rentables.

• Taux de croissance des abonnés : pour les plateformes OTT par abonnement, le taux d'acquisition de nouveaux abonnés est un indicateur clé de la réussite marketing.

Bonnes pratiques pour le marketing OTT

Pour optimiser vos efforts marketing OTT, envisagez les méthodes suivantes pour améliorer votre portée, votre engagement et vos taux de conversion :

Exploitez les données

Les données sont au cœur de toute stratégie marketing OTT réussie. Utilisez des outils d'analyse avancés pour recueillir des informations détaillées sur les habitudes de visionnage, les préférences et les comportements de votre audience. En comprenant ce que votre audience aime regarder, quand elle le regarde et comment elle interagit avec vos campagnes publicitaires OTT, vous pouvez personnaliser vos campagnes pour qu'elles soient plus pertinentes et plus efficaces.

Ce niveau de personnalisation augmente vos chances de toucher votre audience et d'obtenir des taux d'engagement et de conversion plus élevés. De plus, l'exploitation de ces données vous permet d'optimiser vos dépenses publicitaires en vous concentrant sur les segments les plus performants.

Fournissez un contenu de qualité

Le contenu est roi, même dans le monde du marketing OTT. Investissez dans la création d'un contenu publicitaire de qualité qui capte l'attention et trouve un écho auprès de votre public cible. Cela implique d'utiliser des visuels attrayants, un message clair et concis, et un appel à l'action percutant.

Votre contenu ne doit pas seulement être visuellement attrayant et apporter de la valeur ou du divertissement au spectateur. Un contenu engageant attire l'attention, améliore la perception de la marque et encourage l'interaction avec le public. N'oubliez pas : plus votre contenu est engageant, plus les spectateurs sont susceptibles de se souvenir de votre marque et d'agir.

Mixez les formats publicitaires

L'un des principaux avantages du marketing OTT réside dans la flexibilité qu'il offre en termes de formats publicitaires. Pour fidéliser votre audience, combinez différents formats publicitaires (pre-roll, mid-roll, post-roll et publicités interactives) et testez différents types de publicités pour identifier ce qui résonne le mieux auprès de votre public.

Par exemple, les publicités interactives, comme les vidéos d'achat ou les quiz, peuvent accroître l'engagement en permettant aux spectateurs d'interagir directement avec le contenu. Cette diversité publicitaire contribue à maintenir l'intérêt du spectateur et offre de multiples points de contact pour l'engagement avec la marque.

Optimisez votre contenu pour plusieurs appareils et plateformes

Votre audience accédera probablement au contenu OTT depuis différents appareils, notamment les smartphones, les tablettes, les téléviseurs connectés et les ordinateurs de bureau. Assurez-vous que vos publicités OTT sont optimisées pour différentes tailles et formats d'écran afin d'offrir une expérience de visionnage fluide sur toutes les plateformes.

Cela implique d'adapter la qualité vidéo, la résolution et la durée des publicités à l'appareil. Une publicité bien optimisée est plus susceptible de retenir l'attention des spectateurs, ce qui se traduit par de meilleurs taux d'engagement et une efficacité accrue de vos campagnes publicitaires over-the-top.

Test

Le paysage numérique est en constante évolution, tout comme votre stratégie marketing OTT. Testez en permanence différents éléments de vos campagnes, tels que les créations publicitaires, les formats et les options de ciblage, pour identifier les plus performants.

Les tests A/B peuvent vous aider à déterminer la version d'une publicité la plus efficace, vous permettant ainsi de prendre des décisions basées sur les données pour affiner votre stratégie. Ce processus itératif garantit que votre marketing de performance OTT reste efficace et réactif aux changements de préférences et de comportements des spectateurs.

Interagissez avec les publicités interactives

Les publicités interactives sont un outil puissant du marketing OTT. Les publicités qui incitent les spectateurs à interagir, que ce soit par le biais de sondages, de quiz ou d'éléments cliquables, ont tendance à être plus performantes car elles créent une interaction bilatérale. Les publicités interactives, telles que les vidéos d'achat ou les expériences ludiques, peuvent augmenter l'engagement de l'audience et les taux de conversion. Recherchez de nouveaux styles publicitaires pour capter l'intérêt de votre audience et lui offrir une expérience plus immersive, afin qu'elle interagisse avec votre entreprise de manière significative.

Alignez vos publicités sur le contenu

Le contexte est important. Assurez-vous que vos publicités correspondent au contenu qu'elles accompagnent et aux préférences de votre audience. Des publicités pertinentes et contextuellement adaptées sont plus susceptibles d'atteindre les spectateurs et de produire des résultats positifs.

Par exemple, une publicité pour un nouvel appareil de cuisine diffusée lors d'une émission culinaire populaire peut améliorer son efficacité et l'engagement des spectateurs. En revanche, si la même publicité est diffusée lors d'une émission de jardinage, elle risque d'être beaucoup moins efficace.

Choisir les bonnes agences et plateformes de publicité OTT est tout aussi crucial pour atteindre efficacement votre audience cible. Chaque plateforme dispose de ses propres outils pour vous aider dans votre marketing en streaming. Choisissez donc ceux qui sont les plus pertinents pour votre stratégie publicitaire OTT.

Utilisez la publicité programmatique pour un meilleur ciblage

La publicite programmatique automatise l'achat et le placement de vos ressources publicitaires vidéo OTT, permettant un ciblage plus précis basé sur les données des spectateurs. Cette approche simplifie le processus de placement des publicités et optimise l'efficacité de vos campagnes marketing OTT en garantissant que les annonces sont diffusées au bon public et au bon moment. Elle vous permet d'optimiser vos dépenses publicitaires, de réduire le gaspillage et d'améliorer les performances globales de vos campagnes.

Créez une expérience utilisateur fluide

Dans le secteur OTT, l'expérience utilisateur est primordiale. Évitez de bombarder les spectateurs de publicités, ce qui peut engendrer frustration et désabonnement. Privilégiez plutôt une expérience publicitaire équilibrée, qui ajoute de la valeur sans perturber l'expérience de visionnage.

Envisagez la limitation de la fréquence d'affichage pour limiter le nombre de fois qu'une publicité est diffusée à un même utilisateur. Une expérience utilisateur positive est essentielle à votre réussite : elle renforce l'engagement, favorise la fidélité à la marque et favorise la fidélisation des spectateurs à long terme.

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Votre plateforme OTT est entièrement configurée et opérationnelle en quelques jours. Et cerise sur le gâteau ? La publicité OTT est simple et rapide. Monétisez votre contenu grâce à des publicités OTT dynamiques et ciblées et profitez pleinement des opportunités offertes par les modèles AVOD, TVOD et SVOD.

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Conclusion

En comprenant le marketing OTT, ses fonctionnalités clés, ses avantages et ses bonnes pratiques, vous pouvez développer des campagnes qui touchent votre public cible et produisent des résultats puissants et mesurables.

Utilisez les indicateurs et les données des outils marketing OTT pour mieux connaître votre public. Mieux vous le connaissez, plus il sera facile de satisfaire ses besoins en streaming.

Nous espérons que cet article vous a aidé à choisir la stratégie marketing OTT la plus adaptée à votre entreprise.

FAQ

Qu'est-ce que le marketing OTT ?

Le marketing OTT consiste à promouvoir des produits ou des services via des plateformes OTT diffusant du contenu sur Internet, comme Netflix et YouTube. Il permet de diffuser des publicités ciblées et basées sur les données pour atteindre des publics spécifiques sur plusieurs appareils.

Comment les plateformes OTT utilisent-elles le taux de croissance des abonnés pour évaluer le succès des campagnes ?

Les plateformes OTT utilisent le taux de croissance des abonnés comme indicateur clé pour évaluer l'efficacité des campagnes marketing. Une augmentation du nombre d'abonnés indique que les efforts marketing réussissent à attirer de nouveaux utilisateurs et à fidéliser les utilisateurs existants, contribuant ainsi à la croissance globale de l'entreprise.

Exemples de marketing OTT

Par exemple, le marketing OTT comprend les publicités ciblées sur les plateformes de streaming, le placement de produits dans les contenus OTT et les publicités interactives permettant aux utilisateurs d'acheter directement depuis la publicité.

Que signifie le marketing OTT ?

Le marketing OTT désigne l'utilisation de plateformes de diffusion par contournement (Over-the-Top) pour diffuser des publicités directement aux utilisateurs sur Internet, en contournant les chaînes de télévision traditionnelles. Cette méthode met l'accent sur la publicité personnalisée et basée sur les données afin d'améliorer l'engagement des utilisateurs.

Qu'est-ce que la publicité OTT ?

La publicité OTT consiste à diffuser des publicités via des plateformes de streaming OTT. Elle utilise les données pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs préférences et de leurs comportements. Ces publicités apparaissent avant, pendant ou après la diffusion de contenus OTT, comme les vidéos.

Quelle est la définition de la publicité OTT ?

La publicité OTT désigne le placement de publicités vidéo sur des services de streaming accessibles via Internet, atteignant les utilisateurs sur des appareils tels que les téléviseurs intelligents, les téléphones et les tablettes.

Quels sont les exemples de publicités OTT ?

Par exemple, les publicités sur des plateformes comme Hulu ou YouTube, les bannières publicitaires dans les applications de streaming et les publicités interactives qui interagissent directement avec les utilisateurs

Qu'est-ce qu'une stratégie publicitaire OTT ?

Une stratégie publicitaire OTT implique la planification et l'exécution de campagnes publicitaires sur des plateformes OTT, l'utilisation de données pour des placements ciblés et l'optimisation des publicités pour différents appareils.