Développement d'une plateforme OTT personnalisée

Vous souhaitez créer votre propre plateforme OTT ? Si oui, vous avez besoin d'un plan solide, d'une mise en œuvre efficace et d'une compréhension approfondie des processus de développement OTT, de l'acquisition et de l'octroi de licences de contenu à la création d'une plateforme fiable et au choix des stratégies de monétisation adaptées.

Ce guide vous explique tout ce que vous devez savoir sur l'écosystème OTT et comment démarrer une activité OTT.

Points clés

• Avant de lancer votre application OTT, examinez les différents types de plateformes OTT, comme le streaming vidéo, le streaming musical, la messagerie OTT et les jeux.

• Les principales fonctionnalités d'une application de streaming OTT incluent un système de gestion de contenu (CMS), un réseau de diffusion de contenu (CDN), la sécurité et la gestion des droits numériques (DRM), des modèles de monétisation et un support technique.

• Choisissez une pile technologique évolutive dotée de mesures de sécurité robustes et assurez-vous que la plateforme est accessible sur différents appareils.

Qu'est-ce qu'une plateforme OTT et comment fonctionne-t-elle ?

Une plateforme OTT (Over-the-Top) est un service en ligne qui diffuse du contenu en streaming sur Internet, directement sur les appareils des consommateurs, tels que les téléviseurs connectés, les TV smart, les PC, les smartphones et les tablettes.

Les plateformes OTT populaires comme Netflix, Hulu, YouTube, WhatsApp et Disney+ offrent une grande variété de contenus, notamment des vidéos, de la musique et même des fonctionnalités de messagerie. Grâce à une application de streaming OTT, les utilisateurs peuvent regarder des programmes et des émissions à tout moment et en tout lieu.

Marché et tendances OTT

Les plateformes OTT ont largement supplanté les services de télévision traditionnels par câble et par satellite.

Cette évolution est motivée par la demande croissante d'options de visionnage à la demande plus flexibles, ce qui rend essentiel de se tenir informé des dernières tendances et évolutions du marché OTT en pleine expansion.

En effet, evoca.TV estime que plus de cinq milliards de personnes. utiliseront les services OTT en 2024, dont un peu plus de 42 % dans la tranche d'âge des 18-24 ans.

Les applications OTT offrent des avantages grâce à leurs options de monétisation flexibles et à leurs différents modèles de tarification.

Si les modèles par abonnement (SVOD) dominent le marché, les plateformes OTT financées par la publicité (AVOD) gagnent également du terrain. Ces plateformes proposent du contenu gratuit en échange de publicités ciblées, attirant ainsi les consommateurs sensibles au prix et ceux ouverts aux publicités personnalisées.

Selon Statista, les revenus de la télévision et de la vidéo OTT devraient dépasser 76 milliards de dollars rien qu'en 2024. Sur ce total, la part des revenus de l'AVOD devrait s'élever à 17,5 milliards de dollars, tandis que celle de la SVOD devrait atteindre 53,5 milliards de dollars. D'ici 2029, ce chiffre total devrait atteindre le chiffre incroyable de 215 milliards de dollars, soit le double du chiffre de 2019.

Les plateformes OTT investissent dans la production de contenus exclusifs. Des séries comme « Stranger Things » sur Netflix (dont les revenus publicitaires devraient atteindre 4.6 milliards de dollars en 2028) et « The Mandalorian » sur Disney+ (avec 11.4 milliards de dollars de revenus AVOD attendus d'ici 2028) sont devenues des phénomènes culturels, augmentant considérablement le nombre d'abonnés et l'engagement du public.

La capacité à proposer un contenu unique et de haute qualité est devenue un facteur de différenciation crucial pour attirer et fidéliser les téléspectateurs, un atout à prendre en compte pour créer sa propre plateforme OTT.

7 types de plateformes OTT à considérer pour votre entreprise

Avant de vous lancer dans le développement d'une plateforme OTT, il est important de comprendre les différents types de plateformes et leurs utilisations spécifiques.

Voici les sept types les plus populaires :

1. Plateformes de streaming vidéo

La plupart des plateformes OTT proposent des services de streaming vidéo, notamment Netflix, Hulu, Amazon Prime Video et Disney+. Ces plateformes proposent une variété de films, d'émissions de télévision, de documentaires et de contenus originaux.

2. Plateformes de streaming TV et sportif en direct

Les services OTT comme Sling TV, YouTube TV et ESPN+ diffusent en direct des chaînes de télévision et des événements sportifs sur Internet, souvent avec des fonctionnalités DVR, le visionnage multi-écrans et l'accès à des retransmissions sportives exclusives.

3. Plateformes de streaming musical

Spotify, Apple Music ou TREBEL Music sont des applications OTT qui permettent d'accéder à un vaste catalogue de chansons et d'albums. Elles offrent des fonctionnalités telles que des playlists personnalisées, des recommandations personnalisées et des options d'écoute hors ligne.

4. Plateformes d'actualité et d'information

Des plateformes comme CNNgo, BBC News et Bloomberg TV diffusent des informations en direct et du contenu à la demande sur l'actualité, l'économie et des documentaires.

5. Plateformes de fitness et de bien-être

Peloton, Beachbody On Demand et Daily Burn sont quelques exemples de studios de cours de fitness proposant des vidéos d'entraînement à la demande, que les utilisateurs peuvent regarder en streaming depuis chez eux ou ailleurs.

6. Plateformes éducatives

Coursera, Udemy et Skillshare proposent des cours et des formations en ligne sur divers sujets et compétences, avec des conférences vidéo, des quiz et des certifications.

7. Plateformes de jeux vidéo

Les plateformes de jeux vidéo comme Google Stadia, Xbox Game Pass ou PlayStation Now sont disponibles sur une large gamme d'appareils. Ainsi, tout le monde peut jouer en ligne sans nécessairement posséder de console, et de nombreux amateurs de jeux vidéo apprécient les fonctionnalités offertes par ces plateformes.

En fin de compte, le choix du type de plateforme OTT adapté dépend de vos objectifs commerciaux et de votre public cible, offrant différentes opportunités de monétisation et d'engagement du public.

Fonctionnalités essentielles pour le développement d'une plateforme OTT

Lors du développement d'une plateforme OTT personnalisée, plusieurs facteurs peuvent améliorer considérablement le fonctionnement, l'expérience utilisateur et la compétitivité de votre application.

Ce tableau présente quelques fonctionnalités à prendre en compte :

Fonctionnalité essentielle	Description	Utilisation
Système de gestion de contenu (CMS)	Gère les ressources vidéo, les métadonnées, les catégories et le contenu généré par les utilisateurs.	Organiser et diffuser le contenu efficacement.
Connexion et connexion des utilisateurs	Authentification sécurisée par e-mail, réseaux sociaux ou authentification unique (SSO) ; inclut le contrôle d'accès basé sur les rôles (RBAC).	Contrôle et sécurité des accès utilisateurs.
Réseau de diffusion de contenu (CDN)	Assure une diffusion rapide et fluide sur tous les appareils, réduisant la mise en mémoire tampon et la latence.	Optimiser la vitesse et les performances de diffusion du contenu.
Prise en charge multi-appareils	Assure l'accessibilité sur les téléviseurs intelligents, smartphones, tablettes et ordinateurs de bureau.	Offrir une expérience utilisateur cohérente sur toutes les plateformes.
Options de monétisation	Prise en charge de la SVOD (abonnement), de la TVOD (transactionnelle), de l'AVOD (publicité), des achats intégrés et des passerelles de paiement.	Générer des revenus grâce à la consommation de contenu.
Analyses et rapports	Suivi du comportement des utilisateurs, des performances du contenu, de l'engagement et des indicateurs de revenus.	Optimiser les performances de la plateforme et guider la prise de décision.
Moteur de recherche et de recommandation	Découverte de contenu et recommandations personnalisées basées sur l'historique et les préférences des utilisateurs.	Améliorer l'expérience utilisateur et l'engagement.
Consultation hors ligne	Téléchargement de contenu pour un accès hors ligne.	Permettre l'accès au contenu dans les zones à faible connectivité.
Intégration et partage sur les réseaux sociaux	Connexion aux plateformes sociales pour le partage de contenu, les avis, les mentions « J'aime » et les commentaires.	Augmenter l'engagement utilisateur et la visibilité du contenu.
Sécurité et gestion des droits numériques (DRM)	Mise en œuvre de fonctionnalités de sécurité pour prévenir le piratage et les téléchargements non autorisés ; garantir la conformité des licences de contenu.	Protéger le contenu contre la distribution non autorisée.
Diffusion en direct et enregistreur numérique (DVR)	Prise en charge de la diffusion d'événements en direct et de l'enregistrement vidéo numérique (DVR) pour plus de confort.	Permettre le visionnage en temps réel ou en différé.
Support client et commentaires	FAQ, chat en direct et mécanismes de retour d'information pour répondre aux préoccupations des utilisateurs.	Améliorer la satisfaction utilisateur et faire évoluer la plateforme.

Comment développer une plateforme OTT : un guide étape par étape

Le développement d'une plateforme OTT implique plusieurs étapes qui influencent son efficacité, la commodité pour les clients et sa conformité aux tendances du marché. Voici un guide étape par étape pour vous accompagner dans le processus de développement d'un logiciel OTT :

Étape 1 : Définir votre stratégie de développement OTT

Étude de marché : Réalisez une étude de marché approfondie pour identifier votre public cible et identifier les opportunités de marché. Évaluez les préférences, les données démographiques et les habitudes de visionnage des utilisateurs afin d'adapter votre plateforme à la bonne audience. Analysez les forces et les faiblesses de vos concurrents pour identifier les lacunes que votre plateforme peut combler.

Choisir un modèle économique : Choisissez le modèle de monétisation adapté à votre contenu et aux préférences de votre public (SVOD, AVOD, TVOD, etc.).

Mettre en œuvre une stratégie de contenu : Élaborez une stratégie de contenu définissant le type de contenu à proposer (films, émissions de télévision, spectacles ou programmes de niche) et comment le sourcer pour votre application OTT.

Envisagez des partenariats avec des créateurs de contenu, des accords de licence avec des studios ou la production de contenu original. Définissez un plan d'acquisition de contenu adapté à votre budget et aux centres d'intérêt de votre public cible.

Étape 2 : Planifiez l’architecture de votre plateforme

Choisissez une pile technologique : Privilégiez des technologies évolutives dotées de mesures de sécurité robustes et compatibles avec divers appareils tels que les smartphones, les tablettes, les téléviseurs connectés et les navigateurs web. Envisagez l’utilisation de solutions cloud pour l’évolutivité, d’une architecture microservices pour la flexibilité et de réseaux de diffusion de contenu (CDN) robustes pour des performances optimales et une latence minimale.

Pensez au système de gestion de contenu (CMS) : Le CMS doit gérer les ressources vidéo, les métadonnées, les catégories et le contenu généré par les utilisateurs, offrant une interface intuitive aux créateurs et aux administrateurs de contenu.

Étape 3 : Concevez l’interface utilisateur et l’expérience utilisateur

Développez une interface utilisateur/expérience utilisateur intuitive : Créez des maquettes d’interface utilisateur/expérience utilisateur conviviales qui privilégient l’engagement utilisateur et une navigation fluide sur tous les appareils. L’interface doit être intuitive, avec des catégories de contenu facilement accessibles, une fonctionnalité de recherche et des recommandations personnalisées.

Assurez un design réactif : Concevez une mise en page réactive qui s’adapte à différentes tailles et résolutions d’écran, offrant une expérience cohérente et visuellement attrayante sur les smartphones, les tablettes, les ordinateurs de bureau et les téléviseurs connectés.

Intégrer des fonctionnalités d'accessibilité pour garantir la convivialité à tous les utilisateurs, y compris les personnes handicapées.

Étape 4 : Mettre en œuvre les fonctionnalités principales

Intégrer des systèmes d'autorisation sécurisés : Développer des systèmes d'authentification et d'autorisation utilisateur sécurisés, tels que l'authentification unique (SSO), l'authentification à deux facteurs et les options de connexion via les réseaux sociaux, pour protéger les comptes et les données des utilisateurs.

Développer des systèmes de gestion des abonnements et de paiement : Mettre en œuvre un système complet de gestion des abonnements prenant en charge différents niveaux de tarification et cycles de facturation.

Intégrer des passerelles de paiement fiables offrant de multiples options de paiement, notamment les cartes de crédit, les portefeuilles numériques et les achats intégrés.

Étape 5 : Créer des systèmes de gestion et de distribution de l’information

Intégrer la consommation et la diffusion de contenu : À ce stade du développement de la plateforme OTT, mettre en œuvre des méthodes efficaces de consommation, d’encodage, de stockage et de diffusion de contenu.

Utiliser le streaming à débit adaptatif pour garantir une lecture fluide sur différentes conditions réseau. Optimiser la diffusion de contenu grâce à un réseau de diffusion de contenu (CDN) robuste pour réduire la mise en mémoire et améliorer les temps de chargement.

Mettre en œuvre des systèmes de gestion des métadonnées : Intégrer des systèmes avancés de gestion des métadonnées pour améliorer la découverte et les recommandations de contenu. Utiliser l’IA et les algorithmes d’apprentissage automatique pour analyser les métadonnées et proposer des suggestions de contenu personnalisées, améliorant ainsi l’engagement des utilisateurs.

Étape 6 : Intégrer les analyses et les rapports

Utiliser des outils d’analyse : Intégrer des outils d’analyse performants pour surveiller le comportement des utilisateurs, les performances du contenu et les sources de revenus. Suivez les indicateurs clés de performance (KPI) tels que l'engagement des utilisateurs, le taux d'attrition, la durée moyenne de visionnage et les taux de conversion.

Générez des rapports exploitables : Créez des rapports détaillés qui fournissent des informations sur les performances de la plateforme et les préférences des utilisateurs. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de contenu, vos actions marketing et l'expérience utilisateur, garantissant ainsi une amélioration continue de la plateforme.

Étape 7 : Implémentez des fonctionnalités avancées

Exploitez les moteurs de recherche et de recommandation basés sur l'IA : Concevez des moteurs de recherche et de recommandation avancés, basés sur l'IA, pour améliorer la pertinence du contenu et l'interaction des utilisateurs. Ces moteurs doivent analyser le comportement et les préférences des utilisateurs afin de fournir des recommandations de contenu personnalisées et ainsi accroître la fidélisation des spectateurs.

Intégrez des fonctionnalités sociales et développez votre communauté : Activez des fonctionnalités sociales telles que le partage de contenu, les avis des utilisateurs et les forums communautaires pour favoriser l'engagement et fidéliser votre base d'utilisateurs. Encouragez l'interaction des utilisateurs grâce à l'intégration des réseaux sociaux et aux fonctionnalités sociales intégrées à la plateforme.

Étape 8 : Garantissez la sécurité et la conformité

Choisissez les bonnes solutions DRM et la sécurité des données : Mettez en œuvre des solutions robustes de gestion des droits numériques (DRM) pour protéger votre contenu contre le piratage et la distribution non autorisée. Assurez-vous que votre plateforme est conforme aux lois sur la confidentialité des données telles que le RGPD, le CCPA et d'autres réglementations pertinentes, en fournissant des pratiques de stockage et de traitement des données sécurisées.

Sécuriser le traitement des paiements : Cette étape du développement OTT nécessite la mise en œuvre de protocoles de chiffrement et de sécurité conformes aux normes du secteur afin de protéger les informations de paiement des utilisateurs et de garantir la sécurité des transactions.

Étape 9 : Tester et assurer la qualité

Démarrer les tests fonctionnels et de performance : Effectuer des tests fonctionnels complets pour garantir le bon fonctionnement de toutes les fonctionnalités de la plateforme sur différents appareils et systèmes d’exploitation. Effectuer des tests de performance pour évaluer la capacité de la plateforme à gérer des charges d’utilisateurs importantes, garantissant ainsi son évolutivité et sa stabilité.

Mettre en place des tests d’acceptation utilisateur (UAT) : Cette étape du développement de la plateforme OTT implique un groupe d’utilisateurs finaux pour tester la plateforme afin d’identifier les problèmes d’ergonomie et de recueillir leurs commentaires pour des améliorations ultérieures.

Étape 10 : Lancer et itérer

Procéder à un lancement préliminaire et recueillir les commentaires : Effectuer un lancement préliminaire avec un public restreint afin de tester la plateforme en conditions réelles. Recueillir les commentaires des utilisateurs et les données d’utilisation afin d’identifier les problèmes ou les points à améliorer.

Itération continue : Utiliser les informations obtenues lors du lancement préliminaire pour itérer et améliorer votre application de streaming OTT. Mettre en œuvre des modifications pour améliorer l'expérience utilisateur, corriger les bugs et optimiser les performances avant un lancement complet.

Étape 11 : Support et maintenance

Assurer un support client performant : Proposer des options d'assistance performantes, notamment le chat en direct, l'assistance par e-mail et une FAQ complète. Répondre rapidement aux questions des utilisateurs et aux problèmes techniques pour garantir une expérience utilisateur positive.
Effectuer une maintenance et des mises à jour régulières : Planifier une maintenance régulière de la plateforme pour corriger les failles de sécurité, mettre à jour les composants logiciels et garantir la compatibilité avec les nouveaux appareils et systèmes d'exploitation.

Surveiller en permanence les performances de la plateforme et les retours des utilisateurs pour apporter des améliorations itératives.

En suivant ces étapes, vous pouvez développer une plateforme OTT robuste, évolutive et conviviale, qui répond aux besoins de votre public et se démarque sur le marché concurrentiel du streaming numérique. Si vous avez besoin de services de développement de plateforme OTT, n'hésitez pas à nous contacter ; nous sommes là pour vous aider.

Comment monétiser votre plateforme OTT

Voici quelques solutions pratiques pour monétiser votre plateforme OTT :

Vidéo à la demande par abonnement (SVOD)

Les abonnés paient un abonnement régulier (mensuel, trimestriel ou annuel) pour un accès illimité à votre bibliothèque de contenus. Netflix, Disney+, Apple TV et Amazon Prime sont des plateformes populaires qui utilisent ce modèle pour monétiser leurs contenus.

La SVOD est adaptée aux plateformes OTT telles que les plateformes éducatives, les événements sportifs, le fitness, la santé et le bien-être. Votre application OTT peut proposer différentes formules d'abonnement (par exemple, basique, standard ou premium) avec différents niveaux d'accès au contenu et fonctionnalités.

Vidéo à la demande publicitaire (AVOD)

Les plateformes de vidéo à la demande publicitaire (AVOD) permettent aux utilisateurs d'accéder à du contenu gratuit en intégrant des publicités pendant la lecture.

Grâce à ce modèle, votre application de streaming OTT peut proposer divers formats publicitaires, tels que des publicités pré-roll, mid-roll et des bannières, tout en fournissant aux annonceurs des analyses détaillées sur l'engagement des spectateurs et les performances des publicités.

L'une des plateformes AVOD les plus connues est YouTube, géant du streaming vidéo comptant plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs. Bien que l'inscription à YouTube soit gratuite, l'accès aux contenus nécessite souvent de regarder des publicités avant, pendant ou après les vidéos choisies.

Parmi les autres plateformes AVOD populaires, on trouve Pluto TV et Tubi, particulièrement adaptées aux services OTT proposant des films, des séries et des séries.

Cette stratégie de monétisation est idéale pour les plateformes OTT qui cherchent à attirer un large public tout en générant des revenus publicitaires.

Vidéo à la demande transactionnelle (TVOD)

La vidéo à la demande transactionnelle est un modèle de monétisation vidéo OTT qui permet aux utilisateurs d'acheter des contenus à l'unité pour un prix fixe. Cela inclut, entre autres, des films, des émissions de télévision et des événements.

Il existe trois catégories de TVOD :

• Pay-per-view (PPV) : les abonnés regardent une émission, un événement ou une diffusion spécifique sur une chaîne donnée à une heure précise et paient une seule fois. Ce modèle est adapté aux besoins de rapidité, comme pour les événements de boxe et les événements sportifs.

• Vente électronique (EST) : les utilisateurs effectuent des paiements uniques pour l'utilisation périodique de vidéos ou d'événements spécifiques, comme un tutoriel e-learning ou un film.

• Téléchargement-location (DTR) : les utilisateurs paient pour regarder un contenu limité, généralement disponible 24 ou 48 heures après le début de la diffusion. Certaines plateformes OTT, comme Amazon Prime Video, utilisent ce modèle de tarification.

Parmi les plateformes TVOD les plus connues, on trouve Netflix, iTunes, Google TV, Sky Box Office et Udemy.

Modèles hybrides

Un modèle hybride combine les modèles SVOD, AVOD et TVOD pour offrir aux utilisateurs une flexibilité et maximiser les revenus. Les plateformes OTT conçoivent des forfaits ou des offres groupées combinant un accès par abonnement à des options sans publicité ou à du contenu exclusif.

Le modèle hybride le plus courant est la SVOD et l'AVOD. Par exemple, Hulu propose du contenu gratuit entrecoupé de publicités, mais il est possible de souscrire à un abonnement premium et de regarder du contenu sans publicité.

Pour toute application OTT de partage de vidéos en ligne, choisir la bonne stratégie de monétisation, adaptée au contenu, au public cible et à la dynamique du marché, est essentiel pour assurer le succès et la croissance à long terme dans le paysage hautement concurrentiel du streaming numérique.
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Conclusion

Le développement d'une plateforme OTT performante nécessite une gestion de contenu fluide, une authentification sécurisée, une prise en charge multi-appareils et des options de monétisation. Les analyses avancées et la gestion des droits numériques (DRM) améliorent l'expérience utilisateur. Le streaming en direct, l'enregistrement numérique (DVR) et l'intégration des réseaux sociaux stimulent l'engagement. Si vous recherchez un développement de plateforme OTT personnalisé, inoRain propose des solutions spécialisées pour vous aider à créer un service de streaming de pointe en s'appuyant sur les meilleures pratiques du secteur et des technologies innovantes.

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FAQ

Comment déterminer le coût de lancement d'une plateforme OTT ?

Le coût de lancement d'une plateforme OTT dépend de nombreux facteurs, notamment l'acquisition de contenu, la technologie et le développement d'applications. Ce processus peut prendre beaucoup de temps et coûter des milliers de dollars, mais vous pouvez utiliser la solution OTT en marque blanche inoRain à un prix bien plus abordable et créer votre propre application de streaming OTT en quelques jours seulement. Consultez les tarifs d'inoRain ici.

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Comment mesurer le succès de ma plateforme OTT ?

La plupart des plateformes OTT proposent des rapports et des outils d'analyse pour vous aider à mesurer le succès de votre plateforme. De plus, vous pouvez utiliser des plateformes et outils d'analyse (notamment Google Analytics, Adobe Analytics, etc.) ainsi que des outils d'analyse OTT spécifiques.

Quel est le rôle de l'analyse de données dans ma stratégie d'application de streaming OTT ?

L'analyse de données joue un rôle crucial dans l'élaboration de votre stratégie d'application de streaming OTT. Elle fournit des informations détaillées sur les caractéristiques des spectateurs, leurs habitudes de consommation et leurs préférences en matière de contenu. En exploitant ces données, vous pouvez proposer des recommandations de contenu plus personnalisées, diffuser des publicités plus ciblées et mettre en œuvre des stratégies de monétisation efficaces.

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Lancer une activité OTT peut être difficile, mais avec une stratégie et un accompagnement adaptés, cela devient une opportunité passionnante. Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte avant de mettre votre plateforme OTT sur le marché, c'est pourquoi un partenariat avec un expert fiable comme inoRain est inestimable.