OTT vs CTV : Choisir la meilleure approche pub

Que vous soyez annonceur, marketeur ou créateur de contenu, comprendre la différence entre OTT et CTV est essentiel pour faire le bon choix pour vos campagnes. Pourquoi ? Tout simplement parce que cela vous donnera une vision claire des stratégies, des avantages et, pourquoi pas, des défis auxquels vous serez confrontés à l'avenir.

Dans cet article, nous allons approfondir la distinction entre OTT et CTV, explorer leurs différences et partager des avis d'experts pour vous aider à choisir la plateforme la plus adaptée à vos objectifs publicitaires.

Points clés

• La principale différence entre OTT et CTV réside dans le fait que le contenu OTT est disponible sur différents appareils, dont les téléviseurs connectés. Les téléviseurs connectés, quant à eux, permettent aux utilisateurs de profiter de contenus télévisuels traditionnels et de services de streaming OTT.

• L'OTT (Over-The-Top) désigne la diffusion de contenu en streaming sur Internet, quel que soit l'appareil utilisé, y compris les TV smart, les smartphones, les tablettes et les ordinateurs.

• Un CTV (téléviseur connecté) est un appareil de télévision connecté à Internet, comme une Smart TV ou une clé TV, qui diffuse du contenu directement sur un écran plus grand.

• L'OTT est un mode de diffusion en continu, tandis que le CTV est l'appareil qui permet aux téléspectateurs de regarder ce contenu.

• Les CTV comprennent les téléviseurs intelligents, les appareils de streaming et les consoles de jeux. Le contenu OTT est accessible via les CTV et d'autres appareils tels que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs portables.

Qu'est-ce que l'OTT ?

OTT signifie « over-the-top », un terme utilisé pour décrire le processus de diffusion de contenu en continu (vidéos, musique ou jeux) sur Internet sans recourir à un service de télévision par câble ou par satellite traditionnel.

Que signifie OTT en streaming ? Dans le contexte du streaming, l'OTT désigne la diffusion de contenu vidéo directement sur Internet, sans passer par les canaux de distribution traditionnels comme le câble ou le satellite.
Exemples de plateformes OTT : Netflix, Hulu, Amazon Prime, HBO, YouTube et Disney+.

Ces plateformes OTT permettent aux téléspectateurs de regarder leurs séries et films préférés en streaming directement sur leurs appareils. Ainsi, si vous regardez Netflix sur votre smartphone ou votre ordinateur portable, vous utilisez du contenu OTT.

Qu'est-ce que la CTV ?

La télévision connectée (CTV) désigne tout téléviseur connecté à Internet, directement ou via un périphérique externe comme une clé de streaming ou une console de jeu.

Que signifie CTV dans le domaine des médias ? Avec la CTV, les téléspectateurs peuvent regarder du contenu OTT en streaming directement sur leur écran de télévision. Par exemple, si quelqu'un regarde une série sur Netflix sur une Apple TV, il utilise un appareil CTV pour accéder au contenu OTT.

Exemples d'appareils CTV : Apple TV, Amazon Fire TV Stick, Roku et consoles de jeu comme la Xbox.

Principales différences entre OTT et CTV

Fonctionnalité	OTT	CTV
Définition	Application ou service diffusant du contenu via Internet.	Téléviseur ou appareil connecté à Internet permettant d'accéder au contenu OTT.
Plateformes disponibles	Services comme Netflix, Disney+, Hulu et YouTube.	Appareils compatibles comme les TV connectées, clés HDMI (Fire TV, Chromecast), ou consoles de jeux.
Modes de diffusion	Ciblage publicitaire avancé basé sur les données démographiques, les centres d’intérêt et les habitudes de visionnage. Permet des publicités personnalisées et pertinentes.	Même ciblage avancé, appliqué aux téléviseurs connectés ou appareils de streaming, avec personnalisation selon le contexte d’usage (ex. écran partagé, foyer).
Flexibilité	Accès à la demande, en tout lieu et à tout moment, sur divers appareils.	Améliore l’expérience télé classique en y intégrant des services de streaming interactifs.
Publicité	Prise en charge de formats variés : pré-roll, mid-roll, post-roll, publicités interactives. Basée sur la data pour un engagement accru.	Publicités diffusées sur les écrans TV durant le streaming. Combine la portée de la TV linéaire avec la précision du numérique. Peut être limitée à certains types d’appareils.
Intégration de contenu	Propose des formats variés (films, séries, créations originales) provenant de nombreux fournisseurs.	Permet l’intégration fluide entre chaînes TV traditionnelles, diffusion en direct et contenu OTT, via un seul écran.

Publicité OTT vs. CTV

La principale différence réside dans les plateformes et les appareils sur lesquels les publicités sont diffusées :

Publicité OTT : elle peut être diffusée sur plusieurs appareils, offrant une expérience publicitaire polyvalente avec des formats tels que le pré-roll, mid-roll, post-roll et les publicités interactives. Les annonceurs bénéficient d'un ciblage précis basé sur les données des utilisateurs, notamment leurs données démographiques et leurs habitudes de visionnage.

Publicité CTV : Se concentre sur les écrans de télévision connectés à Internet, offrant une expérience publicitaire plus traditionnelle. Les publicités sur les appareils CTV peuvent être plus longues, comme les spots classiques de 30 secondes, ce qui les rend idéales pour raconter l'histoire de la marque et créer une expérience plus immersive pour les téléspectateurs.

Les publicités OTT et CTV utilisent toutes deux des données pour cibler les audiences en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d'intérêt et de leurs comportements, garantissant ainsi une expérience publicitaire plus pertinente et personnalisée.

Avantages de la publicité OTT

La publicité OTT est très efficace pour capter l'attention des téléspectateurs, les inciter à explorer les produits et à interagir de manière ciblée avec les produits et services annoncés.

Voici trois avantages principaux :

1. Hautement ciblé et personnalisé : les plateformes OTT exploitent les données des utilisateurs pour diffuser des publicités très pertinentes, les rendant plus attrayantes et efficaces.

2. Flexibilité sur tous les appareils : les publicités peuvent être diffusées sur une large gamme d'appareils, des téléviseurs aux smartphones, offrant ainsi une large portée.

3. Engagement accru des spectateurs : Les statistiques montrent que les publicités OTT affichent des taux de mémorisation élevés et incitent les spectateurs à agir, par exemple en recherchant des informations complémentaires ou en effectuant un achat.

Par exemple :

72 % des spectateurs se souviennent d’une publicité spécifique visionnée sur une plateforme OTT (source : WebFX).
66 % découvrent de nouveaux produits ou services grâce aux publicités vidéo OTT (source : McClatchy ).
65 % recherchent des informations sur un produit vu dans une publicité OTT sur un second écran (source : TheVab. ).
40 % des spectateurs OTT mettent en pause le contenu pour rechercher ou acheter un produit annoncé (source : OpenX ) .
Les publicités vidéo OTT s’avèrent être l’une des stratégies les plus efficaces pour engager les audiences cibles en 2024. Même dans des contextes où les taux de mémorisation et les statistiques d’engagement des spectateurs sont plus élevés, les publicités OTT restent plus efficaces que les publicités CTV.

L’OTT offre plusieurs avantages, notamment des capacités de ciblage avancées, une audience réceptive et prête à interagir avec les publicités, et la possibilité de générer des actions futures, comme la découverte de contenu ou l’achat.

Avantages de la publicité CTV

Saviez-vous que 87 % des foyers américains possèdent au moins un CTV ? Une étude du Leichtman Research Group( LRG) montre qu'un public important utilise un CTV pour diffuser du contenu.

La CTV offre plusieurs avantages clés aux annonceurs et aux fournisseurs de contenu, tirant parti de la convergence de la télévision traditionnelle et des capacités de streaming numérique :

1. Impact sur grand écran : Les publicités diffusées sur les écrans de télévision bénéficient d'images et de sons de haute qualité, ce qui les rend plus mémorables.
2. Large audience ciblée : La CTV allie la large portée de la télévision traditionnelle aux capacités de ciblage précises de la publicité numérique, permettant aux annonceurs de cibler des foyers spécifiques en fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leurs habitudes de visionnage.
3. Expérience de visionnage intégrée : La CTV intègre les services de streaming numérique au contenu télévisuel traditionnel, créant une expérience de visionnage fluide, avec une transition fluide entre les diffusions en direct et les contenus à la demande.

En combinant le meilleur des deux mondes, la CTV offre aux annonceurs une opportunité unique d'engager les téléspectateurs avec des expériences ciblées et de haute qualité.

OTT vs CTV : Choisir la bonne plateforme

Le choix dépend des objectifs de votre campagne, de votre public cible et de votre budget. Voici quelques facteurs clés à prendre en compte pour choisir la plateforme qui vous convient :

Cibler votre audience

La CTV est idéale pour

• Cibler des audiences spécifiques sur les écrans de télévision.
• Atteindre les utilisateurs grâce à une expérience de visionnage confortable, similaire à la télévision traditionnelle.
• Publicité destinée aux foyers et aux familles qui regardent principalement du contenu sur des téléviseurs connectés et des appareils de streaming.

L’OTT est idéale pour

• Toucher un large public sur de multiples appareils, notamment les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau.
• Cibler les jeunes et les personnes d'âge moyen qui préfèrent le streaming à la télévision traditionnelle.
• Interagir avec les abonnés qui ont abandonné le câble ou le satellite au profit des services de streaming.

Outils d'analyse

La CTV est idéale pour

• Mesurer les performances publicitaires spécifiquement sur les écrans de télévision.
• Suivre la portée, la fréquence et les données démographiques des téléspectateurs afin d'optimiser les campagnes.
• Analyse du retour sur investissement (ROI) de la publicité télévisée.

L'OTT est idéal pour

• Accéder à des analyses en temps réel sur plusieurs appareils ;
• Suivre en détail les impressions publicitaires, les taux d'achèvement et l'engagement des spectateurs ;
• Affiner les campagnes grâce à des outils de mesure performants pour maximiser leur efficacité.

Considérations budgétaires et financières

La CTV est idéale pour

• La publicité télévisée premium avec une production de haute qualité.
• Les campagnes pouvant supporter un investissement initial plus élevé.
• Toucher un large public sur les plateformes TV grand écran.

L'OTT est idéale pour

• Une budgétisation flexible, permettant d'ajuster les dépenses en fonction des objectifs et du ciblage.
• Des campagnes rentables pour atteindre des audiences de niche sur plusieurs appareils numériques.
• Une publicité évolutive, idéale pour les entreprises de toutes tailles.

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Conclusion

Bien qu’il existe des différences entre l’OTT et la CTV, les deux options conviennent aux entreprises qui cherchent à générer des revenus et à stimuler leur croissance.

L’OTT permet de diffuser du contenu ciblé sur plusieurs appareils, permettant un engagement précis et une grande adaptabilité de l’audience.

La CTV, quant à elle, offre le meilleur des deux mondes en combinant la large portée et l’expérience familière de la télévision traditionnelle avec l’efficacité ciblée du streaming numérique, le tout sur de grands écrans qui encouragent l’interaction et l’engagement des téléspectateurs.

Le choix entre OTT et CTV dépend des objectifs de votre campagne, de la démographie de votre audience et de votre budget. En comprenant les atouts de chaque plateforme, les annonceurs peuvent exploiter ces technologies de manière stratégique pour optimiser leurs stratégies médias et maximiser les impressions et les taux de clics.

FAQ

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT (Over-the-Top) désigne les services de streaming multimédia qui diffusent du contenu vidéo directement sur Internet, contournant les fournisseurs de télévision traditionnels par câble ou par satellite. L'OTT permet aux utilisateurs de regarder du contenu sur divers appareils, notamment les téléviseurs intelligents, les smartphones, les tablettes et les ordinateurs.

Qu'est-ce que la CTV ?

La CTV (Connected TV) désigne tout téléviseur connecté à Internet pour diffuser du contenu vidéo via des fonctionnalités Smart TV intégrées ou des périphériques externes tels que Roku, Apple TV, Fire Stick et les consoles de jeux. La CTV permet aux utilisateurs d'accéder à des services de streaming et à du contenu vidéo numérique sur grand écran.

Puis-je utiliser à la fois l'OTT et la CTV pour mes campagnes publicitaires ?

Oui, vous pouvez tout à fait utiliser à la fois l'OTT et la CTV pour une campagne publicitaire, et l'utilisation des deux tend à dynamiser votre campagne publicitaire globale.

CTV vs OTT : Quelle plateforme offre les meilleures options de ciblage ?

Elles offrent toutes deux les mêmes options de ciblage. Une différence essentielle entre l'OTT et la CTV réside dans le fait que l'OTT est disponible sur davantage d'appareils que la CTV, tels que les smartphones, les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau.

Comment la CTV s'intègre-t-elle à la télévision traditionnelle ?

La CTV s'intègre à la télévision traditionnelle en améliorant l'expérience de visionnage grâce à la connectivité Internet et aux fonctionnalités de streaming numérique sur les écrans de télévision.

Contrairement aux émissions de télévision traditionnelles qui s'appuient uniquement sur la programmation linéaire des fournisseurs de câble ou de satellite, la CTV permet d'accéder à divers contenus numériques et services de streaming, permettant aux téléspectateurs de passer facilement des chaînes de télévision en direct aux contenus à la demande.

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