Pré-roll vidéo : Boostez engagement et revenus

Les publicités vidéo pré-roll sont un moyen efficace de diffuser votre message auprès de votre public cible au bon moment. Ces outils marketing sont conçus pour attirer les internautes vers vos produits ou votre entreprise. Il s'agit de clips courts et engageants qui incitent les spectateurs à cliquer sur un lien pour en savoir plus.

Capter l'attention est la priorité absolue, et le plus difficile. Les spectateurs sont plus sélectifs que jamais, n'interagissant qu'avec les entreprises ou les produits qui les intéressent déjà.

La solution pour capter l'attention des spectateurs : les publicités pré-roll. Découvrons ensemble comment elles vous sont bénéfiques !

Points clés

• Les publicités pré-roll permettent un ciblage précis basé sur les données démographiques, les centres d'intérêt et les habitudes de visionnage. Ces cibles augmentent leur efficacité pour atteindre le public ciblé.

• Les publicités non désactivables peuvent stimuler l'intention d'achat dès quatre secondes de visionnage. Ces publicités pré-roll laissent une impression de marque durable.

• Pour une efficacité optimale, privilégiez des publicités courtes et présentez votre marque dans les trois premières secondes. Optimisez vos vidéos pour les appareils mobiles et envisagez la lecture automatique pour une meilleure visibilité.

• Les publicités pré-roll personnalisées, conçues pour les mobiles, génèrent un engagement accru et réduisent les coûts publicitaires.

Que sont les publicités pré-roll ?

Les publicités pré-roll sont de courts clips diffusés avant le contenu principal sur les plateformes de partage de vidéos populaires comme YouTube. Ces publicités durent généralement entre 5 et 60 secondes.

L'objectif est d'attirer l'attention, de transmettre un message et d'inciter les spectateurs à agir.

D'un point de vue démographique, elles sont fréquemment utilisées par les annonceurs, car elles permettent de cibler des groupes spécifiques avec une précision extrême.

Décomposons les trois principaux types de publicités pré-roll :

Publicités pré-roll désactivables

Les utilisateurs peuvent choisir de désactiver ces publicités pré-roll après quelques secondes. De nombreuses plateformes utilisent un modèle de paiement à la séance, où les annonceurs ne paient que si un utilisateur regarde la publicité pendant au moins trente secondes ou la regarde jusqu'au bout.

Une étude sur l'acceptation des publicités pré-roll a examiné les réactions et les interactions des utilisateurs avec les vidéos. Elle a révélé que la plupart des utilisateurs sautent les vidéos pré-roll, mais que, comparés aux publicités non-sautables, ils se souviennent encore d'environ 90 % du contenu. Les marques qui cherchent à équilibrer portée et engagement peuvent atteindre leurs objectifs grâce aux publicités non-sautables.

Publicités pré-roll non-sautables

Les publicités vidéo pré-roll non-sautables durent généralement entre 15 et 20 secondes. Le principe derrière ces clips est que plus les utilisateurs regardent longtemps, plus ils sont susceptibles d'acheter.

Des études montrent que quatre secondes de visionnage peuvent augmenter l'intention d'achat de 97%. Les publicités non-sautables contribuent à accroître la notoriété de votre entreprise et à booster vos ventes.

Publicités pré-roll bumper

Les publicités pré-roll bumper sont de courtes vidéos non-sautables de six secondes. Elles utilisent le coût par mille impressions (CPM). Ce plan mesure le montant que vous dépensez pour vos publicités pour 1 000 vues.

Adopter des bumper stickers pour vos publicités vous permet de toucher davantage de personnes et d'améliorer la notoriété de votre marque. Les bumpers pre-roll sont idéales pour les utilisateurs mobiles, car elles sont rapides, faciles à visionner et parfaites pour capter l'attention des personnes toujours en déplacement.

Les bumpers sont un moyen intelligent de renforcer la notoriété de votre marque sans occuper trop de temps.

Avantages des publicités vidéo pre-roll

Les publicités pre-roll présentent de nombreux avantages pour votre activité de streaming. Si les avantages ci-dessous correspondent à vos attentes, les publicités pre-roll sont la solution idéale.

Voici un tableau expliquant les avantages des publicités vidéo pre-roll :

Avantage	Explication
Notoriété de marque accrue	Les publicités pre-roll sont plus mémorables et percutantes, car elles sont diffusées avant le contenu.
Engagement et mémorisation publicitaire accrus	Les analyses montrent que les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder les publicités pre-roll, ce qui signifie une interaction et une mémorisation plus élevées.
Publicité ciblée	Les annonceurs peuvent toucher des audiences spécifiques selon leurs données démographiques, centres d'intérêt et habitudes de visionnage.
Suivi des performances en temps réel	Des indicateurs tels que les clics, les vues et les conversions permettent de mesurer l’efficacité des campagnes instantanément.
Intention d'achat accrue	Même sans action immédiate, les consommateurs se souviennent de la marque au moment de l’achat.

Comment créer des publicités vidéo pre-roll efficaces ?

Maintenant que vous savez ce qu'est une vidéo pre-roll, vous êtes prêt à en créer une. Suivez ces six étapes pour garantir le bon fonctionnement de vos publicités.

Créer un programme de campagne

Votre stratégie marketing doit clairement énoncer vos objectifs, votre budget, votre message principal et votre public cible. Quel objectif souhaitez-vous atteindre avec votre publicité ? Gardez ces objectifs à l'esprit lors de la planification.

Choisir les plateformes adaptées à vos publicités pre-roll

Étudiez le marché pour identifier les plateformes les mieux adaptées à vos besoins. Une agence peut vous aider à créer des concepts et à réaliser des recherches. Vous pouvez également diffuser vos publicités sur plusieurs canaux.

Créer votre publicité vidéo

Tenir compte des exigences techniques de chaque plateforme lors de la création de vos publicités vidéo pre-roll. Mettez en avant les qualités qui distinguent votre marque et vous mettent en valeur. Utilisez des visuels accrocheurs, des liens clairs et des appels à l'action percutants pour rendre le site de votre marque unique.

Définissez des paramètres

Soyez précis quant à vos dépenses et à votre audience cible. Vous pouvez exclure certains groupes ou choisir l'emplacement de diffusion de votre annonce pour maximiser son impact.

Créez des enchères

Utilisez un compte Ad Manager pour définir des enchères en fonction de vos objectifs et de votre budget. Vous pouvez également utiliser les enchères en temps réel et des stratégies automatisées pour améliorer vos performances et optimiser votre budget.

Publiez votre vidéo

Une fois votre vidéo pre-roll prête, cliquez sur « Publier » et lancez-la. Suivez attentivement les résultats et ajustez-les si nécessaire pour optimiser les performances.

Bonnes pratiques pour les publicités vidéo pré-roll

Vous ne savez pas comment créer une expérience pré-roll mémorable ? Ces conseils vous aideront à optimiser ces cinq secondes cruciales (notamment avec les publicités désactivables) pour une interaction de marque remarquable.

Révélez votre marque dès le début

Il est essentiel de faire connaître rapidement votre marque, et la mémorisation de votre marque est optimale avec les publicités pré-roll. Incluez votre nom au début et tout au long de la vidéo pour capter et retenir l'attention.

Une étude de Facebook sur les vidéos de marque a examiné comment elles amélioraient leurs performances. Elle a révélé que les clips mettant en avant la marque dans les trois premières secondes ont un taux de mémorisation 1,23 fois supérieur à ceux qui ne le font pas. Ces chiffres incluent des éléments narratifs et démontrent l'importance de faire connaître votre marque dès le début.

Concevez une expérience mobile avant tout

La plupart des gens regardant des vidéos sur leur téléphone, concevoir une publicité adaptée au mobile est indispensable. Les données Facebook montrent que les publicités adaptées au mobile ont la meilleure mémorisation de la marque. Choisissez une publicité courte, 20 secondes ou moins, et assurez-vous que le titre et la marque soient clairs dès les trois premières secondes.

Comme de nombreuses publicités mobiles s'affichent en mode portrait, privilégiez une mise en valeur verticale de vos visuels pour une expérience optimale.

Activer la lecture automatique

La lecture automatique augmente les chances de visionnage de votre publicité, car elle est diffusée automatiquement, même sans clic. Elle augmente ainsi les chances que votre vidéo attire et fidélise les spectateurs.

Certaines plateformes désactivent la lecture automatique ; veillez donc à ce que votre vidéo soit captivante, même sans le son. Des sous-titres ou des visuels audacieux peuvent contribuer à maintenir l'intérêt des spectateurs.

Permettez aux spectateurs de passer vos publicités

Permettre aux spectateurs de passer vos publicités peut sembler contre-productif, mais cela leur permet de choisir comment interagir avec votre marque. Cette option peut améliorer l'expérience et laisser une impression positive.

En général, les utilisateurs de Facebook et de YouTube peuvent passer les publicités vidéo pré-roll après un bref intervalle de cinq secondes. Les publicités non-passables ne durent qu'environ 15 secondes. Les publicités passables peuvent durer trente secondes ou plus, ce qui vous laisse plus de temps pour faire valoir votre point de vue.

Tenez compte de votre public

Connaître le public cible de vos publicités pre-roll vous permet de créer un contenu captivant. Le placement des publicités est automatique et déterminé par un algorithme prédéfini. Vous ne savez jamais à côté de quoi votre clip apparaîtra. Prenez le temps de réfléchir à votre public et au type de contenu susceptible de l'intéresser.

Par exemple, si votre public cible aime cuisiner, il recherchera peut-être de nouvelles recettes sur YouTube. Sinon, conduit-il ou fait-il son jogging en écoutant un podcast ? Réfléchissez à la manière dont votre publicité peut interagir avec votre public et adaptez-la à sa façon de consommer du contenu.

Défis et solutions

Il est temps d'examiner quelques-uns des défis auxquels sont confrontées les publicités vidéo pré-roll. Chaque défi a une explication et une solution.

Voici :

1. Coûts de production élevés

Créer des publicités vidéo de haute qualité peut coûter cher, surtout si l'on recherche un rendu professionnel. Les marketeurs ont souvent du mal à concilier contraintes budgétaires et valeur ajoutée.

Solution : Utiliser des alternatives économiques comme le contenu généré par les utilisateurs (CGU) pour préserver l'authenticité tout en réduisant les dépenses.

2. Création de contenu urgente

De nombreuses campagnes nécessitent des délais de production rapides, ce qui rend difficile la production de vidéos soignées dans des délais très courts. Sans une planification adéquate, les retards peuvent perturber les efforts marketing.

Solution : Anticipez avec un script bien structuré, un storyboard et un processus de tournage simple. Montez pendant le tournage pour gagner du temps.

3. Complexités techniques

Produire une publicité percutante requiert une expertise en montage vidéo, en étalonnage et en conception sonore. Gérer le matériel et les logiciels appropriés peut être une tâche ardue pour les personnes sans expérience.

Solution : Investissez dans du matériel et des logiciels de haute qualité et engagez des professionnels qualifiés pour garantir un produit final impeccable.

4. Maintenir la qualité visuelle et audio

Un mauvais étalonnage des couleurs ou un son de mauvaise qualité peuvent affaiblir l’impact d’une publicité. Même les meilleurs visuels peuvent être inefficaces s’ils sont accompagnés d’un son de mauvaise qualité.

Solution : Appliquez de bonnes techniques de correction des couleurs et assurez une excellente qualité sonore pour maintenir l’intérêt des spectateurs.

5. Cibler le bon public

Même si une publicité est bien réalisée, son succès dépend de sa capacité à atteindre les bonnes personnes. Sans un ciblage précis de l’audience, la publicité risque de ne pas générer d’engagement ni de conversions.

Solution : Utilisez des stratégies basées sur les données et des outils de plateforme (par exemple, YouTube, Facebook, Instagram) pour optimiser le ciblage et le placement des publicités.

Tendances futures des publicités vidéo pré-roll

Les publicités vidéo pré-roll continueront de prospérer à mesure que la consommation de contenu en ligne augmente.

Le contenu vidéo est un élément clé pour les entreprises qui visent une portée et un développement internationaux. Cette évolution est due à l'engagement actif des utilisateurs envers la vidéo, ce qui en fait un puissant support publicitaire.

Selon les statistiques de la vidéo marketing, les consommateurs visionnent environ un milliard d'heures de contenu YouTube chaque jour. Cette préférence pour la vidéo par rapport aux infographies et aux articles de blog témoigne de l'importance croissante du contenu vidéo. Les publicités pré-roll interactives ont tendance à attirer davantage l'attention que les autres formats.

L'efficacité de ces publicités réside dans leur capacité à interagir avec les spectateurs de manière personnalisée. Les spectateurs s'identifient souvent à des éléments de la publicité, qu'il s'agisse de l'histoire, des visuels ou du message de la campagne. Cette tendance permet aux marketeurs de vendre plus efficacement leurs espaces publicitaires, d'optimiser leurs performances et de réduire leurs coûts.

Comment réussir avec les solutions inoRain ?

Avec les solutions logicielles inoRain, transformez vos publicités vidéo en contenu captivant. Cela augmentera les chances que votre contenu soit vu, ce qui entraînera une augmentation de vos revenus. Vous disposerez ainsi de plus de temps pour gérer et vous concentrer sur les aspects clés de votre activité.

Êtes-vous prêt à intégrer une solution qui contribue à la réussite de votre entreprise ? Contactez-nous pour commencer !

Conclusion

Les publicités vidéo pré-roll sont des outils marketing puissants qui captent l'attention et incitent à l'action. Vous captez l'attention des spectateurs au moment où ils sont le plus concentrés en plaçant votre message avant le contenu principal. Chaque format présente ses avantages, que vous choisissiez les formats désactivables, non désactivables ou bumper. Ils offrent une flexibilité dans la façon dont vous interagissez avec vos clients potentiels. L'essentiel est de créer des publicités courtes, percutantes et optimisées pour le mobile pour optimiser votre succès.

Démarrez l'intégration des publicités pré-roll comme un complément précieux à votre stratégie marketing. Contactez inoRain dès aujourd'hui si vous êtes intéressé par des outils et solutions de monétisation performants.

FAQ

Combien coûte une publicité pré-roll ?

Le coût des publicités pré-roll en 2025 dépend de facteurs tels que la plateforme, les options de ciblage et les objectifs de la campagne. Le coût par vue (CPV) sur des plateformes comme YouTube varie généralement entre 0,10 et 0,30 $.

Le coût total peut varier de 100 à 30 000 $ par campagne pour une portée plus étendue. Ces prix dépendent de l'ampleur et des spécificités de votre ciblage.

Les publicités pré-roll sont-elles rentables ?

Oui, les publicités pré-roll sont rentables. Ce sont des investissements judicieux qui vous permettent d'atteindre une audience ciblée et de présenter votre marque à des clients potentiels.

Le pré-roll est-il plus cher ?

Non, diffuser une vidéo pré-roll n'est pas forcément plus cher. En fait, c'est plus abordable que d'autres options. Plusieurs facteurs influencent le prix, comme le type et l'emplacement de la publicité.