VOD vs OTT : Différences principales, avantages et choix

Le débat entre VOD et OTT a toujours existé. Alors que les plateformes OTT sont saluées pour leur flexibilité, permettant aux utilisateurs d’accéder au contenu sur plusieurs appareils tels que les smartphones, les tablettes et les téléviseurs intelligents, les services VOD sont souvent limités à la configuration d’un fournisseur de câble, ce qui limite la compatibilité et l’accessibilité des appareils.

Cet article détaille les différences principales entre les plateformes OTT et VOD. Comparons leur flexibilité, leur accessibilité, leurs stratégies publicitaires et leurs modèles tarifaires pour vous aider à déterminer quelle option est la plus adaptée à vos efforts de création de contenu et de monétisation.

Points clés

• Les plateformes OTT diffusent du contenu directement sur Internet, tandis que la VOD propose du contenu à la demande via le câble ou le satellite.

• Les plateformes OTT sont considérées comme plus flexibles que les services de VOD, car elles permettent de diffuser divers contenus sur vos appareils préférés.

• Les services de VOD ne sont accessibles que sur un serveur, tandis que le contenu des plateformes OTT peut être diffusé depuis n'importe où.

• La publicité OTT est ciblée, le contenu étant commercialisé en fonction des préférences de l'audience, tandis que le marketing VOD adopte une approche plus globale.

• Les plateformes OTT proposent des modèles d'abonnement flexibles avec plusieurs niveaux de tarification, tandis que les services VOD sont souvent regroupés dans un forfait câble, ce qui limite les options de personnalisation.

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT(Over-the-Top) désigne la diffusion de contenu vidéo, audio et autres médias sur Internet sans passer par les fournisseurs traditionnels de télévision par câble ou par satellite.

L'OTT s'éloigne des méthodes de diffusion conventionnelles et s'appuie sur Internet pour fournir du contenu.

L'accessibilité a favorisé l'essor des plateformes OTT, en particulier chez les 18-34 ans . Une étude prévoit que d'ici 2024, environ 5,27 milliards de personnes utiliseront les services OTT, ce qui reflète une évolution des habitudes de consommation, passant du câble traditionnel au streaming à la demande.

L'essor des appareils mobiles et des connexions Internet plus rapides a également rendu ces services plus accessibles, contribuant à cette croissance rapide.

L'OTT ne se limite pas au streaming vidéo. Elle inclut également des services de messagerie et de voix en ligne, avec des plateformes comme Facebook, WeChat, WhatsApp et Skype proposant des services de messagerie et d'appels vocaux OTT sans réseau mobile.

Avantages de l'OTT

Imaginez ne plus avoir à planifier votre emploi du temps pour regarder un épisode de New York Unité Spéciale. Les plateformes OTT comme Netflix, Hulu et Disney+ ont révolutionné la consommation de contenu, permettant aux utilisateurs de regarder ce qu'ils veulent, quand ils le veulent, en quelques clics.

Voici les principaux avantages de l'OTT :

1. Commodité

Les plateformes OTT proposent des séries à visionner en rafale comme Stranger Things ou The Mandalorian, permettant aux téléspectateurs de profiter de saisons entières à leur rythme, sans craindre de manquer des épisodes ou de respecter les horaires de télévision. L'OTT propose un catalogue diversifié, des films à succès aux documentaires, incluant souvent des contenus exclusifs non disponibles sur le câble traditionnel.

2. Rentabilité

Les services OTT proposent généralement des formules d'abonnement flexibles, plus abordables que les forfaits câblés traditionnels, souvent sans frais cachés ni contrats à long terme. Les utilisateurs ont la liberté d'annuler ou de changer de service à tout moment, ce qui simplifie la gestion de leur budget divertissement.

3. Flexibilité

De nombreux services OTT offrent un accès mondial, permettant aux utilisateurs de profiter de leurs émissions et films préférés où qu'ils soient dans le monde. Avec une connexion internet, vous pouvez regarder du contenu en streaming où que vous soyez, que vous soyez chez vous ou en déplacement.

4. Contenu original

Des plateformes comme Netflix et Hulu produisent des émissions et des films exclusifs, attirant un public fidèle et avide de programmes innovants. L’accent mis sur une narration fraîche et originale distingue les plateformes OTT des médias traditionnels, garantissant aux téléspectateurs un accès permanent aux dernières tendances en matière de divertissement.

Qu'est-ce que la VOD ?

La VOD (Vidéo à la demande) permet aux utilisateurs d’accéder au contenu numérique quand ils le souhaitent, rompant ainsi avec les programmes de diffusion traditionnels. Ce service permet aux abonnés de diffuser ou de télécharger du contenu numérique stocké sur des serveurs, notamment des films, des émissions de télévision, des sports et des documentaires, via Internet ou via des systèmes de câble et de satellite.

Les services de VOD proposent des contenus gratuits et payants, les options payantes nécessitant généralement un abonnement ou un paiement à la séance.

Les plateformes VOD populaires comme Hulu et Amazon Prime Video permettent aux utilisateurs d'accéder à de grandes bibliothèques de contenu à la demande avec la possibilité de choisir entre des abonnements mensuels, semestriels ou annuels.

Avantages de la VOD

Les services de vidéo à la demande offrent un confort inégalé en permettant aux utilisateurs d'accéder à des franchises complètes comme Lords of the Rings d'une simple pression sur un bouton, sans avoir à jongler entre les applications de streaming.

1. Intégration transparente avec les abonnements au câble

Le streaming VOD permet aux abonnés d'accéder à des films et des séries TV directement via leur opérateur câblé, sans avoir à souscrire à une application supplémentaire. Le contenu vidéo peut être visionné instantanément, éliminant ainsi les tracas liés à la jonglerie entre plusieurs plateformes de streaming ou aux connexions.

2. Maîtrise des coûts grâce aux options de paiement à la séance

Contrairement aux services par abonnement, la VOD propose un modèle de paiement à la séance, permettant aux utilisateurs de payer uniquement pour le contenu choisi. Cette structure tarifaire flexible en fait une option plus économique pour les téléspectateurs occasionnels qui ne souhaitent pas s'engager dans un abonnement mensuel.

3. Accessibilité sur plusieurs appareils

Les services de VOD sont accessibles sur une variété d'appareils, notamment les smartphones, les tablettes et les téléviseurs. Cela garantit commodité et flexibilité aux téléspectateurs, leur permettant de regarder leurs contenus préférés à tout moment et en tout lieu.

4. Sélection de contenus pour toute la famille

Avec une programmation diversifiée pour tous les âges, le streaming VOD est une solution idéale pour les foyers aux préférences de divertissement variées. Les parents peuvent trouver du contenu adapté à leurs enfants tout en profitant de films et de séries.

5. Visionnage sans publicité

De nombreuses locations de VOD offrent une expérience sans publicité, permettant aux utilisateurs de profiter de contenus ininterrompus. Cela améliore le plaisir général et crée une expérience de visionnage plus immersive par rapport aux services de télévision traditionnels avec des publicités.

Différences principales entre la VOD et l'OTT

Ce tableau vous aidera à comprendre les principales différences entre l'OTT et la VOD.

	Services OTT	Services VOD
Définition	Contenu diffusé via Internet, sans passer par les opérateurs traditionnels.	Contenu à la demande accessible via des plateformes (souvent via des fournisseurs TV).
Diffusion de contenu	Transmission directe sur Internet via des applications ou sites dédiés.	Accessible à la demande via des box câblées ou satellites.
Variété de contenu	Large catalogue incluant du contenu original, exclusif et global.	Catalogue important mais souvent moins exclusif et plus localisé.
Accessibilité	Accessible partout avec une connexion Internet, sur tous les appareils.	Généralement limité au domicile via un fournisseur câble/satellite.
Tarification	Modèles flexibles : AVOD, SVOD, TVOD, freemium.	Intégré dans les forfaits câblés, parfois avec surcoût à la séance.
Flexibilité des appareils	Compatible avec smartphones, tablettes, Smart TV, PC, etc.	Souvent restreint à certains décodeurs ou équipements fournis.
Coût global	Plus rentable, avec des abonnements adaptés aux besoins.	Moins économique, souvent associé à des chaînes non sollicitées.
Expérience utilisateur	Interface interactive, recommandations personnalisées, moteur de recherche intelligent.	Interface plus basique, navigation limitée, personnalisation restreinte.

Publicité OTT vs VOD

L'une des principales différences entre l'OTT et la VOD réside dans leurs modèles publicitaires. Comprendre le fonctionnement des publicités sur chaque plateforme permet de comprendre comment ces services génèrent des revenus tout en garantissant l'accessibilité de leurs contenus.

Publicité OTT

Les publicités sont stratégiquement intégrées sur les plateformes OTT comme Hulu et Disney+, en particulier pour les utilisateurs disposant d'abonnements d'entrée de gamme. Par exemple, l'abonnement financé par la publicité de Hulu offre un accès abordable au contenu, mais inclut des pauses publicitaires. De même, Disney+ a récemment lancé une offre financée par la publicité, élargissant ainsi sa base d'audience.

Les publicités OTT se distinguent par leur ciblage élevé. Elles exploitent les données des utilisateurs pour afficher des publicités personnalisées et pertinentes, correspondant aux centres d'intérêt des téléspectateurs. Cette approche basée sur les données génère des taux d'engagement et de clics plus élevés, faisant de l'OTT un choix privilégié pour les annonceurs ciblant des publics spécifiques.

Publicité VOD

La publicité VOD sur le câble traditionnel est plus généralisée. Les publicités sont généralement insérées avant ou pendant le contenu, mais elles s'appuient sur des données démographiques plus larges plutôt que sur les habitudes de visionnage individuelles.

Par conséquent, les publicités VOD ont tendance à être moins personnalisées, ce qui entraîne souvent des taux d'engagement plus faibles. Des études suggèrent que les téléspectateurs sont plus susceptibles de sauter ou d'ignorer les publicités sur les services
de VOD en raison d'un ciblage insuffisant, ce qui les rend moins efficaces que les publicités OTT.

Les services de VOD offrent des opportunités de toucher un large public grâce aux réseaux câblés traditionnels.

Les deux services ont leurs points forts, mais les annonceurs sont de plus en plus attirés par la précision et l'efficacité de l'OTT.

Choisir la bonne plateforme

Il est important de prendre en compte certains aspects avant de choisir une plateforme OTT ou un service de VOD pour répondre aux besoins de votre activité OTT.

Aspect	OTT (Over-the-Top)	VOD (Vidéo à la demande)
Variété de contenu	Propose un large catalogue actualisé, incluant des séries originales, des films exclusifs et des nouveautés régulières (ex. : Netflix, Amazon Prime Video).	Offre du contenu à la carte ou intégré à un forfait câblé. Moins vaste que l’OTT, mais adapté à une consommation ponctuelle.
Préférences de visionnage	Idéal pour les utilisateurs réguliers souhaitant un accès illimité, sans publicité (selon l’abonnement), avec la possibilité de binge-watcher des saisons complètes.	Mieux adapté aux téléspectateurs occasionnels. Offre une flexibilité ponctuelle, mais l’expérience peut être moins fluide pour le visionnage intensif.
Coût	Fonctionne sur un modèle d’abonnement (mensuel/annuel) avec différents niveaux. L’accumulation de plusieurs services peut coûter plus cher, mais offre un excellent rapport valeur-flexibilité.	Souvent inclus dans un forfait câble ou proposé à l’unité. Moins onéreux à court terme, mais avec une offre de contenu plus limitée.
Compatibilité des appareils	Haute compatibilité : smartphones, tablettes, smart TVs, PC, lecteurs de streaming. Prise en charge du casting vers téléviseur dans de nombreuses plateformes.	Généralement limité à l’équipement du fournisseur (ex. : box TV). Moins de flexibilité en termes d’appareils compatibles et d’accessibilité multiplateforme.

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Conclusion

Le choix entre les plateformes VOD et OTT dépend en fin de compte des besoins de votre entreprise de streaming et des habitudes de visionnage de votre public cible.

Les services VOD offrent un accès à la demande à une bibliothèque de contenus, souvent via les réseaux câblés traditionnels. Parallèlement, les plateformes OTT permettent aux utilisateurs de profiter d'une gamme diversifiée de contenus sur tous les appareils, avec la liberté d'un accès à la demande à tout moment.

Comprendre les différences principales entre OTT et VOD vous aidera à choisir la plateforme la mieux adaptée à vos besoins.

Les plateformes OTT sont idéales pour ceux qui privilégient la flexibilité et l'accès sur plusieurs appareils. Si vous préférez un service plus structuré, basé sur le câble, la VOD peut être une meilleure option.

FAQ

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT (Over-the-Top) désigne la diffusion de contenus vidéo, audio et autres médias directement aux utilisateurs via Internet, contournant les plateformes de télévision traditionnelles, par câble ou par satellite.

Qu'est-ce que la VOD ?

La VOD (vidéo à la demande) est un système de distribution de médias qui permet aux utilisateurs d'accéder et de regarder du contenu vidéo à leur convenance plutôt qu'à des heures de diffusion programmées. Il propose une bibliothèque de films, d'émissions de télévision et d'autres contenus que les téléspectateurs peuvent choisir et regarder à la demande via des appareils connectés à Internet.

Quelles sont les plateformes OTT les plus populaires ?

Netflix, HBO Max, Disney+, Hulu et Amazon Prime Video sont des plateformes OTT populaires, dotées de vastes bibliothèques de contenus et de diverses méthodes de monétisation.

YouTube est-il une plateforme VOD ou OTT ?

YouTube peut être considéré à la fois comme une plateforme VOD et OTT, car il offre un accès à la demande à des vidéos préenregistrées et des fonctionnalités de streaming en direct.

Quel est un exemple de VOD ?

YouTube Premium est considéré comme un service VOD grâce à ses fonctionnalités, permettant aux utilisateurs d'accéder et de consommer facilement du contenu vidéo.

Les téléspectateurs peuvent visionner à tout moment des films et séries originaux produits en collaboration avec des créateurs, conformément aux principes fondamentaux des services VOD. Les abonnés peuvent profiter d'une expérience sans publicité et télécharger des vidéos pour un visionnage hors ligne.