AVOD : Définition, exemples et stratégies clés

Le concept d'AVOD remonte aux débuts du streaming, avant l'essor de géants comme Netflix, HBO et Amazon Prime.
Mais qu'est-ce que l'AVOD ?

La vidéo à la demande publicitaire (AVOD) est un modèle de streaming qui permet aux utilisateurs de regarder du contenu gratuitement en échange de publicités. L'AVOD peut être une excellente méthode de monétisation si vous proposez du contenu général et souhaitez toucher un large public. Intéressé ? Il y a encore plus à découvrir sur l'AVOD. Poursuivez votre lecture !

Points clés

• Les utilisateurs bénéficient d'un large choix de contenus gratuits, avec des publicités diffusées à intervalles réguliers, ce qui apporte de la valeur aux utilisateurs et aux plateformes.

• Les revenus des plateformes d'AVOD proviennent de la publicité, les publicités ciblées améliorant l'efficacité des annonceurs et augmentant les revenus des plateformes.

• L'analyse des données joue un rôle crucial dans l'AVOD, permettant aux plateformes de proposer des publicités plus pertinentes à des publics spécifiques, améliorant ainsi les performances publicitaires et l'engagement des utilisateurs.

• Les stratégies de monétisation AVOD incluent différents formats publicitaires, tels que les publicités pré-roll, mid-roll et interactives, offrant aux plateformes une certaine flexibilité dans la génération de revenus.

• L'AVOD présente plusieurs défis, notamment la gestion des publicités disruptives, la mesure de l'efficacité des publicités et la gestion des flux de revenus imprévisibles, qui nécessitent une gestion stratégique.

Que signifie AVOD ?

AVOD signifie « publicité vidéo à la demande », une façon élégante de décrire ce modèle de streaming où les spectateurs regardent du contenu gratuitement, mais avec des publicités parsemées.

En termes simples, qu'est-ce que l'AVOD ? C'est une solution gagnant-gagnant : les spectateurs profitent de leurs émissions et films préférés sans débourser un centime, et les plateformes gagnent de l'argent grâce aux publicités diffusées pendant le visionnage. Cela permet de couvrir les coûts de production et d'hébergement sans facturer d'abonnement.

L'idée de regarder du contenu de qualité gratuitement est très attrayante, ce qui explique pourquoi tant de personnes se tournent vers les plateformes AVOD. Pour vous donner une idée, fin 2023, les États-Unis comptaient plus de 140 millions de téléspectateurs mensuels d'AVOD. Ce chiffre devrait dépasser les 170 millions d'ici 2026.

Exemples d'AVOD populaires

L'une des plus grandes plateformes d'AVOD est YouTube, avec plus de 2,5 milliards de téléspectateurs actifs. Bien que l'inscription et le visionnage des vidéos soient gratuits, des publicités sont diffusées avant, pendant et après la diffusion. YouTube partage une partie de ses revenus publicitaires avec les créateurs de contenu, les encourageant ainsi à continuer à produire des vidéos pour la plateforme.

Outre YouTube, d'autres plateformes d'AVOD de premier plan incluent Tubi, Pluto TV et Hulu. Hulu, par exemple, propose une formule gratuite avec publicité et un abonnement pour ceux qui préfèrent une expérience sans publicité.
La flexibilité est l'un des atouts majeurs de l'AVOD pour différents types de spectateurs.

Principales fonctionnalités de l'AVOD

Maintenant que vous connaissez la définition de l'AVOD, examinons quelques-unes des principales caractéristiques qui distinguent l'AVOD des autres modèles de streaming.

Génération de revenus grâce à la publicité

Avec l'AVOD, la principale source de revenus est la publicité. Les plateformes bénéficient des revenus publicitaires, tandis que les annonceurs bénéficient d'une visibilité ciblée auprès d'audiences spécifiques, ce qui rend leurs publicités plus efficaces.

Publicité ciblée

Les principales plateformes d'AVOD utilisent l'analyse de données pour diffuser des publicités plus pertinentes pour les spectateurs. Vous avez ainsi plus de chances de voir des publicités correspondant à vos centres d'intérêt et à vos habitudes de visionnage.

Pour les annonceurs, cette approche ciblée améliore l'efficacité de leurs campagnes, garantissant qu'elles touchent la bonne audience au bon moment.

Accès gratuit

La principale caractéristique de l'AVOD est l'accès gratuit au contenu. Les spectateurs peuvent profiter d'un large choix de séries et de films sans abonnement, ce qui rend l'AVOD particulièrement attractif pour les publics soucieux de leur budget et souhaitant un divertissement de qualité.

Disponibilité sur tous les appareils

Un autre atout majeur des services de streaming AVOD est la compatibilité des appareils. Que vous utilisiez un smartphone, une tablette, une Smart TV ou un ordinateur, accédez à vos contenus préférés où que vous soyez et à tout moment grâce à la commodité et à la flexibilité du modèle AVOD.

Les 5 principaux avantages de l'AVOD

Si vous envisagez d'opter pour l'AVOD comme modèle de streaming, il est important de connaître les avantages qu'il peut apporter à votre plateforme de streaming.

Passons en revue les 6 principaux avantages :

Audience élevée

84% des téléspectateurs déclarent accepter de regarder des publicités si cela leur permet d'accéder à du contenu gratuit. C'est une excellente nouvelle pour les éditeurs. Avec la préférence croissante pour les contenus financés par la publicité, le marché de l'AVOD devrait atteindre un chiffre d'affaires de 48,32 milliards de dollars en 2025, car de plus en plus de téléspectateurs optent pour ce modèle.

Faible risque pour les éditeurs

Contrairement aux services par abonnement comme Netflix ou Disney+, les services de streaming AVOD ne nécessitent pas d'investissements importants dans la création ou l'achat de contenu. Ils servent plutôt de plateforme où les créateurs de contenu peuvent mettre en ligne leurs vidéos, et la plateforme partage les revenus publicitaires avec eux.

Cette approche minimise les risques financiers tout en offrant une grande variété de contenus aux spectateurs.

Incitations pour les créateurs de contenu

Les plateformes AVOD offrent d'importantes incitations financières aux créateurs de contenu. Plus les spectateurs interagissent avec leur contenu, plus les publicités sont vues, ce qui se traduit par des revenus plus élevés pour la plateforme et les créateurs.

Cela crée une relation mutuellement bénéfique où les deux parties profitent de la croissance de l'audience.

Ciblage publicitaire amélioré

L'AVOD offre aux annonceurs des moyens efficaces de toucher un public large et diversifié. En exploitant les données des éditeurs, les plateformes AVOD diffusent des publicités personnalisées, plus pertinentes pour les spectateurs, augmentant ainsi leur impact et leur efficacité.

Une approche basée sur les données permet aux annonceurs de cibler plus précisément leurs clients idéaux.

Flexibilité

L'AVOD offre une flexibilité dans la présentation des publicités. Les éditeurs peuvent choisir différents formats publicitaires et décider du moment de diffusion des publicités pendant un stream.

La possibilité de tester et d'ajuster les emplacements publicitaires permet aux éditeurs de trouver l'équilibre parfait entre revenus publicitaires et satisfaction des spectateurs.

Monétisation AVOD : Options publicitaires pour votre entreprise

Les options publicitaires sont essentielles pour la monétisation AVOD. Elles offrent aux plateformes et aux créateurs de contenu de nombreuses possibilités de générer des revenus grâce au contenu financé par la publicité.

Une combinaison de types d'annonces permet de maximiser les revenus tout en maintenant l'engagement et la satisfaction des spectateurs.

Voici les principaux types d'annonces que vous pouvez utiliser pour une monétisation AVOD efficace.

Publicités pré-roll

Les publicités pré-roll sont diffusées avant le début de la vidéo. Les spectateurs doivent les regarder pour accéder au contenu qui les intéresse. Ce format est efficace car les spectateurs sont plus susceptibles de regarder la publicité, surtout lorsqu'ils sont impatients de la regarder. De plus, comme les publicités pré-roll apparaissent avant le début du contenu, elles sont moins intrusives ou lassantes.

Publicités mid-roll

Les publicités mid-roll apparaissent au milieu d'une vidéo, créant une brève interruption. Ces publicités peuvent souvent être ignorées après un certain temps. Par exemple, YouTube utilise à la fois des publicités pré-roll et mid-roll pour maximiser l'engagement.

Pour que les publicités mid-roll soient efficaces, il est essentiel de les espacer et d'éviter une fréquence excessive. L'essentiel est d'adapter la fréquence des publicités à la durée de la vidéo, afin de garantir un bon équilibre entre génération de revenus et expérience utilisateur positive.

Publicités post-roll

Les publicités post-roll apparaissent après la fin d'une vidéo, généralement au moment où une autre vidéo est sur le point de commencer. Ces publicités ont tendance à être moins populaires, car de nombreux spectateurs les ignorent une fois le contenu principal terminé. Cependant, elles peuvent être efficaces si elles sont utilisées de manière stratégique, notamment lorsqu'elles sont associées à du contenu complémentaire engageant.

Publicités takeover

Les publicités takeover sont diffusées sur les pages ou sections à fort trafic d'une plateforme, où l'annonceur occupe l'espace de l'écran. Ce format permet aux annonceurs de placer des publicités sur les vidéos ou sur l'ensemble du site web, captant ainsi l'attention des spectateurs qui fréquentent ces zones.

Bannières compagnon

Les bannières compagnons s'affichent parallèlement au contenu principal, au-dessus, en dessous ou sur les côtés d'une vidéo. Elles offrent un espace publicitaire supplémentaire sans interrompre l'expérience de visionnage. Ce type de publicité peut améliorer la visibilité de la marque et compléter d'autres formats publicitaires sur la plateforme.

Superpositions vidéo

Les superpositions vidéo sont des publicités semi-transparentes qui apparaissent en bas d'une vidéo. Elles ne mettent pas le contenu en pause, mais proposent un appel à l'action subtil. Ces superpositions peuvent être très efficaces pour stimuler l'engagement sans être trop perturbatrices.

Publicités interactives

Les publicités interactives invitent les spectateurs à interagir directement avec le contenu publicitaire, que ce soit en cliquant, en glissant ou même en jouant à un mini-jeu. Ces publicités sont très engageantes et mémorables, car elles encouragent la participation active, ce qui les distingue davantage des exemples d'AVOD traditionnels mentionnés ci-dessus.

Principales différences entre la SVOD, l'AVOD et la TVOD

Maintenant que nous avons abordé la signification, l'objectif et le fonctionnement de l'AVOD, explorons ses différences avec d'autres modèles de monétisation populaires comme la SVOD (vidéo à la demande par abonnement) et la TVOD (vidéo à la demande transactionnelle). Voici un tableau comparatif pour une vision claire :

Fonctionnalités	SVOD	AVOD	TVOD
Modèle de revenus	Frais d'abonnement	Accès gratuit avec publicités	Paiement par film ou épisode
Accès au contenu	Accès illimité à la bibliothèque de contenus	Accès gratuit avec publicités	Paiement par titre individuel
Expérience utilisateur	Visionnage sans publicité, généralement de haute qualité	Les publicités peuvent perturber l'expérience de visionnage	Pas de publicité, mais le contenu est acheté individuellement
Disponibilité des appareils	Disponible sur plusieurs appareils et plateformes	Disponible sur plusieurs appareils et plateformes	Disponible sur plusieurs appareils et plateformes
Exemple	Netflix, Disney+, Amazon Prime Video	YouTube, Tubi, Pluto TV	iTunes, Google Play, Amazon Video

Défis des fournisseurs AVOD

Bien que les services de streaming AVOD aient beaucoup à offrir, ils présentent quelques limites.

Expérience utilisateur potentiellement médiocre

Si elles ne sont pas bien gérées, les publicités peuvent perturber l'expérience utilisateur, entraînant potentiellement une baisse d'audience, voire le départ des utilisateurs de la plateforme.

Si certains consommateurs sont prêts à payer pour une expérience premium sans publicité, les fournisseurs d'AVOD doivent optimiser le timing et la fréquence de diffusion des publicités.

Des publicités mal synchronisées ou trop répétitives peuvent frustrer les spectateurs et les inciter à changer de plateforme.

Défis d'attribution et de mesure

Comme nous le savons, la nature passive des flux vidéo complique souvent la mesure de l'impact réel de leurs publicités pour les annonceurs. À moins qu'un utilisateur ne clique sur un appel à l'action (ce qui est peu probable s'il est en train de regarder une vidéo), il est difficile de savoir s'il prête attention à la publicité.

Revenus incertains

Que signifie l'AVOD en termes de génération de revenus ? Les revenus publicitaires peuvent être imprévisibles pour les plateformes d'AVOD. Étant donné que les annonceurs paient souvent en fonction des vues ou des clics sur les publicités, si les publicités sont désactivables ou si les spectateurs ne sont pas réellement engagés, les revenus peuvent être irréguliers.

Pour un revenu stable, certains éditeurs peuvent envisager de proposer une option d'abonnement en complément de leur modèle AVOD, offrant ainsi une source de revenus plus fiable.

Coûts de licence et d'acquisition de contenu

Si les plateformes AVOD ne sont pas nécessairement tenues de produire du contenu original, elles doivent souvent acquérir des licences pour des émissions et des films populaires afin d'attirer les spectateurs.

Le coût d'acquisition de contenu de haute qualité peut être important, notamment face à la concurrence croissante entre les services de streaming AVOD. Équilibrer la variété des contenus et la charge publicitaire Les plateformes AVOD doivent proposer une bibliothèque de contenus diversifiée pour maintenir l'intérêt des spectateurs tout en gérant la charge publicitaire afin d'éviter une commercialisation excessive.

Trouver le juste équilibre entre proposer une variété de contenus et ne pas submerger les spectateurs de publicités est un défi, mais essentiel pour préserver la satisfaction des spectateurs et la crédibilité de la plateforme.

Tendances futures de l'AVOD

L'AVOD a connu une croissance significative, Kantar signalant une hausse d'au moins 20 % rien qu'aux États-Unis entre 2021 et 2022.

Cette tendance à la hausse devrait se poursuivre dans les années à venir. Dentsu prédit que les services de streaming AVOD rivaliseront, voire surpasseront, la SVOD en termes de popularité. Statista partage cette perspective optimiste et prévoit que le marché de l'AVOD attirera 3,4 milliards d'utilisateurs d'ici 2027. Les États-Unis sont en tête, contribuant à hauteur de plus de 24 millions de dollars au chiffre d'affaires total en 2024.

Avec la croissance du marché de la vidéo à la demande publicitaire, on peut s'attendre à une personnalisation et à un ciblage accrus de la publicité. Plus une publicité est familière et pertinente, plus l'utilisateur s'y intéressera.

Exploiter inoRain pour les solutions AVOD

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Conclusion

L'AVOD s'est imposé comme un acteur majeur du streaming vidéo, créant une situation gagnant-gagnant pour les spectateurs et les créateurs de contenu.
Le potentiel de croissance du secteur de l'AVOD est énorme, ce qui en fait une opportunité cruciale pour les entreprises et les créateurs de contenu qui souhaitent conserver une longueur d'avance sur la consommation vidéo de demain.
Qu'est-ce que l'AVOD va apporter à votre entreprise ? Contactez-nous pour profiter de tous les avantages de la monétisation AVOD !

FAQ

Netflix est-il une plateforme AVOD ?

Non, Netflix n'est pas une plateforme AVOD. Netflix fonctionne selon le modèle SVOD (vidéo à la demande par abonnement), où les utilisateurs paient un abonnement mensuel pour accéder à une vaste bibliothèque de contenus sans publicité.

Quelle est la plateforme AVOD la plus connue ?

L'une des principales plateformes AVOD est YouTube, qui propose un large éventail de contenus gratuits et payants. Parmi les autres exemples notables d'AVOD, citons Tubi, Pluto TV et Amazon Freevee (anciennement IMDb TV).

Qui paie le plus, Twitch ou YouTube ?

En termes de revenus, le streaming sur YouTube offre généralement un potentiel de revenus plus élevé que Twitch grâce à son modèle de monétisation AVOD, qui partage les revenus publicitaires avec les créateurs de contenu. Cependant, Twitch reste une plateforme populaire avec un public très engagé et diversifié, notamment pour le streaming en direct.

Les créateurs de contenu peuvent-ils gagner de l'argent sur les plateformes AVOD ?

Oui, les créateurs de contenu peuvent gagner de l'argent sur les plateformes AVOD en partageant les revenus publicitaires générés par leurs vidéos. inoRain propose également des solutions de monétisation AVOD et de plateforme OTT spécifiquement destinées aux créateurs de contenu.

Quelle est la différence entre la SVOD et l'AVOD ?

L'AVOD offre un accès gratuit à des contenus avec publicité, tandis que la SVOD exige un abonnement pour un accès illimité à des contenus sans publicité.

Les publicités sur les plateformes AVOD sont-elles désactivables ?

Cela dépend de la plateforme AVOD et du format publicitaire utilisé. Certaines publicités, comme les publicités pré-roll ou mid-roll non désactivables, doivent être visionnées en entier. Selon la stratégie publicitaire de la plateforme, d'autres peuvent permettre aux spectateurs de passer au bout de quelques secondes.

Quels sont des exemples d'AVOD ?

Pluto TV et Amazon Freevee (anciennement IMDb TV) sont des exemples populaires d'AVOD. Ces plateformes proposent du contenu vidéo gratuit aux spectateurs et génèrent des revenus grâce à des publicités diffusées avant, pendant ou après les vidéos.