Qu'est-ce que la SVOD ? Définition et exemples

Avec le déclin de la télévision par câble, la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) devient le moyen privilégié pour profiter de ses émissions et films préférés

Mais qu'est-ce que la SVOD, comment fonctionne-t-elle et pourquoi les entreprises se tournent-elles vers les plateformes de SVOD pour créer de nouvelles sources de revenus ? Cet article répond à toutes les questions. Plongeons-nous dans le vif du sujet !

Points clés

• La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) permet aux utilisateurs de diffuser du contenu en streaming à tout moment et en tout lieu, grâce à un abonnement mensuel ou annuel.
• Les abonnés bénéficient d'un accès sans publicité aux films, séries et émissions de télévision, faisant des services de SVOD un modèle phare de monétisation OTT.
• Grâce à un abonnement fixe, les fournisseurs de SVOD bénéficient d'une source de revenus fiable et récurrente.
• Les principaux acteurs du marché concurrentiel de la SVOD sont Netflix, Disney+, Amazon Prime Video et Hulu.

Que signifie SVOD?

SVOD (Subscription Video on Demand) est un service permettant aux utilisateurs de regarder du contenu en streaming à tout moment grâce à un abonnement classique, offrant ainsi un accès illimité aux films, séries et émissions de télévision. Contrairement au câble traditionnel, les plateformes SVOD permettent aux utilisateurs de regarder du contenu à la demande sans horaires fixes.

L'exploitation d'un service OTT avec SVOD consiste à diffuser du contenu sur Internet, évitant ainsi la télévision par câble ou par satellite.

Netflix, leader du secteur, domine le marché avec près de 270 millions d'abonnés dans le monde. Netflix et d'autres grandes entreprises de SVOD comme Amazon Prime et HBO proposent de vastes bibliothèques de contenus, offrant aux abonnés des milliers de choix moyennant un forfait mensuel fixe.

Les services SVOD se distinguent par leur prix abordable par rapport aux forfaits câblés traditionnels, ce qui en fait une alternative attrayante pour de nombreux foyers.

D'ici 2027, le marché de la SVOD devrait compter 1,6 milliard d'utilisateurs, ce qui témoigne de la popularité croissante de ce modèle.

Au-delà du divertissement, les plateformes SVOD proposent également des contenus de niche, tels que des formations, des programmes de fitness ou des documentaires, permettant aux entreprises et aux créateurs de monétiser des contenus spécialisés. Cette polyvalence fait de la SVOD un outil puissant pour générer des revenus réguliers dans divers secteurs.

Principales caractéristiques de la SVOD

L'attrait de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) réside dans sa flexibilité et sa convivialité.

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles ce modèle économique séduit autant de consommateurs :

• Visionnage illimité : Les abonnés peuvent regarder autant de contenu qu'ils le souhaitent pendant leur période d'abonnement, ce qui leur donne un contrôle total sur leur expérience de visionnage.
• Accès à la demande : Le contenu SVOD est disponible 24h/24 et 7j/7. Les utilisateurs peuvent regarder leurs émissions ou films préférés quand ils veulent, sans être liés à un horaire de diffusion.
• Bibliothèque de contenus diversifiée : Les plateformes SVOD offrent une vaste sélection de genres, notamment des films, des séries télévisées, des documentaires, des séries originales et des contenus de niche. Avec une telle variété de contenus, il y en a pour tous les goûts.
• Expérience sans publicité : L’un des principaux atouts des services de SVOD est la qualité de visionnage ininterrompue. Les abonnés peuvent profiter du contenu sans les inconvénients des publicités.
• Compatibilité multi-appareils : Smartphone, tablette, Smart TV ou ordinateur portable, les plateformes de SVOD permettent aux utilisateurs de diffuser du contenu sur n’importe quel appareil connecté à Internet, offrant ainsi une flexibilité maximale.
• Visionnage hors ligne : De nombreux fournisseurs de SVOD permettent aux abonnés de télécharger du contenu pour un visionnage hors ligne, ce qui est idéal pour les voyages ou les zones où l’accès à Internet est limité.

Les 6 principaux avantages de la SVOD

Le modèle SVOD offre de nombreux avantages, tant aux fournisseurs de services qu'aux créateurs de contenu. En voici six principaux :

1. Flux de revenus stables

L'un des principaux avantages du modèle SVOD est sa capacité à générer des revenus fiables et récurrents. Les abonnés s'engagent à payer un abonnement fixe mensuel ou annuel, offrant ainsi aux fournisseurs de services SVOD un flux de cash prévisible.

2. Maîtrise accrue de la monétisation

Grâce aux services SVOD, les créateurs de contenu maîtrisent mieux la monétisation et la distribution de leurs contenus. Ils peuvent expérimenter différents niveaux d'abonnement, des contenus exclusifs ou des offres groupées, ce qui leur permet de mettre en place des stratégies de monétisation flexibles et adaptées à leur modèle économique.

3. Fidéliser une base de fans

Les abonnements payants favorisent les relations clients à long terme. Une fois que les utilisateurs ont investi dans un service, ils sont plus susceptibles de rester fidèles et d'interagir avec le contenu. Ainsi, les plateformes SVOD peuvent fidéliser leur audience. Cela offre aux créateurs de contenu l'opportunité de fidéliser leur clientèle et même de proposer des services premium.

4. Paywalls pour le contenu premium

Le modèle de monétisation SVOD permet aux éditeurs de contenu de mettre en place des paywalls, accordant l'accès uniquement aux abonnés payants. Les créateurs peuvent ainsi tirer profit de leur travail tout en proposant du contenu exclusif qui attire les utilisateurs prêts à payer pour du contenu premium et de haute qualité.

5. Évolutivité et portée mondiale

Contrairement à la télévision traditionnelle, les plateformes SVOD s'adaptent facilement aux marchés internationaux. Grâce à un accès internet mondial, les entreprises peuvent toucher un public plus large et accroître leur potentiel de revenus sans les contraintes géographiques des médias traditionnels.

6. Analyses basées sur les données

Les services SVOD fournissent généralement des analyses précieuses sur le comportement, les préférences et l'engagement des téléspectateurs. Grâce à ces informations, les fournisseurs de contenu peuvent affiner leurs offres, recommander du contenu personnalisé et créer des stratégies marketing ciblées. Tous ces aspects contribuent à une meilleure fidélisation de la clientèle.

Monétisation avec la SVOD

Acteur incontournable du marché OTT, la SVOD poursuit son expansion grâce à la multiplication des plateformes de streaming et à la demande croissante de contenu à la demande. Pour prospérer dans cet univers concurrentiel, les plateformes doivent se concentrer sur la création de catalogues de contenus vastes et diversifiés, capables d'attirer et de fidéliser leurs abonnés.

Voici comment les fournisseurs peuvent monétiser efficacement grâce à la SVOD :

Créer un vaste catalogue de contenus

Proposer une large sélection de contenus de haute qualité dans différents genres permet d'attirer un large public. Un contenu diversifié fidélise les utilisateurs et réduit le risque de désabonnement, garantissant ainsi une fidélisation à long terme.

Optimiser les formules d'abonnement

Développez des modèles de tarification par paliers pour attirer différents segments de clientèle. En proposant des formules premium avec des avantages supplémentaires, tels que du contenu exclusif ou un accès anticipé, vous pouvez augmenter le revenu moyen par utilisateur (ARPU) et encourager les mises à niveau.

Améliorer l'expérience utilisateur

Une interface fluide et conviviale est essentielle à la satisfaction des spectateurs. Des recommandations personnalisées, une navigation simplifiée et une compatibilité multi-appareils contribuent à une expérience utilisateur positive, encourageant les abonnés à rester plus longtemps.

Exploiter les partenariats et les données

Formez des alliances stratégiques avec d'autres créateurs de contenu, marques ou canaux de distribution pour accroître votre portée. De plus, utilisez les données des spectateurs pour personnaliser les recommandations de contenu et créer des campagnes marketing ciblées afin de stimuler l'engagement et la fidélisation.

Principales plateformes de SVOD

Plusieurs plateformes leaders dominent le marché de la SVOD, proposant un mélange de contenus originaux et sous licence. Voici les services de SVOD les plus connus :

1. Netflix Avec plus de 260 millions d'abonnés dans le monde, Netflix est la plateforme de SVOD la plus importante et la plus populaire. Elle propose une vaste bibliothèque de contenus originaux, tels que des séries à succès comme Stranger Things, ainsi que des films et séries TV sous licence. Les recommandations personnalisées de Netflix, basées sur l'historique de visionnage de l'utilisateur, contribuent à améliorer l'expérience globale.

2. Amazon Prime Video
Inclus dans l'abonnement Amazon Prime, Amazon Prime Video est un acteur majeur du marché de la SVOD. Outre un large choix de séries TV et de films sous licence, il propose des créations originales exclusives comme The Boys et La Fabuleuse Mme Maisel. Les membres Prime bénéficient également d'avantages tels que la livraison gratuite en deux jours et l'accès à Amazon Music.

3. Disney+
Acteur relativement récent sur le marché de la SVOD, Disney+ propose des contenus exclusifs de Disney, Marvel, Star Wars et National Geographic. Son catalogue en pleine expansion comprend des séries originales populaires comme The Mandalorian ainsi que des classiques Disney, ce qui en fait un incontournable pour les amateurs de divertissement familial.

4. Hulu
Hulu combine des programmes originaux avec un large choix de contenus sous licence, notamment des séries comme The Handmaid’s Tale. Les abonnés peuvent également ajouter des chaînes premium comme HBO et Showtime moyennant un supplément. Hulu propose même une option de télévision en direct, ce qui fait de Hulu une plateforme de SVOD polyvalente.

5. HBO Max HBO Max est une plateforme vidéo par abonnement proposant un vaste catalogue de séries TV, de films et de programmes exclusifs, dont des séries emblématiques de HBO comme Game of Thrones et Succession. Les abonnés peuvent également accéder à la télévision en direct et à des chaînes premium comme Cinemax moyennant un supplément.

6. Apple TV+
Apple TV+ se concentre sur des contenus originaux comme Ted Lasso et The Morning Show. Ce service de SVOD propose également des émissions sous licence et permet aux utilisateurs de télécharger du contenu pour un visionnage hors ligne. Des recommandations personnalisées aident les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus en fonction de leurs préférences.

7. YouTube Premium
YouTube Premium offre un visionnage sans publicité de toutes les vidéos YouTube, un accès à du contenu original et la possibilité de télécharger des vidéos pour une utilisation hors ligne. Il s'agit d'une plateforme vidéo par abonnement unique, alliant les fonctionnalités de streaming traditionnelles à la vaste vidéothèque de YouTube.

AVOD vs. SVOD vs. TVOD : Principales différences

Pour mieux comprendre la signification de la SVOD, il est utile d'examiner les différents types de services de vidéo à la demande. Il existe trois principaux modèles : la SVOD, l'AVOD et la TVOD. Chacun offre des moyens uniques de monétiser le contenu, avec des approches tarifaires et une expérience utilisateur différentes.

Quelles sont les principales caractéristiques de l'AVOD, de la SVOD et de la TVOD ?

La vidéo à la demande financée par la publicité(AVOD) offre un accès gratuit au contenu, mais les utilisateurs doivent visionner des publicités régulièrement. Des plateformes comme Pluto TV, Tubi, Freevee et Peacock TV utilisent ce modèle, diffusant de courtes publicités avant et pendant le contenu.

Les utilisateurs ne paient pas pour le contenu, ce qui fait de l'AVOD une excellente option pour ceux qui souhaitent regarder du contenu sans abonnement.

La video à la demade npar l'abonnement (TVOD) permet aux utilisateurs de regarder du contenu en streaming à tout moment moyennant un abonnement récurrent. Les plateformes de SVOD sont sans publicité, offrant aux abonnés un accès ininterrompu aux films, séries et émissions. Les services de SVOD populaires comme Netflix et Disney+ facturent un abonnement mensuel ou annuel, offrant un visionnage illimité pendant la période d'abonnement.

La vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) propose du contenu à la carte, où les utilisateurs achètent ou louent des émissions ou des films à l'unité. Ce modèle est courant pour les nouveautés et les événements spéciaux. Il permet aux téléspectateurs d'accéder à des contenus spécifiques sans abonnement.

Des plateformes comme Amazon Prime Video permettent aux utilisateurs d'acheter ou de louer des films ou des épisodes selon leurs besoins, ce qui en fait une option flexible pour ceux qui préfèrent payer uniquement pour ce qu'ils regardent.

Choisir la bonne méthode de monétisation

Pour choisir efficacement votre monétisation OTT, répondons aux questions ci-dessous à l'aide de tableaux comparatifs.

Quel contenu convient le mieux à chaque modèle de VOD ?

Méthode de monétisation	Idéale pour
SVOD	Les séries exclusives, les documentaires et les programmes originaux.
TVOD	Les sorties spéciales, les événements en direct ou les contenus ponctuels comme les films à succès ou les concerts exclusifs.
AVOD	Le contenu de divertissement général, les films gratuits.

Quel modèle de VOD est le plus adapté à votre entreprise ?

Méthode de monétisation	Idéale pour
SVOD	Générer des revenus réguliers et récurrents.
TVOD	Monétiser des contenus exclusifs ou ponctuels, comme des nouveautés ou des événements en direct.
AVOD	Offrir un accès gratuit financé par la publicité et toucher une large base d'utilisateurs.

Défis des fournisseurs de services SVOD

Le modèle SVOD présente certains inconvénients, même si son utilité et ses avantages sont évidents. Les fournisseurs doivent se concentrer sur l'élargissement de leur audience, la réduction du taux de désabonnement et la fidélisation des abonnés dans un marché de plus en plus concurrentiel.

Atteindre un public plus large

Comme les services SVOD nécessitent un abonnement payant, ils peuvent attirer moins de téléspectateurs que les plateformes gratuites financées par la publicité. Convaincre les utilisateurs de payer pour du contenu lorsqu'il existe des alternatives gratuites est un défi, en particulier dans les régions où l'accessibilité financière est un problème.

Attirer et fidéliser les abonnés

Pour se démarquer sur un marché saturé, les plateformes SVOD ont besoin d'une bibliothèque de contenus vaste et diversifiée. Les petits fournisseurs ou les créateurs de contenu indépendants peuvent avoir du mal à concurrencer des acteurs majeurs comme Netflix ou Amazon. Par exemple, une sélection limitée de séries et de films peut ne pas suffire à attirer et fidéliser les abonnés dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui.

Réduire le taux de désabonnement

L'un des principaux obstacles pour les entreprises de SVOD est de maintenir l'engagement des utilisateurs et de les empêcher de résilier leur abonnement. Un taux de désabonnement élevé peut avoir un impact considérable sur la rentabilité. Si le coût d'acquisition de nouveaux abonnés est élevé, celui de la reconquête des anciens utilisateurs peut l'être encore plus.

Tendances futures de la SVOD

L'industrie du divertissement a connu une transformation radicale au cours de la dernière décennie, avec un nombre croissant de personnes choisissant de s'abonner à des services de streaming. Si cette tendance se poursuit, l'étude d'Omdia révèle des changements majeurs dans la consommation de la SVOD.

D'ici 2024, le marché des services de SVOD devrait atteindre plus de 108,5 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel de 8,27 %, pour atteindre 137,7 milliards de dollars en 2027.

Un changement notable concerne la gestion des abonnements. Auparavant, les téléspectateurs s'abonnaient à plusieurs plateformes pour varier les plaisirs. Aujourd'hui, ils sont plus sélectifs et se limitent à quelques fournisseurs clés adaptés à leurs préférences et à leur budget.

Voici d'autres tendances qui façonnent l'avenir de la SVOD :

1. Regroupement de contenus

Attendez-vous à voir davantage d'entreprises de SVOD proposer des services groupés, regroupant plusieurs abonnements en un seul forfait à prix réduit. C'est un moyen de proposer plus de contenu à moindre coût, de fidéliser les abonnés et de se démarquer de la concurrence.

2. Contenu localisé et de niche

De plus en plus de plateformes créent du contenu adapté à des régions ou des centres d'intérêt spécifiques. Cette approche leur permet d'atteindre de nouveaux publics et d'engager les spectateurs. En proposant un contenu unique, elles peuvent répondre directement à des goûts ou à des cultures spécifiques.

3. Modèles hybrides

De nombreuses plateformes de SVOD adoptent des modèles hybrides combinant des offres financées par la publicité (AVOD) et sans publicité pour optimiser leur rentabilité. Cependant, les services de streaming gratuits financés par la publicité (FAST) comme Samsung TV Plus, Pluto TV et Freevee gagnent rapidement du terrain et sont désormais présents dans plus d'un foyer sur trois .

4. Personnalisation grâce à l'IA

Les algorithmes d'IA analysent désormais les habitudes, les préférences et même les schémas subtils des utilisateurs pour suggérer des contenus qui semblent triés sur le volet.

Ce niveau de personnalisation plus poussé est ce qui permettra aux plateformes de se démarquer, car les spectateurs s'attendent de plus en plus à ce que leur service de streaming les « connaît ».

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Conclusion

Si vous cherchez à proposer un contenu cohérent et de qualité tout en générant des revenus stables, la SVOD pourrait être la solution idéale. Expérimenter différents modèles de monétisation (SVOD, TVOD, voire hybrides) peut vous aider à trouver celui qui convient le mieux à votre entreprise. Prenez donc le temps de vous adapter et de vous développer.
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FAQ

Qui est le leader de la SVOD ?

Au niveau mondial, Netflix est le leader du marché de la SVOD.

Le contenu SVOD contient-il des publicités ?

Non, le contenu SVOD est sans publicité moyennant un abonnement payant.

Dans quel pays le streaming est-il le plus populaire ?

Les États-Unis sont leaders du streaming vidéo, notamment de la SVOD.