Publicidade OTT: Tipos, melhores práticas e estratégias

A publicidade over-the-top (OTT) mudou a maneira como as marcas se conectam com os consumidores. Com os anúncios OTT e o streaming de vídeo, os profissionais de marketing digital podem engajar o público em uma das fases mais importantes da jornada de compra: a descoberta

Nos últimos anos, plataformas conhecidas como Netflix, Hulu e Disney têm ganhado uma popularidade crescente. Agora, tanto grandes quanto pequenas empresas estão usando a publicidade em vídeo OTT como uma ferramenta poderosa para enviar mensagens personalizadas diretamente a públicos específicos.

Mas o que é, especificamente, a publicidade OTT no marketing? Como ela funciona e quais plataformas realmente valem a pena?

Este guia completo responde a essas perguntas e explora:

• Os diferentes tipos de publicidade over-the-top
• Melhores práticas para anúncios em vídeo OTT e como maximizar o ROI
• Principais vantagens da publicidade OTT
• Publicidade CTV x OTT: Qual é a diferença?
• Estratégias mais eficazes para a inserção de anúncios OTT
• Custos e receitas associados à publicidade OTT
• Tendências e estatísticas mais recentes da publicidade OTT

Você está pronto para saber como os anúncios OTT podem transformar o impacto da sua marca e trazer novas oportunidades de engajamento com os consumidores? Continue lendo e descubra.

Principais definições:

• Definição de publicidade OTT: A publicidade OTT envolve a exibição de anúncios em conteúdos de vídeo transmitidos por serviços de streaming via internet, evitando métodos de distribuição tradicionais, como a televisão a cabo.
• Formatos de anúncios: Os principais formatos de anúncios OTT são pre-roll (antes do vídeo), mid-roll (no meio do vídeo) e post-roll (após o vídeo).
• Modelos de monetização: O OTT oferece geração de receitas através de diferentes modelos de monetização, incluindo AVOD, SVOD, TVOD e híbrido.
• Direcionamento: Os anúncios em vídeo OTT são direcionados com base em dados demográficos, preferências e comportamentos de visualização, garantindo que cheguem ao público certo no momento adequado
• Alcance entre dispositivos: A publicidade OTT está disponível em diversos dispositivos, como computadores, tablets, smartphones e smart TVs.
• Estatísticas e análises de publicidade OTT: Ferramentas de estatísticas e análises fornecem dados detalhados sobre o desempenho dos anúncios, o engajamento dos espectadores e o impacto nos negócios, permitindo otimizações baseadas em dados para melhorar o ROI.

O que é a publicidade OTT?

A publicidade OTT é uma estratégia de marketing digital que exibe anúncios para os espectadores através da Internet, utilizando serviços de streaming de vídeo como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney e outros.

Diferente dos anúncios tradicionais na TV, a publicidade OTT permite que marcas como a sua alcancem públicos altamente específicos. Utilizando análise de dados e segmentação avançada impulsionada por IA, os anunciantes podem direcionar seus anúncios com base em critérios como localização, dados demográficos, interesses e comportamentos dos espectadores.

Em resumo, a publicidade OTT oferece uma abordagem moderna e direcionada para que as marcas alcancem os consumidores, tornando-se uma ferramenta de marketing altamente eficaz.

Principais caraterísticas e vantagens da publicidade OTT

A publicidade over-the-top (OTT) oferece várias vantagens importantes. Em primeiro lugar, os anúncios OTT podem ser exibidos em diferentes formatos, como pre-roll (antes do conteúdo), mid-roll (durante o conteúdo) e post-roll (após o conteúdo).

Além disso, os anúncios OTT são interativos e personalizados, o que aumenta o engajamento. Outra vantagem significativa é a compatibilidade entre dispositivos: ao contrário dos anúncios televisivos convencionais, os anúncios em vídeo OTT podem ser exibidos em uma variedade de dispositivos, como smart TVs, smartphones, tablets e computadores, garantindo que alcancem um público mais amplo.

Ao exibir anúncios relevantes que correspondem aos interesses e comportamentos dos espectadores, a publicidade OTT melhora significativamente a experiência do usuário.

Nas plataformas OTT, os avanços contínuos em tecnologia de anúncios, como a segmentação baseada em IA, a inserção dinâmica de anúncios (DAI) e a compra programática, aprimoram a entrega e a eficácia das campanhas publicitárias.

Aqui estão quatro das principais vantagens da publicidade OTT:

• Maior envolvimento: Os anúncios OTT oferecem taxas de engajamento mais altas do que os anúncios tradicionais, devido à sua segmentação precisa e ao menor incômodo para os espectadores. Um estudo pela Samsung Ads concluiu que as taxas de engajamento dos anúncios OTT são superiores às dos anúncios televisivos tradicionais.
• Melhoria do reconhecimento da marca: Como os anúncios OTT são mais interativos, eles permitem que os espectadores se envolvam mais com o conteúdo, o que, por sua vez, aumenta a interação e a lembrança da marca.
• Alcance expandido: Os anúncios em vídeo OTT alcançam principalmente aqueles que cancelaram a assinatura de TV a cabo e o público digital. Um estudo da Magna e IPG Media Lab O estudo revelou que o público que cancelou a TV a cabo, não se restringe apenas aos espectadores das gerações Y e Z. Cerca de 40% dos espectadores de TV não linear ou de plataformas OTT têm entre 38 e 53 anos ou mais, incluindo famílias com renda de US$ 100.000 ou mais. Isso destaca a vantagem de alcançar um público mais diversificado e de maior poder aquisitivo.
• Acessível: As campanhas de anúncios em vídeo OTT são ajustáveis conforme os orçamentos e objetivos de marketing dos anunciantes, oferecendo flexibilidade na gestão e permitindo alcançar um público amplo.

8 tipos de métodos de publicidade OTT

Existem diversos métodos de publicidade que você pode usar para alcançar audiências em plataformas OTT. A seguir, apresentamos alguns exemplos desses métodos.

• Anúncios antes do conteúdo (Pre-roll): São exibidos antes do início do conteúdo, semelhantes aos anúncios televisivos tradicionais, mas adaptados para as plataformas de streaming OTT.
• Anúncios durante o conteúdo (Mid-roll): São exibidos durante o conteúdo de streaming, interrompendo momentaneamente a visualização. Geralmente, eles são mais curtos do que os intervalos de anúncios televisivos tradicionais.
• Anúncios após o conteúdo (Post-roll): São exibidos após o término do conteúdo ou durante os créditos. Eles permitem que as marcas alcancem os espectadores que já terminaram de assistir ao conteúdo escolhido.
• Anúncios interativos: Nesse formato, os anúncios permitem que os espectadores interajam diretamente com o conteúdo, seja clicando em sobreposições, escolhendo diferentes opções dentro do anúncio ou realizando compras diretamente a partir dele.
• Anúncios de exibição: Esses anúncios, que podem ser estáticos ou animados, aparecem ao lado ou sobre o conteúdo de streaming. Exemplos incluem banners, sobreposições ou janelas pop-up que não interrompem o vídeo principal.
• Conteúdo patrocinado: As empresas podem promover conteúdos específicos, episódios ou até mesmo séries em plataformas de streaming, integrando suas marcas ou produtos no enredo ou apresentá-los de forma proeminente ao longo do conteúdo.
• Conteúdo de marca: Assim como o conteúdo patrocinado, o conteúdo de marca envolve a criação de material personalizado para a plataforma OTT, alinhado com a missão e os valores da marca.
• Anúncios complementares: Esses anúncios são exibidos enquanto o conteúdo principal está sendo reproduzido, geralmente sem interromper a visualização. Exemplos de publicidade OTT nessa categoria incluem faixas, logotipos ou outros elementos visuais.

Melhores plataformas de publicidade OTT

Existem várias plataformas de publicidade OTT que as marcas podem utilizar para alcançar seus públicos-alvo de maneira eficaz. A seguir, apresentamos algumas das melhores plataformas de publicidade OTT:

• YouTube: Como a maior plataforma de compartilhamento de vídeos do mundo, o YouTube oferece aos anunciantes opções robustas de segmentação e um alcance amplo. A plataforma disponibiliza o formato TrueView, em que os anúncios de vídeo podem ser pulados após alguns segundos, mas são contados se assistidos até o final ou por pelo menos 30 segundos, além dos formatos "bumper", que são anúncios curtos e não puláveis.

O Google Ads é a plataforma principal para gerenciar campanhas publicitárias no YouTube, oferecendo ferramentas poderosas para conectar-se de forma eficaz com diversos públicos.

• Hulu: Esta plataforma de publicidade em TV OTT é conhecida por sua vasta biblioteca de programas de TV e filmes. Ela permite que os anunciantes alcancem espectadores engajados com experiências de anúncios de vídeo OTT personalizadas, incluindo anúncios interativos e não puláveis.
• Roku: Como uma das principais plataformas de publicidade OTT, o Roku oferece acesso a milhares de canais e proporciona oportunidades de publicidade direcionada por meio do Canal Roku e de aplicativos de terceiros.
• Amazon Fire TV: Com a plataforma Fire TV da Amazon, os espectadores podem acessar serviços e aplicativos de streaming em diversos dispositivos. Isso permite que os anunciantes atinjam a vasta audiência da Amazon por meio de vários formatos de anúncios de vídeo OTT.
• Disney: Este serviço de streaming conquistou uma popularidade significativa globalmente e é uma das melhores plataformas de publicidade OTT para marcas que desejam alcançar públicos familiares. Ele oferece opções de conteúdo suportado por anúncios e de marca para maximizar o engajamento.
• Apple TV: Este serviço de streaming oferece uma plataforma premium para anunciantes que desejam atingir públicos de alta renda e conhecedores de tecnologia, por meio de seu conteúdo exclusivo e experiências de anúncios personalizados..

Como as plataformas OTT medem o sucesso das campanhas publicitárias?

As empresas e plataformas de publicidade OTT avaliam o sucesso das campanhas publicitárias por meio de diversos métodos e ferramentas de análise, incluindo:

• Impressões de anúncios: Monitora o número de vezes que um anúncio OTT é exibido para os espectadores, ajudando a compreender o tamanho da audiência e o alcance das campanhas.
• Visibilidade: As campanhas de publicidade em vídeo OTT também avaliam a visibilidade, considerando se os espectadores assistem ao anúncio e a duração do tempo em que o anúncio é visualizado.
• Taxas de conclusão do anúncio ou do espectador (VCR): A porcentagem de espectadores que não pularam o anúncio e assistiram até o final é uma métrica valiosa, pois indica a eficácia do anúncio em manter a atenção do público. Além disso, anúncios OTT podem ser configurados em formatos que não permitem pular, o que naturalmente melhora essa métrica. A inoRan, uma plataforma avançada de publicidade OTT, oferece essas ferramentas de medição aos seus usuários.
• Pontos de Audiência Bruta (GRP): Mede o impacto de uma campanha publicitária ao mostrar quantas pessoas viram o anúncio e com que frequência o visualizaram. O GRP (Gross Rating Point) é calculado multiplicando a porcentagem do público-alvo que assistiu ao anúncio pelo número de vezes que ele foi exibido. Isso ajuda os anunciantes a entenderem a amplitude e a frequência do alcance de sua campanha.
• Pontos de Audiência Alvo (TRP): Os Pontos de Audiência Alvo são semelhantes aos GRPs, mas focam exclusivamente no seu público-alvo específico. O TRP mede quanto do seu público-alvo viu o anúncio e com que frequência. Isso ajuda a avaliar o desempenho do seu anúncio OTT entre as pessoas que você mais deseja alcançar.
• Taxas de cliques (CTRs): Para anúncios interativos, a Taxa de Clique (CTR) mede o número de espectadores que clicam no anúncio para realizar ações adicionais, como visitar um site, baixar um aplicativo ou efetuar uma compra. Isso indica o nível de interesse no anúncio. As plataformas OTT também podem monitorar outras formas de engajamento, como ações com elementos interativos no anúncio (por exemplo, cliques em sobreposições), interações com o vídeo (como retrocessos e pausas) ou compartilhamentos nas redes sociais.
• Controle de conversões: Muitas plataformas OTT também oferecem funcionalidades de rastreamento de conversões para medir as ações que os espectadores realizam após visualizar o anúncio, como fazer uma compra, inscrever-se em uma newsletter ou visitar uma loja física. Isso ajuda os anunciantes a associarem a exposição do anúncio diretamente aos resultados comerciais.
• Dados demográficos do público: Uma das principais vantagens da publicidade OTT é a capacidade das plataformas de fornecer informações detalhadas sobre as características demográficas dos espectadores expostos ao anúncio, como idade, gênero, localização e interesses. Esses dados ajudam os anunciantes a entender melhor seu público-alvo e a planejar ações e campanhas futuras de forma mais eficaz.
• Retorno do investimento (ROI): As plataformas OTT permitem aos anunciantes analisar o ROI, avaliar a eficácia geral das campanhas e tomar decisões baseadas em dados para otimizar futuras estratégias de publicidade OTT.

Melhores práticas para a publicidade OTT

A publicidade over-the-top tem se tornado cada vez mais prevalente, aqui estão algumas das melhores práticas para plataformas OTT amplamente conhecidas:

Explorar a segmentação avançada

As empresas podem usar informações baseadas em dados para direcionar segmentos demográficos ou comportamentais específicos. As opções de publicidade direcionada do Hulu permitem que as marcas alcancem públicos com base em dados demográficos, interesses e hábitos de visualização, garantindo que os anúncios sejam relevantes e impactantes.

Utilizar elementos interativos

Elementos interativos, como sobreposições clicáveis ou minijogos, também aumentam o engajamento. Por exemplo, o conteúdo interativo da Netflix, como o "Bandersnatch", permite que os espectadores tomem decisões que afetam o enredo, aumentando a interação com o conteúdo da marca. Além disso, você pode usar códigos QR, botões de chamada para ação ou gamificação para criar uma experiência de anúncio mais envolvente.

Proporcionar experiências de anúncios personalizadas

A hiper personalização, com base nas preferências e no histórico de visualização dos espectadores, permite criar diferentes variantes do seu anúncio de vídeo OTT. O Amazon Prime Video utiliza dados dos espectadores para recomendar conteúdos e exibir anúncios alinhados aos interesses individuais, aumentando a relevância e a eficácia. Também é possível implementar a inserção dinâmica de anúncios (DAÍ) para garantir que o anúncio mais relevante seja apresentado a cada espectador.

Uma parte crucial da personalização de anúncios é garantir que as colocações de publicidade OTT se integrem naturalmente na experiência de visualização, sem interromper o fluxo de conteúdo. Um excelente exemplo é o YouTube TV, que insere anúncios de maneira a imitar a experiência de publicidade tradicional, tornando-os menos intrusivos e mais aceitáveis para os espectadores.

Manter a consistência das ideias e da marca em todas as plataformas e dispositivos

Manter uma marca e mensagens consistentes nas plataformas OTT é crucial para melhorar o reconhecimento, a conscientização e a recordação da marca. A Disney faz um excelente trabalho em suas plataformas OTT (Disney e Hulu), reforçando sua identidade de marca e garantindo uma experiência unificada para o espectador.

Medir o desempenho do anúncio

Defina indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros e alcançáveis para monitorar o sucesso da sua estratégia de publicidade OTT. Métricas importantes incluem taxas de visualização, engajamento e conversões. O Roku oferece análises detalhadas que permitem aos anunciantes monitorar o engajamento dos espectadores e ajustar suas estratégias de anúncios, melhorando a eficácia da campanha.

Ser inovador

Experimente novos formatos de anúncios, como vídeos de 360 graus e experiências de realidade aumentada. Por exemplo, durante a transmissão de eventos esportivos ao vivo em plataformas OTT, a realidade aumentada da ESPN melhora a interação do espectador e proporciona uma experiência publicitária surpreendente.

Foco na frequência e no horário dos anúncios

Controle a frequência dos seus anúncios OTT para evitar o cansaço dos espectadores e percepções negativas. O Spotify por exemplo, permite que os usuários escolham sua experiência, oferecendo uma assinatura premium sem anúncios, que minimiza interrupções enquanto ouvem música ou podcasts.

Também é possível otimizar os horários de exibição dos anúncios para alcançar os espectadores quando estão mais receptivos. O objetivo é equilibrar a frequência do anúncio em vídeo OTT com o momento ideal para maximizar o impacto.

Alinhe os seus anúncios OTT com conteúdo relevante

Apresente anúncios aos seus públicos-alvo que estejam relacionados com o conteúdo que estão assistindo. Por exemplo, um anúncio sobre produtos de beleza pode não ser relevante para espectadores de um programa de sobrevivência na natureza. A HBO Max, por exemplo, insere anúncios OTT que são relevantes para os temas dos programas, garantindo que os anúncios tenham uma verdadeira ressonância com o público.

Estar em conformidade com os dados

Cumprir as leis de privacidade e manter políticas claras sobre como os dados dos espectadores são utilizados é essencial. Por exemplo, a Apple TV+ destaca a privacidade dos usuários ao limitar o rastreamento de anúncios e oferecer aos usuários controle sobre seus dados, o que fortalece a confiança dos espectadores.

Estatísticas de publicidade OTT

Ainda está em dúvida sobre a eficácia dos anúncios OTT como forma de marketing? Vamos analisar algumas das estatísticas mais recentes sobre publicidade OTT para encontrar a resposta.

• Prevê-se que o tamanho do mercado global de OTT cresça de 121,61 bilhões de dólares em 2020 para 1.039,03 bilhões de dólares até 2027, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 29,4%. Pesquisa Grand View
• Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+ e Max estão entre as principais plataformas globais de streaming em 2025. (Forbes)
• 99% dos lares nos EUA possuem pelo menos uma assinatura de serviços OTT (Forbes)
• 62% dos espectadores de plataformas OTT preferem serviços gratuitos com anúncios a serviços de assinatura sem anúncios. (Forbes)
• Os usuários de plataformas OTT passam, em média, 21 horas por semana assistindo a conteúdos. (Forbes)
• Os anúncios "pré-roll" têm uma taxa média de conclusão de 90% nas plataformas OTT (Innovid)
• Comparados aos anúncios televisivos tradicionais, os anúncios interativos em plataformas OTT podem aumentar as taxas de engajamento em até 5 vezes. (Hulu).
• 80% dos adultos utilizam serviços de streaming com suporte de anúncios (JamLoop)
• 45% dos espectadores de plataformas OTT realizam uma compra após verem um anúncio (Statista)
• YouTube, Hulu e Roku estão entre as principais plataformas OTT preferidas pelos anunciantes devido ao seu vasto alcance, variedade de formatos de anúncios e capacidades avançadas de segmentação.

Custos e receitas da publicidade OTT: Processo de monetização

Está considerando investir em publicidade OTT? E quanto às despesas, estratégias de monetização e resultados potenciais? Nesta seção do nosso guia de publicidade OTT, abordamos estas questões em detalhes.

Quanto custa a publicidade OTT?

Os custos da publicidade OTT variam com base em fatores como as plataformas OTT, o público-alvo, o formato do anúncio, o modelo de preços e a concorrência no espaço publicitário. De maneira geral, a publicidade OTT tende a ser mais econômica do que a televisão tradicional, com um Custo por Mil (CPM) ou custo por mil impressões variando entre 5 e 30 dólares.

O YouTube tem um CPM médio de $20-$25, enquanto os anúncios de televisão conectada (CTV) variam entre $35 e $65 CPM. A seguir apresentamos uma análise de outros tipos de custos de publicidade OTT e modelos de preços:

• Custo por visualização (CPV): Cobrado sempre que um anúncio OTT é visualizado, geralmente por um período de tempo específico.
• Custo por clique (CPC): Cobrado com base no número de cliques no anúncio.
• Taxa fixa: Um preço fixo para um determinado posicionamento de anúncio ou período de tempo.
• Licitação programática: Os custos são determinados por sistemas de licitação automatizados, que consideram a segmentação de audiências e a concorrência.
• Taxas de colocação de anúncios: As despesas com anúncios OTT podem incluir taxas de colocação com base no formato do anúncio, na posição e nos dados demográficos do espectador. Além disso, o uso de recursos avançados de segmentação e dados de audiência fornecidos pelas plataformas OTT pode acarretar custos adicionais.
• Taxas de veiculação de anúncios: Os custos de publicidade OTT também podem incluir taxas de ad serving, relacionadas com a exibição de anúncios aos espectadores, bem como com a tecnologia e plataformas utilizadas para esse fim.

Como comprar publicidade OTT: 10 passos

Para adquirir anúncios OTT e garantir o máximo impacto e ROI, é essencial adotar uma abordagem estratégica. Apresentamos um guia passo a passo que descreve as etapas do processo:

1. Identifique o seu público-alvo

Determine os dados demográficos, interesses e hábitos de visualização do seu público-alvo desejado.

2. Escolha a plataforma correta

Selecione plataformas OTT populares, como Hulu, Roku, Amazon Prime Video ou outras que melhor atinjam o seu público-alvo.

3. Defina o seu orçamento

Decida quanto está disposto a gastar na campanha, incluindo CPM, CPV ou outros modelos de preços.

4. Selecione formatos de anúncios OTT

Escolha entre vários formatos de anúncios OTT, como pre-roll, mid-roll, post-roll ou anúncios gráficos, dependendo dos objetivos da sua campanha.

5. Crie um conteúdo de anúncio atrativo

Desenvolva anúncios OTT de alta qualidade e envolventes, adaptados ao seu público-alvo e às especificações da plataforma.

6. Utilize um DSP ou Compra Direta

Utilize uma DSP (Demand-Side Platform) para a compra programática de anúncios ou entre em contato diretamente com a plataforma OTT para adquirir espaço publicitário.

7. Direcione seus anúncios

Utilize as opções de segmentação da plataforma para atingir públicos específicos, com base em dados demográficos, localização, comportamento e interesses.

8. Lance a campanha

Programe seus anúncios OTT para serem exibidos em horários ideais e em conteúdo relevante, a fim de maximizar a exposição e o engajamento.

9. Monitore o desempenho

Acompanhe as métricas de desempenho e ajuste sua campanha conforme necessário para melhorar os resultados e o ROI.

10. Analise os resultados

Revise as análises relevantes durante e após a sua campanha para entender sua eficácia e coletar informações para ajustes em tempo real ou para futuras campanhas.

Monetização: Modelos de receitas de publicidade OTT

Existem diferentes tipos de receitas de publicidade OTT e modelos de monetização que permitem às empresas gerar receita em uma plataforma OTT, como AVOD (Advertising-Based Video on Demand), SVOD (Subscription Video on Demand) e TVOD (Transactional Video on Demand).

AVOD (Ad-Based Video on Demand)	SVOD (Subscription Video on Demand)	TVOD (Transactional Video on Demand)	HÍBRIDO
Conteúdo gratuito com apresentação de anúncios durante a reprodução.	Pagamento de assinatura para acesso ao conteúdo premium e sem exibição de anúncios.	Pagamento de uma taxa única para acessar conteúdos específicos.	Combina diferentes modelos, como SVOD + TVOD.

As plataformas OTT geram receitas através da venda de inventário de anúncios aos anunciantes. Essa receita normalmente se baseia no número de impressões, cliques ou outras métricas de engajamento fornecidas. Além disso, as plataformas OTT podem compartilhar receitas de publicidade com criadores ou fornecedores de conteúdos com base em acordos específicos, permitindo que os proprietários de conteúdos gerem receita a partir dos anúncios exibidos junto aos seus conteúdos.

Três maneiras de ter sucesso em suas estratégias de publicidade OTT com o in Rain

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Aproveite a segmentação contextual

A inoRain ajuda a conectar-se ao seu público-alvo específico, direcionando o conteúdo que é contextualmente compatível com a sua campanha. Dessa forma, seus anúncios se tornam muito mais relevantes e envolventes, resultando em maior retenção de espectadores, melhores taxas de conversão e, por fim, um maior ROI.

Maximize as suas receitas com modelos de monetização flexíveis

Com mais de 10 modelos de monetização, para escolher o que melhor se adapta aos seus objetivos de negócio. Seja AVOD, SVOD ou modelos híbridos, a inoRain oferece a flexibilidade necessária para ajustar a estratégia e maximizar a receita, atendendo às preferências do seu público.

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Tendências da publicidade OTT

Nenhum guia de publicidade OTT está completo sem uma análise das últimas tendências de publicidade OTT. Vamos explorar as mudanças de mercado que estão ocorrendo atualmente.

• O SVOD é o modelo de monetização OTT mais comum: Os usuários precisam se inscrever para acessar conteúdos sem anúncios. O desafio de manter as assinaturas levou ao surgimento de novas opções de AVOD e de televisão gratuita suportada por anúncios (FAST).
• Os canais AVOD e FAST tornaram-se mais populares nos últimos anos: Atualmente, a maioria dos dispositivos de TV conectada (CTV) já vem pré-carregada com eles. O AVOD e o FAST oferecem aos usuários flexibilidade para desfrutar de entretenimento, sendo assim os modelos OTT mais populares. O streaming FAST permite a visualização de televisão ao vivo sem a necessidade de uma assinatura.
• O público digital atual espera uma abordagem publicitária personalizada: É por isso que as plataformas OTT oferecem anúncios altamente relacionados ao conteúdo. Anúncios irrelevantes são um desperdício de dinheiro e esforço, por isso as plataformas OTT exibem anúncios com base nos hábitos, pesquisas e dados demográficos dos espectadores.
• Os formatos de anúncios interativos estão se tornando cada vez mais populares: Os anúncios do tipo sobreposições clicáveis, vídeos interativos e experiências de anúncios personalizados, estão sendo cada vez mais adotados. Esses formatos aumentam o engajamento dos espectadores, permitindo que os usuários interajam diretamente com o conteúdo do anúncio, resultando em melhor recordação da marca e taxas de conversão mais elevadas.
• As campanhas publicitárias OTT focam na medição e análise: Com o avanço da IA generativa, muitas plataformas OTT agora oferecem ferramentas de análise poderosas que rastreiam visualizações, cliques em anúncios, ações subsequentes e comportamentos de compra. Isso ajuda as empresas a otimizar suas campanhas em tempo real e a acompanhar o ROI.

Perguntas frequentes

Qual a diferença entre a publicidade CTV x OTT?

A publicidade em Connected TV (CTV) se direciona aos telespectadores através de dispositivos conectados à Internet, como smart TVs e caixas de streaming. Já a publicidade over-the-top (OTT) refere-se aos anúncios exibidos nos serviços de streaming na Internet, ignorando a televisão tradicional por cabo ou satélite. Enquanto a CTV foca no dispositivo utilizado, a OTT enfatiza o método de entrega de conteúdos.

Netflix é OTT ou CTV?

A Netflix é classificada como uma plataforma OTT porque oferece conteúdos diretamente aos espectadores online, sem a necessidade de uma assinatura tradicional de televisão por cabo ou satélite.

AVOD é o mesmo que CTV?

Não, AVOD e CTV não são a mesma coisa. O AVOD (Vídeo sob Demanda Suportado por Anúncios) é um modelo de monetização em que os usuários têm acesso gratuito a conteúdos, mas esses são intercalados com anúncios. Já a CTV (Connected TV) refere-se ao hardware, como smart TVs, dispositivos de streaming como o Roku e consoles de jogos como PlayStation, que permite aos usuários acessar serviços de streaming, incluindo plataformas AVOD, em seus televisores.

Como as plataformas OTT utilizam as taxas de crescimento dos assinantes para avaliar o sucesso da campanha?

As plataformas OTT usam as taxas de crescimento dos assinantes para avaliar a eficácia das campanhas publicitárias, o ROI e o impacto global nos objetivos comerciais. Dessa forma é possível otimizar suas estratégias de publicidade, alocar recursos de maneira eficiente e impulsionar o crescimento sustentável em um cenário competitivo de streaming digital.

Publicidade OTT: O resultado final

A publicidade OTT (over-the-top) representa uma grande ameaça para os anúncios tradicionais. É mais acessível, flexível e direcionada, permitindo que as empresas alcancem um público mais amplo e de maior qualidade. Com diversos tipos de anúncios OTT baseados em conteúdo, dados em tempo real e modelos de monetização flexíveis, as marcas com experiência em tecnologia estão aproveitando as plataformas de publicidade OTT para impulsionar o crescimento dos negócios e manter-se competitivas.

Se você ainda não está aproveitando as oportunidades desse tipo de publicidade, entre em contato com a inoRain hoje mesmo para se manter à frente com as melhores soluções OTT da categoria.