Publicidade OTT: Tipos, melhores práticas e estratégias

A publicidade over-the-top (OTT) mudou a maneira como as marcas se conectam com os consumidores. Com os anúncios OTT e o streaming de vídeo, os profissionais de marketing digital podem engajar o público em uma das fases mais importantes da jornada de compra: a descoberta

Nos últimos anos, plataformas conhecidas como Netflix, Hulu e Disney têm ganhado uma popularidade crescente. Agora, tanto grandes quanto pequenas empresas estão usando a publicidade em vídeo OTT como uma ferramenta poderosa para enviar mensagens personalizadas diretamente a públicos específicos.

Mas o que é, especificamente, a publicidade OTT no marketing? Como ela funciona e quais plataformas realmente valem a pena?

Este guia completo responde a essas perguntas e explora:

• Os diferentes tipos de publicidade over-the-top
• Melhores práticas para anúncios em vídeo OTT e como maximizar o ROI
• Principais vantagens da publicidade OTT
• Publicidade CTV vs. OTT: Qual é a diferença?
• Estratégias mais eficazes para a inserção de anúncios OTT
• Custos e receitas associados à publicidade OTT
• Tendências e estatísticas mais recentes da publicidade OTT

Pronto para descobrir como os anúncios OTT podem transformar o impacto da sua marca e abrir novas oportunidades de engajamento com os consumidores? Continue lendo.

Principais conclusões:

• Definição de Publicidade OTT: A publicidade OTT envolve a exibição de anúncios em conteúdos de vídeo transmitidos por serviços de streaming via internet, evitando métodos de distribuição tradicionais, como a televisão a cabo.
• Formatos de anúncios: Os principais formatos de anúncios OTT são pre-roll (antes do vídeo), mid-roll (no meio do vídeo) e post-roll (após o vídeo).
• Modelos de monetização: O OTT oferece geração de receitas através de diferentes modelos de monetização, incluindo AVOD, SVOD, TVOD e híbrido.
• Direcionamento: Os anúncios em vídeo OTT são direcionados com base em dados demográficos, preferências e comportamentos de visualização, garantindo que cheguem ao público certo no momento adequado
• Alcance entre dispositivos: A publicidade OTT está disponível em diversos dispositivos, como computadores, tablets, smartphones e smart TVs.
• Estatísticas e análises de publicidade OTT: Ferramentas de estatísticas e análises fornecem dados detalhados sobre o desempenho dos anúncios, o engajamento dos espectadores e o impacto nos negócios, permitindo otimizações baseadas em dados para melhorar o ROI.

O que é a publicidade OTT?

A publicidade OTT é uma estratégia de marketing digital que exibe anúncios para os espectadores através da Internet, utilizando serviços de streaming de vídeo como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney e outros.

Diferente dos anúncios tradicionais na TV, a publicidade OTT permite que marcas como a sua alcancem públicos altamente específicos. Utilizando análise de dados e segmentação avançada impulsionada por IA, os anunciantes podem direcionar seus anúncios com base em critérios como localização, dados demográficos, interesses e comportamentos dos espectadores.

Em resumo, a publicidade OTT oferece uma abordagem moderna e direcionada para que as marcas alcancem os consumidores, tornando-se uma ferramenta de marketing altamente eficaz.

Principais caraterísticas e vantagens da publicidade OTT

A publicidade over-the-top (OTT) oferece várias vantagens importantes. Em primeiro lugar, os anúncios OTT podem ser exibidos em diferentes formatos, como pre-roll (antes do conteúdo), mid-roll (durante o conteúdo) e post-roll (após o conteúdo).

Além disso, os anúncios OTT são interativos e personalizados, o que aumenta o engajamento. Outra vantagem significativa é a compatibilidade entre dispositivos: ao contrário dos anúncios televisivos convencionais, os anúncios em vídeo OTT podem ser exibidos em uma variedade de dispositivos, como smart TVs, smartphones, tablets e computadores, garantindo que alcancem um público mais amplo.

Ao exibir anúncios relevantes que correspondem aos interesses e comportamentos dos espectadores, a publicidade OTT melhora significativamente a experiência do usuário.

Nas plataformas OTT, os avanços contínuos em tecnologia de anúncios, como a segmentação baseada em IA, a inserção dinâmica de anúncios (DAI) e a compra programática, aprimoram a entrega e a eficácia das campanhas publicitárias.

Aqui estão quatro das principais vantagens da publicidade OTT:

• Maior envolvimento: Os anúncios OTT oferecem taxas de engajamento mais altas do que os anúncios tradicionais, devido à sua segmentação precisa e ao menor incômodo para os espectadores. Um estudo pela Samsung Ads concluiu que as taxas de engajamento dos anúncios OTT são superiores às dos anúncios televisivos tradicionais.
• Melhoria do reconhecimento da marca: Como os anúncios OTT são mais interativos, eles permitem que os espectadores se envolvam mais com o conteúdo, o que, por sua vez, aumenta a interação e a lembrança da marca.
• Alcance alargado: OTT vídeo ads Os anúncios em vídeo OTT alcançam primeiramente os cortadores de cabos (aqueles que cancelaram a assinatura de TV por cabo) e o público digital. Um estudo da Magna e IPG Media Lab O estudo também revelou que os cortadores de cabos não são apenas espectadores das gerações Y e Z; cerca de 40% dos espectadores de TV não linear ou de plataformas OTT têm entre 38 e 53 anos ou mais, incluindo famílias com alta renda de US$ 100.000 ou mais. Isso destaca a vantagem de alcançar um público mais diversificado e de maior poder aquisitivo.
• Acessível: As campanhas de anúncios em vídeo OTT são ajustáveis conforme os orçamentos e objetivos de marketing dos anunciantes, oferecendo flexibilidade na gestão e permitindo alcançar um público amplo.

8 tipos de métodos de publicidade OTT

Existem diversos métodos de publicidade over-the-top que você pode usar para alcançar audiências em plataformas OTT. A seguir, apresentamos alguns exemplos desses métodos.

• **Anúncios pré-rolagem:**Os anúncios que são exibidos antes do início do conteúdo se enquadram nesta categoria. Eles são semelhantes aos anúncios televisivos tradicionais, mas adaptados para as plataformas de streaming OTT.
• Anúncios a meio do rolo: Esses anúncios OTT são exibidos durante o conteúdo de streaming, interrompendo momentaneamente a visualização. Geralmente, eles são mais curtos do que os intervalos de anúncios televisivos tradicionais.
• Anúncios pós-rolamento: Os anúncios exibidos após o término do conteúdo ou durante os créditos são conhecidos como anúncios post-roll. Eles permitem que as marcas alcancem os espectadores que já terminaram de assistir ao conteúdo escolhido.
• Anúncios interativos: Nesse formato, os anúncios permitem que os espectadores interajam diretamente com o conteúdo, seja clicando em sobreposições, escolhendo diferentes opções dentro do anúncio ou realizando compras diretamente a partir dele.
• Anúncios de exibição: Esses anúncios, que podem ser estáticos ou animados, aparecem ao lado ou sobre o conteúdo de streaming. Exemplos incluem banners, sobreposições ou janelas pop-up que não interrompem o vídeo principal.
• Conteúdo patrocinado: As empresas podem promover conteúdos específicos, episódios ou até mesmo séries em plataformas de streaming, integrando suas marcas ou produtos no enredo ou apresentando-os de forma proeminente ao longo do conteúdo.
• Conteúdo de marca: Assim como o conteúdo patrocinado, o conteúdo de marca envolve a criação de material personalizado para a plataforma OTT, alinhado com a missão e os valores da marca.
• Anúncios complementares: Esses anúncios são exibidos enquanto o conteúdo principal está sendo reproduzido, geralmente sem interromper a visualização. Exemplos de publicidade OTT nessa categoria incluem faixas, logotipos ou outros elementos visuais.

Então, o que significa "OTT" em publicidade? Continua a significar "over-the-top", mas agora você conhece os diferentes métodos de publicidade em vídeo OTT. Esses anúncios permitem que os anunciantes personalizem suas mensagens com base nos padrões de visualização e nas preferências do público-alvo nas plataformas de streaming, aumentando o impacto dos anúncios e o engajamento dos espectadores.

Melhores plataformas de publicidade OTT

Existem várias plataformas de publicidade OTT que as marcas podem utilizar para alcançar seus públicos-alvo de maneira eficaz. A seguir, apresentamos algumas das melhores plataformas de publicidade OTT:

• YouTube: Como a maior plataforma de compartilhamento de vídeos do mundo, o YouTube oferece aos anunciantes opções robustas de segmentação e um alcance amplo. A plataforma disponibiliza o formato TrueView, onde os anúncios de vídeo podem ser pulados após alguns segundos, mas são contados se assistidos até o final ou por pelo menos 30 segundos, além dos formatos "bumper", que são anúncios curtos e não puláveis.

O Google Ads é a plataforma principal para gerenciar campanhas publicitárias no YouTube, oferecendo ferramentas poderosas para conectar-se de forma eficaz com diversos públicos.

• Hulu: Esta plataforma de publicidade em TV OTT é conhecida por sua vasta biblioteca de programas de TV e filmes. Ela permite que os anunciantes alcancem espectadores engajados com experiências de anúncios de vídeo OTT personalizadas, incluindo anúncios interativos e não puláveis.
• Roku: Como uma das principais plataformas de publicidade OTT, o Roku oferece acesso a milhares de canais e proporciona oportunidades de publicidade direcionada por meio do Canal Roku e de aplicativos de terceiros.
• Amazon Fire TV: Com a plataforma Fire TV da Amazon, os espectadores podem acessar serviços e aplicativos de streaming em diversos dispositivos. Isso permite que os anunciantes atinjam a vasta audiência da Amazon por meio de vários formatos de anúncios de vídeo OTT.
• Disney: Este serviço de streaming conquistou uma popularidade significativa globalmente e é uma das melhores plataformas de publicidade OTT para marcas que desejam alcançar públicos familiares. Ele oferece opções de conteúdo suportado por anúncios e de marca para maximizar o engajamento.
• Apple TV: Este serviço de streaming oferece uma plataforma premium para anunciantes que desejam atingir públicos de alta renda e conhecedores de tecnologia, por meio de seu conteúdo exclusivo e experiências de anúncios personalizados..

Os exemplos acima estão entre as melhores plataformas para publicidade OTT. Elas variam em termos de demografia do público, ofertas de conteúdo e formatos de anúncios, oferecendo aos anunciantes diversas opções para adaptar suas estratégias de publicidade OTT conforme o público-alvo e os objetivos da campanha.

Como é que as plataformas OTT medem o sucesso das campanhas publicitárias?

As empresas e plataformas de publicidade OTT avaliam o sucesso das campanhas publicitárias por meio de diversos métodos e ferramentas de análise, incluindo:

• Impressões de anúncios: Monitora o número de vezes que um anúncio OTT é exibido para os espectadores, ajudando a compreender o tamanho da audiência e o alcance das campanhas.
• Visibilidade: As campanhas de publicidade em vídeo OTT também avaliam a visibilidade, considerando se os espectadores assistem ao anúncio e a duração do tempo em que o anúncio é visualizado.
• Taxas de conclusão do anúncio ou do espectador (VCR): A porcentagem de espectadores que não pularam o anúncio e assistiram até o final é uma métrica valiosa, pois indica a eficácia do anúncio em manter a atenção do público. Além disso, anúncios OTT podem ser configurados em formatos que não permitem pular, o que naturalmente melhora essa métrica. A inoRan, uma plataforma avançada de publicidade OTT, oferece essas ferramentas de medição aos seus usuários.
• Pontos de Audiência Bruta (GRP): Mede o impacto de uma campanha publicitária ao mostrar quantas pessoas viram o anúncio e com que frequência o visualizaram. O GRP (Gross Rating Point) é calculado multiplicando a porcentagem do público-alvo que assistiu ao anúncio pelo número de vezes que ele foi exibido. Isso ajuda os anunciantes a entenderem a amplitude e a frequência do alcance de sua campanha.
• Pontos de Audiência Alvo (TRP): Os Pontos de Audiência Alvo são semelhantes aos GRPs, mas focam exclusivamente no seu público-alvo específico. O TRP mede quanto do seu público-alvo viu o anúncio e com que frequência. Isso ajuda a avaliar o desempenho do seu anúncio OTT entre as pessoas que você mais deseja alcançar.
• Taxas de cliques (CTRs): Para anúncios interativos, a Taxa de Clique (CTR) mede o número de espectadores que clicam no anúncio para realizar ações adicionais, como visitar um site, baixar um aplicativo ou efetuar uma compra. Isso indica o nível de interesse no anúncio. As plataformas OTT também podem monitorar outras formas de engajamento, como ações com elementos interativos no anúncio (por exemplo, cliques em sobreposições), interações com o vídeo (como retrocessos e pausas) ou compartilhamentos nas redes sociais.
• Controlo de conversões: Muitas plataformas OTT também oferecem funcionalidades de rastreamento de conversões para medir as ações que os espectadores realizam após visualizar o anúncio, como fazer uma compra, inscrever-se em uma newsletter ou visitar uma loja física. Isso ajuda os anunciantes a associarem a exposição do anúncio diretamente aos resultados comerciais.
• Dados demográficos do público: Uma das principais vantagens da publicidade OTT é a capacidade das plataformas de fornecer informações detalhadas sobre as características demográficas dos espectadores expostos ao anúncio, como idade, gênero, localização e interesses. Esses dados ajudam os anunciantes a entender melhor seu público-alvo e a planejar ações e campanhas futuras de forma mais eficaz.
• Retorno do investimento (ROI): As plataformas OTT permitem aos anunciantes analisar o ROI, avaliar a eficácia geral das campanhas e tomar decisões baseadas em dados para otimizar futuras estratégias de publicidade OTT.

Melhores práticas para a publicidade OTT

A publicidade over-the-top tem se tornado cada vez mais prevalente com o crescimento da popularidade das plataformas OTT. Aqui estão algumas das melhores práticas de publicidade OTT para plataformas amplamente conhecidas:

Tirar partido da segmentação avançada

As empresas podem usar informações baseadas em dados para direcionar segmentos demográficos ou comportamentais específicos. Por exemplo, as opções de publicidade direcionada do Hulu permitem que as marcas alcancem públicos com base em dados demográficos, interesses e hábitos de visualização, garantindo que os anúncios sejam relevantes e impactantes.

Utilizar elementos interativos.

Elementos interativos, como sobreposições clicáveis ou minijogos, também aumentam o engajamento. Por exemplo, o conteúdo interativo da Netflix, como o "Bandersnatch", permite que os espectadores tomem decisões que afetam o enredo, aumentando a interação com o conteúdo da marca. Além disso, você pode usar códigos QR, botões de chamada para ação ou gamificação para criar uma experiência de anúncio mais envolvente.

Proporcionar experiências de anúncios personalizadas

A hiper personalização, com base nas preferências e no histórico de visualização dos espectadores, permite criar diferentes variantes do seu anúncio de vídeo OTT para atender a segmentos demográficos específicos. Por exemplo, o Amazon Prime Video utiliza dados dos espectadores para recomendar conteúdos e exibir anúncios alinhados aos interesses individuais, aumentando a relevância e a eficácia. Além disso, é possível implementar a inserção dinâmica de anúncios (DAÍ) para garantir que o anúncio mais relevante seja apresentado a cada espectador.

Uma parte crucial da personalização de anúncios é garantir que as colocações de publicidade OTT se integrem naturalmente na experiência de visualização, sem interromper o fluxo de conteúdo. Um excelente exemplo é o YouTube TV, que insere anúncios de maneira a imitar a experiência de publicidade tradicional, tornando-os menos intrusivos e mais aceitáveis para os espectadores.

Manter a consistência das ideias e da marca em todas as plataformas e dispositivos.

Manter uma marca e mensagens consistentes nas plataformas OTT é crucial para melhorar o reconhecimento, a conscientização e a recordação da marca. Por exemplo, a Disney faz um excelente trabalho em suas plataformas OTT (Disney e Hulu), reforçando sua identidade de marca e garantindo uma experiência unificada para o espectador.

Medir o desempenho do anúncio

Defina indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros e alcançáveis para monitorar o sucesso da sua estratégia de publicidade OTT. Métricas importantes incluem taxas de visualização, engajamento e conversões. Utilize ferramentas analíticas avançadas para otimizar suas campanhas de anúncios OTT em tempo real.

Por exemplo, o Roku oferece análises detalhadas que permitem aos anunciantes monitorar o engajamento dos espectadores e ajustar suas estratégias de anúncios de acordo, melhorando a eficácia da campanha.

Ser inovador

Experimente novos formatos de anúncios, como vídeos de 360 graus e experiências de realidade aumentada, para se destacar e capturar a atenção dos espectadores. Por exemplo, durante a transmissão de eventos esportivos ao vivo em plataformas OTT, a realidade aumentada da ESPN melhora a interação do espectador e proporciona uma experiência publicitária memorável.

Foco na frequência e no horário dos anúncios

Controle a frequência dos seus anúncios OTT usando limites de frequência para evitar o cansaço dos espectadores e percepções negativas. Por exemplo, o Spotify permite que os usuários escolham sua experiência de anúncios, oferecendo uma assinatura premium sem anúncios e minimizando interrupções enquanto ouvem música ou podcasts.

Também é possível otimizar os horários de exibição dos anúncios para alcançar os espectadores quando estão mais receptivos. O objetivo é equilibrar a frequência do anúncio em vídeo OTT com o momento ideal para maximizar o impacto.

Alinhe os seus anúncios OTT com conteúdo relevante

Apresente anúncios aos seus públicos-alvo que estejam relacionados com o conteúdo que estão assistindo. Por exemplo, um anúncio sobre produtos de beleza pode não ser relevante para espectadores de um programa de sobrevivência na natureza. A HBO Max, por exemplo, insere anúncios OTT que são relevantes para os temas dos programas, garantindo que os anúncios tenham uma verdadeira ressonância com o público.

Estar em conformidade com os dados

Cumprir as leis de privacidade e manter políticas claras sobre como os dados dos espectadores são utilizados é essencial. Por exemplo, a Apple TV+ destaca a privacidade dos usuários ao limitar o rastreamento de anúncios e oferecer aos usuários controle sobre seus dados, o que fortalece a confiança dos espectadores.

Estatísticas de publicidade OTT

Ainda está em dúvida sobre a eficácia dos anúncios OTT como forma de marketing? Vamos analisar algumas das estatísticas mais recentes sobre publicidade OTT para encontrar a resposta.

• Espera-se que o tamanho do mercado global de OTT cresça de 121,61 bilhões de dólares em 2020 para 1.039,03 bilhões de dólares até 2027, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 29,4%. (eMarketer)
• Prevê-se que o tamanho do mercado global de OTT cresça de 121,61 bilhões de dólares em 2020 para 1.039,03 bilhões de dólares até 2027, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 29,4%. Pesquisa Grand View
• Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+ e Max estão entre as principais plataformas globais de streaming em 2024. (Forbes)
• 99% dos lares nos EUA possuem pelo menos uma assinatura de serviços OTT (Forbes)
• 62% dos espectadores de plataformas OTT preferem serviços gratuitos com anúncios a serviços de assinatura sem anúncios. (Forbes)
• Os usuários de plataformas OTT passam, em média, 21 horas por semana assistindo a conteúdos. (Forbes)
• Os anúncios "pré-roll" têm uma taxa média de conclusão de 90% nas plataformas OTT (Innovid)
• Comparados aos anúncios televisivos tradicionais, os anúncios interativos em plataformas OTT podem aumentar as taxas de engajamento em até 5 vezes. Hulu.
• 80% dos adultos utilizam serviços de streaming com suporte de anúncios (JamLoop)
• 45% dos espectadores de plataformas OTT realizam uma compra após verem um anúncio (Statista)
• YouTube, Hulu e Roku estão entre as principais plataformas OTT preferidas pelos anunciantes devido ao seu vasto alcance, variedade de formatos de anúncios e capacidades avançadas de segmentação.

Estas estatísticas de publicidade OTT destacam a eficácia crescente dos anúncios over-the-top para alcançar e engajar audiências, graças às capacidades avançadas de segmentação, às altas taxas de envolvimento dos espectadores e à crescente adoção de serviços de streaming pelos consumidores.

Custos e receitas da publicidade OTT: Processo de monetização

Está a considerar investir em publicidade OTT? E quanto às despesas, estratégias de monetização e resultados potenciais? Nesta seção do nosso guia de publicidade OTT, abordamos estas questões em detalhe.

Quanto custa a publicidade OTT?

Os custos da publicidade OTT variam com base em fatores como as plataformas OTT, o público-alvo, o formato do anúncio, o modelo de preços e a concorrência no espaço publicitário. De maneira geral, a publicidade OTT tende a ser mais econômica do que a televisão tradicional, com um Custo por Mil (CPM) ou custo por mil impressões variando entre 5 e 30 dólares.

Por exemplo, o YouTube tem um CPM médio de $20-$25, enquanto os anúncios de televisão conectada (CTV) variam entre $35 e $65 CPM. A seguir, apresentamos uma análise de outros tipos de custos de publicidade OTT e modelos de preços:

• Custo por visualização (CPV): Cobrado sempre que um anúncio OTT é visualizado, geralmente por um período de tempo específico..
• Custo por clique (CPC): Cobrado com base no número de cliques no anúncio.
• Taxa fixa: Um preço fixo para um determinado posicionamento de anúncio ou período de tempo.
• Licitação programática: Os custos são determinados por sistemas de licitação automatizados, que consideram a segmentação de audiências e a concorrência.
• Taxas de colocação de anúncios: As despesas com anúncios OTT podem incluir taxas de colocação com base no formato do anúncio, na posição e nos dados demográficos do espectador. Além disso, o uso de recursos avançados de segmentação e dados de audiência fornecidos pelas plataformas OTT pode acarretar custos adicionais.
• Taxas de veiculação de anúncios: Os custos de publicidade OTT também podem incluir taxas de ad-serving, relacionadas com a exibição de anúncios aos espectadores, bem como com a tecnologia e plataformas utilizadas para esse fim..

Como comprar publicidade OTT: 10 passos

Para adquirir anúncios OTT e garantir o máximo impacto e ROI, é essencial adotar uma abordagem estratégica. A seguir, apresentamos um guia passo a passo que descreve o processo:

1. Identifique o seu público-alvo Determine os dados demográficos, interesses e hábitos de visualização do seu público-alvo desejado
2. Escolha a plataforma correta Selecione plataformas OTT populares, como Hulu, Roku, Amazon Prime Video ou outras que melhor atinjam o seu público-alvo.
3. Definir o seu orçamento Decida quanto está disposto a gastar na campanha, incluindo CPM, CPV ou outros modelos de preços
4. Selecionar formatos de anúncios OTT Escolha entre vários formatos de anúncios OTT, como pre-roll, mid-roll, post-roll ou anúncios gráficos, dependendo dos objetivos da sua campanha.
5. Criar um conteúdo de anúncio atrativo Desenvolva anúncios OTT de alta qualidade e envolventes, adaptados ao seu público-alvo e às especificações da plataforma.
6. Utilizar um DSP ou Compra Direta Utilize uma DSP (Demand-Side Platform) para a compra programática de anúncios ou entre em contato diretamente com a plataforma OTT para adquirir espaço publicitário.
7. Direcione seus anúncios. Utilize as opções de segmentação da plataforma para atingir segmentos específicos do público-alvo com base em dados demográficos, localização, comportamento e interesses.
8. Lance a campanha. Programe seus anúncios OTT para serem exibidos em horários ideais e em conteúdo relevante, a fim de maximizar a exposição e o engajamento.
9. Monitorizar e ajustar Acompanhe as métricas de desempenho e ajuste sua campanha conforme necessário para melhorar os resultados e o ROI.
10. Analisar resultados Revise as análises relevantes durante e após a sua campanha para entender sua eficácia e coletar informações para ajustes em tempo real ou para futuras campanhas.

Monetização: Modelos de receitas de publicidade OTT

Existem diferentes tipos de receitas de publicidade OTT e modelos de monetização que permitem às empresas gerar receita em uma plataforma OTT, como AVOD (Advertising-Based Video on Demand), SVOD (Subscription Video on Demand) e TVOD (Transactional Video on Demand).

• Suportado por anúncios (AVOD ou vídeo a pedido suportado por anúncios): Os usuários podem acessar o conteúdo sem pagar nada, mas são apresentados a anúncios durante a reprodução.
• Subscrição (SVOD ou vídeo por subscrição a pedido): Os usuários pagam uma taxa de assinatura mensal para acessar uma biblioteca de conteúdos de qualidade superior sob demanda.
• Transacional (TVOD ou vídeo transacional a pedido): : Os usuários podem pagar uma taxa única para acessar conteúdos específicos.
• Híbrido: Este modelo combina vários modelos de monetização (por exemplo, SVOD + TVOD).

As plataformas OTT geram receitas através da venda de inventário de anúncios aos anunciantes. Essa receita normalmente se baseia no número de impressões, cliques ou outras métricas de engajamento fornecidas.

Algumas plataformas OTT oferecem modelos de assinatura sem anúncios, gerando receitas diretamente dos assinantes que pagam pelo acesso a conteúdos sem interrupções publicitárias. Além disso, as plataformas OTT podem compartilhar receitas de publicidade com criadores ou fornecedores de conteúdos com base em acordos específicos, permitindo que os proprietários de conteúdos gerem receita a partir dos anúncios exibidos junto aos seus conteúdos.

Três maneiras de ter sucesso em suas estratégias de publicidade OTT com o in Rain

Está considerando serviços ou plataformas de publicidade OTT, mas não sabe por onde começar ou se terá sucesso? Abaixo estão três maneiras comprovadas pelas quais a inoRan pode ajudar..

Aproveitar a segmentação contextual

O inoRain ajuda a conectar-se ao seu público-alvo específico, direcionando o conteúdo que é contextualmente compatível com a sua campanha. Dessa forma, seus anúncios se tornam muito mais relevantes e envolventes, resultando em maior retenção de espectadores, melhores taxas de conversão e, por fim, um maior ROI.

Maximize as suas receitas com modelos de monetização flexíveis

Com mais de 10 modelos de monetização, pode selecionar o que melhor se adapta aos seus objetivos de negócio. Quer prefira AVOD, SVOD com anúncios ou modelos híbridos, a inoRain oferece a flexibilidade necessária para ajustar sua estratégia e maximizar a receita, atendendo às preferências do seu público.

Implementar uma solução OTT personalizada de marca branca

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Desenvolvida para atender às exigências das audiências digitais modernas, a nossa solução OTT de marca branca oferece gestão de conteúdos abrangente e ferramentas de transmissão robustas. Isso garante a entrega eficaz de conteúdos em várias plataformas e para diferentes audiências-alvo, maximizando a eficácia.

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Tendências da publicidade OTT

Nenhum guia de publicidade OTT está completo sem uma análise das últimas tendências de publicidade OTT. Vamos explorar as mudanças de mercado que estão ocorrendo atualmente.

• O SVOD é o modelo de monetização OTT mais comum Os usuários precisam se inscrever para acessar conteúdos sem anúncios. O desafio de manter as assinaturas levou ao surgimento de novas opções de AVOD e de televisão gratuita suportada por anúncios (FAST).
• Os canais AVOD e FAST tornaram-se mais populares nos últimos Atualmente, a maioria dos dispositivos de TV conectada (CTV) já vem pré-carregada com eles. O AVOD e o FAST oferecem aos usuários flexibilidade para desfrutar de entretenimento, tornando-os os modelos OTT mais populares. O streaming FAST permite a visualização de televisão ao vivo sem a necessidade de uma assinatura.
• O público digital atual espera uma abordagem publicitária personalizada É por isso que as plataformas OTT oferecem anúncios altamente direcionados relacionados ao conteúdo. Anúncios irrelevantes representam um desperdício de dinheiro e esforço, por isso as plataformas OTT exibem anúncios com base nos hábitos, pesquisas e dados demográficos dos espectadores. Anúncios OTT baseados na localização permitem aos anunciantes alcançar os grupos-alvo certos, maximizando o impacto das campanhas das marcas.
• Os formatos de anúncios interativos estão se tornando cada vez mais populares Tipos de anúncios OTT, como sobreposições clicáveis, vídeos interativos e experiências de anúncios personalizados, estão sendo cada vez mais adotados. Esses formatos aumentam o engajamento dos espectadores, permitindo que os usuários interajam diretamente com o conteúdo do anúncio, resultando em melhor recordação da marca e taxas de conversão mais elevadas.
• As campanhas publicitárias OTT focam na medição e análise. Com o avanço da IA generativa, muitas plataformas OTT agora oferecem ferramentas de análise poderosas. Normalmente, essas ferramentas rastreiam visualizações, cliques em anúncios, ações subsequentes e comportamentos de compra. Isso ajuda as empresas a otimizar suas campanhas em tempo real e a acompanhar o ROI.

Graças a essas tendências de publicidade OTT, as marcas podem alcançar os públicos certos com menos esforço e estratégias mais econômicas. Ao contrário dos anúncios tradicionais de CTV, os anúncios OTT são também mais relevantes, resultando em maior engajamento e um ROI mais elevado

Perguntas frequentes

O que é a publicidade CTV vs. OTT?

A publicidade em Connected TV (CTV) direciona-se aos telespectadores por meio de dispositivos conectados à Internet, como smart TVs e caixas de streaming. Já a publicidade over-the-top (OTT) refere-se a anúncios exibidos através de serviços de streaming na Internet, contornando a televisão tradicional por cabo ou satélite. Enquanto a CTV foca no dispositivo utilizado, a OTT enfatiza o método de entrega de conteúdos.

O Netflix é OTT ou CTV?

A Netflix é classificada como uma plataforma OTT porque oferece conteúdos diretamente aos espectadores online, sem a necessidade de uma assinatura tradicional de televisão por cabo ou satélite..

AVOD é o mesmo que CTV?

Não, AVOD e CTV não são a mesma coisa. O AVOD (Vídeo sob Demanda Suportado por Anúncios) é um modelo de monetização em que os usuários têm acesso gratuito a conteúdos, mas esses são intercalados com anúncios. Em contraste, a CTV (Connected TV) refere-se ao hardware, como smart TVs, dispositivos de streaming como o Roku e consolas de jogos como a PlayStation, que permite aos usuários acessar serviços de streaming, incluindo plataformas AVOD, em seus televisores.

Como que as plataformas OTT utilizam as taxas de crescimento dos assinantes para avaliar o sucesso da campanha?

As plataformas OTT utilizam as taxas de crescimento dos assinantes para avaliar a eficácia das campanhas publicitárias, o ROI e o impacto global nos objetivos comerciais. Aproveitando esses dados, as plataformas OTT podem otimizar suas estratégias de publicidade, alocar recursos de maneira eficiente e impulsionar o crescimento sustentável em um cenário competitivo de streaming digital

Publicidade OTT: O resultado final

A publicidade OTT (over-the-top) representa uma grande ameaça para os anúncios tradicionais. É mais acessível, flexível e direcionada, permitindo que as empresas alcancem um público mais amplo e de maior qualidade. Com diversos tipos de anúncios OTT baseados em conteúdo, dados em tempo real e modelos de monetização flexíveis, as marcas com experiência em tecnologia estão aproveitando as plataformas de publicidade OTT para impulsionar o crescimento dos negócios e manter-se competitivas.

A pergunta é: você está? Entre em contato com a inRan hoje mesmo para se manter à frente com as melhores soluções OTT de ponta a ponta da categoria.