Anúncios de Vídeo Pre-Roll: Maximizando o Engajamento e a Receita

Anúncios em vídeo pre-roll são uma maneira poderosa de colocar sua mensagem na frente das pessoas certas no momento ideal. Essas ferramentas de marketing são projetadas para atrair o público para seus produtos ou negócios. São clipes curtos e envolventes que incentivam os espectadores a seguir um link para obter mais informações.

Dada a feroz competição no mercado digital acelerado de hoje, captar a atenção das pessoas é essencial. Os espectadores estão mais seletivos do que nunca, interagindo apenas com empresas ou produtos nos quais já demonstraram interesse.

Então, como você pode aumentar o engajamento e a receita com anúncios em vídeo? Vamos explorar o que é um pre-roll e como ele pode te beneficiar.

Principais conclusões

• Os anúncios em vídeo pre-roll são clipes curtos (de 5 a 60 segundos) que são exibidos antes do conteúdo principal em plataformas como YouTube e Facebook. Seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca e incentivar os espectadores a realizarem uma ação adicional.
• Os anúncios pulados permitem que os consumidores os ignorem após alguns segundos, e os anunciantes são cobrados apenas se os espectadores assistirem por mais de 30 segundos.
• Os anúncios não puláveis (de 15 a 20 segundos) geram um engajamento maior, pois os espectadores precisam assisti-los completamente para continuar.
• Os anúncios bumper são vídeos de seis segundos, não puláveis, ideais para visualização em dispositivos móveis.
• Os anúncios pre-roll permitem uma segmentação precisa com base em dados demográficos, interesses e padrões de visualização. Esses alvos aumentam a eficácia em alcançar o público certo.
• Os anúncios não puláveis podem aumentar a intenção de compra após apenas quatro segundos de visualização. Esses anúncios pré-roll deixam uma impressão duradoura da marca.
• Mantenha os anúncios curtos e apresente sua marca nos primeiros três segundos para maximizar a eficácia. Otimize os vídeos para dispositivos móveis e considere usar a reprodução automática para maior visibilidade.
• À medida que o conteúdo em vídeo cresce, anúncios em pre-roll personalizados e otimizados para dispositivos móveis impulsionaram o engajamento e reduziram os custos de publicidade.

O que são anúncios pré-rolados?

Os anúncios em vídeo pre-roll são clipes curtos que são exibidos antes do conteúdo principal em sites populares de compartilhamento de vídeo, como o YouTube. Esses anúncios geralmente duram entre 5 e 60 segundos. Seu objetivo é chamar a atenção, transmitir uma mensagem e persuadir os espectadores a tomar uma ação.

Analisando as demografias, eles são uma escolha comum entre os anunciantes, pois podem segmentar grupos específicos de pessoas com precisão.

Vamos detalhar os três principais tipos de anúncios em vídeo pré-roll e o que cada um deles envolve.

Anúncios pré-rolados ignoráveis

Os usuários podem optar por publicar esses anúncios pré-roll após alguns segundos. Muitas plataformas utilizam um modelo de pagamento por visualização, onde os anunciantes só precisam pagar se alguém assistir ao anúncio por pelo menos trinta segundos ou até o final.

Um estudo sobre a aceitação de anúncios pré-roll analisou as respostas e interações das pessoas com os vídeos. Constatou-se que a maioria das pessoas pular os vídeos pré-roll, mas, em comparação com os anúncios não pulados, ainda se lembra de cerca de 90% do conteúdo. Isso torna esses anúncios uma opção econômica para marcas que buscam equilibrar alcance e engajamento.

Anúncios pré-rolados não puláveis

Os anúncios publicitários pre-roll não puláveis geralmente têm entre 15 e 20 segundos de duração. A teoria por trás desses clipes é que quanto mais tempo as pessoas assistem, maior a probabilidade de compra.

Pesquisas mostram que apenas quatro segundos de visualização podem aumentar a intenção de compra em 97%. Os anúncios não puláveis ajudam a construir a conscientização sobre sua empresa e a impulsionar as vendas.

Anúncios de pré-rolagem do tipo bumper

Os anúncios de pré-rolagem do tipo bumper são vídeos curtos e não roláveis, com duração de seis segundos. Eles utilizam o modelo de cobrança por mil impressões (CPM), que mede o gasto em anúncios para cada 1.000 visualizações.

Ao adotar os anúncios bumper, você consegue alcançar um público maior, melhorando a conscientização sobre sua marca. Esses anúncios são ideais para usuários móveis, pois são rápidos, fáceis de assistir e perfeitos para captar a atenção de pessoas que estão sempre em movimento.

Os anúncios bumper são uma maneira inteligente de aumentar a visibilidade da marca sem tomar muito tempo do espectador.

Benefícios dos Anúncios de Pré-Rolagem

Os anúncios de pré-rolagem em vídeo oferecem várias razões convincentes para serem incorporados à sua estratégia de marketing. Ao reproduzir os clipes antes do conteúdo principal, eles aumentam a conscientização da marca e deixam uma impressão duradoura.

Os usuários assistem a esses anúncios antes de acessar o conteúdo que desejam. Esse aspecto pode ajudar os anunciantes a alcançar um público maior do que os anúncios pós-rollagem. De fato, os anúncios de pré-rolagem são o tipo mais eficaz no YouTube, segundo análises de lembrança de anúncios.

Os espectadores têm menos probabilidade de pular o anúncio de pré-rolagem se ele for curto e envolvente. Manter seus vídeos rápidos e atraentes aumenta as chances de mais pessoas assistirem ao anúncio completo.

Os indivíduos podem clicar no anúncio, seguir o link ou compartilhá-lo nas redes sociais. Plataformas como o Ad Selector do Hulu oferecem aos usuários a opção de escolher qual anúncio desejam assistir, proporcionando uma experiência mais personalizada.

Os anúncios de pré-rolagem, por exemplo, direcionam os consumidores com base em seus padrões de visualização, idade, dados demográficos e interesses. Esses fatores os tornam altamente eficazes para os anunciantes. Ao contrário dos anúncios de meio de rolagem ou pós-rollagem, os anúncios de pré-rolagem capturam a atenção antes que os espectadores se imergir completamente no conteúdo principal. Os anúncios de meio de rolagem podem interromper o fluxo, e muitos espectadores pulam os anúncios de pós-rollagem completamente.

Esses anúncios alcançam um público maior, uma vez que muitas pessoas saem antes de um anúncio de meio de rolagem ou nunca permanecem para um pós-rollagem. Isso confere uma vantagem aos anúncios de pré-rolagem em engajar os espectadores desde o início.

Assim como no marketing digital de resposta direta, os anúncios de pré-rolagem oferecem métricas em tempo real. Esses dados incluem cliques, visualizações, inscrições, transações e downloads, permitindo que as empresas acompanhem instantaneamente o desempenho de suas campanhas.

Esses anúncios em vídeo não apenas aumentam o reconhecimento da marca, mas também elevam a intenção de compra. Os anúncios de pré-rolagem ajudam a alcançar indicadores-chave de desempenho (KPIs) relacionados à conscientização da marca. Os consumidores tendem a lembrar-se deles, mesmo que não tomem uma ação imediata.

Os consumidores costumam recordar os anúncios de pré-rolagem das campanhas em vídeo. A imagem da sua marca pode voltar à mente do comprador potencial mais tarde, no momento de tomar uma decisão. Muitas vezes, eles a relembram mesmo que não comprem nada imediatamente após ver o anúncio.

Focar em grupos específicos pode tornar sua abordagem de publicidade digital mais bem-sucedida e eficiente, incentivando mais usuários a entrar no seu funil de geração de leads.

Como Criar Anúncios de Vídeo de Pré-Rolagem Eficazes

Agora que você sabe o que é um anúncio de vídeo de pré-rolagem, está pronto para criar um. Siga estas seis etapas para garantir que seus anúncios funcionem sem problemas.

Criar uma Agenda de Campanha

Sua estratégia de campanha de marketing deve definir claramente seus objetivos, orçamento, mensagem principal e público-alvo. O que você deseja que seu anúncio alcance? Mantenha esses objetivos em mente ao planejar o anúncio.

Escolha as Plataformas Certas para Seus Anúncios de Pré-Rolagem

Pesquise o mercado para identificar quais plataformas atendem melhor às suas necessidades. Uma agência pode ajudar na geração de conceitos e na pesquisa. Você também pode veicular anúncios em vários canais por conta própria.

Faça seu anúncio em vídeo

Considere os requisitos técnicos de cada plataforma ao criar seus anúncios em vídeo pré-rolagem. Destaque as qualidades que diferenciam sua marca e apresente-se de forma atrativa. Use visuais chamativos, links claros e chamadas à ação impactantes, além de tornar o site da sua marca único.

Defina seus Parâmetros

Seja específico sobre seus gastos e o alcance desejado. Você pode excluir certos grupos ou decidir onde seu anúncio será exibido para maximizar seu impacto.

Crie Lances

Utilize uma conta do Ad Manager para definir lances de acordo com suas metas e orçamento. Você também pode empregar lances em tempo real e estratégias automatizadas para melhorar o desempenho e maximizar o uso do seu orçamento.

Publique seu vídeo

Uma vez que seu vídeo de pré-rolagem esteja pronto, clique em "publicar" e coloque-o no ar. Fique atento aos resultados e faça ajustes, se necessário, para otimizar o desempenho.

Melhores Práticas para Anúncios de Vídeo de Pré-Rolagem

Não tem certeza de como criar uma experiência de pré-roll memorável? Essas dicas ajudarão você a maximizar aqueles cinco segundos cruciais (especialmente com anúncios puláveis) para uma interação marcante com a marca.

Revele Sua Marca Cedo

Apresentar o nome da sua marca rapidamente é fundamental, e a memória da marca tem um bom desempenho em anúncios de pré-roll. Inclua seu nome no início e ao longo do vídeo para captar e manter a atenção das pessoas.

A pesquisa do Facebook sobre vídeos para marcas analisou como eles melhoraram o desempenho. Os resultados revelaram que clipes que apresentam a marca nos primeiros três segundos têm uma taxa de lembrança 1,23 vezes maior do que aqueles que não a incluem. Esses dados destacam o poder de apresentar seu nome rapidamente.

Projete para uma Experiência Mobile-First

Com a maioria das pessoas assistindo a vídeos em seus telefones, é essencial que o design seja voltado para dispositivos móveis. Dados do Facebook mostram que anúncios otimizados para celular têm a melhor lembrança de marca. Mantenha seu anúncio curto, com 20 segundos ou menos, e certifique-se de que o título e a marca estejam claros nos primeiros três segundos.

Como muitos anúncios móveis aparecem em modo retrato, concentre-se em fazer com que seus visuais se destaquem verticalmente para proporcionar a melhor experiência.

Habilite o Autoplay

O autoplay aumenta as chances de visualização do seu anúncio, pois ele é reproduzido automaticamente, mesmo que os usuários não cliquem nele. Isso aumenta a probabilidade de que seu vídeo atraia a atenção dos espectadores e mantenha seu interesse.

Algumas plataformas desativam o autoplay, então, garanta que seu vídeo seja envolvente, mesmo quando reproduzido sem som. Legendas ou visuais impactantes podem ajudar a manter as pessoas interessadas.

Torne Seus Anúncios Puláveis

Permitir que os espectadores pulem seus anúncios pode parecer contraproducente, mas isso dá a eles a opção de escolher como interagir com sua marca. Oferecer essa possibilidade pode criar uma experiência melhor e deixar uma impressão positiva.

Os usuários do Facebook e do YouTube geralmente podem pular os anúncios em vídeo de pré-roll após um breve intervalo de cinco segundos. Anúncios não pulados geralmente têm duração de cerca de 15 segundos. Anúncios pulados podem durar trinta segundos ou mais, oferecendo mais tempo para transmitir sua mensagem.

Considere o Público

Saber para quem seus anúncios de pré-roll são destinados ajuda a criar um conteúdo atraente. As colocações de anúncios são automáticas e determinadas por um algoritmo predefinido. Você nunca sabe ao lado de que clipe seu vídeo aparecerá. Dedique um tempo pensando sobre seu público e o tipo de conteúdo com o qual eles provavelmente se engajaram.

Por exemplo, se seu público-alvo adora cozinhar, eles podem estar em busca de novas receitas no YouTube. Caso contrário, eles estão dirigindo ou correndo enquanto ouvem um podcast? Pense em como seu anúncio pode se conectar com seu público e adapte-o para se encaixar na forma como eles consomem conteúdo.

Desafios e Soluções

Embora os anúncios de vídeo em pré-roll tenham muitos benefícios, a criação e distribuição deles pode apresentar desafios.

Produzir vídeos de alta qualidade pode ser caro, especialmente ao buscar um visual polido e profissional. Os profissionais de marketing frequentemente precisam escolher entre manter-se dentro do orçamento ou manter uma alta qualidade de produção. Em vez de sacrificar a qualidade, explorar outras opções econômicas pode ser uma escolha mais inteligente.

Uma ferramenta eficaz para a estratégia de anúncios é o conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Isso permite que seus clientes criem vídeos sobre seus produtos ou serviços, oferecendo uma sensação mais autêntica a um custo menor. O UGC oferece ao seu público a oportunidade de compartilhar suas experiências, o que constrói confiança e pode melhorar a imagem da sua marca.

Os anunciantes muitas vezes precisam de vídeos rápidos para complementar eventos ou campanhas de marketing. A chave para o sucesso é um planejamento inteligente e manter o processo simples. Esboce o roteiro, o storyboard e qualquer atuação necessária. Editar enquanto filma pode economizar tempo e garantir que tudo ocorra sem problemas.

Criar um anúncio em pré-roll requer os componentes de hardware e software corretos, o que pode ser complicado de gerenciar. Invista em ferramentas de primeira linha e contrate especialistas com amplo conhecimento.

Uma boa correção de cor pode melhorar significativamente a aparência do seu vídeo, e um som claro é igualmente importante. Mesmo os visuais mais impressionantes podem perder impacto com áudio de baixa qualidade. Uma excelente qualidade de som mantém os espectadores engajados e melhora a experiência geral.

A eficácia do seu anúncio em pré-roll depende de ele alcançar o público correto, independentemente da qualidade de produção. Use estratégias baseadas em dados para segmentar seu público de maneira mais precisa.

Plataformas como YouTube, Facebook e Instagram oferecem ferramentas poderosas para alcançar os espectadores certos. Acompanhe como as pessoas interagem com seu site e ajuste suas colocações de anúncios para melhorar os resultados.

Tendências Futuras em Anúncios de Vídeo em Pré-Roll

Os anúncios de vídeo em pré-roll continuarão a prosperar à medida que mais pessoas consomem conteúdo online. As empresas agora podem criar anúncios de vídeo intrigantes e importantes, projetados especificamente para dispositivos móveis.

A expansão prevista do mercado global de publicidade em vídeo digital destaca sua eficácia. O conteúdo em vídeo é um componente importante para as empresas que buscam um alcance e crescimento globais. Essa mudança é impulsionada pela maneira como os usuários se envolvem ativamente com vídeos, tornando-o um meio de publicidade poderoso.

Segundo estatísticas de marketing em vídeo, os consumidores assistem a cerca de um bilhão de horas de conteúdo no YouTube diariamente. Essa preferência por vídeo em vez de infográficos e postagens de blog mostra como o conteúdo em vídeo se tornou essencial. Anúncios interativos em pré-roll tendem a captar mais atenção do que outros formatos.

O que torna esses anúncios tão eficazes é sua capacidade de se conectar com os espectadores em um nível pessoal. Os espectadores costumam se identificar com elementos do anúncio, seja a história, os visuais ou a mensagem da campanha. Essa inclinação ajuda os profissionais de marketing a vender espaço publicitário de forma mais eficiente, melhora o desempenho e reduz custos.

As empresas confiarão mais em anúncios personalizados e direcionados à medida que a demanda por vídeos em pré-roll crescer. Usar dados e insights específicos permite que as empresas criem conteúdo novo, relevante e competitivo que se destaque no mercado atual.

Como a inoRain Pode Impulsionar o Sucesso de Suas Estratégias de Publicidade em Vídeo Pre-Roll?

A ino Rain entende o que a publicidade em pré-roll pode alcançar com as táticas certas. Nossas soluções de software ajudam a transformar seus anúncios em vídeo em conteúdos mais cativantes. Isso aumenta as chances de as pessoas assistirem ao seu conteúdo, levando a uma maior geração de receita. Essa estratégia libera tempo para que você possa se concentrar em áreas mais críticas do seu negócio.

A ino Rain auxilia na execução de outros tipos de anúncios para aumentar os resultados e captar a atenção das pessoas. Esses tipos incluem pré-roll, mid-roll e post-roll. Em vez de buscar uma rede de terceiros, você lucra com todo o seu conteúdo ao trabalhar com a plataforma OTT da inoRain.

Está pronto para encontrar uma solução que permita à sua empresa crescer com mais sucesso? Colabore com a ino Rain para monetizar seu conteúdo e maximizar sua receita.

Perguntas Frequentes

Quanto custa um anúncio em pré-roll?

O custo dos anúncios em pré-roll em 2024 depende de fatores como plataforma, opções de segmentação e objetivos da campanha. O custo por visualização (CPV) em sites como o YouTube geralmente varia de $0,10 a $0,30.

O custo total pode variar de $100 a $30.000 por campanha para um alcance mais amplo. Esses preços dependem da escala e das especificidades da sua segmentação.

Os anúncios em pré-roll valem a pena?

Sim, os anúncios em pré-roll valem a pena. Eles são investimentos inteligentes que permitem conectar-se com um público-alvo e apresentar sua marca a potenciais clientes.

Anúncios em pré-roll são mais caros?

Não, executar um vídeo em pré-roll não é necessariamente mais caro. Na verdade, pode ser mais acessível do que algumas outras opções. Vários fatores afetam a precificação, como o tipo e o local onde você coloca o anúncio.

Conclusão

Os anúncios em vídeo pre-roll são ferramentas de marketing poderosas que capturam a atenção e impulsionam a ação. Você engaja os espectadores quando eles estão mais focados, ao colocar sua mensagem antes do conteúdo principal. Esses anúncios permitem que você segmente demográficas específicas e adapte suas campanhas ao público certo.

Cada formato tem seus benefícios, seja você optando por anúncios puláveis, não puláveis ou bumpers. Eles oferecem flexibilidade em como você se conecta com potenciais clientes. A chave é manter seus anúncios curtos, impactantes e otimizados para dispositivos móveis para aumentar o sucesso.

Os anúncios em vídeo pre-roll podem aumentar a conscientização da marca e impulsionar conversões com um planejamento e execução inteligentes. Comece a implementá-los como uma adição valiosa à sua estratégia de marketing. Entre em contato com a ino Rain hoje se estiver interessado em ferramentas e soluções poderosas de monetização.