O QUE É AVOD? DEFINIÇÃO, EXEMPLOS E ESTRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO

O conceito de AVOD remonta aos primeiros dias do streaming, antes da ascensão de gigantes como Netflix, HBO e Amazon Prime. Mas, o que é AVOD? Vídeo sob demanda com publicidade (AVOD) é um modelo de streaming que permite que os espectadores assistam a conteúdo gratuitamente, em troca de assistir a anúncios. O AVOD pode ser um ótimo método de monetização se você oferecer conteúdo geral e quiser alcançar um público amplo. Interessado? Continue lendo para descobrir muito mais sobre AVOD!

Pontos-chave:

• Os espectadores desfrutam de uma ampla seleção de conteúdo gratuitamente, com anúncios exibidos em intervalos regulares, trazendo valor tanto para os usuários quanto para as plataformas.
• A receita das plataformas AVOD vem da publicidade, com anúncios segmentados que aumentam a eficácia para os anunciantes e a renda para as plataformas.
• A análise de dados desempenha um papel crucial no AVOD, permitindo que as plataformas entreguem anúncios mais relevantes para públicos específicos, melhorando o desempenho dos anúncios e o engajamento dos espectadores.
• As estratégias de monetização do AVOD incluem diversos formatos de anúncios, como pre-roll, mid-roll e anúncios interativos, proporcionando flexibilidade na geração de receita.
• O AVOD apresenta vários desafios, como gerenciar anúncios disruptivos, medir a eficácia da publicidade e lidar com fluxos de receita imprevisíveis, exigindo uma gestão estratégica.

O que significa AVOD?

AVOD (Advertising Video on Demand) significa "vídeo sob demanda com publicidade", que é uma maneira sofisticada de dizer que é um modelo de streaming onde os espectadores assistem a conteúdo gratuitamente, mas com anúncios ao longo da exibição. Então, o que é AVOD em termos mais simples? É uma situação em que todos saem ganhando: os espectadores aproveitam seus programas e filmes favoritos sem pagar nada, e as plataformas ganham dinheiro com os anúncios exibidos durante o conteúdo. Isso ajuda a cobrir os custos de produção e hospedagem sem precisar cobrar uma assinatura. A ideia de assistir a conteúdo de qualidade de graça é bastante atraente, e é por isso que tantas pessoas estão aderindo às plataformas AVOD. Para se ter uma ideia, no final de 2023, havia mais de 140 milhões de espectadores mensais de AVOD nos EUA. Esse número deve ultrapassar 170 milhões até 2026.

Exemplos populares de AVOD

Uma das maiores plataformas AVOD é o YouTube, com mais de 2,5 bilhões de espectadores ativos. Embora seja gratuito para assistir a vídeos, é necessário visualizar alguns anúncios antes, durante ou depois do conteúdo. O YouTube compartilha parte da receita publicitária com os criadores de conteúdo, incentivando-os a continuar produzindo vídeos para a plataforma. Além do YouTube, outras grandes plataformas AVOD incluem Tubi, Pluto TV e Hulu. O Hulu, por exemplo, oferece tanto um plano gratuito com anúncios quanto um plano por assinatura para quem prefere uma experiência sem publicidade. A flexibilidade é um dos fatores que tornam o AVOD tão atrativo para diferentes tipos de espectadores.

Principais recursos do AVOD

Agora que você entende a definição de AVOD, vamos explorar algumas características principais que o diferenciam de outros modelos de streaming.

Conteúdo suportado por anúncios

Com o AVOD, a principal fonte de receita é a publicidade. As plataformas se beneficiam da receita de anúncios, enquanto os anunciantes alcançam públicos específicos, tornando seus anúncios mais eficazes.

Publicidade direcionada

As principais plataformas de VOD aproveitam a análise de dados para entregar anúncios mais relevantes aos espectadores. Isso significa que você tem mais probabilidade de ver anúncios que se alinham com seus interesses e hábitos de visualização. Para os anunciantes, essa abordagem direcionada aumenta a eficácia de suas campanhas, garantindo que alcancem o público certo no momento certo.

Acesso gratuito

A principal característica do AVOD é o acesso gratuito ao conteúdo. Os espectadores podem aproveitar uma ampla variedade de shows e filmes sem pagar nenhuma taxa de assinatura, o que torna o AVOD particularmente atraente para públicos preocupados com o orçamento que ainda querem entretenimento de qualidade

Disponibilidade em vários dispositivos

Outra grande vantagem dos serviços de streaming AVOD é a compatibilidade com dispositivos. Seja em um smartphone, tablet, smart TV ou computador, você pode acessar seu conteúdo favorito de qualquer lugar e a qualquer momento, o que acrescenta conveniência e flexibilidade ao modelo AVOD

Benefícios do AVOD

Se você está considerando o AVOD como modelo de streaming, é importante conhecer as vantagens que ele pode trazer para sua plataforma. Vamos conferir os principais benefícios:

Alta audiência

Uma impressionante porcentagem de 84% dos espectadores afirma que não se importam em assistir a anúncios se isso significar ter acesso a conteúdo gratuito. Essa é uma ótima notícia para os publicadores. Com a crescente preferência por conteúdo suportado por anúncios, espera-se que o mercado de AVOD alcance uma receita de 48,32 bilhões de dólares em 2024, à medida que mais espectadores optam por esse modelo.

Baixo risco para editores

Diferentemente dos serviços baseados em assinatura, como Netflix ou Disney +, os serviços de streaming AVOD não precisam investir pesadamente na criação ou aquisição de conteúdo. Em vez disso, eles funcionam como uma plataforma onde criadores de conteúdo podem enviar seus vídeos, e a plataforma compartilha a receita de anúncios com eles. Essa abordagem minimiza o risco financeiro, enquanto ainda oferece uma ampla variedade de conteúdo aos espectadores.

Incentivos para criadores de conteúdo

As plataformas VOD oferecem incentivos financeiros robustos para os criadores de conteúdo. Quanto mais os espectadores interagem com o conteúdo, mais anúncios são visualizados, resultando em uma maior renda tanto para a plataforma quanto para os criadores. Isso cria uma relação mutuamente benéfica, onde ambas as partes lucram à medida que a audiência cresce.

Melhor segmentação de anúncios

O AVOD oferece maneiras eficazes para os anunciantes alcançarem um público amplo e diversificado. Ao aproveitar os dados dos editores, as plataformas de VOD entregam anúncios personalizados que são mais relevantes para os espectadores, aumentando seu impacto e eficácia. Essa abordagem orientada por dados ajuda os anunciantes a direcionar seus clientes ideais de forma mais precisa.

Flexibilidade

Isso é o que o AVOD representa—flexibilidade na apresentação dos anúncios. Os editores podem escolher diferentes formatos de anúncios e decidir quando exibi-los durante uma transmissão. Essa capacidade de testar e ajustar a colocação dos anúncios ajuda os editores a encontrar o equilíbrio perfeito entre gerar receita publicitária e manter os espectadores satisfeitos.

Monetização AVOD: Opções de anúncios para seu negócio

As opções de anúncios são essenciais para a monetização de AVOD, pois oferecem diversas formas para plataformas e criadores de conteúdo gerarem receita com conteúdo suportado por anúncios. Uma combinação de diferentes tipos de anúncios pode maximizar os ganhos, mantendo os espectadores engajados e satisfeitos. Aqui estão os principais tipos de anúncios que você pode usar para uma monetização eficaz do AVOD.

Anúncios pre-roll

Esse tipo de anúncio é exibido antes do vídeo começar. Os espectadores devem assistir a esses anúncios se quiserem ver o conteúdo que os interessa. Esse formato é eficaz porque os espectadores estão mais propensos a assistir ao anúncio, especialmente quando estão ansiosos para ver o vídeo. Além disso, como os anúncios pre-roll aparecem antes do conteúdo começar, eles não parecem tão intrusivos ou cansativos.

Anúncios mid-roll

Os anúncios mid-roll aparecem no meio de um vídeo, criando uma breve interrupção. Esses anúncios podem muitas vezes ser pulados após um certo período. Por exemplo, o YouTube utiliza tanto anúncios pré-roll quanto mid-roll para maximizar o engajamento. Para que os anúncios mid-roll funcionem bem, é essencial separá-los e evitar que sejam muito frequentes. O segredo é alinhar a frequência dos anúncios com a duração do vídeo, garantindo um bom equilíbrio entre gerar receita e manter uma experiência positiva para o espectador.

Anúncios mid-roll

Os post-roll aparecem após o término de um vídeo, geralmente quando outro vídeo está prestes a começar. Esses anúncios tendem a ser menos populares, pois muitos espectadores os pulam assim que terminam de assistir ao conteúdo principal. Mas eles ainda podem ser eficazes se usados estrategicamente, especialmente quando combinados com conteúdo de acompanhamento envolvente.

Anúncios takeover

Os anúncios takeover são exibidos em páginas ou seções de alta circulação de uma plataforma, em que o anunciante assume todo o espaço da tela. Esse formato permite que os anunciantes posicionem anúncios sobre vídeos ou em todo o site, captando a atenção dos espectadores que frequentam essas áreas.

Banners companion

Os banners companion são exibidos ao lado do conteúdo principal, aparecendo acima, abaixo ou nas laterais de um vídeo. Eles fornecem espaço publicitário extra sem interromper a experiência de visualização. Esse tipo de anúncio pode aumentar a visibilidade da marca e complementar outros formatos de anúncios na plataforma.

Sobreposições em vídeo

As sobreposições em vídeo são anúncios semitransparentes que aparecem na parte inferior de um vídeo. Eles não pausam o conteúdo, mas oferecem um sutil chamado à ação. Essas sobreposições podem ser altamente eficazes para aumentar o engajamento sem serem excessivamente disruptivas.

Anúncios interativos

Essa categoria de anúncios convida os espectadores a interagir diretamente com o conteúdo do anúncio, seja clicando, deslizando ou até jogando um minijogo. Esses anúncios são altamente envolventes e memoráveis porque incentivam a participação ativa, fazendo com que se destaquem mais do que os exemplos tradicionais de AVOD mencionados acima.

Principais diferenças entre SVOD, AVOD e TVOD

Agora que abordamos o significado do AVOD, seu propósito e como funciona, vamos explorar como ele se diferencia de outros modelos populares de monetização, como SVOD (vídeo por assinatura sob demanda) e TVOD (vídeo transacional sob demanda). Aqui está uma tabela comparativa para uma visão clara:

SVOD x AVOD x TVOD	SVOD	AVOD	TVOD
Modelo de receita	Taxas de assinatura	Acesso gratuito com anúncios	Pagamento por filme ou episódio
Acesso ao conteúdo	Acesso ilimitado à biblioteca de conteúdo	Acesso gratuito com anúncios	Pagamento por títulos individuais
Experiência do usuário	Visualização sem anúncios, geralmente conteúdo de alta qualidade	Os anúncios podem interromper a experiência de visualização	Sem anúncios, mas o conteúdo é comprado individualmente
Disponibilidade do dispositivo	Disponível em vários dispositivos e plataformas	Disponível em vários dispositivos e plataformas	Disponível em vários dispositivos e plataformas
Exemplo	Netflix, Disney+, Amazon Prime Vídeo	YouTube, Tubi, Pluto TV	iTunes, Google Play, Amazon Vídeo

Desafios enfrentados pelos fornecedores de AVOD

Embora os serviços de streaming AVOD ofereçam muitos benefícios, eles também apresentam algumas limitações.

Experiência do usuário potencialmente ruim

Se não forem bem gerenciados, os anúncios podem prejudicar a experiência do usuário, levando à queda na audiência e até mesmo ao abandono da plataforma. Embora alguns consumidores estejam dispostos a pagar por uma experiência premium sem anúncios, os provedores de AVOD precisam acertar no tempo e na frequência dos anúncios.Anúncios mal programados ou excessivamente repetitivos podem frustrar os espectadores, levando-os a mudar para outra plataforma.

Desafios de atribuição e medição

Como sabemos, a natureza passiva das transmissões de vídeo muitas vezes torna difícil para os anunciantes medir o real impacto de seus anúncios. A menos que um usuário clique em um chamado para ação (o que é pouco provável se estiver no meio de um vídeo), é difícil saber se ele está realmente prestando atenção ao anúncio.

Receita incerta

O que o AVOD significa para a geração de receita? A receita baseada em anúncios pode ser imprevisível para plataformas AVOD. Como os anunciantes geralmente pagam com base em visualizações ou cliques nos anúncios, se os anúncios forem pulados ou se os espectadores não estiverem realmente engajados, a receita pode ser inconsistente. Para uma renda mais estável, alguns editores podem considerar oferecer uma opção de assinatura junto ao modelo AVOD, garantindo uma fonte de receita mais confiável.

Custo de licenciamento e aquisição de conteúdo

Embora as plataformas AVOD não precisem necessariamente produzir conteúdo original, muitas vezes precisam licenciar programas e filmes populares para atrair espectadores. O custo de aquisição de conteúdo de alta qualidade pode ser significativo, especialmente com o aumento da concorrência entre os serviços de streaming AVOD.

Equilíbrio entre variedade de conteúdo e carga de anúncios

As plataformas AVOD devem oferecer uma biblioteca de conteúdo diversificada para manter os espectadores interessados, ao mesmo tempo gerenciando a carga de anúncios para evitar a excessiva comercialização. Encontrar o equilíbrio certo entre oferecer uma variedade de conteúdo e não sobrecarregar os espectadores com anúncios é um desafio, mas essencial para manter a satisfação do público e a credibilidade da plataforma.

Tendências futuras no AVOD

O AVOD tem experimentado um crescimento significativo, com a Kantar reportando um aumento mínimo de 20% nos EUA entre 2021 e 2022. Essa trajetória ascendente deve continuar nos próximos anos, a Dentsu prevê que os serviços de streaming AVOD irão superar o SVOD em popularidade. A Statista compartilha essa perspectiva otimista, projetando que o mercado de AVOD atrairá 3,4 bilhões de usuários até 2027. Os EUA lideram essa expansão, contribuindo com mais de 24 milhões de dólares para a receita total em 2024. Com o crescimento do mercado de vídeo sob demanda baseado em anúncios, podemos esperar um aumento na personalização e na publicidade direcionada. Quanto mais familiar e relevante for o anúncio, maior será o engajamento do usuário.

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Conclusão

O AVOD se tornou um grande destaque na indústria de streaming de vídeo, criando uma situação vantajosa tanto para os espectadores quanto para os criadores de conteúdo. O potencial de crescimento do setor AVOD é enorme, tornando-se uma grande oportunidade para empresas e criadores de conteúdo que desejam se manter à frente no futuro do consumo de vídeo. O que o AVOD pode fazer pelo seu negócio? Entre em contato conosco e aproveite todos os benefícios da monetização AVOD!

Perguntas frequentes

A Netflix é uma plataforma AVOD?

Não, a Netflix não é uma plataforma AVOD. Ela opera no modelo SVOD (vídeo por assinatura sob demanda), em que os usuários pagam uma mensalidade para acessar um vasto catálogo de conteúdo sem anúncios.

Qual é a plataforma AVOD mais conhecida?

Uma das principais plataformas AVOD é o YouTube, que oferece uma ampla variedade de conteúdo gratuito suportado por anúncios. Outros exemplos notáveis incluem Tubi, Pluto TV e Amazon Freevee (anteriormente IMDb TV).

Quem paga mais, Twitch ou YouTube?

Em termos de ganhos, o YouTube geralmente oferece maior potencial de receita do que o Twitch, devido ao seu modelo de monetização AVOD, que compartilha a receita de anúncios com os criadores de conteúdo. No entanto, o Twitch continua sendo uma plataforma popular com uma audiência altamente engajada e diversificada, especialmente para transmissões ao vivo.

Os criadores de conteúdo podem ganhar dinheiro em plataformas AVOD?

Sim, os criadores de conteúdo podem ganhar dinheiro em plataformas AVOD ao compartilhar a receita gerada pelos anúncios exibidos em seus vídeos. A inoRain também oferece soluções de monetização AVOD e plataformas OTT voltadas para criadores de conteúdo.

Qual é a diferença entre SVOD e AVOD?

O AVOD oferece acesso gratuito ao conteúdo com anúncios, enquanto o SVOD exige que os usuários paguem uma assinatura para ter acesso ilimitado ao conteúdo sem anúncios.

Os anúncios em plataformas AVOD podem ser pulados?

Depende da plataforma AVOD e do formato do anúncio utilizado. Alguns anúncios, como os pre-roll ou mid-roll não puláveis, precisam ser assistidos por completo. Outros podem permitir que os espectadores pulem após alguns segundos, dependendo da estratégia publicitária da plataforma.

Quais são alguns exemplos de plataformas AVOD?

Algumas plataformas AVOD populares incluem Pluto TV e Amazon Freevee (antigo IMDb TV). Essas plataformas oferecem conteúdo gratuito aos espectadores e geram receita por meio de anúncios exibidos antes, durante ou depois dos vídeos.