O QUE É SSAI? UM GUIA PARA INSERÇÃO DE ANÚNCIOS NO SERVIDOR

A inserção de anúncios em plataformas OTT se tornou um dos maiores desafios enfrentados por criadores de conteúdo atualmente. Garantir um processo de inserção de anúncios fluido e personalizado nessas plataformas é essencial para manter o engajamento do público e impulsionar a monetização. Muitos criadores estão adotando a inserção de anúncios no lado do servidor (SSAI) como solução preferida, devido às vantagens únicas que ela oferece. Mas o que é SSAI e por que ela representa uma mudança tão significativa para as plataformas OTT? Neste artigo, vamos explicar o que significa SSAI, como ela funciona em ambientes OTT, os principais benefícios que oferece e os desafios relacionados à inserção dinâmica de anúncios no lado do servidor.

Principais conclusões

• SSAI, ou inserção de anúncios no lado do servidor, é considerada uma das soluções OTT mais populares.
• Os principais benefícios do SSAI são: experiência de usuário fluida, escalabilidade, resistência a bloqueadores de anúncios, alta personalização, transmissão ao vivo otimizada e maior retenção de espectadores.
• As quatro etapas principais para a integração com SSAI são: preparação de conteúdo, escolha de anúncios, montagem de anúncios e entrega de conteúdo.
• Estar em conformidade com regulamentos de privacidade como o GDPR e o CCPA é essencial ao implementar SSAI, para evitar riscos legais ao entregar anúncios personalizados.
• Ferramentas avançadas de análise, como as oferecidas pela inoRain, podem melhorar o SSAI fornecendo insights valiosos sobre desempenho dos anúncios e engajamento do usuário, ajudando as plataformas a otimizar suas estratégias de monetização.

O que é SSAI?

SSAI (Server-Side Ad Insertion), também conhecida como inserção dinâmica de anúncios (DAI), é uma tecnologia para inserção anúncios em conteúdos de streaming diretamente do servidor, ao invés de inserir no dispositivo do espectador. Ela integra os anúncios de forma contínua aos vídeos ou áudios transmitidos, criando uma experiência de visualização sem interrupções e sem buffering. Imagine assistir ao seu programa favorito sem intervalos comerciais incômodos interrompendo o fluxo; é aqui que o SSAI se destaca. Também chamada de inserção dinâmica no lado do servidor, essa tecnologia insere anúncios de maneira contínua no conteúdo transmitido, proporcionando uma experiência de visualização fluida em qualquer dispositivo conectado à internet. Curioso sobre como essa poderosa tecnologia funciona? Vamos explorar as etapas essenciais da publicidade com SSAI e entender como ela está transformando a monetização no mundo digital atual:

• Solicitação: O espectador começa a buscar um conteúdo de vídeo na plataforma de streaming.
• Decisão do anúncio: Na segunda etapa, o servidor consulta o servidor de anúncios e decide qual anúncio exibir. A escolha é baseada em critérios como comportamento do usuário, preferências, dados demográficos, entre outros.
• Integração do anúncio (Ad Stitching): Após selecionar um anúncio, o servidor o une (implementa) ao conteúdo do vídeo, combinando o conteúdo e os anúncios em um único fluxo.
• Entrega da transmissão: A transmissão combinada é enviada ao dispositivo do usuário. O servidor também garante que não haja travamentos, interrupções ou atrasos.

Para entender completamente o que é SSAI, vamos nos referir também ao CSAI, outra tecnologia de inserção de anúncios. Com esse método, os anúncios são carregados e reproduzidos diretamente no dispositivo do usuário (cliente) durante a reprodução do vídeo. Confira a tabela que compara melhor as principais diferenças entre SSAI e CSAI.

Recurso	SSAI	CSAI
Integração de anúncios	Os anúncios são incorporados ao fluxo de vídeo no servidor.	Os anúncios são carregados separadamente no dispositivo do usuário.
Bloqueio de anúncios	Mais difícil de bloquear, pois os anúncios fazem parte do conteúdo.	Mais fácil de bloquear usando bloqueadores de anúncios.
Experiência de reprodução	Muito fácil e sem esforço, sem buffering ou tempo de carregamento adicional.	Pode causar buffering ou atrasos na reprodução quando os anúncios são carregados.
Personalização	Baseada em dados do lado do servidor.	Baseada em cookies e dados do lado do cliente.
Escalabilidade	Mais escalável, especialmente para eventos ao vivo.	Menos escalável, pois cada cliente carrega os anúncios.
Análises	Limitadas a dados do lado do servidor, com menos métricas detalhadas.	Fornece métricas detalhadas de interação, como cliques.
Implementação	Requer infraestrutura de servidor mais sofisticada.	Mais fácil de implementar, mas pode impactar a experiência do usuário.

A inserção de anúncios via SSAI oferece uma melhor experiência para o usuário, proporcionando transmissões contínuas, resistentes a bloqueadores de anúncios, o que a torna ideal para plataformas de streaming de alta qualidade e transmissões ao vivo. Já a CSAI pode ser menos vantajosa devido a problemas de buffering e à sua vulnerabilidade aos bloqueadores de anúncios.

Principais benefícios do SSAI

Ao entender o que é SSAI, é fundamental conhecer as poderosas vantagens que essa tecnologia oferece. Abaixo estão os principais benefícios da inserção de anúncios no lado do servidor (SSAI), que a tornam uma verdadeira revolução:

Experiência de usuário fluida

Com a monetização via SSAI, os anúncios são integrados de forma contínua ao fluxo de vídeo, garantindo que não haja buffering nem atrasos no carregamento durante a transição entre conteúdo e anúncios. Os espectadores visualizam os anúncios como parte natural do conteúdo, sem interrupções perceptíveis.

Escalabilidade

Capaz de lidar com a entrega de anúncios em larga escala, o SSAI é ideal para eventos com alto tráfego, como transmissões ao vivo, esportes e outros conteúdos acessados por milhões de usuários simultaneamente.

Resistência a bloqueadores de anúncios

Com o SSAI, os anúncios se tornam parte inseparável do conteúdo, o que dificulta bastante a detecção e o bloqueio por bloqueadores de anúncios tradicionais.

Anúncios altamente personalizados

Considerando fatores como preferências do usuário, comportamento de visualização e dados demográficos, o SSAI permite a inserção dinâmica de anúncios personalizados.

Otimização para transmissões ao vivo

Com grande escalabilidade, a publicidade SSAI assegura que o posicionamento dos anúncios não interrompa as transmissões ao vivo.

Maior retenção de espectadores

Ao minimizar interrupções, buffering e atrasos, e ao exibir apenas anúncios relevantes, o SSAI contribui significativamente para a satisfação e o engajamento do público com o conteúdo.

Como o SSAI funciona em OTT e transmissões ao vivo

O SSAI continua se destacando como uma das opções mais comuns para inserção de anúncios. De acordo com um estudo, 38% dos anúncios em OTT já são entregues usando SSAI — e essa porcentagem provavelmente já é ainda maior! Após entender o que é SSAI e seus principais benefícios, é hora de descobrir como ele funciona na prática, tanto em plataformas OTT quanto em transmissões ao vivo.

Preparação do conteúdo

O primeiro passo é a preparação do conteúdo. Seja uma transmissão ao vivo ou VOD (Vídeo sob Demanda), ele precisa ser preparado para veiculação. Nesta etapa, os anúncios SSAI são integrados à rede de distribuição de conteúdo (CDN) e a um servidor de anúncios.

Escolha dos anúncios

Na etapa seguinte, o SSAI acessa o servidor de anúncios e seleciona os mais adequados com base em informações como localização do usuário, tipo de dispositivo, comportamento e preferências.

Integração dos anúncios (Ad Stitching)

Após selecionar os anúncios, é hora de integrá-los ao conteúdo. Isso envolve transcodificar os anúncios selecionados para que correspondam ao formato e à qualidade do vídeo principal, garantindo que o vídeo inclua tanto o conteúdo quanto os anúncios.

Entrega

A transmissão é entregue de forma fluida ao espectador por meio de uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN), permitindo acesso rápido e confiável em diferentes dispositivos e locais. Essas etapas funcionam em conjunto para oferecer aos espectadores uma experiência contínua e sem interrupções, aumentando o engajamento e a satisfação.

Para criadores de conteúdo que desejam entender completamente o SSAI ou implementar as melhores soluções OTT, a inoRain oferece orientação especializada e ferramentas personalizadas para ajudar no crescimento do seu negócio.

Casos de uso do SSAI

A inserção dinâmica de anúncios do lado do servidor pode ser usada de diversas maneiras, como transmissão ao vivo, streaming de conteúdo e outros serviços OTT. Abaixo listamos os usos mais comuns do SSAI.

SSAI com integração de DRM

A maioria das plataformas de streaming com conteúdo de alta qualidade integra o SSAI com sistemas DRM, como Widevine ou PlayReady, para proteger seu conteúdo (vídeo e anúncios) contra pirataria e acesso não autorizado. Essa integração torna o conteúdo mais seguro e conquista a confiança dos espectadores.

Agendamento dinâmico de anúncios em transmissões ao vivo

Eventos transmitidos ao vivo com alta demanda e grande audiência, como esportes ou noticiários, costumam utilizar SSAI por oferecer inserção personalizada de anúncios e alta qualidade. Esse método de monetização possibilita que as plataformas ajustem os horários dos anúncios de forma dinâmica, com base em mudanças em tempo real na disponibilidade de anúncios ou nas prioridades das campanhas.

SSAI em ambientes de Smart TVs

A inserção de anúncios geralmente enfrenta o desafio das limitações dos dispositivos. No entanto, o SSAI permite que os serviços de streaming ofereçam conteúdo com suporte a anúncios mesmo em smart TVs. As plataformas utilizam extensões de fonte de mídia (MSE) e extensões de mídia criptografada (EME) para gerenciar a reprodução de vídeo e a inserção de anúncios em diferentes sistemas operacionais de smart TVs. Trabalhando em parceria com os fabricantes e realizando testes extensivos, o SSAI garante uma reprodução suave, minimiza o buffering e entrega com sucesso anúncios segmentados ao público das smart TVs.

Terceirização do SSAI para fornecedores especializados

Muitas plataformas de streaming optam por terceirizar a implementação do SSAI para fornecedores especializados. Esses provedores utilizam tecnologias como MSE e EME para gerenciar a reprodução de vídeo e a inserção de anúncios em diferentes plataformas e sistemas operacionais de smart TVs. Ao colaborar com fabricantes e aplicar protocolos avançados de testes, as soluções de SSAI de terceiros garantem um desempenho ideal dos anúncios e uma entrega com menor latência e menos buffering. A terceirização permite que as plataformas foquem na criação de conteúdo, ao mesmo tempo em que se beneficiam de serviços profissionais de inserção de anúncios, que asseguram uma reprodução fluida, publicidade segmentada e uma melhor experiência para o espectador.

SSAI com análises para otimização da monetização

Quando combinado com ferramentas avançadas de análise, como as da inoRain, o SSAI se torna um recurso poderoso para otimizar estratégias de monetização. Essas ferramentas oferecem insights valiosos sobre interações dos usuários, desempenho dos anúncios e engajamento com o conteúdo, contribuindo para que as plataformas tomem decisões baseadas em dados. As principais métricas analisadas incluem:

• Impressões: A frequência com que os anúncios são exibidos aos espectadores.
• Eventos de anúncios: Rastreamento de cliques, pulos e conclusões, oferecendo uma visão mais profunda sobre o engajamento com os anúncios.
• Qualidade da reprodução: Monitoramento de buffering, resolução e estabilidade da transmissão para garantir uma entrega fluida.
• Retenção de espectadores: Compreensão de quanto tempo os usuários permanecem engajados durante o conteúdo e os anúncios.

Ao analisar essas métricas, as plataformas podem aprimorar suas estratégias publicitárias, aumentar o engajamento do público e melhorar o desempenho geral na entrega de anúncios. As ferramentas de análise da inoRain vão além, oferecendo dados detalhados que ajudam a otimizar a inserção de anúncios, maximizar a receita e personalizar os anúncios para segmentos específicos de audiência. Para criadores de conteúdo e plataformas OTT, a combinação de SSAI com análises representa uma solução transformadora para equilibrar os objetivos de monetização com uma experiência do espectador fluida e envolvente.

Desafios do SSAI e soluções

Na indústria de monetização por anúncios, existem diversos desafios que afetam significativamente o desempenho das campanhas. Por isso, é essencial estudar esses desafios e estar preparado com soluções eficazes.

Personalização de anúncios vs. privacidade

Como já mencionado, o SSAI cria anúncios altamente personalizados com base na localização geográfica, comportamento e necessidades dos espectadores. Contudo, o uso dessas informações pode entrar em conflito com legislações de privacidade, como o GDPR e o CCPA. Não estar em conformidade e, ainda assim, coletar as informações do espectador pode causar sérios problemas legais.

Soluções

• Em vez de personalizar os anúncios com base no usuário, torne-os relevantes para o conteúdo que está sendo exibido.
• Implemente uma Plataforma de Gerenciamento de Consentimento (CMP) para obter permissões de uso de dados e garantir conformidade com as leis de privacidade.
• Realize auditorias regulares nas práticas de coleta de dados para manter-se alinhado com as regulamentações mais recentes.

Resistência a bloqueadores de anúncios

A publicidade via SSAI integra os anúncios diretamente no conteúdo, dificultando a detecção por bloqueadores de anúncios. No entanto, alguns bloqueadores mais avançados ainda conseguem identificar e bloquear anúncios, o que pode reduzir impressões e receitas.

Soluções

• Evite padrões previsíveis na inserção de anúncios, dificultando sua detecção.
• Oculte identificadores de anúncios para impedir que sejam detectados por algoritmos de bloqueadores.
• Atualize e aperfeiçoe continuamente os sistemas SSAI para acompanhar as tecnologias de bloqueio.

Latência em transmissões ao vivo

Durante transmissões ao vivo, o SSAI precisa tomar decisões de inserção de anúncios e aplicá-las em tempo real. Isso pode levar à latência, especialmente se o servidor de anúncios ou o sistema de entrega de conteúdo for lento. Esses atrasos prejudicam a sincronização entre o conteúdo ao vivo e os anúncios, causando buffering ou interrupções na transmissão.

Soluções

• Use servidores de borda (edge servers) próximos ao usuário final para reduzir o tempo de decisão e entrega de anúncios.
• Pré-carregue anúncios comuns: Prepare com antecedência os anúncios mais utilizados para minimizar atrasos em eventos ao vivo.
• Otimize sua CDN para garantir uma entrega mais rápida e eficiente dos anúncios.

Escalabilidade em eventos com alta concentração de acessos

Grandes eventos ao vivo, como jogos esportivos ou premiações, atraem milhões de espectadores simultaneamente. O sistema de publicidade da SSAI precisa gerenciar um número significativo de solicitações de anúncios e integrar o conteúdo perfeitamente, sem atrasos. Se não for escalável, isso pode resultar em falhas na exibição de anúncios ou em uma experiência ruim para os usuários.

Soluções

• Utilize ambientes em nuvem que possam escalar automaticamente para lidar com picos de tráfego.
• Distribua o tráfego entre vários servidores para evitar sobrecarga e garantir desempenho estável.
• Implemente sistemas de redundância para proteger contra falhas de servidor em momentos de pico.

Conclusão

Exploramos o que é a inserção de anúncios no lado do servidor (SSAI) e como essa tecnologia pode transformar sua estratégia de conteúdo. Para criadores de conteúdo, utilizar o SSAI é uma das soluções OTT mais poderosas disponíveis para otimizar o desempenho dos anúncios e oferecer uma experiência de visualização contínua. Com ela você pode aumentar a monetização, melhorar a eficiência da inserção de anúncios e garantir uma entrega de conteúdo fluida em diversas plataformas. No entanto, navegar pelas complexidades da SSAI e aproveitar ao máximo seu potencial pode ser desafiador. Por isso, contar com um parceiro experiente é essencial para levar seu conteúdo a um novo patamar. Pronto para aumentar sua receita com anúncios e alcançar um público maior com soluções inovadoras? Entre em contato com a inoRain hoje mesmo e nos deixe te ajudar a aproveitar ao máximo a publicidade com SSAI, melhorar o desempenho dos seus anúncios e impulsionar o sucesso do seu conteúdo!

Perguntas frequentes

O SSAI funciona com transmissões ao vivo e conteúdo sob demanda?

Sim, o SSAI funciona muito bem com transmissões ao vivo e conteúdo sob demanda. Ele pode inserir anúncios tanto em conteúdo ao vivo quanto em vídeos pré-gravados e sob demanda.

O SSAI é resistente a bloqueadores de anúncios?

Sim, o SSAI é resistente a bloqueadores de anúncios, pois insere os anúncios diretamente no conteúdo de vídeo, tornando-os quase indistinguíveis do conteúdo principal para os bloqueadores.

Como o SSAI garante uma experiência fluida para o espectador?

Ao inserir os anúncios diretamente no vídeo, sugerir apenas anúncios relevantes e minimizar o tempo de carregamento e os atrasos, o SSAI proporciona uma experiência contínua e sem interrupções.

Como a inoRain apoia a implementação de SSAI?

A inoRain oferece diversas soluções OTT personalizadas para cada usuário. Como o SSAI é amplamente utilizado em OTT atualmente, a inoRain apoia sua implementação com inserção de anúncios fluida, segmentação avançada e análises detalhadas para maximizar a monetização.