الفرق بين OTT وCTV: أبرز الاختلافات والفوائد لاختيار الأفضل

في العالم سريع التطور للإعلان الرقمي واستهلاك المحتوى أصبحت تقنيات OTT (الفيديو عبر الإنترنت) وCTV (التلفاز المتصل) من العناصر الأساسية. قد يبدو للوهلة الأولى أن الفرق بين CTV وOTT فرقاً بسيطاً أو أن المصطلحين قابلان للتبديل أي أن أحدهما يمكن أن يحل محل الآخر دون أي فرق، ولكن الحقيقة أن لكل منهما ميزات فريدة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على استراتيجيتك التسويقية.

سواء كنت معلنًا أو مسوقًا أو منشئ محتوى فإن فهم الاختلافات بين OTT و CTV يعد أمراً بالغ الأهمية لاتخاذ القرار الأنسب لحملاتك الإعلانية.

في هذه المقالة سنلقي نظرة شاملة على OTT وCTV ونستعرض الاختلافات الأساسية بينهما وسنقدم رؤى الخبراء لمساعدتك في إختيار المنصة التي تتماشى بشكل مثالي مع أهدافك التسويقية.

النقاط الرئيسية

• الفرق الرئيسي بين OTT و CTV هو أن محتوى OTT متاح على مجموعة متنوعة من الأجهزة بما في ذلك أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت CTV وفي المقابل تتيح أجهزة CTV للمستخدمين الاستمتاع بالمحتوى التلفزيوني التقليدي بالإضافة إلى خدمات البث عبر الإنترنت OTT.
• يشير مصطلح OTT (الفيديو عبر الإنترنت) إلى بث المحتوى عبر الإنترنت على أي جهاز مثل أجهزة التلفاز الذكية والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وكذلك أجهزة الكمبيوتر.
• أما CTV (التلفاز المتصل) فهو أي جهاز تلفزيوني متصل بالإنترنت مثل التلفاز الذكي أو أجهزة البث مثل TV Stick ،الذي يبث المحتوى مباشرة على شاشة أكبر.
• يُعد OTT وسيلة لتوصيل المحتوى عبر الإنترنت في حين أن CTV هو الجهاز الذي يتيح للمشاهدين مشاهدة هذا المحتوى.
• تشمل أجهزة CTV التلفزيونات الذكية وأجهزة البث وأجهزة الألعاب. يمكن الوصول إلى محتوى OTT عبر أجهزة CTV بالإضافة إلى الأجهزة الأخرى مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الحاسوب المحمولة.
• يوفر OTT تنسيقات وصيغ إعلانات مرنة واستهدافًا دقيقًا عبر أجهزة متعددة مما يعزز تفاعل المستخدمين.
• تستفيد CTV من الشاشات الكبيرة وجودة العرض العالية لتقديم إعلانات مؤثرة تمزج بين استراتيجيات التلفزيون التقليدي والتسويق الرقمي.

ما هو OTT ؟

يشير مصطلح OTT إلى عملية بث المحتوى مثل الفيديوهات أو الموسيقى أو الألعاب عبر الإنترنت دون الحاجة إلى خدمات التلفاز التقليدية مثل الكابل أو الأقمار الصناعية. كما ويتضمن هذا المصطلح منصات مثل نتفليكس، هولو، أمازون برايم، إتش بي أو (HBO)، يوتيوب، وديزني بلس. تتيح هذه المنصات للمشاهدين بث البرامج التلفزيونية والأفلام مباشرة على أجهزتهم؛ فعلى سبيل المثال إذا كنت تشاهد نتفليكس على هاتفك الذكي أو جهاز الكمبيوتر المحمول فإنك تتفاعل مع محتوى OTT.

ما معنى OTT في مجال البث؟ في سياق البث؛ يشير OTT إلى تقديم محتوى الفيديو مباشرة عبر الإنترنت إلى المشاهدين متجاوزًا بذلك قنوات التوزيع التقليدية مثل الكابل أو الأقمار الصناعية.

ما هو CTV؟

يشير مصطلح CTV إلى أي جهاز تلفاز متصل بالإنترنت سواء كان ذلك اتصالًا مباشرًا أو من خلال جهاز خارجي مثل جهاز بث أو وحدة تحكم ألعاب. كما وتشمل أمثلة أجهزة التليفزيون المتصل CTV كلاً من أبل تي ڤي (Apple TV)، أمازون فاير تي ڤي ستيك (Amazon Fire TV Stick) ، روكو (Roku) ووحدات تحكم الألعاب مثل إكس بوكس.

إذن؛ ما معنى CTV في مجال الإعلام؟ مع CTV، يمكن للمشاهدين بث محتوى OTT مباشرة على شاشات التلفاز الخاصة بهم. على سبيل المثال إذا شاهد شخص ما مسلسلًا على نتفليكس باستخدام جهاز أبل تي ڤي، فإنه يستخدم جهاز CTV للوصول إلى محتوى OTT .

الفروقات الرئيسية بين OTT و CTV :

وجه المقارنة (الميزات)	OTT (خدمات البث عبر الإنترنت)	CTV (التلفاز المتصل بالإنترنت)
التعريف	OTT هو تطبيق أو خدمة تقديم المحتوى عبر الإنترنت	CTV هو التلفاز المتصل بالإنترنت أو جهاز إضافي يتصل بالتلفاز يُستخدم لمشاهدة أو استهلاك محتوى OTT .
المنصات المتاحة	منصات البث عبر الإنترنت OTT تشمل مزودي خدمات البث مثل نيتفليكس وديزني بلس وهولو ويوتيوب.	أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت CTV متوافقة مع منصات البث عبر الإنترنت OTT ولكنها تشمل أجهزة مثل أجهزة البث الصغيرة مثل (TV sticks) والتلفزيونات الذكية أو أجهزة الألعاب.
طرق التوصيل	تقدم منصات البث عبر الإنترنت OTT قدرات استهداف متقدمة بناءً على بيانات المستخدم بما في ذلك المعلومات الديموغرافية والاهتمامات وسلوكيات المشاهدة مما يتيح للمعلنين تخصيص الإعلانات لجماهير محددة مما يجعل تجربة الإعلان أكثر استهدافًا وملاءمة.	تقدم قدرات استهداف متقدمة استنادًا إلى بيانات المستخدم، بما في ذلك المعلومات الديموغرافية والاهتمامات وسلوكيات المشاهدة. يمكن للمعلنين تخصيص الإعلانات لجماهير محددة عبر أجهزة مختلفة.
المرونة	تتيح منصات البث عبر الإنترنت OTT الوصول عند الطلب إلى مجموعة واسعة من المحتوى الذي يمكن استهلاكه في أي وقت وأي مكان.	تعزز أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت CTV تجربة مشاهدة التلفاز التقليدية من خلال دمج خدمات البث الرقمية والتطبيقات على شاشات التلفاز.
الإعلانات	تدعم منصات البث عبر الإنترنت OTT تنسيقات إعلانات متنوعة بما في ذلك الإعلانات التي تُعرض قبل العرض وأثناءه وبعده بالإضافة إلى الإعلانات التفاعلية والشخصية. كما تستفيد من الرؤى المعتمدة على البيانات لتحسين توصيل الإعلانات وزيادة التفاعل.	تركز أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت CTV على عرض الإعلانات بشكل محدد على شاشات التلفاز غالبًا أثناء جلسات البث فهي تجمع بين وصول التلفاز التقليدي ودقة الاستهداف في الإعلانات الرقمية ولكن قد تكون محدودة ببعض الأجهزة.
تكامل المحتوى	تقدم منصات البث عبر الإنترنت OTT تنسيقات محتوى متنوعة من مزودين متعددين بما في ذلك الأفلام والعروض التلفزيونية والبرامج الأصلية. توفر خدمات البث عبر الإنترنت للمشاهدين خيارات محتوى واسعة.	يمكن لأجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت CTV دمج خدمات البث الرقمية والتطبيقات مع التلفزيونات التقليدية أو أجهزة الإضافة للتلفاز مما يوفر تجربة مشاهدة متعددة تنتقل بسلاسة بين قنوات التلفاز التقليدية والبث المباشر والمحتوى عند الطلب.

إعلانات البث عبر الإنترنت OTT مقابل إعلانات التلفاز المتصل بالإنترنت CTV

عند مقارنة إعلانات البث عبر الإنترنت (OTT) مع إعلانات التلفاز المتصل بالإنترنت (CTV) فمن الواضح أن كلاهما يوفر مزايا فريدة ولكن الفرق الرئيسي يكمن في المنصات والأجهزة التي يتم عرض الإعلانات عليها:

• إعلانات OTT : يمكن عرضها عبر أجهزة متعددة مما يوفر تجربة إعلانات مرنة مع صيغ وتنسيقات إعلانات متنوعة مثل قبل وأثناء وبعد الفيديو بالإضافة إلى الإعلانات التفاعلية؛ يستفيد المعلنون من الاستهداف الدقيق استنادًا إلى بيانات المستخدم بما في ذلك المعلومات الديموغرافية (المستندة إلى التركيبة السكانية) وعادات المشاهدة.
• إعلانات CTV : تركز على شاشات التلفاز المتصلة بالإنترنت مما يوفر تجربة إعلانات مشابهة لتلك الموجودة في التلفاز التقليدي. يمكن أن تكون الإعلانات على أجهزة CTV أطول مثل الإعلانات القياسية التي تستمر 30 ثانية، مما يجعلها مثالية لسرد القصص الخاصة بالعلامة التجارية وخلق تجربة أكثر متعة للمشاهدين.

إعلانات التلفاز المتصل بالإنترنت CTV مقابل إعلانات البث عبر الإنترنت OTT متشابهة إلى حد كبير.

كل من إعلانات OTT وCTV تستخدم البيانات لاستهداف الجماهير بناءً على المعلومات الديموغرافية (التركيبة السكانية) والاهتمامات والسلوكيات مما يضمن تجربة إعلانات أكثر ملاءمة وتكون أيضاً شخصية بشكل أكبر.

فوائد إعلانات OTT

تعد إعلانات البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) فعّالة للغاية في جذب انتباه المشاهدين مما يدفعهم لاستكشاف المنتجات وإجراء تفاعلات مستهدَفة إضافية مع المنتجات والخدمات المعلَن عنها.

تقدم إعلانات OTT عدة فوائد ملفتة للانتباه ومقنعَة للغاية؛ وفيما يلي ثلاث مزايا رئيسية:

1. استهداف عالي وشخصي: تستفيد منصات OTT من بيانات المستخدم لتقديم إعلانات ذات صلة عالية، مما يجعلها أكثر جاذبية وفعالية.
2. المرونة عبر الأجهزة: يمكن عرض الإعلانات على مجموعة من الأجهزة؛ بدايةً من أجهزة التلفزيون إلى الهواتف الذكية مما يوفر نطاقًا واسعًا.

• زيادة التفاعل مع المشاهدين: تُظهِر الإحصائيات أن إعلانات OTT تتمتع بمعدلات تذكر عالية وتشجع المشاهدين على اتخاذ إجراءات مثل البحث عن مزيد من المعلومات أو إجراء عملية شراء. على سبيل المثال:
• 72% من المشاهدين يتذكرون إعلانًا محددًا شاهدوه على منصة OTT. المصدر(ويب FX ).
• 66% يكتشفون منتجات أو خدمات جديدة عبر إعلانات الفيديو على OTT.المصدر(إم سي كلاتشي McClatchy).
• 65% يبحثون عن معلومات حول منتج شاهدوه في إعلان OTT على شاشة ثانية. المصدر(ذا ڤاب The Vab).
• 40% من مشاهدي OTT يوقفون المحتوى للبحث أو شراء المنتج المعلن عنه. المصدر (أوبن إكس OpenX).

تبين أن إعلانات الفيديو OTT هي واحدة من أكثر الاستراتيجيات فعالية لإشراك الجماهير المستهدفة في عام 2024.

حتى في المواقف التي تكون فيها معدلات تذكر الإعلان وإحصائيات مشاركة المشاهد أعلى لا تزال إعلانات OTT مقابل CTV أكثر فعالية.

تقدم OTT العديد من المزايا بما في ذلك قدرات الاستهداف المتقدمة والجمهور المتفاعل المستعد للتفاعل مع الإعلانات وإمكانية دفع الإجراءات المستقبلية مثل استكشاف مزيد من المحتوى أو إجراء عملية شراء.

فوائد إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت CTV :

هل تعلم أن 87% من الأسر الأمريكية تمتلك جهاز تلفاز متصل بالإنترنت (CTV) واحدًا على الأقل؟ تُظهر أبحاث مجموعة ليختمان LRG أن جمهورًا كبيرًا يقوم ببث المحتوى عبر أجهزة CTV .

توفر إعلانات التلفاز المتصل بالإنترنت CTV مقارنة بالبث عبر الإنترنت OTT عدة فوائد رئيسية للمعلنين ومقدمي المحتوى، مستفيدةً في ذلك من دمج التلفاز التقليدي مع قدرات البث الرقمي:

1. تأثير الشاشة الكبيرة: تستفيد الإعلانات المعروضة على شاشات التلفاز من الجودة العالية للصور والصوت مما يجعلها أكثر تأثيرًا ويجعلها لا تُنسى بسهولة ويزيد من فرص تذكُّرها.
2. الوصول إلى جمهور واسع ومستهدَف بدقَّة: يجمع CTV بين الانتشار الواسع للتلفاز التقليدي وقدرات الاستهداف الدقيقة للإعلانات الرقمية مما يتيح للمعلنين استهداف أسر محددة بناءً على البيانات الديموغرافية وعادات المشاهدة.
3. تجربة مشاهدة متكاملة: يجمع التلفزيون المتصل بالإنترنت CTV بين خدمات البث الرقمي ومحتوى التلفاز التقليدي مما يوفر تجربة مشاهدة سلسة تتنقل بسهولة بين البث المباشر والمحتوى عند الطلب.

من خلال الجمع بين الأفضل فيهما يوفر التلفزيون المتصل بالإنترنت CTV فرصة مميزة للمعلنين للتفاعل مع المشاهدين من خلال تجارب إعلانية عالية الجودة ومستهدفة.

التلفزيون المتصل بالإنترنت CTV مقابل البث عبر الإنترنت OTT (اختيار المنصة المناسبة) :

اختيار ما إذا كانت منصة OTT أو CTV هي الأنسب لعملك أمر بالغ الأهمية، يعتمد القرار الصحيح على أهداف حملتك والجمهور المستهدف والميزانية المتاحة. فيما يلي بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اختيار المنصة التي تناسب احتياجاتك:

استهداف جمهورك

كل من إعلانات OTT والتلفاز المتصل (CTV) فعّالة في استهداف جماهير محددة بناءً على عوامل مثل العمر والجنس والموقع وعادات المشاهدة.

إذا كنت تسعى للوصول إلى جمهور واسع فإن منصات OTT هي الخيار الأمثل لأنها تتيح الوصول إلى المشاهدين عبر مجموعة واسعة من الأجهزة بما في ذلك أجهزة التلفاز المتصل والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والمكتبية ومن ناحية أخرى فإن إعلانات CTV تركز على استهداف الجمهور عبر شاشات التلفاز فقط.

بالنسبة للمعلنين الذين يستهدفون الفئات العمرية الشابة والمتوسطة غالبًا ما تكون منصات OTT هي الخيار المفضل بسبب سهولة الوصول إليها عبر أجهزة متعددة أما إذا كان هدفك استهداف "قاطعي الكوابل" وهم الأشخاص الذين تخلوا عن اشتراكات التلفاز التقليدية عبر الكابل أو الأقمار الصناعية لصالح خدمات البث فإن منصات OTT هي الخيار الأنسب.

تحليل الأدوات

الاختلاف الرئيسي بين إعلانات OTT و CTV يكمن في القدرة على قياس وتحليل الحملات الإعلانية.

منصات OTT توفر أدوات تحليل وقياس قوية مع تقديم رؤى بشكل فوري حول أداء الإعلانات عبر الأجهزة المتعددة؛ يشمل ذلك تتبعًا تفصيليًا لمقاييس مختلفة مثل عدد مرات ظهور الإعلان ومعدلات إكمال الإعلانات ومستويات تفاعل المشاهدين. تساعد هذه الأدوات في تحسين حملاتك لتحقيق أقصى قدر من الفعالية.

أما بالنسبة لتحليلات CTV فهي مصممة خصيصًا لشاشات التلفاز وتوفر بيانات حول مقاييس مثل مدى الوصول وتكرار عرض الإعلانات والخصائص الديموغرافية للمشاهدين وهي مقاييس ضرورية لتحسين حملاتك وتحليل عائد الاستثمار ROI.

الميزانية وتكاليف الإعلانات

عند الحديث عن الميزانية؛ فإن منصات OTT مقارنة بـ CTV توفر مرونة أكبر، كما يمكنك تعديل إنفاقك بناءً على أهداف الحملة واستهداف الجمهور مما يجعل OTT خيارًا فعّالًا من حيث التكلفة للوصول إلى جماهير محددة عبر المنصات الرقمية.

قد يتطلب التلفاز المتصل (CTV) مقابل OTT استثمارًا أوليًا أعلى بسبب الطبيعة المميزة للإعلانات التلفزيونية وتكاليف الإنتاج المرتبطة بإنشاء محتوى فيديو عالي الجودة.

يعتمد اختيارك بين منصات OTT أو CTV على أهدافك الإعلانية المحددة والجمهور الذي تريد استهدافه وميزانيتك. يتمتع كل خيار بنقاط قوة فريدة لذا فإن فهم الفروقات بين OTT وCTV سيساعدك في اتخاذ القرار الأفضل لعملك.

الاستفادة من شركة inoRain لحلول OTT :

تعد inoRain شركة رائدة عالميًا في مجال حلول OTT الشاملة المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات الأعمال المختلفة؛ حيث تتيح منصة OTT ذات العلامة البيضاء الخاصة بنا للشركات إنشاء خدمة بث خاصة بها دون الحاجة إلى خبرة فنية ومن بين الفوائد:

• التوافر والإتاحة عبر الأجهزة المتعددة: يدعم أكثر من 10 منصات بما في ذلك الهواتف الذكية، الأجهزة اللوحية، صناديق التلفاز، أجهزة الكمبيوتر، والتلفزيونات الذكية.
• نماذج تحقيق الأرباح المتعددة: يقدم أكثر من 10 خيارات لتحقيق الأرباح مثل الإعلانات المدفوعة (AVOD)، الاشتراكات (SVOD)، الدفع مقابل المشاهدة (TVOD)، والنماذج الهجينة.
• لوحة تحكم سهلة الاستخدام: تتيح التحكم الكامل في المحتوى المقدم وإدارة المستخدمين وتحليل البيانات.
• تحليلات شاملة وعميقة: توفر رؤى وتحليلات حول سلوك الجمهور وتفاعلهم مما يساعد الشركات على اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات.

هل أنت مستعد لنقل خدمة البث الخاصة بك إلى المستوى التالي؟ مع منصة inoRain القوية والمرنة لحلول OTT يمكنك إطلاق خدمتك الخاصة بعلامتك التجارية والوصول إلى الجماهير حول العالم دون الحاجة إلى أي مهارات تقنية.
سواء كنت تسعى لتحقيق الأرباح من خلال الاشتراكات أو الإعلانات أو الدفع مقابل المشاهدة فإننا نوفر لك كل ما تحتاجه.

لا تفوت الفرصة لتنمية عملك في سوق البث المتطور؛ تواصل معنا اليوم وابدأ في تحويل حضورك الرقمي...

الأسئلة الشائعة حول المقارنة بين OTT و CTV :

هل يمكنني استخدام كلاً من OTT و CTV في حملاتي الإعلانية؟

نعم، يمكنك بالتأكيد استخدام كل من OTT وCTV في حملة إعلانية وعلى العموم فإن استخدامهما معًا يعزز من فعالية حملتك الإعلانية بشكل عام.

أيهما يقدم خيارات استهداف أفضل CTV أم OTT ؟

كلاهما يقدم نفس خيارات الاستهداف؛ الفرق الأساسي بين OTT وCTV هو أن OTT متاح على المزيد من الأجهزة مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والمكتبية بينما يركز CTV على شاشات التلفاز.

كيف يندمج CTV مع التلفاز التقليدي؟

يندمج CTV مع التلفاز التقليدي عن طريق تحسين تجربة المشاهدة من خلال الاتصال بالإنترنت وإمكانيات البث الرقمي على شاشات التلفاز.
على عكس البث التلفزيوني التقليدي الذي يعتمد على البرمجة الخطية من مقدمي خدمات الكابل أو الأقمار الصناعية فإن CTV يتيح الوصول إلى محتوى رقمي وخدمات بث متنوعة مما يسمح للمشاهدين بالتنقل بسلاسة بين قنوات التلفزيون المباشر والمحتوى حسب الطلب.

كيف يمكن أن تساعد شركة inoRain في حلول OTT ؟

تقدم شركة inoRain حلاً متكاملًا ومرنًا لمنصات OTT بعلامة بيضاء (يمكن تخصيصها بالكامل لتظهر بعلامتك التجارية الخاصة كالشعار والألوان) مصممًا لتلبية احتياجات أي عمل في مجال OTT، مع شركة inoRain يمكنك وبسرعة إنشاء منصة OTT مخصصة تحمل شعارك والوانك و شروطك الخاصة دون الحاجة إلى تكلفة مرتفعة.
والأفضل من ذلك أنك لن تحتاج إلى مهارات تقنية أو تطوير من أجل أن تبدأ، تم تصميم منصتنا لتكون بسيطة وفعّالة مما يتيح لك إطلاق خدمة البث الخاصة بك بسهولة وسرعة لتتفرغ لما يهمك فعلاً وهو تقديم محتوى رائع لجمهورك.

OTT مقابل CTV : أنت الآن تعرف !

في عالم الترفيه الرقمي والإعلان الذي يشهد تطورًا سريعًا اليوم؛ تعمل حلول OTT وCTV على إحداث ثورة في كيفية تواصل العلامات التجارية مع الجماهير.

على الرغم من وجود بعض الاختلافات بين OTT و CTV إلا أن كلا الخيارين متاحان للشركات التي تتطلع لتحقيق الإيرادات وتعزيز النمو.

توفر تقنية OTT فرصة لا مثيل لها لتقديم محتوى مستهدف عبر أجهزة متعددة مما يتيح تفاعلاً دقيقاً مع الجمهور ومرونة عالية في التكيف.

في الوقت نفسه يجمع CTV بين أفضل ما في العالمين من خلال الدمج بين الانتشار الواسع والتجربة المألوفة للتلفزيون التقليدي مع كفاءة الاستهداف في البث الرقمي وكل ذلك على شاشات كبيرة تعزز تفاعل المشاهدين ومشاركتهم.

يعتمد الاختيار بين OTT وCTV على أهداف حملتك والتركيبة السكانية للجمهور والميزانية. من خلال فهم نقاط القوة في كل منصة، يمكن للمعلنين الاستفادة استراتيجيًا من هذه التقنيات لتحسين استراتيجياتهم الإعلامية وتعظيم معدلات الظهور والنقر.

هل أنت مستعد لتعزيز حضورك الرقمي؟ دع شركة inoRain تدعم عملك من خلال حل OTT متطور وقابل للتخصيص يلبي جميع احتياجاتك. تواصل معنا اليوم لبدء رحلتك وتطوير تجربة تقديم المحتوى الخاصة بك.