Télévision linéaire vs OTT : différences et avantages

Aujourd'hui, de nombreuses entreprises de streaming doivent choisir entre la télévision linéaire et l'OTT. La demande de nouvelles technologies ne cesse de croître, et les entreprises ne peuvent se permettre de rester à la traîne. Mais la question est : « L'OTT est-elle meilleure que la télévision traditionnelle à laquelle le consommateur est habitué ?» Quel sera le coût de la résiliation, ou que perdrez-vous en restant cantonné à la télévision linéaire traditionnelle ?

Dans cet article, vous trouverez les réponses à toutes vos questions sur les différences entre l'OTT et la télévision linéaire. Découvrons leurs avantages uniques, leurs stratégies publicitaires et leur expérience utilisateur globale pour vous aider à déterminer la plateforme la mieux adaptée aux besoins de votre entreprise de streaming.

Points clés

• L'OTT offre une expérience de visionnage flexible et personnalisée, plébiscitée par les jeunes générations, tandis que les téléspectateurs plus âgés privilégient la programmation de la télévision linéaire.

• L'OTT ne nécessite qu'un accès à Internet, permettant le streaming sur des appareils tels que les smart TV et les téléphones, tandis que la télévision linéaire nécessite le câble ou le satellite.

• La télévision linéaire est géolocalisée, ce qui signifie que vous pouvez manquer une émission même en déplacement. L'OTT vous permet de regarder du contenu à tout moment et en tout lieu.

• Les services OTT utilisent des données personnalisées pour cibler des publicités de niche, tandis que la télévision linéaire s'appuie sur une publicité large et programmée.

• Les plateformes OTT proposent un contenu mondial diversifié, notamment des émissions de télévision, des films et des jeux, tandis que la télévision linéaire offre des options limitées.

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT signifie « contenu par contournement », ce qui signifie que, contrairement aux fournisseurs de contenu traditionnels par câble ou par satellite, il utilise une connexion Internet pour diffuser le contenu souhaité où et quand vous le souhaitez.

Une boxe OTT permet aux utilisateurs de diffuser leurs films, émissions de télévision et autres médias préférés directement sur leurs appareils, notamment leurs smart TV, leurs téléphones portables et leurs tablettes.

Les géants du streaming comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et Hulu sont des exemples courants de plateformes OTT. Ces plateformes vous permettent de regarder ce que vous voulez quand vous le souhaitez, vous offrant ainsi un contrôle total sur votre expérience de visionnage.

La meilleure partie ? Aucun appareil supplémentaire n'est nécessaire pour utiliser ces plateformes : un abonnement suffit ou l'accès à leurs contenus financés par la publicité (selon le service).

Et oui, vous pouvez emporter vos séries préférées partout avec vous ! Avec une connexion internet, tout est prêt, que ce soit à la maison ou en voyage.

Avantages de l'OTT

Les services OTT offrent plusieurs avantages, ce qui en fait une alternative intéressante à la télévision traditionnelle. Si vous hésitez entre la télévision linéaire et l'OTT, voici quelques avantages clés à retenir :

• Commodité : Avec l'OTT, vous maîtrisez votre emploi du temps. Ne vous précipitez plus pour regarder un spectacle à une heure précise : regardez ce que vous voulez quand cela vous convient. C'est la solution idéale pour tous ceux qui apprécient la flexibilité.

• Expérience utilisateur améliorée : Contrairement à la télévision linéaire, les plateformes OTT vous permettent de mettre en pause, de revenir en arrière ou d'avancer rapidement dans le contenu. Vous maîtrisez totalement votre façon de regarder, ce qui rend l'expérience plus fluide et plus agréable.

• Rentabilité : Les services OTT sont généralement plus abordables que les forfaits câblés traditionnels. Nombre d'entre eux proposent des formules par abonnement, et certains proposent même des options financées par la publicité, vous permettant ainsi de choisir la solution la plus adaptée à votre budget.

• Contenu diversifié : Les plateformes OTT proposent une large gamme de contenus. Des séries originales et films internationaux aux genres et programmes de niche introuvables à la télévision traditionnelle, il y en a pour tous les goûts. Selon le fournisseur, vous pouvez explorer des émissions et des films du monde entier, élargissant ainsi vos options de visionnage

Qu'est-ce que la télévision linéaire ?

La télévision linéaire, aussi appelée télévision traditionnelle ou broadcast, diffuse des contenus via le câble ou le satellite, diffusant des émissions directement sur votre téléviseur. C'est le modèle avec lequel la plupart d'entre nous ont grandi : allumez la télévision, zappez et regardez votre programme préféré selon un horaire prédéfini.

La principale caractéristique de la télévision linéaire est sa grille horaire structurée. Les programmes sont diffusés à des heures précises. Les téléspectateurs doivent se connecter à des créneaux horaires précis pour regarder leurs émissions préférées, suivre l'actualité ou assister à des événements en direct, comme des matchs sportifs ou des cérémonies de remise de prix. Si vous manquez un créneau horaire, vous manquez l'émission, sauf si vous installez un enregistreur.

Contrairement à la flexibilité offerte par les plateformes OTT, la télévision linéaire offre peu de contrôle sur l'expérience de visionnage. Vous ne pouvez pas choisir ce que vous regardez à la demande ; vous êtes lié à la grille horaire du diffuseur.

L'un des atouts de la télévision linéaire est le sentiment de communauté et l'expérience partagée qu'elle peut créer. Lorsqu'on regarde des retransmissions en direct, comme un match sportif très attendu, un reportage ou une cérémonie de remise de prix importante, les personnes de différents foyers vivent l'événement simultanément. Cela crée une expérience collective que les services de streaming ne reproduisent pas de manière similaire.

Avantages de la télévision linéaire

La télévision linéaire présente également des avantages notables. Voici quelques exemples pour vous aider à comparer l'OTT et la télévision linéaire.

• Contenu en direct : L'un des principaux avantages est la possibilité de regarder des événements en direct. Qu'il s'agisse de sports palpitants, d'actualités ou d'émissions populaires, la télévision linéaire rassemble les spectateurs pour une expérience visuelle partagée.

• Confiance et crédibilité : De nombreux téléspectateurs considèrent les publicités sur la télévision linéaire comme plus fiables. Cela s'explique par la réputation de longue date de ce média, qui en fait un choix familier pour les consommateurs.

• Contenu structuré : Un autre atout majeur est la programmation structurée. Cela crée une routine rassurante, vous permettant de regarder facilement vos émissions préférées à la même heure chaque semaine.

• Portée plus large : La télévision linéaire offre aux annonceurs la possibilité de toucher un large public. Sa large portée démographique permet aux marques de cibler efficacement un public diversifié.

Différences clés entre la télévision OTT et la télévision linéaire

En analysant les facteurs clés, vous comprendrez mieux quelle plateforme répond le mieux à vos besoins.

Ce tableau présente les avantages et les inconvénients de chaque option, que vous envisagiez la diffusion traditionnelle ou les services de streaming OTT.

Service	OTT (Over-the-Top)	TV linéaire
Diffusion	Diffusion via Internet (haut débit ou mobile), accessible via smart TV, applications ou navigateurs. Un décodeur peut être requis selon la plateforme.	Diffusion traditionnelle par câble, satellite ou voie hertzienne.
Visionnage	Visionnage flexible à la demande : les utilisateurs choisissent quoi regarder, quand et sur quel appareil.	Visionnage selon une grille horaire fixe imposée par les chaînes.
Contenu	Large choix : TV en direct, VOD, originaux, séries, films, etc.	Contenu limité aux chaînes et à la programmation disponible en temps réel.
Contrôle utilisateur	Lecture à la demande avec options de pause, retour en arrière et avance rapide.	Aucun contrôle sur le direct : le contenu doit être regardé en temps réel.
Publicité	Publicités ciblées, souvent moins intrusives et mieux adaptées au profil utilisateur.	Publicité traditionnelle, uniforme pour tous les téléspectateurs et souvent plus fréquente.
Accessibilité	Accessibilité renforcée : options multilingues, sous-titres, navigation sur plusieurs appareils.	Accessibilité restreinte à l’équipement télévisuel domestique.
Engagement	Expérience interactive : recommandations personnalisées, profils utilisateurs, fonctionnalités sociales.	Expérience passive, sans interaction avec le contenu.
Coût	Modèles variés : abonnements, offres freemium avec publicité ou achats à l’acte.	Abonnements au câble/satellite, parfois associés à des coûts élevés et des publicités.

Publicité OTT vs. TV linéaire

Les stratégies publicitaires sur la télévision linéaire et sur l'OTT diffèrent considérablement en raison de la nature des plateformes. Examinons les principales différences.

Publicité sur l'OTT

Les plateformes OTT utilisent les données des utilisateurs et peuvent cibler des intérêts et des comportements spécifiques pour aider le fournisseur de services à diffuser des publicités personnalisées. Cela permet de diffuser des publicités de niche adaptées aux besoins des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent également ignorer la publicité, dans certains cas, après l'avoir regardée quelques secondes.

Publicités sur la TV linéaire

La publicité sur la TV linéaire a une large portée et une grande crédibilité, mais elle n'est pas aussi flexible que l'OTT. Elle est non désactivable et intégrée à la grille de programmation, ce qui peut interrompre l'expérience de visionnage. Les publicités sur la télévision linéaire peuvent toucher un large public et offrir une expérience partagée, notamment lors d'événements en direct.

Choisir la bonne plateforme

Pour choisir la meilleure plateforme, il est essentiel de peser le pour et le contre de la télévision linéaire par rapport à l'OTT. Pour prendre une décision éclairée, des facteurs clés peuvent influencer votre expérience de visionnage et votre stratégie globale.

Chaque option offre des avantages uniques ; comprendre ces différences vous aidera donc à choisir la plateforme la mieux adaptée à vos besoins et préférences.

Voyons ce qu'il faut prendre en compte lors de la comparaison de ces deux approches.

Audience

Il est important de connaître l'âge, les préférences et les habitudes de visionnage de votre public. Dans le débat télévision linéaire vs OTT, la jeune génération privilégie généralement la seconde, tandis que la génération plus âgée privilégie la première.

L'OTT est naturellement en plein essor grâce à la flexibilité et à la personnalisation qu'elle offre. C'est un argument de vente important pour la nouvelle génération. Des études suggèrent même que les personnes âgées de 15 à 55 ans préfèrent regarder leurs contenus en streaming plutôt que la télévision linéaire.

Contenu

Il est crucial de comprendre le type de contenu souhaité pour l'expérience de visionnage de vos utilisateurs. S'ils sont fans d'événements et d'actualités en direct, les options de vidéo linéaire peuvent être un bon choix, mais l'OTT pourrait être plus adaptée s'ils préfèrent une expérience plus personnalisée avec un contrôle du contenu.

Expérience

La télévision linéaire et l'OTT offrent des expériences de visionnage différentes, selon les utilisateurs et leurs préférences en matière de consommation de contenu. Les plateformes OTT proposent des contenus variés et offrent une expérience de visionnage personnalisée. La télévision linéaire suit une programmation qui permet de suivre les émissions et les films. Elle n'offre pas d'expérience personnalisée aux utilisateurs de sa plateforme.

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Le débat entre télévision linéaire et OTT pourrait se poursuivre encore un certain temps, mais les contenus OTT sont désormais plus demandés que la télévision linéaire traditionnelle. La nouvelle génération privilégie les technologies avancées qui rendent le visionnage de contenu facilement accessible et personnalisé.

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Conclusion

Avec la demande croissante de contenus personnalisés, l'OTT devient le choix privilégié de nombreuses personnes, notamment des jeunes générations. La possibilité de diffuser du contenu à la demande, de profiter d'une expérience plus interactive et d'accéder à une plus grande variété de médias fait de l'OTT une alternative attrayante à la télévision linéaire.

En fin de compte, le bon choix dépend des préférences de votre public cible et de ses besoins en matière de contenu. Que vous privilégiiez les diffusions en direct ou le streaming à la demande, la télévision linéaire et l'OTT ont chacune leurs propres atouts. À vous de choisir.

FAQ

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT (Over-the-Top) est un service de streaming qui diffuse du contenu vidéo directement sur Internet, contournant les fournisseurs traditionnels de télévision par câble ou par satellite. Parmi ces services, on trouve Netflix, Hulu et Disney+.

Qu'est-ce que la télévision linéaire ?

La télévision linéaire est un service de télévision traditionnel où le contenu est diffusé en temps réel et selon un format programmé sur des chaînes spécifiques, obligeant les téléspectateurs à regarder à des heures fixes. On trouve par exemple la télévision par câble, par satellite et terrestre.

De quels appareils avez-vous besoin pour le streaming OTT ?

Pour le streaming OTT, vous avez besoin d'un appareil connecté à Internet, tel qu'une smart TV, un smartphone, une tablette, un ordinateur portable, un appareil de streaming (Roku, Fire Stick, Apple TV), une console de jeu ou un décodeur.

Quelle méthode de streaming privilégier : linéaire ou OTT ?

L'OTT est généralement privilégié pour sa flexibilité, son contenu à la demande et son expérience personnalisée, tandis que la télévision linéaire reste populaire pour les événements en direct, les actualités et les événements sportifs. La préférence dépend des besoins de l'utilisateur.

Quels sont les inconvénients de la télévision linéaire ?

Contrairement à l'OTT, la télévision linéaire offre une expérience de visionnage moins flexible, car elle doit suivre la programmation de la diffusion. Les contenus linéaires et les publicités indésirables peuvent altérer l'expérience de visionnage et entraîner une perte d'engagement du public.

Regarde-t-on encore la télévision linéaire ?

Oui, de nombreuses personnes, notamment les plus âgées, préfèrent encore les médias et la télévision linéaires aux services OTT. Nombre d'entre elles privilégient l'expérience de visionnage structurée et les événements en direct sur la télévision linéaire.