Que signifie OTT ? Définition et exemples

L'OTT révolutionne notre façon de consommer le divertissement. Il est partout : sur nos écrans mobiles, nos Smart TV et nos ordinateurs.

Mais qu'est-ce que l'OTT et pourquoi redéfinit-il les règles de l'engagement dans les médias et la diffusion de contenu ?

Cet article répondra à toutes vos questions sur l'OTT. Prêt à explorer l'OTT dans son intégralité ? Plongeons-nous dans le vif du sujet.

Points clés à retenir

• L'OTT (Over-the-top) désigne la diffusion de contenu directement aux téléspectateurs via Internet, remplaçant ainsi les chaînes de télévision traditionnelles par câble ou par satellite.

• Les plateformes OTT ont une portée mondiale, sans restrictions géographiques ni recours aux systèmes de distribution traditionnels, permettant aux utilisateurs d'accéder à leur contenu OTT où qu'ils soient et à tout moment via Internet.

• Les utilisateurs peuvent regarder ou accéder à leur contenu OTT sur les TV smart,l décodeurs et les clés de streaming, les téléphones portables, les tablettes ou les navigateurs. L'accès à la demande permet aux utilisateurs de regarder leurs films, émissions et autres contenus multimédias préférés selon leur planning.

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT (Over-The-Top) diffuse des contenus numériques, comme des films et des séries TV, via Internet, sans recourir aux services de télévision par câble ou par satellite. Cette méthode permet une plus large audience, une diversité de contenus et des stratégies de monétisation plus performantes.

Comment fonctionne l'OTT

Examinons de plus près la Technologie OTT et son fonctionnement.

Étape 1. Approvisionnement en contenu OTT

Les fournisseurs OTT achètent ou licencient du contenu auprès de diverses sources, telles que des studios de cinéma, des chaînes de télévision, des sociétés de production, des producteurs indépendants et des créateurs de contenu.

Ce contenu peut inclure des films, des séries télévisées, des documentaires, des programmes originaux, des diffusions en direct et du contenu généré par les utilisateurs.

Étape 2. Optimisation du contenu OTT

Le contenu obtenu est ensuite encodé dans des formats numériques adaptés au streaming en direct. Encodage de video et transcodage minimisent la taille des fichiers tout en préservant la qualité et en optimisant le contenu pour plusieurs appareils et vitesses de connexion réseau.

Le contenu encodé est ensuite conservé sur des serveurs physiques ou des systèmes cloud pour être distribué.

Étape 3. Diffusion de contenu OTT

Les plateformes OTT utilisent CDN de streaming en direct pour fournir du contenu aux téléspectateurs du monde entier. Les CDN sont stratégiquement situés à différents endroits afin de minimiser les temps d'arrêt, de réduire la latence et d'optimiser les performances. En exécutant les requêtes de contenu via le serveur le plus proche, un CDN offre des temps de chargement plus rapides et une lecture plus fluide.

Les 5 principaux types de services OTT

La définition du contenu OTT est mieux comprise en examinant les différents types de services OTT disponibles, détaillés ci-dessous.

Services de streaming vidéo OTT

Les services de streaming vidéo OTT permettent aux utilisateurs de regarder des émissions de télévision, des films, des documentaires et d'autres contenus originaux à la demande. Hulu, Amazon Prime Video et Netflix sont des exemples bien connus de plateformes OTT appartenant à cette catégorie. Ces services OTT fonctionnent généralement sur des modèles d'abonnement ou financés par la publicité.

Services de streaming audio et musical OTT

Les services de streaming musical et audio OTT offrent un accès en temps réel à des millions de chansons, playlists, albums et podcasts. Spotify et Apple iTunes sont des leaders du secteur. Les utilisateurs peuvent généralement choisir entre des versions freemium, financées par la publicité ou des options premium par abonnement.

Services de streaming en direct OTT

Le streaming en direct est devenu un pilier dans les domaines de l'actualité, du sport, du droit, des affaires et des loisirs de niche. Ces services OTT diffusent des événements en temps réel, permettant aux spectateurs d'interagir instantanément avec les créateurs de contenu et entre eux. YouTube Live, Twitch et Facebook Live en sont quelques exemples notables.

Services de messagerie OTT

Les services de messagerie OTT comme WhatsApp et Telegram ont révolutionné la communication. Contrairement aux SMS et MMS traditionnels, ces services permettent d'envoyer des SMS, de partager des fichiers, de passer des appels téléphoniques et vidéo sur Internet, sans les restrictions géographiques ni les coûts associés aux moyens de télécommunication traditionnels.

Services VoIP OTT

Les services de voix sur IP (VoIP) permettent de passer des appels audio ou vidéo via une connexion Internet. Zoom, Skype, Microsoft Teams et Google Meet sont les principales plateformes VoIP OTT. Ces services offrent un son et une vidéo de haute qualité et sont utilisés dans le monde entier pour les communications personnelles et professionnelles.

Exemples de plateformes OTT

Aujourd'hui, les plateformes OTT proposent une large gamme de médias en ligne, dont la plupart incluent des contenus de vidéo à la demande. Voici quelques exemples de plateformes OTT :

Netflix est un service de streaming par abonnement proposant une vaste bibliothèque de films, d'émissions de télévision, de documentaires et de contenus originaux.

Amazon Prime Video fait partie du service d'abonnement Amazon Prime et propose une large sélection de films, d'émissions de télévision et de programmes originaux.

Disney Plus propose des contenus Disney, Marvel, Star Wars et National Geographic.

Hulu propose une combinaison de streaming à la demande et de télévision en direct. Sa bibliothèque comprend des émissions de télévision, des films, des contenus originaux, des événements sportifs en direct et des actualités.

YouTube est une plateforme gratuite et financée par la publicité qui propose du contenu professionnel et créé par les utilisateurs, notamment des clips musicaux, des vlogs, des tutoriels, etc. YouTube propose également un modèle d'abonnement pour un visionnage sans publicité.

Apple TV est le service de streaming par abonnement d'Apple qui propose des films, des émissions de télévision et des documentaires originaux produits par Apple.

Peacock est le service de streaming de NBCUniversal, proposant un mélange de contenu à la demande, de sport en direct, d'actualités et de programmes originaux.

ESPN+ est le service de streaming sportif de Disney, proposant des événements sportifs en direct, des émissions originales, des documentaires et des analyses.

Appareils pour les plateformes OTT

Les téléspectateurs accèdent au contenu OTT via des applications ou des sites web dédiés sur différents appareils.

Voici un tableau répertoriant les principaux appareils OTT :

Appareils	Description	Idéal pour
Smart TVs	De nombreux Smart TV sont livrés avec des applications OTT préinstallées ou permettent aux utilisateurs d’en télécharger via une boutique d’applications.	Streaming fluide sans appareils supplémentaires.
Décodeurs	Des appareils comme Roku, Amazon Fire TV, Apple TV et Google Chromecast permettent la diffusion sur des téléviseurs non connectés via une connexion Internet.	Mise à niveau des anciens téléviseurs pour l’accès OTT.
Smartphones et tablettes	Les appareils iOS ou Android peuvent diffuser du contenu OTT via des applications ou des navigateurs, offrant flexibilité et portabilité.	Streaming et commodité en déplacement.
Ordinateurs de bureau et portables	Les utilisateurs peuvent regarder du contenu OTT via des navigateurs ou des applis sur leurs ordinateurs, avec l’avantage d’un écran plus grand.	Diffusion au travail ou à la maison avec multitâche.
Consoles de jeux	PlayStation, Xbox et Nintendo Switch prennent en charge les applis OTT, combinant jeux vidéo et divertissement.	Les joueurs qui aiment également regarder du contenu.

Avantages OTT

Portée mondiale étendue

Les plateformes OTT permettent aux entreprises d'atteindre un public cible mondial sans les contraintes des canaux de distribution traditionnels. Elles peuvent ainsi accroître la visibilité de leur marque et attirer de nouveaux clients.

Sources de revenus supplémentaires

Les entreprises peuvent monetiser leur contenu sur les plateformes OTT grâce à différents modèles de revenus, notamment les abonnements, la publicité, paiement à la séance et la vente de produits dérivés. Cette approche diversifiée peut aider les entreprises à générer des revenus supplémentaires et à maximiser leur rentabilité.

Engagement de haute qualité avec l'audience

Les plateformes OTT offrent des fonctionnalités interactives telles que des sondages, des quiz et l'intégration des réseaux sociaux, qui permettent aux entreprises d'interagir efficacement avec leurs spectateurs. Cet engagement accru peut se traduire par une plus grande fidélité à la marque et une plus grande satisfaction client.

Informations détaillées

Les plateformes OTT fournissent des rapports et des analyses précieux sur le comportement des spectateurs, les indicateurs d'engagement et la performance du contenu. Ces informations peuvent aider les entreprises à comprendre pleinement les utilisateurs, à améliorer leur contenu ou leurs stratégies marketing et à prendre des décisions fondées sur les données pour optimiser leur retour sur investissement.

Reconnaissance et confiance de la marque

En créant du contenu engageant et de qualité sur les plateformes OTT, les entreprises peuvent renforcer leur présence et leur réputation tout en aspirant à devenir des leaders d'opinion dans leur secteur. Cela peut inspirer ambition et confiance, aidant ainsi les entreprises à instaurer la confiance et la crédibilité auprès de leur public.

Meilleur contrôle des campagnes publicitaires et du contenu

Les plateformes OTT offrent aux entreprises une plus grande flexibilité et un meilleur contrôle sur leur contenu. Elles peuvent personnaliser leurs offres, leurs tarifs et leurs stratégies de distribution en fonction de leurs besoins et objectifs spécifiques pour un marketing efficace.

Protection et gestion du contenu OTT

Gestion des droits numériques (DRM)

Les technologies DRM garantissent la diffusion sécurisée du contenu et son accès est réservé aux utilisateurs inscrits sur les appareils autorisés.

Les plateformes OTT complètes disposent de mesures de protection du contenu pour prévenir l'accès illégal, le piratage et la violation des droits d'auteur. Ces mesures peuvent impliquer l'utilisation d'un système DRM pour chiffrer le contenu, établir des contrôles d'accès pour les abonnés et gérer les accords de licence avec les propriétaires de contenu.

Système de gestion de contenu (CMS)

Les plateformes OTT intègrent un CMS pour catégoriser, organiser, étiqueter et récupérer le contenu. Associé à une interface conviviale et à des outils de navigation intuitifs, ce système permet aux utilisateurs de découvrir, de parcourir et de naviguer facilement dans le contenu. L'intégration d'un CMS est donc essentielle pour que tout soit organisé et accessible.

Services OTT vs. Télévision traditionnelle

Comparons les services OTT et la télévision traditionnelle pour comprendre à quel point l'OTT est révolutionnaire.

Fonctionnalité	TV traditionnelle	OTT
Diffusion de contenu	Le contenu est diffusé via les réseaux de radiodiffusion, de câble ou de satellite.	Le contenu est diffusé via Internet.
Compatibilité des appareils	Nécessite un téléviseur.	Accessible sur divers appareils : téléviseurs connectés, smartphones, tablettes, ordinateurs, souvent via des applications dédiées.
Modèle de distribution	Le contenu est regroupé par les fournisseurs dans des forfaits, auxquels les téléspectateurs s'abonnent.	Proposé par abonnement, paiement à la séance, publicité ou modèles hybrides. Les utilisateurs peuvent choisir les services qu’ils souhaitent.
Accès au contenu	Accès limité aux chaînes incluses dans le forfait câble ou satellite.	Accès à divers types de contenus, souvent à la demande, provenant de plusieurs fournisseurs.
Contrôle et interactivité	Contrôle limité, dépendant des horaires de diffusion.	Contrôle accru avec fonctionnalités de pause, retour, avance rapide, et recommandations personnalisées.
Publicité	Spots publicitaires diffusés pendant les pauses programmées, modèle standard.	Publicité personnalisée ou absence de publicité selon l’abonnement choisi.
Accessibilité	Limité géographiquement par les contraintes d’infrastructure.	Accès mondial via Internet, sous réserve d’accords de licence et restrictions géographiques.
Coût	Souvent plus cher à cause des forfaits groupés, chaînes premium, ou frais de location de matériel.	Plus rentable, bien que les abonnements multiples puissent augmenter le coût global.

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Conclusion

Les plateformes de streaming numérique ont révolutionné la consommation et la distribution de contenu, offrant d'immenses opportunités de développement aux diffuseurs, aux éditeurs vidéo et aux propriétaires de contenu.

La capacité de la technologie OTT à abattre les barrières et à offrir un accès à la demande à des contenus diversifiés la distingue de la diffusion télévisuelle traditionnelle, ouvrant des possibilités infinies d'innovation et de croissance.

En exploitant la flexibilité et l'accessibilité offertes par les plateformes OTT, les entreprises peuvent atteindre et cibler un public plus large, proposer des expériences de contenu personnalisées et augmenter leurs revenus.

FAQ

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT (Over-The-Top) désigne la diffusion de contenu vidéo, audio et autres médias directement sur Internet, en contournant les fournisseurs traditionnels de câble ou de satellite. Les utilisateurs peuvent accéder au contenu OTT sur divers appareils, tels que les téléviseurs connectés, les smartphones, les clés de streaming et les ordinateurs portables, via des plateformes comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et YouTube.

Quelle est la plateforme OTT la plus populaire ?

Les leaders actuels sont Netflix, Amazon Prime, Disney+ et Hulu.

Pourquoi l'appelle-t-on OTT ?

Le terme « over-the-top » désigne la diffusion de contenu qui passe par les plateformes multimédias traditionnelles. Il souligne la manière dont les services OTT diffusent du contenu directement aux téléspectateurs via Internet, bouleversant ainsi les méthodes de diffusion conventionnelles.

Pourquoi l'OTT est-elle si populaire ?

La popularité des plateformes OTT repose sur leur praticité, la diversité de leurs offres de contenu, leur programmation originale, leurs recommandations personnalisées, leur rentabilité, leur portée mondiale et leurs avancées technologiques. Ces atouts séduisent les consommateurs modernes en quête de flexibilité, de variété et de qualité dans leurs options de divertissement.

Pourquoi l'OTT est-elle importante pour les entreprises modernes ?

L'OTT est vitale pour les entreprises modernes, car elle touche un public beaucoup plus large et s'adapte aux préférences des consommateurs. Elle permet une diffusion directe du contenu, renforçant l'engagement et la fidélité à la marque, tout en offrant diverses options de monétisation et de revenus.