Terme du glossaire

AVOD (Vidéo à la demande financée par la publicité)

Définition de l'AVOD

L'AVOD est un modèle de streaming où les utilisateurs peuvent regarder du contenu gratuitement, mais doivent visionner des publicités avant, pendant ou après la vidéo. Les plateformes tirent leurs revenus de la publicité et non des abonnements.

Caractéristiques de l'AVOD

• Accès gratuit — Les utilisateurs peuvent regarder du contenu sans payer d'abonnement.
• Financement publicitaire — Les revenus sont générés par les publicités diffusées pendant la lecture (pré-roll, mid-roll, post-roll ou bannières publicitaires).
• Large audience — Un accès facilité attire une audience plus large, y compris les spectateurs sensibles au prix.
• Diversité du contenu — Le contenu comprend souvent des films, des séries, des extraits et du contenu généré par les utilisateurs, selon la plateforme.
• Facilité d'accès — L'absence de paiement permet aux nouveaux utilisateurs de découvrir plus facilement la plateforme.
• Publicité ciblée — Les publicités sont souvent ciblées en fonction du comportement, de la localisation ou des centres d'intérêt des utilisateurs.

Formats publicitaires AVOD

Publicités pré-roll : Courtes publicités vidéo diffusées avant le début du contenu principal. Durée courante : 6 à 15 secondes ou 30 secondes.

Publicités mid-roll : Publicités insérées au milieu d'un contenu plus long, comme les pauses publicitaires à la télévision. Utilisées dans les films, les épisodes de séries télévisées ou les vidéos longues.

Publicités post-roll : Publicités qui apparaissent après la fin du contenu ; moins intrusives, mais aussi moins engageantes pour les annonceurs.

Publicités superposées : Bannières ou pop-ups semi-transparentes superposées à la vidéo, souvent cliquables, sans interrompre la lecture.

Publicités display (bannières d'accompagnement) : Publicités statiques ou animées affichées à côté ou en dessous du lecteur vidéo (sur ordinateur ou mobile), souvent utilisées en complément des publicités vidéo.

Publicités interactives : Formats engageants qui permettent aux spectateurs de cliquer, de choisir des options ou d'explorer des produits, améliorant ainsi la mémorisation publicitaire et l'interaction avec la marque.

Publicités de pause : Publicités qui s'affichent uniquement lorsque le spectateur met la vidéo en pause ; non intrusives, elles prennent souvent la forme d'images statiques ou animées.

Contenu sponsorisé/Segments de marque : Les marques sponsorisent un contenu ou intègrent des messages directement dans la vidéo, l'intégrant ainsi à l'expérience de visionnage.

AVOD dans la VOD

L'écosystème de la vidéo à la demande (VOD) permet aux spectateurs d'accéder à du contenu vidéo à tout moment, sans être contraints par des horaires de diffusion fixes.

Cet écosystème est généralement structuré autour de trois principaux modèles de monétisation :

AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) : Les spectateurs peuvent visionner du contenu gratuitement, mais celui-ci inclut des publicités diffusées avant, pendant ou après la vidéo.

SVOD (vidéo à la demande par abonnement) : Les utilisateurs paient un abonnement récurrent pour accéder à l'intégralité du catalogue de contenus d'une plateforme.

TVOD (vidéo à la demande transactionnelle) : Les utilisateurs louent ou achètent des titres de contenu individuellement, à la carte.

AVOD vs SVOD vs TVOD

Du point de vue de l'utilisateur

Aspect	SVOD	AVOD	TVOD
Accès	Illimité (avec abonnement)	Gratuit (avec publicité)	Paiement à la séance
Publicité	Généralement sans publicité	Oui, financé par la publicité	Sans publicité
Modèle de paiement	Mensuel ou annuel	Visionnage gratuit	Achat unique par titre
Contenu	Catalogue complet	Contenu sélectionné	Titres individuels
Contrôle de l’utilisateur	Élevé	Moyen (publicités interrompant la lecture)	Élevé

Du point de vue du fournisseur de contenu

Aspect	SVOD	AVOD	TVOD
Modèle de revenus	Revenus récurrents et prévisibles	Revenus basés sur les vues et impressions publicitaires	Gains par transaction (location ou achat)
Vitesse de monétisation	Plus lente mais constante	Rapide, évolutive avec des audiences plus importantes	Instantanée, selon les achats des utilisateurs
Portée de l’audience	Limitée aux abonnés payants	Maximale grâce à l’accès gratuit	Restreinte : uniquement les utilisateurs prêts à payer
Stratégie de contenu	Axée sur la fidélisation et l’exclusivité	Priorité aux contenus à fort volume et adaptés à la publicité	Axée sur les nouveautés, les contenus à forte demande ou premium
Accès aux données utilisateur	Analyse approfondie des abonnés	Données de ciblage solides, mais moins détaillées	Données centrées sur le comportement d’achat
Risque de désabonnement	Élevé : les utilisateurs peuvent se désabonner à tout moment	Très faible : aucun engagement récurrent requis	Non applicable : paiement à l’utilisation
Objectifs marketing	Fidélisation et engagement des abonnés	Élargissement de l’audience et optimisation de l’inventaire publicitaire	Marketing et promotions ciblées au niveau des titres

5 impacts clés de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) sur le divertissement et la publicité

1. Élargissement de l'audience
Les plateformes AVOD rendent le contenu librement accessible, attirant des audiences plus larges et plus diversifiées, notamment sur les marchés sensibles aux prix et à l'international.

**2. Transition des revenus par abonnement aux revenus publicitaires
**Les créateurs et distributeurs de contenu dépendent de plus en plus des revenus publicitaires, en particulier pour monétiser les contenus plus anciens, de niche ou à petit budget.

**3. Croissance de la publicité ciblée et basée sur les données
**L'AVOD permet aux annonceurs de diffuser des publicités hautement personnalisées et mesurables grâce aux données des téléspectateurs, surpassant ainsi le ciblage traditionnel des chaînes de télévision.

**4. Une nouvelle vie pour les contenus classiques
**Les films et séries plus anciens trouvent une nouvelle valeur sur les plateformes AVOD, générant des revenus passifs grâce aux vues publicitaires, sans coûts de production supplémentaires.

**5. Réaffectation des investissements publicitaires et croissance du programmatique
**Les annonceurs réorientent leurs budgets de la télévision linéaire vers l'AVOD, utilisant des outils programmatiques pour atteindre efficacement les spectateurs privilégiant le streaming et réceptifs à la publicité.