Terme du glossaire

BVOD (Vidéo à la demande diffusée en streaming)

Définition de la BVOD

La BVOD (Vidéo à la demande diffusée en streaming) est un service de streaming proposé par les chaînes de télévision traditionnelles (BBC, ITV, Channel 4 ou ABC) qui permet aux téléspectateurs de regarder des émissions, des séries, des films et des événements en direct en ligne après (ou en même temps que) leur diffusion originale.

La BVOD (Vidéo à la demande diffusée en streaming) est un service de streaming proposé par les chaînes de télévision traditionnelles (BBC, ITV, Channel 4 ou ABC) qui permet aux téléspectateurs de regarder des émissions, des séries, des films et des événements en direct en ligne après (ou en même temps que) leur diffusion originale.

Contrairement aux plateformes de VOD généralistes (telles que Netflix ou Amazon Prime), les plateformes de BVOD sont directement liées aux chaînes de télévision établies.

Remarque : L'objectif de la BVOD était de permettre aux chaînes de télévision traditionnelles de rester compétitives à l'ère du streaming. Elle offrait le même contenu professionnel auquel le public est habitué à la télévision, mais avec la praticité, la personnalisation et les outils d'analyse des plateformes numériques.

Comment fonctionne la BVOD ?

La BVOD prend le contenu télévisé traditionnel, le prépare pour le streaming numérique et le diffuse via des applications et des sites web. Enfin, elle soutient ce contenu avec des publicités ciblées et des analyses d'audience. Décomposons le processus en sept étapes :

Étape 1. Diffusion et mise en ligne du contenu

Les chaînes diffusent leurs programmes à la télévision traditionnelle et les mettent simultanément en ligne sur leur plateforme de vidéo à la demande par abonnement (BVOD). Ainsi, les téléspectateurs peuvent accéder aux mêmes programmes de confiance en ligne.

Étape 2. Encodage et préparation du streaming

Le système de la chaîne encode la vidéo en plusieurs versions avec différents débits et résolutions. Le contenu est ainsi compatible avec le streaming adaptatif, ce qui garantit une lecture fluide sur tous les appareils et quelles que soient les conditions de connexion.

Étape 3. Accès à la plateforme

Les téléspectateurs ouvrent l'application ou le site web BVOD de la chaîne, où ils peuvent parcourir les flux en direct, les programmes en replay ou le contenu exclusif disponible uniquement en ligne.

Étape 4. Authentification et personnalisation

Certains services BVOD demandent aux utilisateurs de se connecter ou de lier leur compte de fournisseur de télévision. Cela permet à la plateforme de personnaliser les recommandations, d'appliquer un contrôle parental et de diffuser des publicités ciblées.

Étape 5. Insertion et monétisation des publicités

Avant ou pendant la lecture, la plateforme insère des publicités, généralement via l'insertion côté client (CSAI) ou côté serveur (SSAI). Ces publicités peuvent être ciblées en fonction des données des téléspectateurs, ce qui les rend plus efficaces que les publicités télévisées traditionnelles.

Étape 6. Lecture et interaction

La vidéo est diffusée via des protocoles adaptatifs tels que HLS ou MPEG-DASH. Le lecteur ajuste automatiquement la qualité, garantissant une lecture fluide sur tous les appareils.

Étape 7. Collecte et analyse des données

La plateforme BVOD suit les habitudes de visionnage : contenu regardé, date et heure de visionnage, durée et appareil utilisé. Les diffuseurs utilisent ces données pour améliorer le contenu, mesurer son succès et optimiser leurs stratégies publicitaires.

La BVOD en streaming

La BVOD a révolutionné le streaming en combinant la confiance, la portée et la qualité de la télévision traditionnelle avec la flexibilité du streaming à la demande. Voici ce qui a rendu la BVOD innovante par rapport à la télévision linéaire et même aux premières formes de VOD :

• Télévision de rattrapage : Les téléspectateurs n'étaient plus obligés de regarder une émission à l'heure exacte de sa diffusion. Ils pouvaient revoir les programmes à leur convenance, directement auprès du diffuseur.

• Accessibilité multiplateforme : Les contenus diffusés sont devenus disponibles non seulement sur les téléviseurs, mais aussi sur les téléphones portables, les tablettes, les ordinateurs portables et les téléviseurs connectés.

• Évolution de la publicité : La BVOD a introduit la publicité ciblée et adressable au sein des contenus diffusés, combinant la portée des publicités télévisées à la précision des publicités numériques.

• Durée de vie prolongée des contenus : Les émissions qui disparaissaient habituellement après leur diffusion ont gagné en pertinence, générant ainsi une audience et des revenus supplémentaires.

• Données d'audience plus précises : Contrairement aux audiences TV traditionnelles, la BVOD a fourni aux diffuseurs des informations détaillées sur les téléspectateurs : qui regardait, sur quel appareil et à quel moment.

• Continuité de la marque : Les chaînes de télévision ont conservé leur audience et leur crédibilité face à la concurrence des services de streaming mondiaux, créant ainsi un format hybride entre médias traditionnels et nouveaux médias.

Monétisation avec la BVOD

La BVOD se monétise principalement grâce à la publicité, mais son innovation réside dans la publicité ciblée, les modèles de revenus hybrides, le parrainage et la durée de vie prolongée des contenus. Ces éléments permettent aux chaînes de télévision de rivaliser avec les plateformes de streaming mondiales tout en optimisant la valeur de leurs contenus.

Voici les méthodes de monétisation utilisées par la BVOD :

1. Publicité (Modèle principal)

Les chaînes de télévision monétisent la BVOD principalement grâce à la publicité. Contrairement à la télévision linéaire, la BVOD permet un ciblage publicitaire basé sur les données des utilisateurs, telles que l'âge, la localisation, l'appareil utilisé et l'historique de visionnage. Les publicités sont ainsi plus pertinentes et plus efficaces. Elles peuvent apparaître avant, pendant ou après la diffusion, comme sur les plateformes de vidéo numérique.

2. Publicité ciblée

Avec la BVOD, les chaînes de télévision insèrent les publicités de manière dynamique, de sorte que deux téléspectateurs regardant le même programme peuvent voir des publicités complètement différentes. Cette publicité ciblée allie la portée de la télévision à la précision des campagnes numériques, offrant des CPM (coût pour mille impressions) plus élevés.

3. Monétisation hybride

Certains services de vidéo à la demande par abonnement (BVOD) proposent des modèles hybrides. Par exemple, les utilisateurs peuvent regarder gratuitement avec publicité ou payer pour une expérience premium sans publicité. Cela permet aux diffuseurs de bénéficier de deux sources de revenus - la publicité et les abonnements - sans perdre aucun segment d'audience.

4. Parrainages et partenariats

Les diffuseurs monétisent également la BVOD grâce à des contenus de marque, des parrainages de programmes et des partenariats stratégiques. Une marque peut parrainer la sortie BVOD d'une émission et ainsi bénéficier d'une visibilité accrue sur les plateformes linéaires et à la demande.

5. Durée de vie prolongée des contenus

Comme les contenus restent disponibles après leur diffusion, la BVOD génère des impressions publicitaires et des revenus supplémentaires longtemps après la fin de la diffusion télévisée. Les diffusions ponctuelles deviennent ainsi des sources de revenus à long terme.

6. Valeur ajoutée grâce aux données

La monétisation s'améliore grâce à l'analyse des données. En suivant les habitudes de visionnage des téléspectateurs, les diffuseurs peuvent optimiser le prix de leurs publicités, justifier les tarifs premium et affiner les campagnes publicitaires.

Avantages de la BVOD

Voici un tableau récapitulant tous les avantages que la BVOD offre aux utilisateurs et aux annonceurs.

BVOD dans l'OTT

Les plateformes BVOD (comme BBC iPlayer, ITVX, ABC iview, 7plus) sont des services OTT créés par les chaînes de télévision traditionnelles. La distribution d'émissions en ligne via des applications et des sites web intègre la BVOD à l'offre OTT.

L'OTT désigne la diffusion de contenu vidéo sur Internet sans passer par la distribution traditionnelle par câble ou satellite. Des services comme Netflix, Hulu, Disney+, YouTube et même les applications des chaînes de télévision relèvent de l'OTT.

Pour en savoir plus sur l'OTT, cliquez ici .

Bien que toutes les plateformes de BVOD soient incluses dans l'offre OTT, elles se distinguent par leur capacité à combiner la crédibilité et la portée de la télévision traditionnelle avec la flexibilité et la personnalisation du streaming moderne.

Contrairement aux services OTT mondiaux qui fidélisent leur audience exclusivement en ligne, la BVOD s'appuie sur des décennies de réputation des chaînes de télévision, la confiance des autorités de régulation et les droits de contenu existants.

Cette position unique permet à la BVOD d'offrir un environnement sécurisé pour les marques aux annonceurs, tout en proposant aux spectateurs des programmes gratuits et de haute qualité, familiers et accessibles sur tous les appareils numériques.

BVOD vs SVOD vs AVOD

BVOD = Contenu TV des chaînes de télévision diffusé en ligne, généralement gratuit avec publicité et options de rattrapage.

SVOD = Services de streaming payants offrant un accès illimité et sans publicité (ou hybride) à du contenu premium.

AVOD = Plateformes de streaming gratuites entièrement financées par la publicité.

Tableau comparatif

Cas d'utilisation de la BVOD

Voici quelques exemples concrets d'utilisation de la BVOD illustrant comment les diffuseurs et les téléspectateurs l'utilisent :

Rattrapage des épisodes manqués

Un téléspectateur a manqué le dernier épisode d'une série dramatique populaire sur ITV. Au lieu d'attendre une rediffusion, il ouvre ITVX (Royaume-Uni) le lendemain et le regarde instantanément, publicités personnalisées incluses.

Diffusion d'événements en direct

Un amateur de sport souhaite regarder un match de football mais n'a pas de télévision à proximité. Il utilise BBC iPlayer ou 7plus (Australie) sur son téléphone pour regarder le match en direct. La BVOD permet aux diffuseurs de proposer des événements en direct sur tous les appareils.

Contenus régionaux et culturels

Une famille australienne utilise ABC iview pour accéder à des programmes pour enfants et à des documentaires adaptés à sa région. Les restrictions géographiques garantissent que seuls les publics autorisés y ont accès, tandis que les annonceurs ciblent les marchés locaux.

Monétisation hybride

Un téléspectateur regarde des épisodes gratuits avec publicité sur ITVX, mais décide de passer à l'abonnement payant « Premium » pour supprimer les publicités et débloquer des programmes supplémentaires. Ce modèle hybride permet aux chaînes de télévision de générer des revenus grâce à la publicité et aux abonnements.

Contenu numérique exclusif

All 4 (Royaume-Uni), la plateforme de Channel 4, propose des extraits des coulisses et des courts métrages exclusifs au web, jamais diffusés à la télévision traditionnelle. Les téléspectateurs interagissent avec la marque au-delà de la diffusion, tandis que les annonceurs sponsorisent du contenu bonus.

Publicité ciblée

Deux téléspectateurs regardent la même émission sur BBC iPlayer : l'un voit une publicité pour une voiture, l'autre pour un voyage. La BVOD remplace dynamiquement les publicités en fonction du profil de chaque utilisateur, optimisant ainsi les dépenses publicitaires.

Revenus récurrents des anciennes émissions

Les chaînes de télévision mettent en ligne des séries cultes sur leurs plateformes de BVOD. Les téléspectateurs peuvent ainsi revoir d'anciens épisodes des années plus tard, générant de nouveaux revenus publicitaires longtemps après leur diffusion initiale.