Terme du glossaire

TV connectée (CTV)

Qu'est-ce que la TV connectée ?

La TV connectée (CTV) est un téléviseur qui se connecte à Internet pour diffuser du contenu vidéo numérique, soit directement (comme une Smart TV), soit via des appareils externes (comme Roku ou Apple TV).

La TV connectée permet aux téléspectateurs d'accéder à des services de streaming à la demande et en direct sans câble ni satellite traditionnels. La TV connectée est un sous-ensemble de l'OTT (Over-the-Top) : l'OTT désigne l'ensemble des contenus vidéo diffusés sur Internet, et la TV connectée en est une catégorie d'appareils.

TV connectée = télévision connectée à Internet utilisée pour diffuser du contenu vidéo numérique.

Types de TV connectées

Principaux appareils TV connectées

Diffusent du contenu en streaming via Internet directement sur l'écran du téléviseur, qu'ils soient intégrés ou connectés :

1. TV connectées

1. Internet et applications intégrées

• Accès direct via des applications comme Netflix, YouTube ou Hulu.
• Aucun matériel supplémentaire requis.

2. Appareils et clés de streaming

• Se branchent sur le port HDMI (par exemple, Roku, Fire TV Stick, Apple TV, Chromecast).
• Transforment n’importe quel téléviseur équipé d’un port HDMI en Smart TV connectée à Internet.

3. Consoles de jeu

• Les consoles comme PlayStation, Xbox et Nintendo Switch prennent en charge les applications de streaming.
• Populaires auprès des jeunes qui jouent et streament sur le même appareil.

Pas techniquement de la CTV (mais possibilité de streaming sur téléviseur)

Streaming via la mise en miroir, la diffusion ou une connexion physique, mais le téléviseur lui-même n'est pas la plateforme de streaming :

1. Ordinateurs portables, tablettes et smartphones (via HDMI ou diffusion) : Ces appareils servent de sources, et non de CTV. Vous utilisez le téléviseur comme un écran, et non comme une plateforme de streaming active.

2. Appareils de diffusion (comme Chromecast) : L'appareil de diffusion (Chromecast, Fire TV) est une CTV.

Mais le téléphone/la tablette utilisé(e) pour diffuser le contenu ne l'est pas.

8 formats publicitaires CTV

Publicités in-stream ou vidéo linéaire (OLV) : S'affichent avant, pendant et après le contenu vidéo principal.

Publicités non linéaires ou superposées : S'affichent lorsque les utilisateurs interagissent avec les plateformes de streaming. Peuvent inclure de petites images statiques, des boutons d'action et des liens cliquables.

Annonces compagnons : Elles peuvent être composées d'images et de texte statiques, de contenu multimédia enrichi et d'éléments créatifs enveloppant l'écran. Ces annonces peuvent apparaître simultanément avec des annonces linéaires ou non linéaires.

Annonces display : Elles apparaissent dans l'interface des plateformes de streaming et des sites web des utilisateurs, par exemple dans le menu, sur l'écran d'accueil ou en ligne.

Annonces audio : Diffusées pendant la diffusion audio sur Spotify ou YouTube Music.

Insertion dynamique d'annonces (DAI) : Insère des annonces personnalisées dans les flux en fonction des données individuelles des utilisateurs.

Annonces vidéo 360° : Présentez les produits de manière immersive, permettant aux utilisateurs d'interagir avec le contenu.

Annonces en réalité augmentée (RA) : Les annonces en RA intègrent des éléments de réalité augmentée à l'expérience de visionnage.

CTV vs OTT

L'OTT désigne à la fois le contenu et la plateforme.

La CTV est un appareil qui diffuse l'OTT sur un écran de télévision.

Aspect	OTT (Over-the-Top)	CTV (Télévision connectée)
Définition	Diffusion de contenu vidéo sur Internet, contournant le câble ou le satellite traditionnel	Appareil ou plateforme connectée à un téléviseur permettant de diffuser du contenu OTT
Champ d'application	Catégorie générale englobant les contenus, les plateformes et les appareils	Sous-catégorie de l’OTT, spécifiquement axée sur les appareils connectés à un téléviseur
Appareils	Smartphones, tablettes, ordinateurs portables, ordinateurs de bureau, Smart TV et appareils de streaming	Smart TV, clés de streaming (Roku, Fire TV) et consoles de jeux
Accès au contenu	Disponible sur plusieurs appareils et plateformes	Accessible sur un écran de télévision via des appareils connectés à Internet
Expérience utilisateur	Souvent mobile, personnelle et nomade	Visionnage immersif et collectif, principalement dans le salon
Ciblage publicitaire	Basé sur le comportement de l’appareil, des applications et des profils d’utilisateur	Basé sur les données de visionnage des foyers et des appareils de télévision
Exemples	Netflix, YouTube, Disney+, Hulu, Amazon Prime Video	Roku, Apple TV, Samsung Smart TV, VIZIO, Xbox, PlayStation

CTV vs TV linéaire

CTV offre une expérience télévisuelle flexible, ciblée et axée sur le numérique.La télévision linéaire propose une programmation traditionnelle programmée avec une large audience.

Aspect	CTV (télévision connectée)	Télévision linéaire
Définition	Téléviseur connecté à Internet diffusant du contenu à la demande ou en direct	Télévision traditionnelle ou par câble avec une programmation fixe
Mode de diffusion	Via Internet (plateformes et applications de streaming)	Signal hertzien, câble ou satellite
Accès au contenu	À la demande, en direct ou en différé via des applications	Horaire fixe : les téléspectateurs doivent regarder à une heure précise
Appareils	Smart TV, clés de streaming, consoles de jeux	Décodeurs, récepteurs satellite et antennes
Ciblage publicitaire	Ciblage avancé utilisant les données des téléspectateurs et le comportement des foyers	Ciblage large basé sur les données démographiques et les régions
Contrôle du téléspectateur	Élevé : pause, saut, retour en arrière et visionnage à tout moment	Faible : les téléspectateurs regardent la diffusion en cours
Mesures	Indicateurs numériques : impressions, vues, taux d’achèvement	Mesures traditionnelles (ex. : Nielsen)
Expérience utilisateur	Personnalisée, flexible et interactive	Passive, linéaire et souvent interrompue par de longues pauses publicitaires
Exemples	Roku, Fire TV, Samsung Smart TV, Xbox, YouTube TV	ABC, NBC, CBS, FOX, chaînes câblées comme CNN ou ESPN

Exemples de plateformes CTV populaires

Plateformes CTV (écosystèmes matériel et système d'exploitation) fonctionnant sur des appareils connectés :

• Roku
• Amazon Fire TV
• Apple TV
• Google TV / Android TV
• Samsung Tizen (Smart TV)
• LG webOS
• VIZIO SmartCast
• Xbox (Microsoft)
• PlayStation (Sony)