Terme du glossaire

HVOD (Vidéo à la demande hybride)

Définition de la HVOD

La HVOD est un modèle de streaming vidéo qui combine plusieurs méthodes de monétisation, telles que les abonnements, la publicité et le paiement à la séance. Elle offre une grande flexibilité aux utilisateurs et maximise les revenus des fournisseurs de contenu.

Caractéristiques clés de la HVOD

• Modèles de monétisation multiples : combine la SVOD, l'AVOD et la TVOD pour des sources de revenus flexibles.
• Accès à plusieurs niveaux : propose différents niveaux de contenu en fonction des préférences des utilisateurs ou des formules d'abonnement.
• Audience plus large : attire à la fois les utilisateurs qui préfèrent un accès gratuit et les abonnés payants.
• Flexibilité du contenu : offre un contenu diversifié, incluant des séries premium et des extraits gratuits.
• Revenus optimisés : équilibre les revenus publicitaires, les revenus d'abonnement et les revenus du paiement à la séance.
• Modèle évolutif : convient aussi bien aux petites plateformes qu'aux grands services de streaming.

Comment fonctionne la HVOD ?

Étape 1 : Offre de contenu

La plateforme OTT propose un mélange de vidéos gratuites, sur abonnement et à la carte.

Étape 2 : Choix de l'utilisateur

Les utilisateurs choisissent leur mode d'accès au contenu : gratuit avec publicité, via un abonnement payant ou en louant/achetant du contenu.

Étape 3 : Accès et lecture

Selon le choix de l'utilisateur, la plateforme autorise l'accès au contenu et le diffuse avec ou sans publicité.

Étape 4 : Monétisation

Le service génère des revenus grâce à la publicité, aux abonnements et aux paiements ponctuels.

Étape 5 : Expérience utilisateur

La plateforme peut personnaliser le contenu et les recommandations en fonction des habitudes de visionnage.

Technologies sous-jacentes à la HVOD

1. Segmentation des utilisateurs

Le processus de classification des utilisateurs en groupes distincts en fonction de leur statut d'abonnement, de leur comportement de visionnage, de leur localisation, du type d'appareil ou de leur historique de paiement.

Objectif : Proposer une expérience personnalisée en matière de contenu, de prix et de publicité à chaque segment.

Exemples :Utilisateurs bénéficiant d'un accès gratuit → visionnent le contenu AVOD avec publicité

Abonnés payants → accèdent à la bibliothèque SVOD sans publicité

Utilisateurs occasionnels → reçoivent des offres TVOD pour les nouveautés

2. Contrôle d'accès au contenu

Un système basé sur des règles qui restreint ou autorise l'accès à des vidéos spécifiques en fonction des droits des utilisateurs.

Objectif : Garantir que seuls les utilisateurs autorisés puissent visionner un contenu spécifique en fonction de leur niveau d'accès (gratuit, abonné ou achat unique).

Exemples :Contenu SVOD : visible uniquement pour les abonnés connectés

Contenu TVOD : débloqué après paiement

Contenu AVOD : accessible à tous, mais avec publicité

3. Traitement des paiements

Une infrastructure de paiement sécurisée et flexible qui prend en charge les abonnements, les achats uniques et les mises à niveau.

Objectif : Permettre des transactions financières rapides et fiables avec la prise en charge de plusieurs modes de paiement et devises.

Exemples :Facturation mensuelle via Stripe ou PayPal pour la SVOD

Paiement par carte bancaire ou mobile pour les achats de TVOD

Prise en charge des renouvellements automatiques, des essais et des remboursements

4. Insertion publicitaire

Utilisation de l'insertion publicitaire dynamique (DAI) ou de l'insertion publicitaire côté serveur (SSAI) pour diffuser des publicités personnalisées pendant la lecture AVOD.

Objectif : Monétiser les utilisateurs gratuits grâce à des expériences publicitaires ciblées et non intrusives.

Exemples :Publicités pré-roll, mid-roll et post-roll

Publicités personnalisées en fonction du profil utilisateur et de l'appareil

Intégration de publicités en temps réel dans les flux vidéo

5 Plateformes HVOD

1. Hulu

Cette plateforme OTT propose des abonnements avec publicité (AVOD) et sans publicité (SVOD). Elle propose également des options et la location (TVOD) pour les contenus premium.

2. Peacock (NBCUniversal)

Propose une formule gratuite avec publicité, une formule payante avec moins de publicités et une formule premium sans publicité. Peacock propose parfois des contenus exclusifs ou en avant-première à ses abonnés payants.

3. Paramount+

Paramount+ propose des formules AVOD et SVOD. La partie TVOD inclut la location de contenus via l'application et la possibilité de regarder des événements en direct à la carte. Les utilisateurs profitent ainsi d'un mélange de sports en direct, de contenus originaux et de films, le tout dans une seule formule hybride.

4. Amazon Prime Video

Ce service combine un abonnement (avec Prime) et la TVOD (location ou achat). Amazon propose également du contenu gratuit avec publicité via Freevee, son service AVOD.

5. YouTube

Traditionnellement, YouTube était une plateforme AVOD, mais elle inclut désormais YouTube Premium (SVOD) et la location/l'achat de films (TVOD). Elle prend donc en charge les trois modes de monétisation sur une seule et même plateforme.

La HVOD dans l'écosystème VOD

Les services de vidéo à la demande (VOD) permettent aux spectateurs de regarder des séries et des films à leur convenance, sans être contraints par une grille de programmes télévisés fixe. Il existe quatre principaux modèles de monétisation pour les plateformes de VOD :

1. AVOD (Vidéo à la demande financée par la publicité) : Le contenu est gratuit pour les utilisateurs, mais des publicités sont diffusées avant, pendant ou après les vidéos.

2. SVOD (Vidéo à la demande par abonnement) : Les utilisateurs paient un abonnement mensuel ou annuel pour accéder à un catalogue complet.

3. TVOD (Vidéo à la demande transactionnelle) : Les spectateurs paient séparément pour louer ou acheter des vidéos individuelles.

4. HVOD (Vidéo à la demande hybride) combine ces modèles au sein d'une même plateforme. Elle offre aux utilisateurs la liberté de choisir leur mode d'accès au contenu : avec publicité, par abonnement ou à l'unité. Pour les fournisseurs de services OTT, elle ouvre de nouvelles perspectives de revenus.

HVOD vs TVOD vs SVOD vs AVOD

Le point de vue de l'utilisateur OTT

Catégorie	HVOD	AVOD	SVOD	TVOD
Accès	Choix entre visionnage gratuit, abonnement ou paiement à l’unité	Visionnage gratuit avec publicités	Abonnement mensuel ou annuel pour un accès complet	Paiement à la carte pour les vidéos choisies
Présence publicitaire	Variable – publicités pour le contenu gratuit, sans publicité pour les options payantes	Publicités avant, pendant ou après la vidéo	Généralement sans publicité (certaines formules peuvent en inclure)	Aucune publicité
Coût pour le spectateur	Flexible – gratuit, par abonnement ou paiement unique	Gratuit	Paiement récurrent mensuel/annuel	Paiement unique par titre
Variété du contenu	Large choix de contenus gratuits, payants et premium	Sélection variée adaptée à la publicité	Catalogue complet incluant des productions originales	Titres premium, exclusifs ou récents
Contrôle du spectateur	Élevé – l’utilisateur choisit comment et quoi regarder	Moyen – les publicités interrompent la lecture	Élevé – visionnage à tout moment sans publicité	Élevé – paiement à la carte pour le contenu souhaité

Point de vue du fournisseur OTT

Catégorie	HVOD	AVOD	SVOD	TVOD
Monétisation	Revenus combinant publicités, abonnements et achats directs	Revenus générés par les publicités diffusées pendant les vidéos	Revenus issus des abonnements récurrents	Revenus provenant des achats ou locations de titres individuels
Vitesse de génération de revenus	Mixte – combine des sources à court et à long terme	Rapide – plus de vues = plus de revenus publicitaires	Stable et prévisible avec la croissance du nombre d’abonnés	Immédiate – chaque transaction génère un revenu direct
Audience	Très large – inclut utilisateurs gratuits, abonnés et acheteurs	Très vaste – accès facile et sans barrière de paiement	Limitée aux abonnés payants	Moyenne – cible les utilisateurs prêts à payer ponctuellement
Planification du contenu	Mélange de stratégies pour toucher plusieurs segments d’audience	Accent sur le volume et les contenus adaptés à la publicité	Priorité aux contenus originaux et à la fidélisation	Promotion de contenus premium, exclusifs ou récents
Analyse des utilisateurs	Données complètes sur les habitudes de visionnage, les achats et l’interaction avec les publicités	Données sur la performance publicitaire, personnalisation limitée	Données détaillées sur le comportement et la rétention des abonnés	Données minimales, centrées sur les achats et la fréquence
Risque de désabonnement	Modéré – les différentes options réduisent le risque d’abandon	Très faible – aucun engagement requis	Élevé – les utilisateurs peuvent se désabonner à tout moment	Aucun – pas d’abonnement
Stratégie marketing	Campagnes segmentées visant différents profils d’utilisateurs	Accroître le nombre de vues pour maximiser les revenus publicitaires	Promouvoir la fidélité et la valeur à long terme	Concentrer la promotion sur des titres spécifiques