Terme du glossaire

OTT (Over-The-Top)

Qu'est-ce que l'OTT ?

L'OTT (Over-The-Top) désigne la diffusion de contenu vidéo, audio ou autre média directement sur Internet, contournant les plateformes traditionnelles de télévision par câble, satellite ou par satellite.

L'OTT permet de diffuser du contenu numérique à tout moment, en tout lieu et sur n'importe quel appareil, le rendant ainsi accessible et facile à utiliser.

Comment fonctionne l'OTT ?

Étape 1 : Stockage du contenu préenregistré sur le réseau de diffusion de contenu (CDN)

Étape 2 : Distribution du contenu sur Internet grâce à la technologie de diffusion vidéo

Étape 3 : Envoi des requêtes au CDN le plus proche de l'utilisateur final

Étape 4 : Récupération du contenu vidéo et diffusion par segments

Étape 5 : Protection du contenu grâce à la gestion des droits numériques (DRM)

La technologie OTT utilise l'encodage et le transcodage pour permettre un streaming à débit binaire adaptatif. Cela garantit la compatibilité des appareils et une plus grande audience.

5 types de services OTT

1. Streaming vidéo : Les utilisateurs regardent des émissions de télévision, des films, des documentaires et d'autres contenus vidéo originaux à la demande.

2. Streaming audio et musical : Ces services OTT offrent un accès en temps réel à des millions de chansons, playlists, albums et podcasts.

3. Streaming en direct : Utilisé dans les domaines de l'actualité, du sport, du droit, des affaires et des loisirs de niche, ces services OTT permettent la diffusion d'événements en temps réel.

4. Messagerie OTT : Des services comme WhatsApp et Telegram permettent d'envoyer des SMS, de partager des fichiers, de passer des appels téléphoniques et vidéo sur Internet.

5. Services VoIP OTT : Les services de voix sur IP (VoIP) permettent de passer des appels audio ou vidéo via une connexion Internet.

Exemples de plateformes OTT

Parmi les plateformes OTT les plus populaires, on peut citer :

Streaming vidéo : Netflix, Amazon Prime, Hulu et Disney+

Streaming audio : Google Podcasts, Amazon Music, Spotify

Services VoIP : WhatsApp, Viber

Messagerie OTT : Facebook Messenger, Telegram

Diffusion en direct : Twitch, YouTube Live, Facebook Live

Avantages de l'OTT

Pour les fournisseurs de contenu

• Portée directe auprès des consommateurs : Contournez les distributeurs traditionnels et interagissez directement avec le public.
• Flexibilité de monétisation : Utilisez la SVOD, l'AVOD, la TVOD ou des modèles hybrides pour maximiser vos revenus.
• Accessibilité mondiale : Diffusez du contenu dans toutes les régions, sans barrières géographiques.
• Informations basées sur les données : Accédez à des analyses d'audience pour optimiser le contenu et le marketing.
• Coûts de distribution réduits : Aucune infrastructure câblée ou satellite requise.

Pour les utilisateurs finaux

• Accès à la demande : Regardez vos contenus à tout moment, où que vous soyez et sur n'importe quel appareil.
• Expérience personnalisée : Des algorithmes recommandent du contenu adapté aux préférences individuelles.
• Flexibilité publicitaire : Choisissez entre du contenu gratuit avec publicité ou un visionnage payant sans publicité.
• Prise en charge multi-appareils : Regardez du contenu sur les TV connectées, les téléphones portables, les tablettes et les navigateurs.
• Variété de contenu : Accédez à des programmes de niche, internationaux et exclusifs, introuvables sur la télévision linéaire.

Modèles de monétisation OTT

Les plateformes OTT peuvent monétiser leurs contenus grâce à plus de 10 méthodes de monétisation, dont voici les principaux :

• SVOD (Vidéo à la demande par abonnement) : Les utilisateurs paient un abonnement pour un accès illimité à une bibliothèque de contenus (par exemple, à la manière de Netflix).

• TVOD (Vidéo à la demande transactionnelle) : Les utilisateurs paient pour louer ou acheter uniquement des vidéos spécifiques (par exemple, des films, des événements spéciaux).

• AVOD (Vidéo à la demande publicitaire) : Accès gratuit pour les utilisateurs en échange du visionnage de publicités ; les revenus proviennent des publicités diffusées pendant, entre ou à la fin du contenu.

• HVOD (Vidéo à la demande hybride) : Combine deux ou plusieurs modèles de monétisation (par exemple, SVOD + AVOD, TVOD + AVOD) pour maximiser la portée et la rentabilité.

• FAST (Free Ad-supported Streaming TV) : Les utilisateurs regardent gratuitement des chaînes de streaming programmées, de type linéaire, dont les revenus sont entièrement générés par la publicité.

Quel est le rôle de l'OTT dans la publicité ?

Outre leurs nombreux modèles de monétisation, les plateformes OTT offrent également aux annonceurs une base solide pour s'engager dans le e-commerce et le parrainage. Les annonceurs peuvent :

• Utiliser des publicités pré-roll, mid-roll et post-roll pour toucher leur public cible ;
• Proposer des offres ponctuelles et des programmes de fidélité pour fidéliser les utilisateurs ;
• Utiliser des publicités interactives pour communiquer avec les utilisateurs et en savoir plus sur leurs préférences ;
• Collecter des données analytiques sur les données utilisateurs, notamment les pages les plus visitées, les contenus les plus consultés, etc.