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SSAI (Insertion publicitaire côté serveur)

Qu'est-ce que le SSAI ?

Le SSAI (Insertion publicitaire côté serveur) est une technologie côté serveur qui insère des publicités directement dans le contenu vidéo, avant sa diffusion au spectateur.

Remarques sur le SSAI

1. Le SSAI fonctionne en récupérant les publicités auprès d'un ou plusieurs serveurs publicitaires et en les intégrant au contenu vidéo sous forme de flux unique. Ce flux est ensuite diffusé du serveur ou du cloud à l'utilisateur.

2. Le SSAI est utilisé pour insérer de la publicité sur les téléviseurs connectés, les décodeurs, les consoles de jeux et autres appareils électroniques grand public dépourvus de fonctionnalités côté client et/ou qui contournent le blocage des publicités.

3. Avec le SSAI, le lecteur vidéo ne peut pas gérer le suivi publicitaire comme dans les configurations côté client, et le serveur d'intégration des publicités ne détecte pas les balises publicitaires traditionnelles. Il utilise d'autres méthodes pour identifier l'appareil qui diffuse la publicité.

Comment fonctionne le SSAI ?

Avec SSAI, lorsqu'un utilisateur lance la lecture, le serveur récupère des publicités ciblées auprès d'un serveur publicitaire, les fusionne avec le contenu et diffuse le flux combiné via un CDN.

Voici comment cela fonctionne :

Étape 1. Décision publicitaire

Le serveur SSAI demande des publicités personnalisées à un serveur de décision publicitaire (ADS) en fonction des données utilisateur, du type d'appareil, du contenu, etc.

Étape 2. Assemblage des publicités

Cette étape est essentielle pour SSAI : le serveur assemble les publicités et le contenu en un flux unique et continu, empêchant ainsi les bloqueurs de publicités et garantissant une expérience de lecture fluide.

Étape 3. Manipulation du manifeste

Pour les flux HLS ou MPEG-DASH, SSAI modifie le fichier manifeste (par exemple, .m3u8 ou .mpd) afin d'y inclure les segments publicitaires.

Étape 4. Encodage et transmuxage (étape supplémentaire)

Les publicités et le contenu peuvent nécessiter un encodage dans des formats compatibles ou un transcodage pour correspondre au format de diffusion.

Étape 5. Diffusion de contenu via CDN

Le flux final assemblé (publicités + contenu) est diffusé au spectateur via un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Technique associée : Préchargement vidéo

Le préchargement consiste à charger le contenu vidéo (ou les publicités) à l'avance afin qu'il soit prêt à être lu sans mise en mémoire tampon.

Il peut être appliqué aussi bien aux publicités qu'au contenu.

Le préchargement vidéo ne fait PAS partie intégrante de l'insertion de publicités côté client (SSAI), mais:

• Améliore les performances de lecture lors de la diffusion SSAI
• Permet au lecteur de précharger les prochains segments publicitaires ou de contenu pour réduire la latence ou le buffering
• Utile lorsque la SSAI est combinée à des stratégies hybrides ou de repli côté client

Assemblage des publicités vs assemblage du flux

Assemblage des publicités

Le processus consistant à combiner les publicités avec le contenu vidéo principal en un seul flux continu est appelé assemblage des publicités.

Bien qu'il soit généralement effectué sur la SSAI, il peut également être émulé sur la CAI (insertion de publicités côté client). L'assemblage de publicités est principalement utilisé pour offrir une expérience publicitaire fluide et résistante aux bloqueurs de publicités.

Assemblage de flux

L'assemblage de flux est synonyme d'assemblage de publicités dans le contexte des technologies publicitaires. Cependant, il peut également désigner plus généralement la combinaison de plusieurs flux vidéo (par exemple, contenu + bande-annonce + outro), et pas seulement de publicités.

Par exemple :

Assembler une publicité pré-roll, l'épisode principal et un écran de fin de marque en un seul flux HLS/DASH.

Terme	Fonction	Lieu d'application	Domaine	Appartient à la SSAI ?
Assemblage publicitaire	Fusionne les publicités et le contenu en un seul flux	Serveur ou client	Monétisation	Composant principal
Assemblage de flux	Fonctionne comme l’assemblage publicitaire ou fusionne plusieurs flux	Serveur	Diffusion fluide	Composant principal
Préchargement vidéo	Charge le contenu et/ou les publicités avant la lecture	Client (lecteur vidéo)	Performances	Optionnel / support
Décision publicitaire	Demande des publicités ciblées au serveur selon les données utilisateur	Serveur	Ciblage publicitaire	Composant principal
Manipulation des manifests	Modifie les playlists HLS/DASH pour insérer les segments publicitaires	Serveur	Structure du flux	Composant principal
Encodage et transmuxage	Assure la compatibilité des formats et protocoles entre contenu et publicité	Serveur	Compatibilité de lecture	Composant principal

Avantages de SSAI

• Expérience utilisateur améliorée grâce à l’assemblage fluide des publicités et du contenu, avec des transitions plus naturelles et moins d’interruptions
• Résistance aux bloqueurs de publicité, car le flux vidéo est diffusé comme un fichier unique impossible à filtrer
• Compatibilité élevée avec tous types d’appareils (web, mobile, smart TV, CTV) sans besoin de SDK spécifiques
• Mises à jour de code simplifiées grâce à une intégration sans code qui élimine les mises à jour fréquentes du SDK
• Inventaire publicitaire accru, car les publicités ne sont pas chargées par le lecteur mais intégrées au flux, augmentant les impressions et les revenus

SSAI vs CSAI

Il existe deux méthodes pour insérer des publicités dans un contenu ou un flux : l'insertion côté serveur (SSAI), que nous connaissons déjà, et la CSAI.

Alors, qu'est-ce que la CSAI ? La SSAI est-elle meilleure que la CSAI ? Comparons-les pour le découvrir.

Qu'est-ce que la CSAI ?

La CSAI (insertion côté client) est une méthode de diffusion de publicités vidéo où le lecteur vidéo de l'appareil du spectateur est responsable de la demande, du chargement et de la lecture des publicités. Les publicités sont insérées séparément du contenu principal, souvent en effectuant des appels en temps réel à un serveur publicitaire pendant la lecture.

La CSAI offre plus de contrôle au serveur publicitaire et prend en charge un suivi avancé, mais elle est plus vulnérable aux bloqueurs de publicités et peut provoquer des mises en mémoire entre le contenu et les publicités.

Bien que l'intégration SSAI associe publicités et contenu côté serveur, offrant une expérience de lecture plus fluide et une meilleure résistance aux bloqueurs de publicités, elle limite les capacités de suivi côté client et nécessite une infrastructure backend plus importante.

Aspect	SSAI (Insertion publicitaire côté serveur)	CSAI (Insertion publicitaire côté client)
Où les publicités sont ajoutées	Sur le serveur, avant d’atteindre le spectateur	Dans l’application ou le site web sur l’appareil de l’utilisateur
Fonctionnement	Les publicités sont combinées à la vidéo pour former un flux continu	Les publicités sont chargées séparément pendant la vidéo
Expérience de lecture	Très fluide — aucune charge supplémentaire entre publicité et contenu	Peut provoquer des pauses ou du buffering lors du chargement des publicités
Blocage des publicités	Difficile à bloquer — les publicités semblent faire partie du flux vidéo	Plus facile à bloquer — les appels publicitaires sont visibles
Compatibilité	Fonctionne sur la plupart des appareils et plateformes	Nécessite un support spécifique selon l’appareil ou l’application
Suivi des publicités	Limité — suivi principalement côté serveur	Avancé — suivi détaillé côté spectateur
Difficulté de configuration	Plus complexe côté serveur, mais simple côté lecteur	Backend simple, mais intégration complexe dans chaque application
Nécessité de SDK	Aucune — fonctionne sans ajout de code sur les appareils	Souvent nécessaire — SDK ou mises à jour pour chaque plateforme

Aperçu

L'SSAI est idéal pour :

• Une lecture publicitaire fluide sans Mise en mémoire

• Résistance aux bloqueurs de publicités

• Intégration simple au lecteur (aucun SDK requis)

• Lecture multiplateforme (TV, mobile, web)

CSAI est idéal pour :

• Suivi et mesure avancés des publicités

• Configuration rapide côté serveur

• Publicités personnalisées basées sur les actions des utilisateurs en temps réel

• Applications de petite envergure ou MVP nécessitant une intégration rapide des publicités

SSAI dans les écosystèmes OTT et FAST

Sur les plateformes OTT (Over-the-Top) et FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), SSAI assure une diffusion fluide et à grande échelle des contenus monétisés.

Voici son rôle dans ces deux écosystèmes :

SSAI sur les plateformes OTT

Le principal atout de SSAI réside dans la personnalisation. Les fournisseurs OTT peuvent ainsi diffuser des publicités personnalisées sans perturber l'expérience utilisateur. Les plateformes OTT diffusent du contenu via Internet vers de multiples appareils (téléviseurs connectés, mobiles, web). SSAI assure des transitions fluides entre les publicités et le contenu en les assemblant sur le serveur en un flux vidéo unique et continu avant sa diffusion chez le spectateur.

De plus, l'infrastructure technique de SSAI garantit la compatibilité multiplateforme (aucun SDK requis pour chaque plateforme) et la résistance aux bloqueurs de publicité (les publicités sont intégrées directement au flux). SSAI est ainsi idéal pour les services SVOD/AVOD/HVOD visant une monétisation et une lecture professionnelles.

SSAI pour les chaînes FAST

Les services FAST fonctionnent comme la télévision linéaire traditionnelle, mais sont diffusés en streaming numérique et financés par la publicité. Pour les chaînes FAST, SSAI permet des coupures publicitaires fluides (par exemple, pendant les programmes en direct ou programmés, les publicités s'affichent sans interruption). Il permet également la diffusion à grande échelle de flux intégrant les publicités, particulièrement utile pour cibler un large public.

Enfin, SSAI facilite la monétisation en temps réel. Tout fonctionne sans nécessiter d'intégrations client complexes. Les chaînes FAST fonctionnant en continu, l'insertion publicitaire côté serveur (SSAI) est préférable à l'insertion publicitaire côté client (CSAI) afin d'éviter la mise en mémoire tampon, la fragmentation du SDK et le blocage des publicités.

Pourquoi choisir la SSAI ?

• Offre une expérience publicitaire similaire à celle de la télévision, tout en conservant la flexibilité d’Internet
• Simplifie la diffusion des publicités et assure une compatibilité multiplateforme
• Optimise le remplissage de l’inventaire en contournant les bloqueurs de publicités
• S’adapte facilement aussi bien aux contenus à la demande qu’aux diffusions en direct