Terme du glossaire

TVOD (Vidéo à la demande transactionnelle)

Définition de la TVOD

La TVOD est un modèle de vidéo à la demande où les utilisateurs paient pour un contenu individuel (film, épisode, etc.), soit pour le louer temporairement, soit pour l'acquérir définitivement. Il s'agit d'un système de paiement unique, sans abonnement.

Caractéristiques principales de la TVOD

• Paiement à la séance : les utilisateurs ne paient que pour ce qu'ils souhaitent regarder.

• Aucun abonnement requis.

• Souvent utilisée pour les nouveautés, les titres premium ou les contenus de niche.

• Le contenu est généralement accessible pendant une période de location définie ou conservé définitivement après achat.

• Disponible sur de nombreux appareils, notamment les TV smart, les smartphones et les tablettes.

La TVOD dans l'écosystème VOD

Les plateformes de vidéo à la demande (VOD) offrent aux spectateurs la flexibilité de regarder du contenu quand ils le souhaitent, s'affranchissant ainsi des grilles de programmes traditionnelles. Au sein de cet écosystème, trois principaux modèles de revenus coexistent :

AVOD (Vidéo à la demande financée par la publicité) : Offre un accès gratuit à des contenus vidéo, financé par des publicités diffusées avant, pendant ou après la lecture.

SVOD (Vidéo à la demande par abonnement) : Donne accès à un catalogue complet en échange d'un abonnement mensuel.

TVOD (Vidéo à la demande transactionnelle) : Permet aux utilisateurs de payer à l'unité, en louant ou en achetant le contenu à la demande.

AVOD vs SVOD vs TVOD

Point de vue de l'utilisateur

Aspect	AVOD	SVOD	TVOD
Accès	Gratuit avec publicités	Accès au catalogue complet avec abonnement	Accès à l’unité
Expérience publicitaire	Publicités diffusées avant / pendant / après la lecture	Généralement sans publicité, certaines formules hybrides	Sans publicité
Coût	Visionnage gratuit	Paiements récurrents (mensuels / annuels)	Paiement unique par location ou achat
Offre de contenu	Catalogues souvent importants et adaptés à la publicité	Contenu riche, incluant des créations originales	Titres premium, nouveautés ou de niche
Contrôle	Modéré (les publicités interrompent la lecture)	Élevé (visionnage à votre rythme)	Élevé (choix précis du contenu payant)

Point de vue du fournisseur de contenu

Aspect	AVOD	SVOD	TVOD
Modèle de revenus	Revenus via les impressions publicitaires et le CPM	Revenus prévisibles via les abonnements récurrents	Transactions uniques (frais de location ou d’achat)
Vitesse de monétisation	Rapide : les revenus publicitaires augmentent avec l’audience	Croissance régulière et durable	Revenus immédiats à chaque transaction
Audience	Large : faible barrière d’entrée	Limitée aux abonnés payants	Modérée : utilisateurs prêts à payer à la demande
Stratégie de contenu	Priorité à la quantité, au grand public et aux contenus adaptés à la publicité	Investissement dans les exclusivités et la fidélisation des abonnés	Mise en avant de titres exclusifs ou à forte valeur ajoutée
Accès aux données utilisateur	Données de ciblage publicitaire précises (mais moins personnalisées)	Analyse comportementale approfondie des abonnés	Données limitées aux habitudes d’achat et de visionnage
Risque de désabonnement	Faible : aucun abonnement à résilier	Élevé : les utilisateurs peuvent résilier à tout moment	Non applicable : pas d’engagement à long terme
Objectifs marketing	Augmenter les vues pour maximiser les revenus publicitaires	Valoriser la fidélité et la satisfaction des abonnés	Promouvoir activement chaque nouvelle sortie