O que é a tecnologia OTT? O guia completo

A tecnologia Over-the-top (OTT) revolucionou a forma como consumimos mídia, oferecendo acesso ilimitado a entretenimento, notícias e informações.

Ao contrário das transmissões tradicionais, a tecnologia OTT permite que arquivos de música e vídeo sejam transmitidos diretamente pela internet, sem depender de canais como cabo ou satélite.

Com os serviços OTT, você pode assistir suas séries, filmes e conteúdos favoritos em qualquer dispositivo conectado à internet—seja no computador, celular, tablet, console de jogos ou smart TV—de onde estiver.

Este guia explora a estrutura e a escalabilidade que fazem da tecnologia OTT um sucesso, os diferentes tipos de OTT e como as empresas podem aproveitar essa inovação para crescer.

Principais Conclusões

• A tecnologia Over-the-top (OTT) é uma solução inovadora que permite que os usuários assistam filmes e séries pela internet.
• Os cinco principais componentes da tecnologia OTT são: Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS), Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN), Codificação e Transcodificação de Vídeo, Gestão de Direitos Digitais (DRM) e Interface do Usuário (UI).
• Com os avanços da inteligência artificial, as plataformas OTT agora conseguem oferecer conteúdos personalizados e anúncios direcionados, de acordo com as preferências e comportamentos dos usuários.
• Os quatro tipos de serviços OTT são: Vídeo sob Demanda por Assinatura (S VOD), Vídeo sob Demanda com Publicidade (AVOD), Video sob Demanda Transacional (TVOD) e Vídeo sob Demanda Híbrido (HVOD). O HVOD combina duas ou mais estratégias de monetização de transmissão OTT.
• Como proprietário de uma empresa, você pode utilizar as soluções completas de plataforma OTT da inoRan para transformar seu negócio em uma plataforma de streaming que gera receita.

O que é a tecnologia OTT e como ela funciona?

A tecnologia Over-the-top (OTT) refere-se à distribuição de conteúdo de mídia via internet. É assim que músicas, filmes, eventos ao vivo e programas de TV são entregues online, sem passar pelos métodos tradicionais de TV por assinatura, como broadcast, cabo ou satélite.

Essa abordagem inovadora permite que as empresas alcancem um público mais amplo e diversificado, já que consumidores ao redor do mundo transmitem conteúdo em vários dispositivos, quando e onde quiserem.

De fato, a Estatística estima que o número de usuários do mercado de vídeo OTT atingirá 4,9 bilhões até 2029, com a receita média por usuário (ARPU) já em $80,70 em 2024.

Se você deseja aproveitar essa fatia do lucro usando a tecnologia de vídeo OTT, é importante entender seus diferentes componentes.

Mas, como funciona o OTT?

A tecnologia OTT utiliza a infraestrutura da internet para entregar mídia sob demanda, ajustada às preferências, localização, dispositivo e conexão do usuário—geralmente através de sites ou aplicativos.

Com a crescente demanda por conveniência, flexibilidade e conteúdo diversificado, a transmissão OTT se tornou a norma.

É por isso que os profissionais de marketing na era digital dependem dessa nova abordagem. O OTT oferece uma segmentação mais precisa para uma publicidade mais econômica, maior liberdade para alcançar audiências globais e insights em tempo real para informar estratégias de marketing.

Com os serviços OTT, as empresas podem exibir anúncios relevantes para segmentos de audiência extremamente específicos, com base em informações do usuário, como localização, hábitos de visualização e preferências. Isso permite uma publicidade mais eficiente e eficaz.

Existem muitos sites de streaming de vídeo conhecidos, como YouTube e Hulu, assim como aplicativos de nicho desenvolvidos por produtores independentes. Chamamos o tipo de conteúdo nessas plataformas de vídeo Over-the-top (OTT). Mas, o que exatamente é uma plataforma OTT?

Simplificando, uma plataforma de vídeo OTT oferece aos usuários uma variedade de mídia online através de streaming baseado na nuvem ou local. Isso inclui desde programas locais e conteúdo original até eventos ao vivo, filmes e programas de TV. No entanto, para que os serviços OTT funcionem, há alguns componentes envolvidos.

Cinco Componentes da Tecnologia OTT

A tecnologia de vídeo OTT normalmente é composta por cinco componentes principais. Veja cada um deles em detalhes abaixo:

1.Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS)

Um CMS é uma solução de software que armazena, organiza e gerencia o conteúdo digital. Ele permite ação eficiente de metadados, categorização e recuperação de conteúdo. Isso facilita e melhora a descoberta e o acesso ao conteúdo para os usuários das plataformas OTT.

2.Redes de Distribuição de Conteúdo (CDNs)

As CDNs são redes de servidores distribuídos geograficamente, essenciais para otimizar a entrega de conteúdo em plataformas OTT.
Ao armazenar o conteúdo próximo ao usuário final, as CDNs reduzem a latência e o buffering, melhorando a qualidade do streaming. Isso aumenta a satisfação dos clientes, garantindo que os espectadores tenham uma reprodução contínua, independentemente de onde estejam.

3. Codificação e Transcodificação de Vídeo

A codificação de vídeo comprime o vídeo bruto ou original, reduzindo o tamanho do arquivo sem perder qualidade. A transcodificação, por sua vez, ajusta atributos do vídeo já codificado, como formato, bitrate, codec ou resolução, para torná-lo compatível com a reprodução eficiente via internet.

Esses processos são componentes essenciais da tecnologia de vídeo OTT, otimizando o conteúdo para o streaming adaptativo de taxa de bits, o que garante uma experiência de visualização sem falhas, ajustando a qualidade do vídeo conforme o dispositivo e a velocidade da internet do usuário.

4. Gestão de Direitos Digitais (DRM)

A Gestão de Direitos Digitais (DRM) evita que a mídia seja copiada ou usada sem permissão, criptografando o conteúdo e fornecendo chaves de descriptografia para usuários autorizados.
Isso permite que as plataformas OTT gerenciem acordos de licenciamento de conteúdo, restrições de acesso e diferentes estratégias de monetização. Um sistema DRM também protege o conteúdo para uma distribuição segura em vários dispositivos.

5. Interface e Experiência do Usuário

Um bom provedor de OTT oferece aos usuários uma experiência envolvente com uma interface intuitiva e personalizada. Essa é uma parte crucial de qualquer plataforma OTT, pois permite que os usuários naveguem, pesquisem e assistam a conteúdos no dispositivo de sua preferência, seja por um site ou aplicativo móvel.
Mas o que são dispositivos OTT nesse contexto? São aparelhos com acesso à internet, como computadores, Smart TVs, consoles de jogos, tablets, smartphones e até dispositivos de Internet das Coisas (IoT), capazes de transmitir conteúdos.

Tecnologia Avançada Over-the-Top

As tecnologias de vídeo OTT estão em constante evolução, melhorando tanto a qualidade quanto a experiência de consumo de mídia digital. A seguir, exploramos algumas das inovações mais recentes.

Insights Potencializados por IA e Hiper Personalização

Assim como em muitos outros setores, a inteligência artificial (IA) teve um grande impacto na indústria OTT. As inovações em IA e aprendizado de máquina (ML) revolucionaram os serviços OTT com:

• Customização altamente contextualizada, baseada em dados de comportamento dos consumidores, como termos de busca, histórico de visualização, avaliações e outras informações em tempo real
• Entrega de conteúdo aprimorada e resultados de pesquisa mais precisos por meio de sistemas de recomendação, utilizando abordagens baseadas em conteúdo, filtragem colaborativa e conhecimento
• Análises detalhadas sobre o comportamento dos espectadores, desempenho do conteúdo e eficácia de campanhas publicitárias, otimizando os esforços de marketing
  A tecnologia OTT impulsionada por IA é altamente personalizada, aumentando o engajamento e oferecendo experiências únicas, ao mesmo tempo em que possibilita a tomada de decisões baseadas em dados, com melhor alocação de recursos.

Suporte Multiplataforma

As soluções OTT dependem muito da visibilidade dos dados. Com a compatibilidade entre dispositivos, qualquer pessoa, com qualquer dispositivo, pode acessar o conteúdo instantaneamente, permitindo uma visualização contínua e agradável em qualquer lugar e a qualquer momento.

Infraestruturas Baseadas em Nuvem

A tecnologia de vídeo OTT utiliza infraestrutura em nuvem para armazenar, organizar e distribuir conteúdo de forma confiável para usuários ao redor do mundo. Isso permite que as empresas escolham suas operações para atender à crescente demanda por seus serviços.
Além disso, as tecnologias baseadas em nuvem permitem uma entrega de conteúdo flexível, com a capacidade de ajustar a capacidade dos servidores conforme a demanda, reduzindo custos sem comprometer a velocidade.

Quatro Tipos de Serviços OTT

Para entender completamente o que significa "tecnologia OTT", é importante conhecer os quatro diferentes tipos de serviços OTT disponíveis. Eles são:

1.Assinatura de Vídeo sob Demanda (SVOD)

O acesso a um catálogo de vídeos online por uma taxa mensal ou anual é um modelo de monetização OTT conhecido como assinatura de vídeo sob demanda (SVOD). Os assinantes normalmente podem aproveitar uma biblioteca de conteúdo selecionado por um valor fixo, proporcionando uma receita constante para os proprietários das plataformas OTT. Disney, Netflix e Amazon Prime Video são exemplos de serviços baseados em SVOD.

2.Vídeo sob Demanda com Base em Publicidade (AVOD)

Os serviços AVOD são sustentados por anúncios, permitindo que os usuários acessem conteúdos online de forma gratuita ou com desconto. Isso amplia o alcance das plataformas OTT, possibilitando que atinjam um público maior. Exemplos disso incluem Crackle, YouTube e Tubi.
No modelo AVOD, os produtores de conteúdo obtêm a maior parte de sua receita por meio da publicidade.

3.Vídeo sob Demanda Transacional (TVOD)

No modelo de vídeo sob demanda transacional (TVOD), os usuários compram ou alugam conteúdo premium individualmente. Como os espectadores pagam por um conteúdo específico, e não pela biblioteca inteira, o TVOD é comumente conhecido como pay-per-view (PPV), pay-per-download (PPD) ou venda eletrônica (EST).
Um exemplo é o pagamento para assistir a um grande evento esportivo, como uma luta de boxe no Sky Box Office. O TVOD é uma excelente opção para empresas que desejam alugar ou vender um vídeo específico. Estreias de filmes, eventos esportivos únicos, filmes instrucionais e transmissões ao vivo são exemplos de conteúdo que se beneficiam desse formato. Google Play Movies, Vudu e iTunes são alguns serviços populares baseados em TVOD.

4.Vídeo sob Demanda Híbrido (HVOD)

O modelo HVOD combina diferentes estratégias de monetização AVOD, SVOD e TVOD para maximizar a receita e expandir o alcance do público. Os três modelos híbridos de transmissão OTT mais comuns são:

AVOD + SVOD: Oferece tanto conteúdo baseado em assinatura quanto visualização com anúncios sem custo, geralmente acompanhada por amostras gratuitas de conteúdo premium para atrair novos assinantes

SVOD + TVOD: Esse modelo híbrido é projetado para atender a um público mais amplo. Um provedor OTT pode atender tanto a assinantes de longo prazo quanto a compradores ocasionais, aceitando ambos os tipos de pagamento

Modelo Multinível: Essa abordagem utiliza AVOD, SVOD e TVOD para oferecer uma combinação de conteúdo por assinatura, suportado por anúncios e pay-per-view. Isso permite que uma plataforma OTT diversifique suas oportunidades de receita, atendendo a um público mais amplo com diferentes preferências

Peacock, YouTube e Samsung TV Plus são exemplos de serviços que utilizam métodos híbridos de monetização OTT.

Assinatura de Vídeo sob Demanda (SVOD)

A monetização OTT funciona de acordo com os modelos de monetização disponíveis para o provedor OTT (ou uma combinação deles) da seguinte maneira:

• Para SVOD: A plataforma OTT define as taxas de assinatura e gerencia os direitos de acesso, contas de usuários e faturamento.
• Para AVOD: A plataforma OTT se integra a plataformas de tecnologia de anúncios específicas para inserir dinamicamente anúncios direcionados no conteúdo de vídeo.
• Para TVOD: A compra por título e o preço de pay-per-view são gerenciados diretamente na plataforma OTT, juntamente com as transações.

A monetização OTT é uma maneira eficaz de um provedor OTT gerar receita para o seu negócio a partir do seu conteúdo. Com a redução dos custos de dados e o aumento da penetração da internet, a demanda por conteúdo de alta qualidade está em alta. Com o modelo de monetização correto, é possível direcionar públicos personalizados de acordo com as necessidades da sua empresa.

Como as empresas podem se beneficiar com plataformas OTT?

Se você é um proprietário de empresa, há várias maneiras pelas quais seu negócio pode se beneficiar das plataformas OTT. Quatro métodos comprovados são listados abaixo:

1. Transmita Qualquer Tipo de Conteúdo Publicitário

Quando se trata de serviços de streaming, as redes de televisão frequentemente enfrentam limitações quanto ao número de canais e oportunidades de publicidade disponíveis. Como resultado, elas podem não conseguir transmitir todos os tipos de conteúdo publicitário.
No entanto, a tecnologia das plataformas OTT permite veicular qualquer tipo de conteúdo publicitário para o seu negócio. Tenha a certeza de que seus anúncios alcançarão uma variedade de demografias relevantes para suas necessidades de marketing, garantindo máxima visibilidade.

2. Melhor Controle Sobre Suas Campanhas

Ter mais controle sobre seus esforços publicitários é outra vantagem do uso da tecnologia de vídeo OTT. Diferentemente da mídia tradicional, as plataformas OTT fornecem análises de dados detalhadas, permitindo que você pause, retome e ajuste suas estratégias publicitárias em tempo real.
Com esse nível de controle, você pode transitar facilmente entre plataformas e otimizar suas campanhas para melhorar o desempenho e o retorno sobre o investimento (ROI).

3. Maior Engajamento do Público

As plataformas OTT permitem aprimorar significativamente o engajamento do público por meio de recursos como recomendações personalizadas, integração com redes sociais e anúncios interativos.
Ao oferecer conteúdo adaptado às preferências individuais, sua empresa pode aproveitar comerciais OTT altamente segmentados para maximizar o ROI. Isso é algo que os canais de mídia convencionais não oferecem.

4. Habilidades de Segmentação Aprimoradas

O sucesso a longo prazo de qualquer marca depende de engajar seu público-alvo no momento certo. Os anúncios OTT garantem que seus esforços atinjam as pessoas certas, dependendo de idade, gênero, padrões de visualização e localização geográfica.
Com algoritmos baseados em IA e insights baseados em dados, a tecnologia OTT permite que você implemente campanhas publicitárias mais importantes e relevantes, otimizadas para custo-benefício e eficiência.

Aproveitando a inoRain para Soluções OTT

As plataformas OTT não estão mais restritas à indústria do entretenimento. Empresas de todos os setores—desde educação e fitness até corporativo, hospitalidade e tudo o que está entre eles—podem aproveitar a tecnologia OTT para superar barreiras geográficas, expandir audiências e diversificar fontes de receita.
Especialista em fornecer produtos escaláveis, a inoRain foca em soluções OTT de alta qualidade e totalmente personalizáveis. Seja você um criador de conteúdo pequeno, uma grande empresa ou um proprietário de conteúdo de médio porte, você pode utilizar a plataforma OTT completa da inoRan para transformar seu negócio em uma máquina de streaming geradora de receita.

A melhor parte? Você pode estar em funcionamento no mesmo dia.

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##O Futuro das Tecnologias OTT

Conforme a tecnologia avança, diversas tendências estão definindo o futuro da tecnologia over-the-top, entre elas:

1. Inteligência Artificial (IA) e Aprendizado de Máquina

Os avanços contínuos em aprendizado de máquina e inteligência artificial estão prestes a revolucionar a tecnologia de vídeo OTT. Diversas aplicações de IA podem aprimorar significativamente a descoberta de conteúdo e o engajamento dos espectadores. Isso inclui a marcação automatizada de conteúdo, motores de recomendação de conteúdo aprimorados e análises preditivas poderosas.

2. 5G e Computação na Borda

Os novos desenvolvimentos em computação na borda e a introdução das redes 5G permitirão menor latência, maior confiabilidade e streaming mais rápido. As empresas de OTT precisarão dessas tecnologias para oferecer experiências imersivas, como conteúdo em realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR).

3. Tecnologia Blockchain**

A tecnologia blockchain está sendo explorada como uma opção viável para melhorar a proteção de conteúdo OTT. Ela permite o armazenamento, classificação e distribuição seguros de conteúdo digital—ajudando a reduzir a pirataria e proteger os direitos de propriedade intelectual.

Perguntas Frequentes

Qual é a diferença entre OTT e IPTV?

O IPTV (Televisão por Protocolo de Internet) transmite a programação de TV por meio de redes IP privadas, geralmente mantidas por operadoras de telecomunicações ou ISPs. Por outro lado, a tecnologia de plataforma OTT...

O que é tecnologia de anúncios OTT?

A tecnologia de anúncios OTT refere-se à tecnologia e sistemas usados para anunciar em plataformas OTT e em serviços de streaming. Isso abrange a segmentação de anúncios, medição de desempenho de anúncios e inserção de anúncios.

Qual é a maior plataforma OTT?

Atualmente, a maior plataforma OTT é a Netflix. No entanto, concorrentes importantes incluem Disney e Amazon Prime Video.

Conclusão

Conhecer os fundamentos técnicos da tecnologia OTT é essencial para os profissionais de marketing digital que buscam obter uma vantagem competitiva. Com personalização impulsionada por IA e diferentes modelos de monetização, as plataformas OTT estão se tornando uma parte indispensável do cenário corporativo atual.

Empresas que utilizam tecnologia over-the-top podem se beneficiar de um público mais amplo, maior engajamento e mais oportunidades de receita, tornando-a um componente crucial de qualquer estratégia digital moderna. A inoRain pode ajudar você a aprimorar suas tecnologias OTT! Entre em contato conosco agora para sua solução OTT!