Termo do glossário

BVOD (Broadcast Video on Demand)

Significado de BVOD

BVOD (vídeo sob demanda de emissoras) é um serviço de streaming fornecido por emissoras tradicionais de TV (BBC, ITV, Channel 4 ou ABC) que permite aos espectadores assistir a programas de TV, séries, filmes e eventos ao vivo online após (ou ao mesmo tempo que) sua transmissão original.

Ao contrário de plataformas gerais de VOD (como Netflix ou Amazon Prime), as plataformas BVOD estão diretamente vinculadas a canais de TV estabelecidos.

Nota: O objetivo do BVOD foi dar às emissoras tradicionais uma maneira de permanecer competitivas na era do streaming. Ele ofereceu o mesmo conteúdo profissional em que as pessoas confiam na TV, mas com a conveniência, personalização e análises das plataformas digitais.

Como o BVOD funciona?

O BVOD pega o conteúdo da TV tradicional, prepara-o para streaming digital e o entrega por meio de aplicativos e sites. Por fim, esse conteúdo é sustentado com anúncios segmentados e análises de audiência.

Vamos dividir tudo em sete etapas:

Etapa 1. Transmissão e upload de conteúdo As emissoras exibem seus programas na TV tradicional e simultaneamente os carregam em sua plataforma BVOD. Isso garante que o público possa acessar os mesmos programas confiáveis ​​online.

Etapa 2. Codificação e preparação para streaming O sistema da emissora codifica o vídeo em múltiplas versões com diferentes taxas de bits e resoluções. Isso torna o conteúdo compatível com streaming adaptativo, resultando em reprodução fluida em qualquer dispositivo e condição de rede.

Etapa 3. Acesso à plataforma Os espectadores acessam o aplicativo ou site BVOD da emissora, onde podem navegar por transmissões ao vivo, programas gravados ou conteúdo exclusivo somente digital.

Etapa 4. Autenticação e personalização Alguns serviços BVOD pedem que os usuários façam login ou vinculem a conta do provedor de TV. Isso permite que a plataforma personalize recomendações, aplique controles parentais e entregue anúncios segmentados.

Etapa 5. Inserção de anúncios e monetização Antes ou durante a reprodução, a plataforma insere anúncios - geralmente por CSAI (Client-Side Ad Insertion) ou SSAI (Server-Side Ad Insertion). Esses anúncios podem ser segmentados com base nos dados do espectador, tornando-os mais eficazes do que os anúncios da TV linear.

Etapa 6. Reprodução e engajamento O vídeo é transmitido por protocolos adaptativos como HLS ou MPEG-DASH. O reprodutor ajusta automaticamente a qualidade, garantindo uma reprodução contínua em todos os dispositivos.

Etapa 7. Coleta de dados e análises A plataforma BVOD rastreia hábitos de visualização, como o que é assistido, quando, por quanto tempo e em qual dispositivo. As emissoras usam esses dados para melhorar o conteúdo, medir o sucesso e refinar estratégias publicitárias.

BVOD no streaming

O BVOD trouxe uma inovação que uniu a confiança, o alcance e a qualidade da TV tradicional com a flexibilidade do streaming sob demanda.

Veja o que tornou o BVOD inovador em comparação com a TV linear e até mesmo com os primeiros VODs:

• Catch-Up TV (reprodução sob demanda): Os espectadores passaram a rever programas no próprio horário, diretamente da emissora.
• Acessibilidade multidispositivo: O conteúdo ficou disponível na TV, celulares, tablets, laptops e smart TVs.
• Evolução da publicidade: O BVOD introduziu publicidade endereçável e segmentada em conteúdo confiável de transmissão.
• Vida útil estendida do conteúdo: Programas ganharam mais tempo de relevância, aumentando visualizações e receitas.
• Dados de audiência mais fortes: As emissoras passaram a ter insights detalhados sobre audiência, dispositivos e horários.
• Continuidade da marca: As emissoras mantiveram sua credibilidade enquanto competiam com serviços globais de streaming.

Monetização com BVOD

O BVOD monetiza principalmente por meio de publicidade, mas sua inovação está nos anúncios endereçáveis, modelos de receita híbridos, patrocínios e extensão da vida útil do conteúdo. Isso possibilita que as emissoras compitam com plataformas globais de streaming enquanto maximizam o valor de seu conteúdo.

Aqui estão todos os métodos que o BVOD usa para monetizar conteúdo:

1. Publicidade (modelo principal)

As emissoras monetizam o BVOD principalmente por meio de anúncios. Ao contrário da TV linear, o BVOD possibilita publicidade segmentada com base em dados do usuário, como idade, localização, dispositivo e histórico de visualização. Isso torna os anúncios mais relevantes e valiosos. Os anúncios podem aparecer como pre-roll, mid-roll ou post-roll, assim como em plataformas de vídeo digitais.

2. Publicidade endereçável

Com o BVOD, as emissoras inserem anúncios dinamicamente, de modo que dois espectadores assistindo ao mesmo programa podem ver comerciais completamente diferentes. Essa publicidade endereçável combina o alcance da televisão com a precisão das campanhas digitais, oferecendo CPMs mais altos.

3. Monetização híbrida

Alguns serviços BVOD introduzem modelos híbridos. Por exemplo, usuários podem assistir gratuitamente com anúncios ou pagar por uma experiência premium sem anúncios. Isso gera duas receitas - publicidade e assinaturas - sem perder nenhum segmento do público.

4. Patrocínios e parcerias

As emissoras também monetizam o BVOD por meio de conteúdo patrocinado, patrocínios de programas e parcerias estratégicas. Uma marca pode patrocinar o lançamento de um programa em BVOD, obtendo visibilidade tanto em plataformas lineares quanto sob demanda.

5. Maior vida útil do conteúdo

Como o conteúdo permanece disponível após a transmissão, o BVOD gera impressões de anúncios e novas receitas muito tempo depois do término da exibição na TV. Isso transforma transmissões únicas em geradores de receita de longo prazo.

6. Valor baseado em dados

A monetização melhora com análises. Ao rastrear o que os espectadores assistem e quando, as emissoras podem precificar seus anúncios com mais precisão, justificar tarifas premium e aprimorar campanhas para anunciantes.

Vantagens do BVOD

A seguir, uma tabela com todos os benefícios que o BVOD oferece tanto para usuários quanto para anunciantes:

BVOD em OTT

Plataformas BVOD (como BBC iPlayer, ITVX, ABC iview, 7plus) são serviços OTT criados por emissoras tradicionais. A distribuição de programas online por meio de aplicativos e sites torna o BVOD parte do OTT.

OTT refere-se à entrega de conteúdo de vídeo pela internet sem depender de TV a cabo ou satélite. Serviços como Netflix, Hulu, Disney+, YouTube e até aplicativos de emissoras entram nessa categoria. Saiba mais sobre OTT aqui.

Embora todas as plataformas BVOD se enquadrem no conceito de OTT, elas se destacam porque combinam a credibilidade e o alcance da TV tradicional com a flexibilidade e personalização do streaming moderno. Ao contrário dos serviços OTT globais, que constroem seu público exclusivamente online, o BVOD aproveita décadas de reputação das emissoras, confiança regulatória e direitos de conteúdo existentes. Essa posição única permite que o BVOD ofereça um ambiente seguro para anunciantes, enquanto oferece ao público programação gratuita, de alta qualidade e familiar, acessível em dispositivos digitais.

BVOD vs SVOD vs AVOD

BVOD = Conteúdo de emissoras de TV transmitido online, geralmente gratuito com anúncios e opções de catch-up.

SVOD = Serviços de assinatura paga oferecendo acesso ilimitado e sem anúncios (ou híbrido) a conteúdo premium.

AVOD = Plataformas gratuitas de streaming totalmente financiadas por publicidade.

Tabela de comparação

Casos de uso do BVOD

Aqui estão alguns exemplos reais de como emissoras e espectadores usam o BVOD:

Catch-Up TV para episódios perdidos

Um espectador perde o último episódio de um drama popular na ITV. Em vez de esperar uma reprise, ele abre o ITVX (Reino Unido) no dia seguinte e assiste instantaneamente, com anúncios personalizados.

Transmissão de eventos ao vivo

Um fã de esportes quer assistir a uma partida de futebol, mas não está perto de uma TV. Ele usa o BBC iPlayer ou o 7plus (Austrália) no celular para assistir ao jogo ao vivo. O BVOD permite que as emissoras estendam eventos ao vivo para todos os dispositivos.

Conteúdo regional e cultural

Uma família na Austrália usa o ABC iview para acessar programas infantis e documentários adaptados à sua região. As restrições geográficas garantem que apenas o público licenciado tenha acesso, enquanto os anunciantes segmentam os mercados locais.

Monetização híbrida

Um espectador assiste a episódios gratuitos com anúncios no ITVX, mas decide fazer upgrade para o plano pago "Premium" para pular os anúncios e desbloquear programas extras. Esse modelo híbrido gera receita tanto de anúncios quanto de assinaturas.

Conteúdo digital exclusivo

O All 4, do Channel 4 (Reino Unido), oferece clipes de bastidores e vídeos curtos exclusivos da internet que nunca foram exibidos na TV linear. Os espectadores se envolvem com a marca além da transmissão, enquanto os anunciantes patrocinam conteúdos bônus.

Publicidade endereçável

Dois espectadores assistem ao mesmo programa no BBC iPlayer - um vê um anúncio de carro, o outro vê um anúncio de viagem. O BVOD substitui dinamicamente os comerciais para corresponder ao perfil de cada pessoa, tornando o investimento publicitário mais eficaz.

Receita de longo prazo de programas antigos

As emissoras carregam séries clássicas em suas plataformas BVOD. Os espectadores maratonam episódios antigos anos depois, gerando nova receita publicitária muito tempo após a transmissão original.