Termo do glossário

AVOD (Vídeo sob demanda baseado em publicidade)

Significado de AVOD

AVOD (Advertising-Based Video on Demand) é um modelo de streaming no qual os usuários podem assistir a conteúdos gratuitamente, mas precisam visualizar anúncios antes, durante ou depois do vídeo. As plataformas geram receita por meio de anúncios em vez de assinaturas.

Características do AVOD

• Acesso gratuito: Os usuários podem assistir ao conteúdo sem pagar uma taxa de assinatura.
• Suporte por anúncios: A receita é gerada por meio de anúncios exibidos durante a reprodução (pré-roll, mid-roll, post-roll ou anúncios exibidos na tela).
• Amplo alcance de público: O acesso facilitado atrai um público mais amplo, incluindo espectadores sensíveis a preços.
• Variedade de conteúdo: Frequentemente inclui filmes, séries, clipes e conteúdo gerado por usuários, dependendo da plataforma.
• Baixa barreira de entrada: Não é necessário pagamento, o que facilita para novos usuários experimentarem a plataforma.
• Publicidade baseada em dados: Os anúncios geralmente são direcionados com base no comportamento do usuário, localização ou interesses.

Formatos de anúncios AVOD

Anúncios Pré-Roll: Anúncios curtos em vídeo que são exibidos antes do início do conteúdo principal. Duração comum: de 6 a 15 segundos ou 30 segundos.

Anúncios Mid-Roll: Anúncios inseridos no meio de conteúdos mais longos, semelhantes aos intervalos comerciais da TV. Usados em filmes, episódios de séries ou vídeos de longa duração.

Anúncios Post-Roll: Anúncios exibidos após o término do conteúdo - menos intrusivos, porém também menos envolventes para os anunciantes.

Anúncios Overlay: Banners ou pop-ups semitransparentes sobrepostos ao vídeo, geralmente clicáveis, sem interromper a reprodução.

Anúncios de exibição (Companion Banners): Anúncios estáticos ou animados exibidos ao lado ou abaixo do player de vídeo (em desktop ou dispositivos móveis), frequentemente usados junto com anúncios em vídeo.

Anúncios Interativos: Formatos envolventes que permitem aos espectadores clicar, escolher resultados ou explorar produtos, aumentando a lembrança da marca e a interação.

Anúncios de pausa (Pause Ads): Anúncios que aparecem somente quando o espectador pausa o vídeo - não intrusivos e geralmente visuais estáticos ou animados.

Conteúdo Patrocinado / Segmentos de marca: As marcas patrocinam um conteúdo ou integram mensagens diretamente no vídeo, tornando-se parte da experiência de visualização.

AVOD no VOD

O ecossistema VOD (Video on Demand) permite que os espectadores acessem conteúdo de vídeo a qualquer momento, sem estarem presos a uma programação fixa.
Esse ecossistema é geralmente estruturado em três principais modelos de monetização:

AVOD (Advertising-Based Video on Demand): Os espectadores podem assistir gratuitamente, mas com anúncios exibidos antes, durante ou após o vídeo.

SVOD (Subscription Video on Demand): O público paga uma taxa de assinatura recorrente para acessar toda a biblioteca de conteúdo da plataforma.

TVOD (Transactional Video on Demand): Os usuários alugam ou compram títulos individuais em um modelo de pagamento por visualização.

AVOD vs SVOD vs TVOD

Do ponto de vista do usuário

Aspecto	SVOD	AVOD	TVOD
Acesso	Ilimitado (com assinatura)	Gratuito (com anúncios)	Pagamento por título
Anúncios	Normalmente sem anúncios	Sim, com suporte de anúncios	Sem anúncios
Modelo de pagamento	Mensal/Anual	Gratuito para assistir	Taxa única por título
Conteúdo	Biblioteca completa	Conteúdo selecionado	Títulos individuais
Controle do usuário	Alto	Médio (anúncios interrompem a reprodução)	Alto

Do ponto de vista do provedor de conteúdo

Aspecto	SVOD	AVOD	TVOD
Modelo de Receita	Renda recorrente previsível	Receita baseada em visualizações e impressões de anúncios	Ganhos por transação (aluguel ou compra)
Velocidade de monetização	Mais lenta, porém consistente	Rápida expansão para públicos maiores	Imediata, dependendo das compras dos usuários
Alcance de público	Limitado a assinantes pagantes	Maior alcance devido ao acesso gratuito	Menor — apenas quem paga por título
Estratégia de conteúdo	Foco em retenção e exclusividade	Prioriza conteúdo de alto volume e compatível com anúncios	Ênfase em conteúdo novo, de alta demanda ou premium
Acesso aos dados do usuário	Informações detalhadas sobre assinantes	Dados de segmentação sólidos, embora menos detalhados	Principalmente dados sobre comportamento de compra
Risco de cancelamento	Alto — usuários podem cancelar a qualquer momento	Muito baixo — sem compromisso recorrente	Não aplicável — pagamento por uso
Foco de Marketing	Retenção e engajamento de assinantes	Expansão de público e maximização de inventário publicitário	Marketing e promoções por título

5 principais impactos do AVOD no entretenimento e na publicidade

1. Expansão do alcance de audiência As plataformas AVOD tornam o conteúdo acessível gratuitamente, atraindo públicos mais amplos e diversos, especialmente em mercados sensíveis a preço e globais.

2. Mudança da receita por assinatura para receita publicitária Criadores e distribuidores de conteúdo dependem cada vez mais da receita publicitária, especialmente para monetizar conteúdo mais antigo, de nicho ou de baixo orçamento.

3. Crescimento da publicidade direcionada e baseada em dados O AVOD permite que os anunciantes veiculem anúncios altamente personalizados e mensuráveis usando dados do espectador, superando a segmentação tradicional da televisão aberta.

4. Nova vida para conteúdos antigos Filmes e séries mais antigos encontram novo valor em plataformas AVOD, gerando receita passiva por meio de visualizações de anúncios sem custos adicionais de produção.

5. Realocação de verbas publicitárias e crescimento programático Os profissionais de marketing estão redirecionando orçamentos da TV linear para o AVOD, usando ferramentas programáticas para alcançar de forma eficiente espectadores que priorizam o streaming e aceitam anúncios.