Termo do glossário

OTT (Over-The-Top)

O que é OTT?

OTT (Over-The-Top) refere-se à entrega de conteúdo de vídeo, áudio ou outros tipos de mídia diretamente pela internet, sem passar pelas plataformas tradicionais de televisão a cabo, satélite ou transmissão aberta.

O OTT oferece conteúdo digital a qualquer hora, em qualquer lugar e em qualquer dispositivo, tornando-o acessível e fácil de usar.

Como funciona o OTT?

Passo 1: Armazena conteúdo pré-gravado na rede de entrega de conteúdo (CDN).
Passo 2: Distribui esse conteúdo por toda a Internet usando tecnologia de entrega de vídeo.
Passo 3: Envia solicitações à CDN mais próxima da localização do usuário final.
Passo 4: Obtém o conteúdo de vídeo e o entrega ao usuário em partes (fragmentos de vídeo).
Passo 5: Protege o conteúdo com gerenciamento de direitos digitais (DRM).

A tecnologia OTT utiliza codificação e transcodificação para possibilitar o streaming com taxa de bits adaptável, garantindo compatibilidade entre dispositivos e ampliando o alcance da audiência.

5 tipos de serviços OTT

1. Transmissão de vídeo: Os usuários assistem a programas de TV, filmes, documentários e outros conteúdos originais sob demanda.

2. Transmissão de áudio e música: Esses serviços OTT oferecem acesso em tempo real a milhões de músicas, playlists, álbuns e podcasts.

3. Transmissão ao vivo: Utilizada em categorias como notícias, esportes, jurídico, negócios e hobbies de nicho. Esses serviços OTT oferecem transmissão em tempo real de eventos.

4. Mensagens OTT: Serviços como WhatsApp e Telegram permitem que os usuários enviem mensagens de texto, compartilhem arquivos, façam chamadas de voz e participem de chamadas de vídeo pela internet.

5. Serviços OTT VoIP: Os serviços de Voz sobre Protocolo de Internet (VoIP) possibilitam efetuar chamadas de áudio ou vídeo utilizando uma conexão à internet.

Exemplos de plataformas OTT

Os exemplos mais populares de plataformas OTT incluem:

Em transmissão de vídeo: Netflix, Amazon Prime, Hulu e Disney+

Em transmissão de áudio: Google Podcasts, Amazon Music, Spotify

Serviços VoIP: WhatsApp, Viber

Mensagens OTT: Facebook Messenger, Telegram

Transmissão ao vivo: Twitch, YouTube Live, Facebook Live

Benefícios do OTT

Para provedores de conteúdo

• Acesso direto ao consumidor: Elimina intermediários tradicionais e permite engajar o público diretamente.
• Flexibilidade de monetização: Possibilidade de usar modelos SVOD, AVOD, TVOD ou híbridos para maximizar a receita.
• Acessibilidade global: Distribui conteúdo em diferentes regiões sem barreiras geográficas.
• Insights baseados em dados: Acesso a análises sobre o comportamento do público para otimizar conteúdo e marketing.
• Custos de distribuição reduzidos: Não há necessidade de infraestrutura de cabo ou satélite.

Para usuários finais

• Acesso sob demanda: Assistir a qualquer hora, em qualquer lugar e em qualquer dispositivo.
• Experiência personalizada: Algoritmos recomendam conteúdos de acordo com as preferências individuais.
• Flexibilidade em anúncios: Escolha entre conteúdo gratuito com anúncios ou opções pagas sem anúncios.
• Suporte a múltiplos dispositivos: Transmissão em smart TVs, celulares, tablets e navegadores.
• Variedade de conteúdo: Acesso a conteúdos de nicho, globais e exclusivos que não estão disponíveis na TV tradicional.

Modelos de Monetização OTT

As plataformas OTT podem monetizar seu conteúdo com mais de 10 métodos de monetização, mas aqui estão os principais modelos de monetização OTT:

• SVOD (Vídeo sob demanda baseado em assinatura): Os usuários pagam uma taxa regular para ter acesso ilimitado à biblioteca de conteúdo (modelo tipo Netflix).
• TVOD (Vídeo transacional sob demanda): Os usuários pagam para alugar ou comprar vídeos específicos (exemplo: filmes ou eventos especiais).
• AVOD (Vídeo sob demanda baseado em publicidade): Acesso gratuito para os usuários em troca da exibição de anúncios; a receita vem dos anúncios exibidos antes, durante ou após o conteúdo.
• HVOD (Vídeo híbrido sob demanda): Combina dois ou mais modelos de monetização (por exemplo, SVOD + AVOD, ou TVOD + AVOD) para maximizar alcance e lucratividade.
• FAST (TV de streaming gratuita com anúncios): Os usuários assistem a canais de streaming programados, semelhantes à TV linear, de forma gratuita; toda a receita vem da publicidade.

Qual é o papel do OTT na publicidade?

Além de oferecer diversos modelos de monetização, as plataformas OTT também fornecem uma base sólida para que os anunciantes invistam em comércio eletrônico e patrocínios.
Os anunciantes podem:

• Utilizar anúncios pré-roll, mid-roll e post-roll para se conectar com o público-alvo.
• Oferecer promoções únicas e programas de fidelidade para aumentar o engajamento dos usuários.
• Usar anúncios interativos para se comunicar com os usuários e aprender mais sobre suas preferências.
• Coletar análises de dados dos usuários, incluindo páginas mais visitadas, conteúdos mais assistidos e muito mais.