Termo do glossário

SSAI (Server-Side Ad Insertion)

O que é SSAI?

SSAI (inserção de anúncios no lado do servidor) é uma tecnologia do lado do servidor que insere anúncios diretamente no conteúdo de vídeo antes que ele seja entregue ao espectador.

Notas sobre SSAI

1. O SSAI funciona buscando anúncios de um ou mais servidores de anúncios e integrando esses anúncios ao conteúdo de vídeo em um único fluxo. Esse fluxo é então entregue pelo servidor ou pela nuvem para o usuário.

2. O SSAI é usado para inserir publicidade em TVs conectadas, decodificadores, consoles de jogos e outros dispositivos eletrônicos de consumo que não possuem recursos do lado do cliente e/ou impedem o bloqueio de anúncios.

3. No SSAI, o reprodutor de vídeo não consegue lidar com o rastreamento de anúncios da mesma forma que em configurações do lado do cliente, e o servidor de inserção de anúncios não vê as tags de anúncios tradicionais. Em vez disso, ele rastreia os anúncios usando outros métodos para identificar o dispositivo que está reproduzindo o anúncio.

Como funciona o SSAI?

Com o SSAI, quando um usuário solicita a reprodução, o servidor busca anúncios direcionados em um servidor de anúncios, os mescla com o conteúdo e entrega o fluxo combinado por meio de uma CDN.

Veja como funciona:

Etapa 1. Decisão sobre anúncios

O servidor SSAI solicita anúncios personalizados de um servidor de decisão de anúncios (ADS) com base em dados do usuário, tipo de dispositivo, conteúdo, etc.

Etapa 2. Integração de anúncios

Esta é a parte central do SSAI: O servidor insere os anúncios junto ao conteúdo em um único fluxo contínuo, impedindo bloqueadores de anúncios e proporcionando uma experiência de reprodução sem interrupções.

Etapa 3. Manipulação de manifesto

Para fluxos HLS ou MPEG-DASH, o SSAI modifica o arquivo de manifesto (por exemplo, .m3u8 ou .mpd) para incluir segmentos de anúncios.

Etapa 4. Codificação e transmuxing (uma etapa extra)

Os anúncios e o conteúdo podem precisar ser codificados em formatos compatíveis ou transcodificados para corresponder ao formato de entrega.

Etapa 5. Entrega de conteúdo via CDN

O fluxo final combinado (anúncios + conteúdo) é fornecido ao espectador por meio de uma rede de distribuição de conteúdo (CDN).

Técnica de suporte: Pré-carregamento de vídeo

Pré-carregamento se refere ao carregamento antecipado do conteúdo de vídeo (ou anúncios) para que estejam prontos para reprodução sem buffering. Pode ser aplicado tanto aos anúncios quanto ao conteúdo.

O pré-carregamento de vídeo não faz parte do SSAI em si, mas:

• Melhora o desempenho da reprodução durante a entrega via SSAI.
• Permite que o player pré-carregue segmentos futuros de anúncios ou conteúdo, reduzindo latência e buffering.
• Útil quando o SSAI é combinado com estratégias híbridas ou opções de fallback no lado do cliente.

Integração de anúncios vs. Integração de fluxos

Integração de anúncios (Ad Stitching)

O processo de combinar ou integrar anúncios com o conteúdo principal em um único fluxo contínuo é chamado de ad stitching.

Embora geralmente seja feito no SSAI, também pode ser emulado no CSAI (Client-Side Ad Insertion). O ad stitching é usado principalmente para proporcionar uma experiência sem buffering e resistente a bloqueadores de anúncios.

Integração de fluxos (Stream Stitching)

No contexto da tecnologia de anúncios, "stream stitching" é sinônimo de "ad stitching". No entanto, o termo também pode se referir, de forma mais geral, à combinação de múltiplos fluxos de vídeo (por exemplo, conteúdo + promoção + encerramento), e não apenas a anúncios.

Por exemplo:

Integração de um anúncio pré-roll, o episódio principal e uma tela final personalizada em um único fluxo HLS/DASH.

Prazo	Função	Onde acontece	Foco	Parte do SSAI?
Integração de anúncios	Combina anúncios e conteúdo em um único fluxo	Servidor ou cliente	Monetização	Sim — componente principal
Integração de fluxos	Mesma função do ad stitching: mescla múltiplos fluxos em um só	Servidor	Entrega contínua	Sim — componente principal
Pré-carregamento de vídeo	Carrega conteúdo/anúncios antes da reprodução	Cliente (player de vídeo)	Desempenho	Não — recurso complementar
Decisão de anúncios	Solicita anúncios direcionados de um servidor de anúncios (ad server)	Servidor	Segmentação e direcionamento	Sim — componente principal
Manipulação de manifesto	Edita playlists HLS/DASH para inserir segmentos de anúncios corretamente	Servidor	Estrutura do fluxo	Sim — componente principal
Codificação e transmux	Ajusta formatos e protocolos para compatibilidade entre conteúdo e anúncios	Servidor	Compatibilidade de playback	Sim — componente principal

Benefícios do SSAI

• Melhor experiência do usuário: anúncios e conteúdo são integrados perfeitamente, garantindo transições suaves e menos interrupções.
• Resistência a bloqueadores de anúncios: como o fluxo é entregue como um único arquivo, bloqueadores dificilmente conseguem detectar ou bloquear os anúncios.
• Compatibilidade com dispositivos: funciona na web, mobile, smart TVs e CTVs sem necessidade de SDKs específicos.
• Sem atualizações frequentes de código: a integração sem código elimina a manutenção constante do SDK ou do player.
• Aumento do inventário de anúncios: mais anúncios são entregues, já que o player não bloqueia ou falha ao carregar impressões.

SSAI vs CSAI

Os anúncios podem ser inseridos no conteúdo ou no fluxo de duas maneiras: A primeira é o SSAI (Server-Side Ad Insertion), que já conhecemos, e a segunda é o CSAI.

Então, o que é CSAI? O SSAI é melhor que o CSAI? Vamos comparar e descobrir.

O que é CSAI?

CSAI (Client-Side Ad Insertion) é um método de entrega de anúncios em vídeo em que o reprodutor de vídeo no dispositivo do espectador é responsável por solicitar, carregar e reproduzir os anúncios. Os anúncios são inseridos separadamente do conteúdo principal, geralmente por meio de chamadas em tempo real a um servidor de anúncios durante a reprodução.

O CSAI (inserção de anúncios no lado do cliente) dá mais controle ao servidor de anúncios e oferece rastreamento avançado, mas é mais vulnerável a bloqueadores de anúncios e pode causar buffering entre conteúdo e anúncios. Enquanto o SSAI integra anúncios e conteúdo no lado do servidor, proporcionando uma experiência de reprodução mais fluida e melhor resistência a bloqueadores, ele limita as capacidades de rastreamento do lado do cliente e exige mais infraestrutura de backend.

Aspecto	SSAI (Server-Side Ad Insertion)	CSAI (Client-Side Ad Insertion)
Onde os anúncios são adicionados	No servidor, antes de chegar ao espectador	No aplicativo ou site no dispositivo do usuário
Como funciona	Anúncios são integrados ao vídeo formando um único fluxo	Os anúncios são carregados separadamente durante a reprodução
Experiência de reprodução	Muito fluida — sem carregamentos extras	Pode haver pausas ou buffering ao alternar para anúncios
Bloqueio de anúncios	Difícil de bloquear — anúncios parecem parte do vídeo	Fácil de bloquear — chamadas de anúncios são detectáveis
Compatibilidade de dispositivos	Alta — funciona em quase todos os dispositivos e plataformas	Requer suporte específico por plataforma
Rastreamento de anúncios	Limitado — rastreamento baseado no servidor	Avançado — rastreamento detalhado no lado do usuário
Dificuldade de configuração	Mais trabalho no servidor, simples para o player	Backend simples, integração do app mais complexa
Necessidade de SDKs	Não — funciona sem código adicional	Sim — geralmente exige SDKs ou atualizações frequentes

Visão geral

SSAI é o melhor para

• Reprodução de anúncios sem interrupções.
• Resistência a bloqueadores de anúncios
• Integração simples com outros reprodutores (sem necessidade de SDKs)
• Reprodução em vários dispositivos (TVs, celulares, web)

CSAI é a melhor para

• Rastreamento avançado e mensuração detalhada
• Configuração rápida no servidor
• Anúncios personalizados com base nas ações do espectador em tempo real.
• Aplicativos de menor escala ou MVPs que precisam de implementação rápida de anúncios.

SSAI em ecossistemas OTT e FAST

Tanto nas plataformas OTT (Over-the-Top) quanto nas FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), a SSAI é responsável por entregar conteúdo monetizado de forma integrada e em grande escala.

SSAI em plataformas OTT

A principal vantagem que o SSAI traz é a personalização. Os provedores OTT conseguem entregar anúncios personalizados sem interromper a experiência de visualização.
Como as plataformas OTT transmitem pela internet para vários dispositivos (smart TVs, mobile, web), o SSAI garante transições suaves entre anúncios e conteúdo, integrando tudo no servidor em um único fluxo contínuo antes de chegar ao espectador.

Além disso, a infraestrutura técnica do SSAI possibilita compatibilidade entre dispositivos (sem necessidade de SDKs para cada plataforma) e resistência a bloqueadores de anúncios (anúncios integrados diretamente ao fluxo). Isso torna o SSAI ideal para serviços SVOD/AVOD/HVOD que buscam monetização profissional e reprodução estável.

SSAI para canais FAST

Os serviços FAST funcionam de forma semelhante à TV linear tradicional, mas são transmitidos digitalmente e suportados por publicidade. Nos canais FAST, o SSAI possibilita intervalos comerciais suaves (por exemplo, em transmissões ao vivo ou programação agendada). Também permite a entrega escalável de fluxos com anúncios integrados - algo essencial para grandes audiências.

Por fim, o SSAI facilita a monetização em tempo real. Tudo funciona sem necessidade de integrações complexas no cliente. Como os canais FAST funcionam continuamente, o SSAI é preferido em relação ao CSAI para evitar buffering, fragmentação de SDKs ou bloqueio de anúncios.

Por que escolher SSAI?

• Oferece uma experiência publicitária semelhante à da TV, com a flexibilidade da internet
• Simplifica a entrega de anúncios para suporte multiplataforma
• Maximiza o preenchimento do inventário ao evitar bloqueadores de anúncios
• Escala facilmente para conteúdo sob demanda e transmissões ao vivo