Termo do glossário

VOD (Video on Demand)

O que é VOD?

VOD (Vídeo sob Demanda) é um sistema que permite aos usuários acessar conteúdo em vídeo de acordo com sua conveniência, utilizando o dispositivo de sua preferência e sem depender de uma grade de programação ou horário fixo de transmissão.

Com o VOD, os espectadores podem assistir vídeos, filmes e qualquer outro tipo de conteúdo sob demanda, em vez de estarem restritos a um horário específico de exibição.

Visão geral do VOD

1. Transmissão VOD permite que os espectadores assistam a conteúdo pré-gravado a qualquer hora e de qualquer lugar. Ele oferece conveniência, uma ampla variedade de conteúdo e acessibilidade em vários dispositivos.

2. O VOD possui diversos modelos de monetização, incluindo os baseados em assinatura (SVOD), transação (TVOD), anúncios (AVOD) e híbridos (HVOD). Isso significa que o VOD pode gerar receita por meio de taxas de assinatura, transações de aluguel/compra ou publicidade.

3. As plataformas VOD utilizam redes de distribuição de conteúdo (CDNs) para distribuir vídeos globalmente de forma rápida e eficiente, garantindo facilidade de uso e compatibilidade entre dispositivos.

Como funciona o VOD

Toda plataforma de VOD precisa de uma infraestrutura tecnológica bem estruturada, que inclui:

1. Armazenamento de conteúdo: Servidores em nuvem de alta capacidade ou sistemas locais que armazenam arquivos de vídeo em várias resoluções.

2. Codificação/transcodificação: Os vídeos são convertidos em múltiplos formatos e taxas de bits para garantir compatibilidade entre dispositivos e diferentes larguras de banda (geralmente usando H.264/H.265).

3. Integração com CDN: As CDNs armazenam cópias do conteúdo próximas ao usuário, reduzindo o buffering e a latência.

4. Reprodutor de vídeo: Compatibilidade com HTML5, suporte a HLS/DASH, transmissão com taxa de bits adaptável, legendas e integração com DRM.

5. DRM e segurança: Proteção de conteúdo por meio de criptografia e DRM (Widevine, FairPlay, PlayReady) para evitar acessos não autorizados.

De forma simples, o processo ocorre assim:

O conteúdo é armazenado em servidores, os usuários solicitam assistir a um vídeo e, por fim, o sistema transmite ou faz o download diretamente para o dispositivo deles (TV, celular, tablet etc.).

Tipos de VOD

1. SVOD (Subscription Video on Demand)

No modelo SVOD (vídeo sob demanda por assinatura), os usuários pagam uma taxa recorrente (mensal ou anual) para ter acesso ilimitado a uma biblioteca de conteúdo. Esse modelo é semelhante a uma versão digital da TV a cabo, em que os assinantes podem assistir o quanto quiserem durante o período da assinatura. Plataformas como Netflix, Disney+, HBO Max e Amazon Prime Video utilizam o modelo SVOD.

Monetização com SVOD:

• Receita recorrente de assinaturas.
• Pode oferecer planos com diferentes faixas de preço (por exemplo: HD vs. 4K, uma tela vs. múltiplas telas).

2. TVOD (Transactional Video on Demand)

No TVOD (vídeo sob demanda transacional), o conteúdo é vendido ou alugado individualmente. Os usuários pagam por cada filme, episódio ou programa que desejam assistir.

O aluguel de TVOD geralmente oferece acesso por tempo limitado, enquanto a compra proporciona acesso permanente. Apple TV, Amazon Prime Video (compra/aluguel) e Google Play Filmes são plataformas populares que oferecem serviços de TVOD.

Monetização com TVOD:

• Transações únicas para aluguel ou compra
• Margens mais altas por unidade, porém receita menos previsível.

3. AVOD (Ad-Supported Video on Demand)

Com o AVOD (vídeo sob demanda com anúncios), os espectadores têm acesso gratuito ao conteúdo, mas anúncios são inseridos antes, durante ou após a reprodução.

Isso significa que o AVOD reduz a barreira de entrada para os usuários, já que não exige pagamento, permitindo que as plataformas gerem receita por meio da publicidade. YouTube, Tubi, Pluto TV e Crackle são algumas das plataformas que oferecem acesso baseado em anúncios.

Monetização com AVOD:

• A receita vem de anunciantes.
• Os anúncios podem ser vendidos com base em impressões (CPM), cliques (CPC) ou ações (CPA).
• Pode haver publicidade direcionada usando dados dos usuários.

4. HVOD (Hybrid Video on Demand)

O HVOD (vídeo híbrido sob demanda) combina recursos dos modelos SVOD e AVOD. Uma plataforma pode oferecer um plano gratuito com anúncios, além de uma assinatura premium sem anúncios. Isso proporciona flexibilidade tanto para espectadores com orçamento limitado quanto para aqueles que preferem uma experiência sem anúncios. Exemplos de plataformas que utilizam HVOD: Hulu, Peacock, Paramount+.

Monetização com HVOD:

• Duas fontes de receita: anúncios e assinaturas.
• Frequentemente usado para converter usuários gratuitos em assinantes pagos.

5. PVOD (Premium Video on Demand)

O PVOD (vídeo sob demanda premium) oferece conteúdo premium ou acesso antecipado - geralmente filmes recém-lançados ou eventos exclusivos - a um preço mais alto que o normal. É usado como alternativa aos lançamentos em cinema ou para estreias digitais de grande destaque.

Você pode pensar que é a mesma coisa que TVOD, mas não é exatamente:

TVOD permite que os usuários aluguem ou comprem conteúdo em um sistema de pagamento por visualização, geralmente a preços padrão.

PVOD é uma versão premium do TVOD, que oferece acesso antecipado ou exclusivo a novos lançamentos por um preço mais elevado.

Exemplos populares de plataformas são o Disney+ Premier Access, os lançamentos antecipados da Universal Pictures e os filmes Premiere da Amazon Prime que utilizam o PVOD.

Monetização com PVOD:

• Pagamentos únicos e de alto custo para acesso antecipado.
• Gera receita significativa por compra, especialmente durante períodos de lançamento limitado.

Comparação de modelos de VOD

Em geral, todas as plataformas mencionadas acima são plataformas de vídeo sob demanda (VOD), cada uma utilizando seu modelo de monetização preferido. Vamos resumir o ecossistema de VOD com uma tabela comparativa.

Componente	SVOD	TVOD	AVOD	HVOD	PVOD
Modelo de acesso	Baseado em assinatura	Pagamento por visualização	Gratuito com anúncios	Gratuito com anúncios + assinatura opcional	Pagamento único premium
Custo para o espectador	Taxa mensal/anual	Taxa única por título	Sem custo	Gratuito (com anúncios) ou pago (sem anúncios)	Taxa única elevada
Anúncios	Geralmente sem anúncios	Sem anúncios	Anúncios antes/durante/depois	Anúncios na versão gratuita; sem anúncios na paga	Normalmente sem anúncios
Disponibilidade de conteúdo	Acesso completo ao catálogo	Conteúdo por título	Seleção limitada	Variedade — gratuitos e pagos	Títulos exclusivos ou lançamentos antecipados
Modelo de receita	Assinatura recorrente	Compras/aluguéis por título	Receita de publicidade	Combinação de anúncios e assinaturas	Compra por título com alta margem
Exemplos	Netflix, Disney+, HBO Max	Apple TV, Google Play Filmes	YouTube, Tubi, Pluto TV	Hulu, Peacock, Paramount+	Disney+ Premier Access, Universal PVOD

5 Benefícios do VOD

• Assista a conteúdo a qualquer hora, em qualquer lugar — veja filmes, séries, podcasts e mais no seu próprio ritmo.
• Controle de reprodução — pause, retroceda ou retome o conteúdo quando quiser.
• Sem grade de programação fixa — o conteúdo fica disponível sob demanda, sem horários definidos.
• Compatibilidade entre dispositivos — assista em smartphones, tablets, smart TVs, laptops e desktops.
• Grande variedade de conteúdo — catálogos amplos de filmes, séries, tutoriais e conteúdos de nicho.

Quem usa VOD?

Devido à sua alta acessibilidade, o VOD é amplamente utilizado por diferentes públicos e setores.

Os consumidores regulares recorrem ao VOD para entretenimento, educação, exercícios físicos e muito mais. Eles podem desfrutar da flexibilidade de assistir ao conteúdo quando quiserem.

Empresas de streaming (provedores de internet, operadoras de TV, etc.) utilizam o VOD para treinamento interno, campanhas de marketing e comunicação corporativa, facilitando a transmissão de mensagens consistentes entre as equipes.

Os criadores de conteúdo utilizam plataformas de vídeo sob demanda (VOD) para monetizar e distribuir seus vídeos diretamente ao público, evitando os canais de distribuição tradicionais.

Casos de uso além do entretenimento

O VOD vai muito além de filmes e programas de TV. Por exemplo, é amplamente utilizado em educação, sendo a base de cursos online e aulas gravadas em plataformas como Coursera e Udemy.

As empresas utilizam o VOD para treinamento de funcionários, integração e comunicação interna. O setor de saúde adota o VOD para educação de pacientes e consultas remotas.

Na indústria fitness, plataformas como a Peloton oferecem sessões de treino sob demanda. Até organizações religiosas usam VOD para transmitir sermões e conteúdo espiritual, tornando-o acessível a um público mais amplo a qualquer momento.

Vídeo sob demanda vs. Streaming ao vivo vs. TV linear

Componente	VOD (Vídeo sob Demanda)	Transmissão ao vivo	TV linear
Flexibilidade de visualização	Assista quando quiser, sob demanda	Assista apenas em tempo real	Horário fixo; assista somente nos horários definidos
Tipo de conteúdo	Conteúdo pré-gravado	Eventos ao vivo, shows, notícias, esportes	Programas agendados (séries, jornais etc.)
Controle do usuário	Pode pausar, retroceder e avançar	Controle limitado (pausa somente se houver buffer)	Sem controles de reprodução
Compatibilidade de dispositivos	Smart TVs, celulares, tablets, navegadores	Igual ao VOD (requer internet)	TV via cabo, satélite ou antena
Necessita internet	Sim	Sim	Não (transmissão tradicional)
Modelos de monetização	SVOD, TVOD, AVOD, PVOD	Anúncios, pay-per-view, assinaturas	Publicidade e pacotes de TV paga
Método de entrega	Internet via CDN/plataformas OTT	Streaming em tempo real pela internet	Sinal via satélite, cabo ou antena
Exemplos	Netflix, Disney+, YouTube	Twitch, YouTube Live, Facebook Live	NBC, BBC, CNN (cabo ou transmissão terrestre)