Publicidad OTT: tipos, mejores prácticas y estrategias

La publicidad Over-the-top (OTT) ha transformado la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. Gracias a los anuncios OTT y la transmisión de vídeo, los profesionales del marketing digital pueden atraer al público durante una de las etapas más críticas del proceso de la compra: el descubrimiento.

Pero ¿qué es, especialmente, OTT en marketing? ¿Cómo funciona la publicidad OTT? ¿Qué plataformas merecen su tiempo?

Esta guía detallada va a responder a estas preguntas. ¡Vamos a investigar!

Puntos principales

• Definición de publicidad OTT: La publicidad OTT se dedica a la entrega de anuncios a través de contenido de vídeo transmitido por los servicios de transmisión por medio de Internet, pasando por alto los tradicionales métodos de distribución como el cable.
• Formatos de anuncios: los formatos de anuncios OTT incluyen anuncios pre-roll (antes del vídeo), mid-roll (durante el vídeo) y post-roll (después del vídeo)
• Modelos de monetización: OTT ofrece generación de ingresos a través de diferentes métodos de monetización, incluso AVOD, SVOD, TVOD e híbridos.
• Orientación: Los anuncios de vídeo OTT se orientan al público basándose en los datos demográficos, preferencias y comportamiento de visualización, asegurando que los anuncios lleguen al público en un cierto momento apropiado.
• Alcance entre dispositivos: la publicidad OTT está disponible en todos los dispositivos, como ordenadores, tabletas, móviles y televisores inteligentes.
• Estadísticas y análisis de publicidad OTT: Estas herramientas ofrecen datos precisos sobre el rendimiento de los anuncios, la participación de los espectadores y las ofertas. Ayudan con optimizaciones basadas en datos para mejorar el ROI.

¿Qué es la publicidad OTT?

La publicidad OTT es una forma de marketing digital en la que los anuncios se entregan a los espectadores a través de Internet utilizando servicios de transmisión de vídeo como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ y otros.

A diferencia de los anuncios de televisión tradicionales, la publicidad OTT permite a marcas como la suya orientarse al público altamente relevante. Con el análisis de datos impulsado por IA y las capacidades de marketing, los anunciantes pueden llegar a los espectadores basándose en varios criterios tales como la ubicación, la demografía, los intereses y el comportamiento.

En resumen, la publicidad OTT le ofrece una forma moderna, orientada y factible de alcanzar consumidores, convirtiéndose en una herramienta eficaz de marketing.

Características principales y ventajas de la publicidad OTT

La publicidad OTT es muy beneficiosa en comparación con la publicidad tradicional. Hay características significativas que usted puede utilizar para impulsar sus campañas de marketing. Echemos un vistazo.

Diversos formatos de anuncios para el alcance máximo

La publicidad OTT ofrece varias ubicaciones de anuncios para captar la atención del público de manera efectiva:

• Anuncios Pre-roll: aparecen antes de que comience el contenido, lo que garantiza una visibilidad inmediata.
• Anuncios Mid-roll: colocados durante el contenido, mantenido altos niveles de atención.
• Anuncios Post-roll: se muestran después del contenido, dirigidos a espectadores altamente comprometidos.

Interactividad y Personalización

A diferencia de la publicidad tradicional de televisión, los anuncios OTT son interactivos, lo que permite a los espectadores a:

• Pulsar en los enlaces o comprar directamente de los anuncios
• Interactuar con el contenido publicitario personalizado basado en las preferencias y comportamiento de los espectadores.
• Pruebe un método publicitario más inmenso, aumentando el recuerdo de la marca.

Compatibilidad entre los dispositivos

Una de las características más destacadas de la publicidad OTT es su capacidad para alcanzar un público a través de múltiples dispositivos, incluso:

• Televisores inteligentes para una experiencia de visualización tradicional con modernas capacidades de orientación.
• Teléfonos móviles y tabletas para acceso durante la marcha y contenido personalizado.
• Ordenadores portátiles y de escritorio que atienden a los espectadores que consumen contenido a través de plataformas digitales.

Visualización mejorada a través de la orientación del público

Las plataformas OTT utilizan estrategias basadas en datos para ofrecer anuncios relevantes a usuarios individuales. Las principales características de orientación incluyen:

• Segmentación por comportamiento: Los anuncios se personalizan en función de la actividad del usuario y las preferencias del contenido.
• Segmentación demográfica y geográfica: garantiza que las marcas lleguen a los preferidos segmentos de público de manera eficaz.
• Segmentación contextual: alinear las ubicaciones de anuncios con géneros de contenido relevantes para un mayor impacto.

Tecnologías publicitarias avanzadas para la optimización

Con la publicidad OTT, puede gozar de tecnologías como:

• Marketing basado en inteligencia artificial: los algoritmos de aprendizaje automático mejoran la personalización y eficacia de los anuncios.
• Inserción dinámica de anuncios (DAI): permite la colocación de anuncios en tiempo real, optimizando la entrega de anuncios en función del interés de la audiencia.
• Compra programática: automatiza la compra de anuncios, asegurando ubicaciones de anuncios eficientes y rentables.

Así concluyendo esto es lo que usted obtiene con la publicidad OTT:

Aumento del Interés: los anuncios OTT proporcionan tasas de participación más altas que los tradicionales debido a la orientación y menos aburrimiento publicitario de los espectadores. Un estudio de Samsung Ads descubrió que las tasas de participación publicitaria de OTT son más altas que las de los anuncios de televisión estándar.

Reconocimiento de marca mejorado: dado que los anuncios OTT son más interactivos, los espectadores pueden interactuar con el contenido y aprender sobre la marca. Esto aumenta la interacción y el recuerdo de la marca.

Alcance ampliado: los anuncios de vídeo OTT alcanzan a las personas que cancelan una suscripción a los servicios de televisión por cable y al público digital.

Un estudio de Magna and IPG Media Lab reveló que el público que cancelan una suscripción a los servicios de televisión por cable no es solo el público de Millennials y Gen Z, con el 40% de los espectadores de televisión no lineal o plataforma OTT de 38 a 53 años o más, de altos ingresos de 100.000 dólares. Esto pone de relieve las ventajas de llegar al público más grande, diverso y de más posibilidades financieras.

Asequibilidad: las campañas publicitarias de vídeo OTT se adaptan a los presupuestos y objetivos de marketing de los anunciantes, ofreciendo flexibilidad en la gestión de campañas y la capacidad de llegar a un público más amplio.

8 tipos de publicidad OTT

Solo un método de publicidad no puede ser adecuado para cada producto y campaña de marketing. Por lo tanto, OTT ofrece una variedad de métodos de publicidad que usted puede utilizar para sus objetivos comerciales.

A continuación, echemos un vistazo a algunos ejemplos de métodos de publicidad OTT.

Anuncios Pre-Roll: los anuncios que aparecen antes de que comience el contenido entran en esta categoría. Son semejantes a los anuncios tradicionales de televisión, pero se adaptan a las plataformas de transmisión OTT.

Anuncios Mid-Roll: estos anuncios OTT se reproducen en medio de la transmisión del contenido, interrumpiendo momentáneamente el proceso de visualización. Por lo general, son más cortos que los tradicionales intervalos de los anuncios de televisión.

Anuncios Post-Roll: los anuncios que se muestran cuando el contenido ha terminado o durante los créditos se denominan anuncios post-roll. Permiten a las marcas atraer espectadores que han terminado de ver el contenido elegido.

Anuncios interactivos: este formato de los anuncios permite a los espectadores conectarse directamente con el contenido pulsando en superposiciones, eligiendo entre las opciones dentro del anuncio o comprando directamente a través del anuncio.

Anuncios gráficos: estos anuncios son fijos o animados y aparecen al lado o sobre el contenido de transmisión. Los ejemplos de anuncios OTT en esta categoría incluyen banners, superposiciones o ventanas emergentes que no interrumpen el vídeo principal.

Contenido patrocinado: las empresas pueden anunciar contenido específico, episodios o incluso series en plataformas de transmisión, donde su marca o productos están integrados en la historia o se presentan de forma destacada a lo largo del contenido.

Contenido de marca: al igual que el contenido patrocinado, el contenido de marca implica la creación de contenido personalizado para la plataforma de OTT que se alinea con la misión y los valores de la marca.

Anuncios complementarios: estos anuncios se muestran mientras se reproduce el contenido principal, generalmente sin interrumpir el proceso de visualización del contenido. Los ejemplos incluyen baneres, logotipos u otros elementos visuales.

En última instancia, los anuncios OTT le permiten personalizar su mensaje para que se ajuste a los patrones de visualización de su público segmentado, aumentando el impacto de los anuncios y la participación del público.

Las mejores plataformas de publicidad OTT

Hay muchas plataformas de publicidad OTT que usted puede elegir para conseguir efectivamente su público segmentado. Aquí están algunas de las mejores plataformas de publicidad OTT:

YouTube

Como la mayor plataforma de intercambio de vídeos del mundo, YouTube ofrece a los anunciantes sólidas opciones de segmentación y un amplio alcance a través de sus formatos de anuncios TrueView (en el que el número de veces que se ve un anuncio de vídeo saltable hasta su finalización o 30 segundos) y anuncios no saltables.

Google Ads es la plataforma central para la gestión de campañas publicitarias en YouTube, y proporciona potentes herramientas para una conexión eficaz con diversos públicos.

Hulu

Esta plataforma de publicidad de televisión OTT es conocida por su amplia biblioteca de programas de televisión y películas. Permite a los anunciantes alcanzar espectadores interesados en experiencias publicitarias de personalizados vídeos OTT, incluso anuncios interactivos y no saltables

Roku

Como plataforma de publicidad OTT, Roku proporciona acceso a miles de canales. Ofrece oportunidades de publicidad dirigida a través de su Canal Roku y aplicaciones de terceros

Amazon Fire TV

Con la plataforma Fire TV de Amazon, los espectadores pueden acceder a servicios y aplicaciones de transmisión en muchos dispositivos. Esto permite a los anunciantes alcanzar un público masivo de Amazon a través de varios formatos de anuncios de vídeo OTT.

Disney+

Este servicio de transmisión ha ganado una gran popularidad en todo el mundo. Es una de las mejores plataformas de publicidad OTT para que las marcas que quieren alcanzar un público familiar mediante las opciones de contenidos publicitarios y de marca.

Apple TV+

Este servicio de transmisión ofrece una plataforma premium para anunciantes que se dirigen al público acomodado y conocedor de la tecnología a través de su contenido exclusivo y experiencias publicitarias personalizadas.

Los ejemplos anteriores varían en cuanto a demografía del público, oferta de contenidos y formatos publicitarios, lo que ofrece a los anunciantes diversas opciones para adaptar una estrategia de publicidad OTT en función del público objetivo y los objetivos de la campaña.

¿Cómo miden las plataformas OTT el éxito de las campañas publicitarias?

Las empresas y plataformas de publicidad OTT miden y realizan un seguimiento del éxito de las campañas publicitarias a través de diversos métodos y herramientas de análisis, como:

1. Impresiones de anuncios: Realiza un seguimiento de la frecuencia con la que una inserción publicitaria OTT se muestra a los espectadores, lo que ayuda a comprender el tamaño del público y el alcance de las campañas.

2. Visibilidad: Si los espectadores ven un anuncio y la duración del tiempo que se ve el anuncio.

3. Tasas de finalización del anuncio o espectador (VCR): El porcentaje de espectadores que no saltaron el anuncio y lo vieron hasta el final es otra métrica valiosa. Indica la capacidad del anuncio para retener la atención de los espectadores, aunque los anuncios OTT también pueden tener un formato no saltable, lo que aumenta automáticamente esta métrica.

4. Índice de puntos básicos (GRP): Mide el impacto que tiene una campaña publicitaria. Muestra cuántas personas vieron el anuncio y con qué frecuencia lo vieron. Los GRP se calculan multiplicando el porcentaje de su público objetivo que vio el anuncio por el número de veces que lo vio. Esto le ayuda a comprender la amplitud y frecuencia del alcance de su campaña.

5. Puntos de Calificación de Objetivo (TRP): Los TRP son como los GRP, pero se centran únicamente en el público objetivo. Miden cuántas personas de su público objetivo vieron el anuncio y con qué frecuencia. Esto le ayuda a comprender el rendimiento de su anuncio OTT entre las personas a las que más desea alcanzar.

6. Índices de clics (CTR): En el caso de los anuncios interactivos, el CTR mide el número de espectadores que hacen clic en el anuncio para realizar una acción posterior, como visitar un sitio web, descargar una aplicación o comprar algo.

Indica el nivel de interés en el anuncio. Las plataformas OTT también pueden monitorizar otras actividades de interés, como acciones con elementos interactivos dentro del anuncio (por ejemplo, pulsar en superposiciones), interacciones de vídeo (por ejemplo, rebobinados, pausas) o compartimiento en las redes sociales.

7. Seguimiento de conversiones: Mide las acciones que realizan los espectadores después de ver el anuncio, como comprar, suscribirse a un boletín o visitar una tienda física. Esto ayuda a los anunciantes a vincular la exposición de los anuncios directamente con los resultados comerciales.

8. Datos demográficos del público: Proporciona información sobre las características demográficas de los espectadores expuestos al anuncio, como la edad, el sexo, la ubicación y los intereses. Estos datos ayudan a los anunciantes a comprender a su público objetivo y a prepararse para futuras acciones y campañas.

9. Retorno de la inversión (ROI): Las plataformas OTT permiten a los anunciantes analizar el ROI, evaluar la efectividad general de sus campañas y tomar decisiones basadas en datos para futuras estrategias de publicidad OTT.

Mejores prácticas para la publicidad OTT

Estas son algunas de las mejores prácticas de publicidad OTT para plataformas OTT conocidas

Aproveche la segmentación avanzada

Las empresas pueden utilizar información basada en datos para dirigirse a segmentos demográficos o de comportamiento específicos

Ejemplo:

Las opciones de publicidad dirigida de Hulu permiten a las marcas llegar a audiencias basadas en datos demográficos, intereses y hábitos de visualización, garantizando anuncios relevantes e impactantes

Utilice elementos interactivos

Los elementos interactivos, como las superposiciones en las que se puede hacer clic o los minijuegos, también aumentan la participación

Ejemplo:

Los contenidos interactivos de Netflix, como "Bandersnatch", permiten a los espectadores tomar decisiones que afectan el enredo, lo que genera un mayor interés en el contenido de marca

También puede utilizar códigos QR, botones de llamada a la acción o juegos para conseguir una experiencia publicitaria más envolvente

Proporciona experiencias publicitarias personalizadas

La hiperpersonalización basada en las preferencias del espectador o en su historial de visionado le permite crear diferentes variantes de su anuncio de vídeo OTT para atender a grupos demográficos específicos

Ejemplo

Amazon Prime Video utiliza los datos de los espectadores para recomendarles contenidos y mostrarles anuncios de acuerdo con sus intereses, lo que aumenta su relevancia y eficacia.

Puede implementar la inserción dinámica de anuncios (DAI) para ofrecer el anuncio más relevante a cada espectador.

Una parte importante de la personalización de los anuncios es garantizar que la inserción de anuncios OTT encaje de forma natural en la experiencia de visualización sin interrumpir el flujo de contenidos. Un gran ejemplo es YouTube TV, que integra los anuncios en su plataforma para imitar la experiencia publicitaria tradicional, haciéndolos menos intrusivos y más aceptables para los espectadores.

Mantener ideas y marcas coherentes en todas las plataformas y dispositivos.

Utilice una marca y unos mensajes coherentes en todas las plataformas OTT para mejorar el reconocimiento, la notoriedad y el recuerdo de la marca.

Ejemplo

Disney hace un excelente trabajo en este sentido en sus plataformas OTT (Disney+ y Hulu), reforzando su identidad de marca y garantizando una experiencia unificada al espectador.

Mida el rendimiento de los anuncios

Establezca claros indicadores principales de rendimiento (KPI) y alcanzables para supervisar el éxito de su estrategia de publicidad OTT. Algunas métricas destacables son los índices de visionado, la participación y las conversiones. Utilice análisis potentes para optimizar sus campañas de inserción de anuncios OTT en tiempo real.

Ejemplo:

Roku ofrece análisis detallados que ayudan a los anunciantes a realizar un seguimiento de la participación de los espectadores y ajustar las estrategias publicitarias en consecuencia, mejorando la eficacia de la campaña.

Sea innovador

Pruebe nuevos formatos publicitarios (por ejemplo, vídeos de 360 grados, experiencias de realidad aumentada) para destacar y captar la atención del espectador.

Ejemplo:

Durante la transmisión de deportes en directo en plataformas OTT, la realidad aumentada de ESPN mejora la interacción del espectador y proporciona una experiencia publicitaria memorable.

Concéntrese en la frecuencia y el tiempo de los anuncios

Usted puede controlar la frecuencia de sus anuncios OTT utilizando límites de frecuencia para evitar el cansancio del espectador y las percepciones negativas.

Ejemplo:

Spotify permite a los usuarios elegir su experiencia publicitaria ofreciendo una suscripción premium sin anuncios, lo que minimiza las interrupciones mientras escuchan música o podcasts.

También puede optimizar los tiempos de entrega de los anuncios para llegar a los espectadores objetivos cuando es más probable que estén receptivos. El objetivo es equilibrar la frecuencia de un anuncio de vídeo OTT con el momento adecuado para obtener el máximo impacto.

Alinee sus anuncios OTT con contenidos relevantes

Ofrezca a su público objetivo anuncios relacionados con el contenido. Es poco probable que un anuncio sobre productos de belleza atraiga a muchos espectadores que ven un programa de supervivencia en la naturaleza.

Ejemplo:

HBO Max inserta anuncios OTT relevantes para los conceptos de los programas, asegurándose de que los anuncios mostrados realmente resuenan con el público.

Estar conforme con los datos

Cumplir las leyes de privacidad y mantener políticas claras sobre el uso de los datos de los espectadores.

Ejemplo:

Apple TV+ destaca la privacidad del usuario limitando el rastreo de anuncios y dando a los usuarios el control sobre sus datos, lo que fomenta la confianza del espectador.

Estadísticas de la publicidad OTT

¿Todavía tiene dudas si los anuncios OTT son una forma eficaz de marketing? Analizamos algunas de las últimas estadísticas de publicidad OTT para aclararlo.

• Se prevé que el gasto en publicidad OTT en Estados Unidos alcance los 14.600 millones de dólares en 2024, frente a los 8.100 millones de 2021. (eMarketer)
• Se prevé que el tamaño del mercado mundial de OTT crezca de 121.610 millones de dólares en 2020 a 1.039.030 millones de dólares en 2027, con una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 29,4%. (Grand View Research)
• Netflix, Amazon, Hulu, Disney+ y Max figuran entre las principales plataformas mundiales de transmisión en 2024. (Forbes)
• El 99% de las casas estadounidenses están suscritas al menos a un servicio OTT. (Forbes)
• El 62% de los espectadores de OTT prefieren los servicios con publicidad y contenidos gratuitos a los servicios de suscripción sin publicidad. (Forbes)
• Los usuarios de OTT pasan una media de 21 horas a la semana viendo contenidos en transmisión. (Forbes)
• Los anuncios pre-roll tienen una tasa media de finalización del 90% en las plataformas OTT. (Innovid)
• En comparación con los anuncios de televisión tradicionales, los anuncios interactivos en plataformas OTT pueden aumentar hasta 5 veces las tasas de interes. (Hulu)
• El 80% de los adultos utilizan servicios de streaming con publicidad. (JamLoop)
• El 45% de los espectadores de OTT realizan compras después de ver un anuncio en una plataforma OTT. (Statista)

Así pues, la publicidad OTT puede ser revolucionaria para su negocio. Todo lo que tiene que hacer es conocer a su público objetivo y utilizar las métricas analíticas en su beneficio. ¿Necesita más orientación? inoRain le cubre las espaldas. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información.

Coste e ingresos de la publicidad OTT: Proceso de monetización

¿Se pregunta cómo comprar publicidad OTT? ¿Qué hay de los gastos, las estrategias de monetización y los posibles resultados? En esta sección de nuestra guía de publicidad OTT, respondemos detalladamente a estas preguntas.

¿Cuánto cuesta la publicidad OTT?

Los costes de la publicidad OTT varían en función de factores como las plataformas OTT, el público objetivo, el formato del anuncio, el modelo de precios y la competencia por el espacio publicitario. En términos generales, los anuncios OTT cuestan menos que la publicidad tradicional en televisión, con un coste por mil (CPM) o coste por cada mil impresiones que oscila entre 5 y 30 dólares.

Por ejemplo, YouTube tiene un CPM medio de entre 20 y 25 dólares, mientras que los anuncios de televisión conectada (CTV) se sitúan entre 35 y 65 dólares. He aquí un diferenciación de otros tipos de costes y modelos de precios de la publicidad OTT:

• Coste por visualización (CPV): Se cobra cada vez que se ve un anuncio OTT, normalmente por una duración determinada.
• Coste por clic (CPC): Se cobra en función del número de clics en el anuncio.
• Tarifa plana: Un precio fijo para una ubicación de anuncio o un periodo de tiempo específicos.
• Puja programática: Los costes se determinan mediante sistemas de puja automatizados basados en la segmentación de la audiencia y la competencia.
• Tarifas de colocación de anuncios: Los gastos de los anuncios OTT pueden incluir tarifas de colocación basadas en el formato del anuncio, la posición y los datos demográficos del espectador. El uso de capacidades avanzadas de segmentación y datos del público proporcionados por las plataformas OTT puede implicar costes adicionales.
• Tarifas de servicio de anuncios: Los costes de la publicidad OTT también pueden incluir tarifas de servicio de anuncios relacionadas con el servicio de anuncios a los espectadores, la tecnología de servicio de anuncios y las plataformas utilizadas para este fin.

Cómo comprar publicidad OTT en 10 pasos

Es necesario adoptar un enfoque estratégico para comprar anuncios OTT y garantizar el máximo impacto y ROI. Aquí usted tiene una guía paso a paso que detalla el proceso

Paso 1: Identifique su público objetivo

Determine los datos demográficos, los intereses y los hábitos del contenido de su público objetivo.

Paso 2: Elija la plataforma apropiada

Seleccione una plataforma OTT popular, como Hulu, Roku, Amazon Prime Video u otras, que mejor se adapte y llegue a su público objetivo.

Paso 3: Establezca su presupuesto

Decida cuánto gastará en la campaña, incluyendo CPM, CPV u otros modelos de precios.

Paso 4: Seleccione los formatos de anuncios OTT

Dependiendo de los objetivos de su campaña, puede elegir entre varios formatos de anuncios OTT, como anuncios pre-roll, mid-roll, post-roll o anuncios gráficos.

Paso 5: Establezca contenido publicitario atractivo

Usted puede crear contenido publicitario OTT atractivo y de alta calidad adaptado a su público objetivo y a las especificaciones de la plataforma.

Paso 6: Utilice un DSP o una compra directa

Utilice una plataforma de demanda (DSP) para la compra programática de anuncios o póngase en contacto directamente con la plataforma OTT para comprar espacio publicitario.

Paso 7: Direccione sus anuncios

Utilice las opciones de segmentación de la plataforma para llegar a segmentos de audiencia específicos en función de datos demográficos, ubicación, comportamiento e intereses.

Paso 8: Lance la campaña

Programe sus anuncios OTT para que se publiquen a horas optimales y en contenido relevante para maximizar la exposición y la participación.

Paso 9: Supervisar y ajustar

Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento y ajuste su campaña según las necesidades para mejorar los resultados y el ROI.

Paso 10: Analice los resultados

Revise los análisis relevantes durante y después de su campaña para comprender la eficacia y recopilar información para cambios en tiempo real o esfuerzos futuros.

Monetización: Modelos de ingresos por publicidad OTT

Existen diferentes tipos de ingresos publicitarios OTT o modelos de monetización que permiten generar ingresos en una plataforma OTT:

• Ad-Supported (AVOD o vídeo a la carta con publicidad): Los usuarios pueden acceder al contenido sin pagar, pero los anuncios aparecen durante la reproducción.
• Suscripción (SVOD o vídeo a la carta por suscripción): Los usuarios pagan una cuota mensual de suscripción por el acceso a la carta a una biblioteca premium de contenidos.
• Transaccional (TVOD o vídeo a la carta transaccional): Los usuarios pueden pagar una cuota única para acceder a contenidos específicos.
• Híbrido (HVOD o vídeo a la carta híbrido): Este modelo combina múltiples modelos de monetización (por ejemplo, SVOD +TVOD).

Las plataformas OTT generan ingresos mediante la venta de inventario publicitario a los anunciantes. Estos ingresos se basan normalmente en el número de impresiones, clics u otras métricas de compromiso entregadas.

Las plataformas OTT pueden compartir los ingresos publicitarios con los creadores o proveedores de contenidos sobre la base de acuerdos, en los que los propietarios de contenidos generan ingresos por los anuncios que se muestran junto a sus contenidos.

Tenga éxito en sus estrategias de publicidad OTT con inoRain

¿Está considerando servicios o plataformas de publicidad OTT pero no sabe por dónde empezar o si tendrá éxito? A continuación encontrará tres formas probadas con las que inoRain puede ayudarle.

1. Aproveche la segmentación contextual

inoRain le ayuda a conectar con su audiencia específica segmentando el contenido que es contextualmente compatible con su campaña. De esta manera, sus anuncios son mucho más relevantes y atractivos, lo que lleva a una mayor retención de espectadores, mejores tasas de conversión y un mayor ROI.

2. Maximice sus ingresos con modelos de monetización flexibles

Con nuestros más de 10 modelos de monetización, puede seleccionar el que mejor se adapte a sus objetivos de negocio. Tanto si prefiere AVOD, SVOD con anuncios, modelos híbridos o anuncios personalizados, inoRain le permite adaptar su estrategia y maximizar los ingresos mientras atiende a las preferencias de su audiencia.

3. Implemente una solución OTT personalizada de marca blanca

¿Desea establecer su plataforma OTT específica de marca para aumentar el conocimiento de marca y los ingresos? Si es así, nuestra solución OTT de marca blanca personalizada todo en uno para usted.

Diseñada para satisfacer las demandas de las audiencias digitales modernas, nuestra solución OTT de marca blanca ofrece una gestión integral de contenidos y sólidas herramientas de transmisión. Garantizamos una distribución eficaz de los contenidos a través de múltiples plataformas y audiencias específicas para lograr la máxima eficacia.

¿Quiere saber más sobre cómo las soluciones OTT de inoRain pueden impulsar su éxito? Solicite una demostración o una consulta gratuita hoy mismo.

Tendencias en publicidad OTT

Ninguna guía de publicidad OTT está completa sin echar un vistazo a algunas de las últimas tendencias en publicidad OTT. Veamos qué cambios se están produciendo actualmente en el mercado.

• SVOD es el modelo de monetización OTT más común. Los usuarios deben suscribirse para acceder a contenidos sin anuncios. El reto de mantener las suscripciones ha dado lugar a nuevas opciones de AVOD y televisión gratuita con publicidad (FAST).
• Los canales AVOD y FAST se han hecho más populares en los últimos años. Hoy en día, la mayoría de los CTV vienen precargados con ellos. AVOD y FAST ofrecen a los usuarios flexibilidad para disfrutar del entretenimiento, lo que los convierte en los modelos OTT más populares. La transmisión FAST permite ver la televisión en directo sin necesidad de suscripción.
• La audiencia digital actual espera un enfoque publicitario personalizado. Por eso las plataformas OTT ofrecen anuncios muy específicos relacionados con el contenido. Los anuncios irrelevantes son una pérdida de dinero y esfuerzo, por lo que las plataformas OTT muestran anuncios basados en los hábitos, búsquedas y datos demográficos de los espectadores. Los anuncios OTT basados en la localización permiten a los anunciantes captar a los grupos objetivo adecuados, maximizando el impacto de los anuncios de las marcas.
• Los formatos de anuncios interactivos son cada vez más populares. Cada vez se adoptan más tipos de anuncios OTT, como superposiciones en las que se puede hacer clic, vídeos interactivos y experiencias publicitarias personalizadas. Estos formatos mejoran la participación del espectador al permitir a los usuarios interactuar directamente con el contenido del anuncio, lo que conduce a un mejor recuerdo de la marca y a mayores tasas de conversión.
• Las campañas de publicidad OTT se centran en la medición y el análisis. Gracias a la llegada de la IA generativa, muchas plataformas OTT disponen de potentes herramientas de análisis. Suelen realizar un seguimiento de las visualizaciones, los clics en los anuncios, las acciones futuras y las funciones de compra. Esto ayuda a las empresas a optimizar las campañas en tiempo real y realizar un seguimiento del retorno de la inversión (ROI).

Conclusión

La publicidad over-the-top (OTT) es una gran amenaza para los anuncios tradicionales. Es más asequible, flexible y selectiva, lo que permite a las empresas llegar a un público más amplio. Con varios tipos de anuncios OTT basados en contenidos, información sobre datos en tiempo real y modelos de monetización flexibles, puede utilizar la publicidad OTT para impulsar el crecimiento de su negocio y seguir siendo competitivo.

Conocer la situación del mercado y utilizar las tendencias actuales en su beneficio puede aumentar el reconocimiento de la marca entre su público objetivo, que es lo que debe pretender en primer lugar. Manténgalo todo bajo control e actualice constantemente su negocio con nuevas decisiones basadas en análisis.

Cuanto más conozca a su público objetivo, mejor, es el último consejo de nuestra guía de publicidad OTT.

La pregunta es, ¿estás listo para empezar? Si es así, póngase en contacto con inoRain hoy mismo para estar al tanto de las mejores soluciones OTT integrales.

Armen Hakobyan

Cofundador / CTO

Armen es el CTO y Cofundador de inoRain OTT y Cofundador de HotelSmarters, especializado en tecnologías de streaming avanzadas, estrategia OTT y sistemas de TV interactiva. Desarrolla soluciones escalables de entrega de video y lidera la innovación técnica en hotelería y streaming, conectando ingeniería compleja con impacto empresarial real.