¿Qué es AVOD? Definición, ejemplos y estrategias de monetización

El concepto de AVOD se remonta a los primeros días del streaming, antes del auge de gigantes como Netflix, HBO y Amazon Prime. Pero ¿qué es AVOD? Advertising Video on Demand (AVOD) es un modelo de streaming que permite a los espectadores ver contenido gratis a cambio de visualizar anuncios.

AVOD puede ser un excelente método de monetización si ofreces contenido general y quieres llegar a una audiencia amplia. ¿Interesado? Hay mucho más que descubrir sobre AVOD. ¡Sigue leyendo!

¿Qué significa AVOD?

AVOD significa vídeo bajo demanda con publicidad, que básicamente es un modelo de streaming en el que los usuarios pueden ver contenidos gratis, pero con anuncios intercalados.

En términos más sencillos, ¿qué es AVOD? Es un ganar-ganar: los espectadores disfrutan de sus series y películas favoritas sin pagar nada, y las plataformas obtienen ingresos de los anuncios que se muestran durante el contenido. Esto ayuda a cubrir los costes de producción y alojamiento sin necesidad de cobrar una cuota de suscripción.

La idea de ver buen contenido gratis resulta muy atractiva, por lo que cada vez más personas se conectan a plataformas AVOD. Para que te hagas una idea, en Estados Unidos había más de 140 millones de espectadores mensuales de AVOD a finales de 2023. Se espera que esa cifra supere los 170 millones en 2026.

Resumen de AVOD

• Los espectadores disfrutan de una amplia selección de contenido gratis, con anuncios en intervalos regulares, lo que aporta valor tanto a usuarios como a plataformas.
• Los ingresos de las plataformas AVOD provienen de la publicidad, con anuncios segmentados que mejoran la efectividad para los anunciantes y aumentan los ingresos para las plataformas.
• La analítica de datos juega un papel clave en AVOD, permitiendo ofrecer anuncios más relevantes a audiencias específicas, mejorando el rendimiento publicitario y la interacción del espectador.
• Las estrategias de monetización de AVOD incluyen varios formatos de anuncios, como pre-roll, mid-roll y anuncios interactivos, lo que permite a las plataformas flexibilidad en la forma en que generan ingresos.
• AVOD también presenta retos, como gestionar anuncios intrusivos, medir su eficacia o lidiar con ingresos impredecibles, lo que requiere una gestión estratégica.

Ejemplos populares de AVOD

Una de las mayores plataformas AVOD es YouTube, con más de 2.500 millones de usuarios activos. Aunque es gratis registrarse y ver vídeos, hay que soportar algunos anuncios antes, durante o después del contenido. YouTube comparte parte de los ingresos publicitarios con los creadores, incentivándolos a seguir produciendo contenido.

Además de YouTube, otras plataformas AVOD destacadas son Tubi, Pluto TV y Hulu. Hulu, por ejemplo, ofrece tanto un plan gratuito con anuncios como un plan de suscripción para quienes prefieren una experiencia sin publicidad. La flexibilidad es una de las razones por las que AVOD resulta tan atractivo para distintos tipos de usuarios.

Características principales de AVOD

Ahora que conoce la definición de AVOD, analicemos algunas características clave que diferencian a AVOD de otros modelos de transmisión.

Generación de ingresos a través de anuncios

Con AVOD, la principal fuente de ingresos es la publicidad. Las plataformas se benefician de los ingresos publicitarios, mientras que los anunciantes logran una exposición dirigida a audiencias específicas, lo que hace que sus campañas sean más efectivas.

Publicidad dirigida

Las principales plataformas de AVOD utilizan análisis de datos para ofrecer anuncios más relevantes para los espectadores. Esto significa que es más probable que veas anuncios que se ajusten a tus intereses y hábitos de consumo.

Para los anunciantes, este enfoque específico aumenta la eficacia de sus campañas, garantizando que lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Acceso gratuito

La principal característica del AVOD es el acceso gratuito al contenido. Los espectadores pueden disfrutar de una amplia gama de programas y películas sin pagar ninguna cuota de suscripción, lo que lo hace especialmente atractivo para el público con presupuesto ajustado que busca entretenimiento de calidad.

Disponibilidad en múltiples dispositivos

Otra gran ventaja de los servicios de streaming AVOD es la compatibilidad con dispositivos. Ya sea en un smartphone, tablet, smart TV, ordenador, puedes acceder a tu contenido favorito desde cualquier lugar y en cualquier momento gracias a la comodidad y flexibilidad del modelo AVOD.

Los 5 principales beneficios del AVOD

Si estás considerando elegir AVOD como modelo de streaming, es importante conocer las ventajas que puede aportar a tu plataforma de streaming.

Repasemos los 5 principales beneficios:

Alta audiencia

84% de los espectadores dicen que no les importa ver anuncios si eso significa obtener contenido gratuito. Esta es una noticia fantástica para los editores. Con la creciente preferencia por el contenido con publicidad, se proyecta que el mercado AVOD alcance unos ingresos de 48.320 millones de dólares en 2025, a medida que más espectadores opten por este modelo.

Bajo riesgo para los editores

A diferencia de los servicios de suscripción como Netflix o Disney+, los servicios de streaming AVOD no requieren una gran inversión en la creación o compra de contenido. En su lugar, actúan como plataforma donde los creadores suben sus vídeos, y la plataforma comparte con ellos los ingresos por publicidad. Este enfoque minimiza el riesgo financiero y al mismo tiempo ofrece una amplia variedad de contenidos a los espectadores.

Incentivos para creadores de contenido

Las plataformas AVOD ofrecen sólidos incentivos económicos a los creadores. Cuántos más usuarios vean sus vídeos, más anuncios se reproducen, lo que genera mayores ingresos tanto para la plataforma como para los creadores. Se establece así una relación beneficiosa para ambas partes, en la que todos ganan a medida que crece la audiencia.

Mejor segmentación de anuncios

AVOD ofrece a los anunciantes maneras eficaces de llegar a una audiencia amplia y diversa. Al aprovechar los datos de los editores, las plataformas AVOD ofrecen anuncios personalizados más relevantes para los espectadores, lo que aumenta su impacto y efectividad. Un enfoque basado en datos ayuda a los anunciantes a llegar a sus clientes ideales con mayor precisión.

Flexibilidad

En eso consiste el AVOD: flexibilidad en la presentación de los anuncios. Los editores pueden elegir diferentes formatos de anuncios y decidir cuándo mostrarlos durante una transmisión. La capacidad de probar y ajustar la ubicación de los anuncios ayuda a los editores a lograr el equilibrio perfecto entre obtener ingresos por publicidad y mantener contentos a los espectadores.

Monetización en AVOD: Opciones publicitarias para tu negocio

Las opciones publicitarias son clave para la monetización en AVOD, ya que ofrecen múltiples formas de generar ingresos tanto para las plataformas como para los creadores. Una mezcla de formatos puede maximizar los beneficios y mantener a la audiencia comprometida.

Anuncios pre-roll

Anuncios pre-roll se reproducen antes de que empiece el vídeo.Los espectadores deben verlos si quieren acceder al contenido. Funcionan bien porque suelen verse completos, sobre todo cuando el usuario tiene muchas ganas de empezar el vídeo. Además, como aparecen antes del contenido, no resultan tan intrusivos.

Anuncios mid-roll

Los anuncios mid-roll aparecen en medio de un video, creando una breve interrupción. Estos anuncios suelen omitirse después de cierto tiempo. Por ejemplo, YouTube usa anuncios pre-roll y mid-roll para maximizar la interacción.

Para que los anuncios mid-roll funcionen correctamente, es fundamental espaciarlos y evitar su excesiva frecuencia. La clave está en ajustar la frecuencia de los anuncios a la duración del vídeo, garantizando así un buen equilibrio entre la generación de ingresos y una experiencia positiva para el espectador.

Anuncios post-roll

Se muestran al final de un vídeo, normalmente antes de que empiece otro. Estos anuncios suelen ser menos populares porque muchos espectadores los omiten una vez que terminan de ver el contenido principal. Sin embargo, pueden ser efectivos si se usan estratégicamente, especialmente si se combinan con contenido de seguimiento atractivo.

Anuncios de adquisición

Los anuncios de adquisición se muestran en páginas o secciones de alto tráfico de una plataforma, donde el anunciante ocupa el espacio en pantalla. Pueden colocarse sobre los vídeos o en la web, captando la atención de los usuarios de forma impactante.

Banners complementarios

Los banners complementarios se muestran junto al contenido principal, apareciendo encima, debajo o a los lados del video. Ofrecen espacio publicitario adicional sin interrumpir la experiencia de visualización. Este tipo de anuncio puede mejorar la visibilidad de la marca y complementar otros formatos publicitarios en la plataforma.

Superposiciones en video

Las superposiciones en video son anuncios semitransparentes que aparecen al final del video. No pausan el contenido, sino que ofrecen una sutil llamada a la acción. Estas superposiciones pueden ser muy efectivas para aumentar la interacción sin resultar demasiado intrusivas.

Anuncios interactivos

Los anuncios interactivos invitan a los espectadores a interactuar directamente con el contenido publicitario, ya sea haciendo clic, deslizando o incluso jugando a un minijuego. Estos anuncios son muy atractivos y memorables porque fomentan la participación activa, destacando más que los ejemplos tradicionales de AVOD mencionados anteriormente.

Diferencias clave entre SVOD, AVOD y TVOD

Ahora que hemos explicado el significado de AVOD, su propósito y cómo funciona, exploremos cómo se diferencia de otros modelos de monetización populares como SVOD (Subscription Video on Demand) y TVOD (Transactional Video on Demand).

A continuación se muestra una tabla comparativa para una visión más sencilla:

| SVOD vs. AVOD vs. TVOD | | | | | --- | | | | --- | --- | --- |

Características	SVOD	AVOD	TVOD
Modelo de ingresos	Cuotas de suscripción.	Acceso gratuito con anuncios.	Pago por película o episodio.
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Acceso al contenido	Acceso ilimitado a la biblioteca de contenidos.	Acceso gratuito con anuncios.	Pago por títulos individuales.
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Experiencia del usuario	Visualización sin publicidad, generalmente contenido de alta calidad.	Los anuncios pueden interrumpir la experiencia de visualización.	Sin anuncios, pero el contenido se compra individualmente.
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Disponibilidad en dispositivos	Disponible en múltiples dispositivos y plataformas	Disponible en múltiples dispositivos y plataformas	Disponible en múltiples dispositivos y plataformas
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Ejemplo	Netflix, Disney+, Amazon Prime Video	YouTube, Tubi, Pluto TV	iTunes, Google Play, Amazon Video
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Retos para los proveedores de AVOD

Si bien los servicios de transmisión AVOD tienen mucho que ofrecer, también tienen algunas limitaciones.

Experiencia de usuario potencialmente mala

Si no se gestionan bien, los anuncios pueden interrumpir la experiencia del usuario, lo que podría provocar una disminución de la audiencia e incluso hacer que los usuarios abandonen la plataforma.

Aunque algunos consumidores podrían estar dispuestos a pagar por una experiencia premium sin anuncios, los proveedores de AVOD deben ajustar perfectamente la frecuencia y el momento de los anuncios. Los anuncios mal sincronizados o demasiado repetitivos pueden frustrar a los espectadores, llevándolos a cambiar de plataforma.

Desafíos de atribución y medición

Como sabemos, la naturaleza pasiva de las transmisiones de video a menudo dificulta que los anunciantes midan el verdadero impacto de sus anuncios. A menos que un usuario haga clic en una llamada a la acción (lo cual es improbable si está viendo algo), es difícil saber si está prestando atención al anuncio.

Ingresos inciertos

¿Qué implica AVOD para la generación de ingresos? Los ingresos basados en anuncios pueden ser impredecibles, ya que los anunciantes pagan generalmente según vistas o clics. Si los anuncios son saltables o los espectadores no están realmente comprometidos, los ingresos pueden ser inconsistentes. Para asegurar un flujo de ingresos más estable, algunos editores podrían considerar ofrecer una opción de suscripción junto a su modelo AVOD.

Costos de licencia y adquisición de contenido

Aunque las plataformas AVOD no necesariamente tienen que producir contenido original, suelen necesitar licenciar programas y películas populares para atraer espectadores. El coste de adquirir contenido de alta calidad puede ser elevado, especialmente a medida que aumenta la competencia entre plataformas AVOD.

Las plataformas AVOD deben mantener una biblioteca de contenido diversa para mantener la atención del espectador, a la vez que gestionan la cantidad de anuncios para evitar la sobrecomercialización. Encontrar el equilibrio adecuado es esencial para mantener la satisfacción de los usuarios y la credibilidad de la plataforma.

Tendencias futuras en AVOD

AVOD ha experimentado un crecimiento significativo, con Kantar informando un aumento mínimo del 20 % solo en Estados Unidos entre 2021 y 2022. Se espera que esta tendencia continúe en los próximos años. Dentsu predice que los servicios AVOD competirán e incluso superarán en popularidad a los SVOD.

Statista coincide con esta perspectiva optimista, pronosticando que el mercado AVOD atraerá 3.400 millones de usuarios para 2027. Estados Unidos lidera la cifra, contribuyendo con más de 24 millones de dólares a los ingresos totales en 2024. Con el crecimiento del mercado de video bajo demanda con publicidad, se espera un aumento de la personalización y la publicidad dirigida. Cuanto más familiar y relevante sea un anuncio, mayor será la interacción del usuario con él.

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Conclusión

AVOD se ha consolidado como un actor clave en la industria del streaming, creando una situación beneficiosa tanto para espectadores como para creadores de contenido. El potencial de crecimiento en el sector AVOD es enorme, convirtiéndolo en una oportunidad crítica para empresas y creadores que buscan mantenerse a la vanguardia del consumo de vídeo. ¿Qué puede hacer AVOD por tu negocio? Contacta con nosotros para conocer todos los beneficios de la monetización AVOD.