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Inserción dinámica de anuncios (DAI)

¿Qué es DAI?

La inserción dinámica de anuncios (DAI, Dynamic Ad Insertion) es el proceso de insertar o sustituir anuncios dentro de una transmisión de vídeo o audio en tiempo real, basándose en datos sobre el espectador, como demografía, ubicación, dispositivo o comportamiento.

DAI no es una tecnología independiente, sino un enfoque que puede implementarse utilizando SSAI (server-side ad insertion) o CSAI (client-side ad insertion). La parte "dinámica" se refiere al motor de decisión publicitaria que selecciona el anuncio más relevante para cada espectador en el momento de la reproducción.

DAI = segmentación y entrega de anuncios personalizados en tiempo real, independientemente de si los anuncios se unen en el servidor o se cargan en el lado del cliente.

¿Cómo funciona la inserción dinámica de anuncios?

Para iniciar la inserción dinámica de anuncios, el espectador debe solicitar una transmisión de video (como una transmisión en directo, una repetición o contenido bajo demanda). Antes de iniciar la reproducción, la plataforma revisa los datos del perfil del usuario. Estos datos pueden incluir ubicación, tipo de dispositivo, hora del día, comportamiento de visualización anterior o detalles demográficos.

El objetivo es decidir qué anuncio sería más relevante para ese espectador concreto.

Una vez hecha la solicitud, el reproductor de vídeo o el servidor de streaming contacta con un sistema de decisión publicitaria (como un servidor de anuncios o un SSP,Supply-Side Platform). Este sistema funciona en tiempo real, haciendo coincidir el perfil del espectador con los anuncios disponibles en el inventario.

Ejemplo:

Un aficionado al deporte que ve un partido de fútbol en su móvil en Nueva York podría recibir un anuncio de ropa deportiva, mientras que otra persona viendo la misma transmisión en Los Ángeles podría ver un anuncio de comida a domicilio.

Los anuncios seleccionados se insertan en la transmisión utilizando uno de los dos métodos: SSAI o CSAI (más sobre esto más adelante). Si la plataforma utiliza SSAI (server-side ad insertion), los anuncios se incrustan directamente en el vídeo antes de entregarlo, haciéndolos parecer parte del programa. Esto proporciona una reproducción fluida y rápida, pero limita la capacidad de los anunciantes para rastrear métricas importantes como progreso, clics, interacciones y errores.

Si utiliza CSAI (client-side ad insertion), los anuncios se recuperan por separado mediante el reproductor y se muestran en los puntos de interrupción correspondientes. En ambos casos, la inserción ocurre sin interrupciones, permitiendo al espectador una reproducción fluida.

Aprende más sobre SSAI y CSAI.

A continuación, se aplican el seguimiento y la analítica. Cada impresión de anuncio, tasa de finalización o clic se informa al anunciante. De este modo, los anunciantes saben quién vio su anuncio y cómo funcionó, mientras que los editores maximizan los ingresos ofreciendo los anuncios adecuados a las personas adecuadas.

Componentes técnicos en DAI

Dependiendo del método utilizado (SSAI o CSAI), la inserción dinámica de anuncios incluye estos componentes técnicos:

1. Ad Podding

En lugar de insertar solo un anuncio, las plataformas pueden insertar una secuencia (pod) de varios anuncios seguidos, como un bloque comercial en la televisión. El pod puede incluir anuncios de diferentes duraciones y de distintos anunciantes, combinados de forma dinámica.

2. Ad Stitching

Esta es la técnica SSAI, donde los anuncios se combinan con el contenido para crear una única transmisión continua. Elimina el buffering entre anuncios y contenido, hace que los anuncios sean resistentes a los bloqueadores y garantiza una experiencia fluida.

3. Manipulación del manifiesto

En protocolos de streaming con tasa de bits adaptativa como HLS o MPEG-DASH, el manifiesto (lista de reproducción) se actualiza dinámicamente para incluir segmentos de anuncios en marcadores específicos. Esto permite una colocación precisa tanto en transmisiones en directo como bajo demanda sin romper la continuidad de la reproducción.

Inserción de anuncios del lado servidor vs lado cliente en DAI

Dado que DAI es más una estrategia que una tecnología única, combina lógica de segmentación con SSAI o CSAI.
No se trata de dónde se inserta el anuncio (cliente o servidor), sino de cómo se elige el anuncio. DAI añade decisión en tiempo real y personalización para asegurar que los anuncios se seleccionen dinámicamente para cada espectador en el momento de la reproducción.

Aquí tienes algunos ejemplos reales de DAI:

• Spotify (anuncios de audio + vídeo) - Inserta anuncios dinámicos en podcasts y transmisiones gratuitas en tiempo real, personalizados para cada oyente.
• Paramount+ (antes CBS All Access) - Utiliza DAI tanto en deportes en directo como en VOD, sustituyendo anuncios en tiempo real según el perfil del usuario.
• ESPN+ - Segmentación dinámica en eventos en directo, donde diferentes usuarios que ven el mismo partido pueden recibir anuncios distintos.

Vamos a ver SSAI y CSAI por separado.

CSAI

CSAI (Client-Side Ad Insertion) fue el estándar inicial para anuncios en vídeo digital. Aquí, el propio reproductor solicita los anuncios a un servidor de anuncios y los reproduce en puntos marcados. Esto permite interactividad (anuncios clicables, botones de saltar) y seguimiento detallado, pero expone los anuncios a bloqueadores y corre el riesgo de buffering si un anuncio falla al cargar.

Ejemplos:

YouTube - Ejemplo clásico de CSAI. Los anuncios son solicitados por el reproductor (pre-roll, mid-roll, post-roll, superposiciones). Los usuarios pueden hacer clic, saltar o interactuar.

Twitch - Utiliza CSAI para anuncios pre-roll y mid-roll en directos, permitiendo anuncios interactivos y analítica detallada para anunciantes.

Facebook Watch - Los anuncios del lado del cliente se entregan y rastrean por sesión de usuario con interactividad.

SSAI

SSAI (Server-Side Ad Insertion) evolucionó para mejorar la experiencia del usuario. En lugar de pedir al reproductor que cargue los anuncios por separado, el servidor une los anuncios al vídeo antes de entregarlo. Los espectadores ven una transmisión continua, lo que dificulta el bloqueo de anuncios. La desventaja es una menor interactividad y un seguimiento menos granular.

Ejemplos:

Hulu (versión AVOD)- Utiliza SSAI para integrar anuncios tanto en contenido en directo como bajo demanda, ofreciendo una experiencia fluida sin buffering.

Peacock (NBCUniversal) - Emplea SSAI para deportes en directo y canales lineales para que los anuncios parezcan parte de la emisión.

Disney+ Hotstar (India) - Implementa SSAI en partidos de críquet en directo para evitar que los bloqueadores salten los anuncios.

Los tres juntos en la práctica

Por ejemplo, imaginemos un millón de personas viendo un partido de fútbol en directo:

• Con CSAI, el reproductor carga los anuncios individualmente y todos pueden ver el anuncio del mismo patrocinador.
• Con SSAI, el servidor une los anuncios directamente a la transmisión, garantizando una reproducción fluida, pero aún con anuncios uniformes.
• Con DAI, cada espectador podría ver un anuncio distinto (ropa deportiva, comida a domicilio, viajes) según su perfil, aunque todos estén viendo el mismo partido.

A continuación se muestra una tabla comparativa para finalizar SSAI vs CSAI en DAI:

Característica	SSAI (Server-Side Ad Insertion)	CSAI (Client-Side Ad Insertion)	DAI (Dynamic Ad Insertion)
Dónde se insertan los anuncios	En el servidor, integrados en la transmisión de vídeo	En el dispositivo del usuario, solicitados por el reproductor	En el servidor o en el cliente, según la implementación
Experiencia de reproducción	Fluida; los anuncios parecen parte de la transmisión	Los anuncios cargan por separado; posible buffering	Personalizada y dinámica según se use SSAI o CSAI
Resistencia a los bloqueadores de anuncios	Alta (los anuncios son indistinguibles del contenido)	Baja (los bloqueadores pueden detectarlos y omitirlos)	Media o alta (dependiendo de si usa lado servidor o cliente)
Interactividad	Baja (los anuncios se comportan como contenido lineal)	Alta (permite anuncios interactivos y clicables)	Alta si se implementa sobre CSAI; baja si se basa en SSAI
Analítica y seguimiento	Limitada (más difícil medir impresiones y clics con precisión)	Analítica rica: impresiones, clics, interacción, comportamiento	Alta personalización y segmentación con analítica avanzada
Complejidad y coste	Elevado (requiere infraestructura de stitching en el servidor)	Bajo (se gestiona desde el reproductor; infraestructura ligera)	Alto (requiere motor de decisión + integración SSAI/CSAI)
Mejor para	Servicios OTT, emisoras y streaming en directo donde la fluidez es crítica	Plataformas que priorizan interactividad y medición detallada	Editores y anunciantes que necesitan anuncios personalizados en VOD y en directo, en tiempo real

DAI vs Inserción tradicional de anuncios

Para entender la diferencia entre la inserción tradicional de anuncios y DAI, primero expliquemos qué es la inserción tradicional de anuncios.

La inserción tradicional se refiere a la forma antigua en la que se entregaban los anuncios en televisión y en los primeros vídeos digitales, antes de que SSAI, CSAI o DAI fueran estándar.

Los anuncios se programaban y colocaban en espacios fijos dentro del contenido, del mismo modo que los anuncios en la televisión lineal. Todos los espectadores veían el mismo anuncio en el mismo punto, independientemente de quién fueran, qué dispositivo usaran, dónde estaban o qué preferían ver.

En las primeras plataformas de vídeo, las franjas publicitarias solían estar "codificadas" en la transmisión o emisión, por lo que no había margen para personalización ni segmentación ni decisión en tiempo real. Como muchos recordamos, en una emisión de TV en directo, una pausa de dos minutos siempre contenía los mismos anuncios para todos los espectadores.

En resumen, la principal diferencia entre estas dos técnicas es la personalización.

Inserción tradicional todos reciben el mismo anuncio, al mismo tiempo, en franjas fijas

Dynamic Ad Insertion (DAI) entrega anuncios personalizados y segmentados en tiempo real.

Tabla comparativa: DAI vs inserción tradicional de anuncios

Característica	Inserción tradicional de anuncios	Inserción Dinámica de Anuncios (DAI)
Colocación de anuncios	Espacios publicitarios fijos y preprogramados	Los anuncios se insertan o sustituyen en tiempo real
Personalización	Ninguna; todos ven el mismo anuncio	Alta; anuncios adaptados al perfil del espectador (ubicación, comportamiento, dispositivo, etc.)
Flexibilidad	Rígida; cambiar anuncios requiere reedición o recodificación	Muy flexible; los anuncios pueden cambiarse al instante según la audiencia o campaña
Método de entrega	Transmisión lineal tradicional; misma emisión para todos	Funciona con SSAI (servidor) o CSAI (cliente)
Experiencia del espectador	Uniforme, similar a la TV tradicional	Personalizada: dos espectadores pueden ver anuncios distintos en la misma transmisión
Analítica	Métricas generales o impresiones estimadas	Seguimiento granular: impresiones, finalizaciones, clics, interacción
Potencial de ingresos	Limitado; se paga por alcance masivo	Superior; se paga una prima por audiencias específicas y segmentadas
Ejemplo	Pausa publicitaria en TV durante un programa en directo	Una OTT que muestra un anuncio deportivo a un usuario y uno de viajes a otro viendo el mismo partido

3 Beneficios clave de DAI

1. Escalabilidad y decisión en tiempo real

Una de las mayores fortalezas de DAI es su capacidad de escalar. Un millón de personas pueden conectarse al mismo evento en directo, pero cada espectador puede recibir un conjunto diferente de anuncios adaptados a él. Esto es posible gracias al motor de decisión publicitaria, que opera en tiempo real emparejando solicitudes y anuncios disponibles.

Eso significa que los anunciantes ya no compran solo "huecos" en un programa, sino audiencias específicas en momentos concretos.

2. Monetización flexible

DAI permite a los editores vender anuncios a tarifas premium, ya que los anunciantes pagan por impresiones segmentadas en lugar de por espacios de transmisión genéricos.

También permite que varios modelos de monetización coexistan. Por ejemplo, una plataforma AVOD podría insertar anuncios segmentados de forma dinámica, a la vez que ofrece un plan de suscripción que los reduce o elimina.

3. Consistencia entre dispositivos

Como DAI puede implementarse tanto con SSAI como con CSAI, garantiza que los anuncios lleguen a los usuarios de forma constante en distintos dispositivos. Esto es especialmente importante para plataformas OTT, donde la fragmentación entre dispositivos y sistemas operativos es habitual.

Inserción dinámica de anuncios en OTT y canales FAST

DAI en OTT

Aquí, el propósito de DAI sigue siendo entregar anuncios personalizados e insertados en tiempo real para cada espectador, ya sea que vean transmisiones en directo, películas o series.

En lugar de mostrar el mismo anuncio a todos, los servicios OTT usan DAI para adaptar los anuncios según perfiles, comportamientos y contextos del usuario.

Ejemplo:

Dos espectadores ven el mismo programa en una plataforma OTT:

El espectador A podría ver un anuncio de artículos deportivos, el espectador B podría ver un anuncio de comida a domicilio, todo esto ocurre durante la misma pausa publicitaria.

DAI en OTT funciona con VOD (vídeo bajo demanda) y con streaming en directo. En VOD, selecciona los anuncios para cada sesión de reproducción y los coloca antes, durante o después del contenido. En streaming en directo, DAI inserta anuncios sin interrupciones dentro de las emisiones, permitiendo que los anunciantes lleguen a grandes audiencias con mensajes personalizados.

4 Razones por las que DAI importa en OTT

• Garantiza relevancia, ya que los anuncios coinciden con los intereses y el contexto del espectador.
• Permite entrega en múltiples dispositivos: smart TV, móvil, tablet y consola.
• Aumenta la monetización, ya que los anuncios segmentados generan CPM más altos.
• Conserva una experiencia fluida, especialmente cuando se implementa con SSAI.

DAI en canales FAST

De nuevo, DAI se utiliza para la personalización, pero esta vez en las pausas publicitarias dentro de canales lineales gratuitos. DAI permite que estas pausas se vendan de manera programática, en lugar de ser iguales para todos.

Como FAST funciona como televisión tradicional con programación programada, DAI aporta la flexibilidad y segmentación de la publicidad digital a ese formato de emisión clásico.

Ejemplo: (Muy parecido a OTT)

Dos personas que ven el mismo canal de películas FAST al mismo tiempo pueden ver diferentes pausas publicitarias: el espectador A en Nueva York podría ver un anuncio de una pizzería local. El espectador B en Londres podría ver una promoción de una aerolínea.

¿Por qué los canales FAST necesitan DAI?

Los canales FAST ofrecen a los espectadores la sensación de TV en directo de forma gratuita, y DAI hace que las pausas publicitarias sean más inteligentes. Convierte huecos publicitarios uniformes en oportunidades de anuncios personalizados y de alto valor.

Cuatro razones principales por las que los canales FAST usan DAI:

• Mayores ingresos: los anunciantes pagan más por impresiones segmentadas.
• Monetización local y global: permite segmentación regional para negocios locales y marcas internacionales.
• Satisfacción del espectador: menos anuncios repetitivos gracias al control de frecuencia y mayor relevancia.
• Escalabilidad: soporta millones de espectadores simultáneos con experiencias personalizadas.