Condiciones del glosario

Publicidad en TV en streaming

¿Qué es la publicidad en TV en streaming?

La publicidad en TV en streaming es un término general que abarca cualquier tipo de publicidad entregada a través de contenido televisivo basado en internet en plataformas OTT, dispositivos CTV, aplicaciones VOD y canales FAST.

En pocas palabras, toda la publicidad mostrada dentro del contenido de vídeo en streaming en televisores o aplicaciones conectados a internet se considera publicidad en TV en streaming.

Cuando los espectadores ven contenido a través de televisores o aplicaciones conectados a internet (en lugar de cable o satélite), cualquier formato publicitario que aparece en ese entorno se considera publicidad en TV en streaming. Esto hace que este tipo de publicidad sea más amplia que los simples "anuncios tradicionales de TV".

La publicidad en TV en streaming no es lo mismo que la CTV

CTV (Connected TV o televisión conectada) suele utilizarse de forma intercambiable con TV en streaming, porque las plataformas se refieren a los anuncios de TV en streaming como CTV abreviado. Pero esto no es técnicamente correcto. Como explicamos anteriormente, la CTV es solo una parte de la publicidad en TV en streaming.

Aprende más sobre CTV aquí.

¿Cómo funciona la publicidad en TV en streaming?

La publicidad en TV en streaming incluye pasos tanto técnicos como relacionados con el marketing. Te guiaremos por cada uno de ellos, daremos ejemplos y explicaremos su propósito principal. Así es como funciona todo en conjunto.

1. Creación y preparación de contenido

Primero, el contenido (series, películas o eventos en directo) se produce y se digitaliza. Para admitir múltiples dispositivos y velocidades de internet, el vídeo en bruto se transcodifica en diversas resoluciones y tasas de bits (por ejemplo, de 240p hasta 4K). Si es necesario, se añaden subtítulos o closed captions para la accesibilidad. Finalmente, algunos proveedores podrían aplicar DRM (Digital Rights Management) para evitar la piratería.

Este paso garantiza compatibilidad entre dispositivos, accesibilidad y seguridad.

2. Almacenamiento y gestión de contenido

Volviendo al contenido transcodificado: se codifica y almacena en un CMS (Content Management System) seguro o en una plataforma de vídeo. Cada archivo recibe metadatos como título, descripción, categorías y miniaturas. Las listas de reproducción y bibliotecas de contenido se organizan para que las aplicaciones puedan presentarlas a los usuarios mediante una interfaz fácil de usar.

Este paso se centra en la capacidad de descubrir contenido y en facilitar una navegación rápida y sencilla dentro de la aplicación.

3. Distribución y entrega (CDN)

En esta fase, el contenido de vídeo está listo para ser compartido con los usuarios. Para que la entrega sea posible, los vídeos se suben a servidores de origen y se replican a través de una CDN (Content Delivery Network) con servidores perimetrales en todo el mundo. Cuando un espectador pulsa "play", responde el servidor CDN más cercano.

Ejemplo:

Si estás en París y el contenido está alojado en Nueva York, una CDN asegura que recibas la reproducción fluida desde un servidor local europeo.

Por lo tanto, las CDNs son responsables de una transmisión rápida, fluida y fiable.

4. Protocolos de transmisión y empaquetado

En esta etapa, los vídeos se dividen en pequeños fragmentos (de 2 a 10 segundos) mediante protocolos de streaming como HLS (HTTP Live Streaming) o MPEG-DASH. Luego, con ABR (adaptive bitrate streaming), el reproductor cambia automáticamente entre HD, SD o 4K según tu velocidad de internet.

Ejemplo:

Si tu Wi-Fi baja de 50 Mbps a 5 Mbps, la reproducción continúa en calidad inferior en lugar de detenerse con buffering.

Los protocolos de streaming son responsables de la reproducción continua. Son los que establecen "las reglas" con las que se ajusta la calidad del streaming según tu conexión.

5. Acceso y reproducción

El espectador abre una aplicación OTT en un dispositivo CTV como un Smart TV, Roku, Fire TV, Apple TV, PlayStation o móvil. La aplicación solicita el archivo manifiesto del vídeo (lista de fragmentos) y comienza a descargar los segmentos. El reproductor almacena en búfer unos segundos por adelantado para mantener una reproducción fluida e ininterrumpida.

Ejemplo:

Puedes empezar a ver una película de 2 horas al instante sin necesidad de descargarla por completo.

Esta fase se centra en garantizar un streaming instantáneo en cualquier dispositivo.

6. Inserción de anuncios

Si el contenido va a monetizarse, este paso es imprescindible.

Para plataformas con publicidad (AVOD o FAST), los anuncios se insertan de dos formas:

• SSAI (Server-Side Ad Insertion): Los anuncios se incorporan al streaming antes de la entrega (en el servidor), haciéndolos más fluidos y difíciles de bloquear.

• CSAI (Client-Side Ad Insertion): La aplicación solicita anuncios y los reproduce en puntos específicos, ofreciendo mayor flexibilidad, aunque más fácil de detectar por los bloqueadores de anuncios.

Aprende más sobre SSAI y CSAI.

Una vez insertado el anuncio mediante uno de los métodos anteriores, es momento de decidir dónde aparecerá. Los servidores de anuncios, DSPs (Demand-Side Platforms) y SSPs (Supply-Side Platforms) deciden en tiempo real qué anuncios reproducir basándose en datos de segmentación.

Ejemplo:

Puedes ver un anuncio de zapatillas, mientras que tu amigo, que está viendo el mismo programa, ve un anuncio de un coche (todo según las preferencias de cada uno).

Por lo tanto, la inserción de anuncios garantiza experiencias de streaming personalizadas y monetizadas.

7. Experiencia del espectador

El contenido está en la pantalla, se reproduce suavemente, con cambios automáticos de resolución si la velocidad de internet fluctúa. Los anuncios aparecen antes del contenido (pre-roll), a mitad del mismo (mid-roll) o durante las pausas, según el modelo de la plataforma.

Los motores de personalización recomiendan títulos según tu historial de visionado, géneros favoritos y tiempo de visualización.

Ejemplo:

Tras ver una película de ciencia ficción, la plataforma te recomienda más títulos del mismo género.

Así, la experiencia del espectador garantiza una reproducción impecable y recomendaciones personalizadas.

8. Medición y analítica

Estos muestran a las plataformas cómo interactúan los espectadores con el contenido y los anuncios. Se registra cada transmisión e interacción con los anuncios, incluyendo impresiones, tasas de finalización, incidentes de almacenamiento en búfer y abandono. Estos datos se incorporan a los sistemas de recomendación (para sugerir nuevos programas) y a los motores de anuncios (para ofrecer anuncios más relevantes).

Ejemplo:

Ver un programa de ciencia ficción puede generar 10 recomendaciones adicionales de ese género y un anuncio de merchandising de "Star Wars".

Así, la analítica permite optimizar el descubrimiento de contenido y la segmentación publicitaria.

9. Monetización y modelos de negocio

Y finalmente, la mejor parte: la monetización. La TV en streaming funciona con varios modelos:

• SVOD (Subscription VOD): Los espectadores pagan una cuota mensual, normalmente sin anuncios (ej.: Netflix, Disney+).

• AVOD (Ad-Supported VOD): Gratis o más barato, financiado con publicidad (ej.: Peacock, YouTube).

• FAST (Free Ad-Supported Streaming TV): 100% gratuito, estructurado como la TV lineal con anuncios (Pluto TV, Tubi).

• Modelos híbridos (HVOD): Combinan suscripciones con anuncios para mayor flexibilidad (ej.: Hulu, HBO Max).

**_Ejemplo:
_
**En Hulu, puedes pagar una suscripción más baja pero seguir viendo anuncios a mitad de los episodios.

Los modelos de monetización determinan cómo ganan dinero las plataformas de streaming.

Ejemplo real de publicidad en TV en streaming: ver una serie en Hulu (plan con anuncios)

Supongamos que Hulu adquiere la licencia de The Bear de FX y lo transcodifica en múltiples resoluciones (1080p, 720p, 480p). Primero, la plataforma sube el episodio a su CMS con metadatos como título, descripción y número de episodio, y luego distribuye los archivos a CDNs de todo el mundo. El vídeo publicado se segmenta en fragmentos HLS de 6 segundos con tasas de bits adaptativas, listo para su entrega.

Así que, cuando abres la aplicación de Hulu en tu Roku TV y pulsas The Bear, la app solicita el archivo manifiesto con todos los datos que el sistema necesita para ofrecer el contenido con la mejor calidad posible.

Antes de la reproducción, el servidor de anuncios de Hulu solicita un anuncio, y ves uno de Coca-Cola de 15 segundos entregado mediante SSAI, insertado directamente en el streaming. Finalmente, comienza el episodio y, a mitad, aparece otra pausa publicitaria mid-roll. Si tu Wi-Fi se ralentiza, el reproductor cambia automáticamente la calidad a 720p.

Hulu registra que has visto el 95% del episodio y que completaste ambos anuncios, obteniendo ingresos tanto de tu cuota de suscripción como del anunciante que pagó por la inserción de Coca-Cola.

Formatos de anuncios en la publicidad de TV en streaming

Aquí tienes una lista de todos los formatos publicitarios que pueden utilizarse en TV en streaming:

1. Anuncios pre-roll: Anuncios cortos que se reproducen antes del contenido principal.
Ejemplo: Un anuncio de 15 segundos de un coche antes de que empiece tu programa.

2. Anuncios mid-roll: Anuncios insertados durante pausas naturales del contenido (como en los cortes de televisión).
Ejemplo: Anuncios que aparecen a mitad de un episodio de 40 minutos.

3. Anuncios post-roll: Anuncios que se reproducen después de que termine el contenido. Menos comunes, pero utilizados para reforzar la marca.

4. Binge ads: Anuncios activados cuando los espectadores ven varios episodios seguidos.
Ejemplo: "Mira este anuncio de 30 segundos para ver el próximo episodio sin anuncios".

5. Anuncios de pausa: Anuncios estáticos o en vídeo que aparecen cuando el espectador pausa el contenido.
Ejemplo: Un banner de Coca-Cola cuando pulsas pausa.

6. Anuncios superpuestos o banner: Pequeños banners clicables superpuestos durante la reproducción o en los menús de la app.
Ejemplo: Banners en la parte inferior durante la transmisión de deportes.

7. Anuncios interactivos y comprables: El espectador puede interactuar con los anuncios mediante el mando, códigos QR o clics.
Ejemplo: Escanear un código QR para comprar las zapatillas mostradas en el anuncio.

8. Anuncios en la página de inicio y menús: Anuncios en la interfaz de la plataforma antes de reproducir contenido.
Ejemplo: Banners de patrocinadores en la pantalla de inicio de Roku.

Publicidad en TV en streaming vs Anuncios de TV tradicional

Si has llegado hasta aquí, ya está claro: los anuncios en TV en streaming tienen ventajas significativas frente a la publicidad tradicional. ¿Cuáles son las características clave que los convierten en ganadores?

Esta tabla tiene la respuesta:

Aspecto	Publicidad en TV en streaming	Publicidad en TV tradicional
Entrega	Basada en internet: OTT, CTV, VOD o FAST	Transmisión por satélite o cable
Segmentación	Altamente segmentada por datos (demografía, intereses, ubicación, comportamiento)	Segmentación amplia por canal, programa o franja horaria
Formatos de anuncios	Pre-roll, mid-roll, anuncios de pausa, binge ads, overlays, interactivos, comprables	Anuncios estándar de 15-60 segundos
Flexibilidad	Personalizados, dinámicos y actualizables en tiempo real	Los anuncios se fijan una vez programados y no se pueden actualizar fácilmente
Medición	Métricas digitales: impresiones, clics, conversiones	Estimaciones basadas en paneles (ej.: Nielsen), menos precisas
Dispositivos	Smart TVs, dispositivos de streaming, consolas, móviles, tablets, ordenadores	Solo televisores tradicionales
Control del espectador	Los espectadores eligen qué ver y cuándo; los anuncios se adaptan al contenido bajo demanda o gratuito	Programación fija con bloques publicitarios preestablecidos
Coste	Coste de entrada más bajo, compra programática y presupuestos flexibles	Altos costes iniciales de producción y colocación, flexibilidad limitada
Ejemplos	Hulu, Netflix (con anuncios), YouTube, Pluto TV, The Roku Channel	NBC, CBS, ESPN, CNN, paquetes de cable tradicionales

En resumen:

La publicidad en TV en streaming es precisa, flexible, medible y digital desde su origen.

La publicidad en TV tradicional es más amplia, menos segmentada y más costosa.

Plataformas que utilizan publicidad en TV en streaming

La publicidad televisiva en streaming se transmite en una amplia variedad de plataformas. Estas incluyen:

Servicios OTT: Hulu, Netflix (con anuncios), Peacock, Disney+, YouTube

Canales FAST: Pluto TV, Tubi, The Roku Channel

Dispositivos CTV: Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, Smart TVs (Samsung, LG)

Plataformas de deportes en directo: ESPN+, DAZN

Aplicaciones híbridas: Twitch

5 Beneficios de la publicidad en TV en streaming

• Segmentación precisa: Entrega anuncios según demografía, intereses, ubicación y tipo de dispositivo.
• Resultados medibles: Seguimiento en tiempo real de impresiones, tasas de finalización y conversiones.
• Eficiencia de costes: Optimización del gasto con presupuestos flexibles y compra programática.
• Transparencia y flexibilidad: Ajuste fácil de campañas según datos de rendimiento.
• Mayor compromiso: Anuncios personalizados, interactivos o comprables que captan mejor la atención.

La publicidad en TV en streaming dentro del ecosistema OTT

Dentro del ecosistema OTT, la publicidad en TV en streaming desempeña un papel central en financiar los modelos con anuncios y los híbridos. Servicios como AVOD y FAST dependen por completo de la publicidad para ser gratuitos para los usuarios, mientras que plataformas híbridas como Hulu y HBO Max equilibran cuotas más bajas con ingresos publicitarios.

La publicidad en TV en streaming permite a los proveedores OTT combinar ingresos por suscripción y por anuncios, ampliar el alcance, reducir la cancelación (churn) y mantener la rentabilidad. Por lo tanto, es una de las piezas más importantes del ecosistema OTT.