FAST VS AVOD: ESCOLHENDO O MODELO DE MONETIZAÇÃO IDEAL

AVOD (Vídeo sob Demanda baseado em Anúncios) e FAST (TV Gratuita com Suporte de Anúncios) dependem de anúncios em vez de assinaturas, mas funcionam de maneiras diferentes quanto à entrega de conteúdo, experiência do usuário e estratégias de monetização. Este guia analisa os prós e contras de cada modelo para ajudá-lo a escolher a melhor opção para seu público.

Principais conclusões

• Com o AVOD, os espectadores podem escolher o que assistir e quando, como na TV tradicional, mas com a flexibilidade adicional do conteúdo sob demanda.
• Assim como na TV tradicional, o FAST oferece uma experiência de TV linear com programação agendada e navegação por canais. Possui conteúdo sob demanda limitado, mas se concentra em conteúdo transmitido ao vivo com programação agendada.
• As principais plataformas de AVOD incluem Hulu, Peacock, YouTube e Facebook Watch.
• Plataformas FAST populares como Pluto TV, Roku Channel, Freevee, Xumo, Samsung TV Plus e Tubi oferecem canais de diversos gêneros, de notícias a entretenimento.

Definindo FAST vs AVOD

Embora ambos os modelos dependam da receita de anúncios em vez de assinaturas, eles diferem na forma como o conteúdo é entregue e consumido. Entender essas diferenças é fundamental para escolher a estratégia de monetização correta.

O que é um canal FAST?

Um canal FAST transmite programação linear e agendada — semelhante à TV a cabo, mas gratuita. Essas plataformas geram receita com publicidade em canais FAST, permitindo que os usuários assistam a conteúdos selecionados sem assinaturas. As plataformas FAST possibilitam que os usuários naveguem pelos canais, oferecendo uma experiência de TV tradicional, mas em dispositivos digitais.

O que é AVOD?

As plataformas AVOD (Vídeo sob Demanda baseado em Anúncios) oferecem aos usuários uma experiência de visualização personalizada e sob demanda, com acesso a uma ampla biblioteca de conteúdo. Assim como na TV tradicional, os espectadores podem escolher o que assistir e quando, mas com a flexibilidade adicional do conteúdo sob demanda. Elas são financiadas por anúncios, permitindo que os usuários assistam ao conteúdo gratuitamente - Hulu, Peacock, YouTube e Facebook Watch são exemplos populares. Essas plataformas são o equivalente digital moderno da TV com intervalos comerciais, mas com a vantagem adicional de o espectador ter escolha sobre o que assistir.

Nota: Tanto as plataformas AVOD quanto FAST dependem de anúncios para gerar receita, mantendo o conteúdo gratuito para os espectadores e oferecendo diferentes maneiras de consumi-lo — sob demanda para AVOD e linear para FAST.

Abordagem de entrega de conteúdo

A forma como o conteúdo é entregue em FAST e AVOD desempenha um papel significativo na experiência do espectador. Os canais FAST imitam a TV tradicional com programação agendada, enquanto as plataformas AVOD permitem que os usuários escolham o que desejam assistir, semelhante à Netflix ou Hulu (com anúncios). A principal diferença está na forma como o conteúdo é estruturado e como os anúncios são integrados. Veja uma análise de como cada modelo entrega o conteúdo:

Modelo	Método de entrega de conteúdo	Exemplos
FAST	Programação linear e pré-agendada, semelhante à TV tradicional. Os usuários assistem a uma transmissão contínua de conteúdo.	Pluto TV, Samsung TV Plus, Tubi (Canais ao vivo)
AVOD	Acesso sob demanda a uma biblioteca de conteúdo. Os usuários escolhem o que querem assistir, semelhante aos serviços SVOD.	YouTube, Peacock, Freevee, Tubi (Conteúdo sob demanda)

Experiência do usuário

A experiência do usuário em FAST vs. AVOD varia significativamente com base em como o conteúdo é acessado e consumido. Plataformas AVOD oferecem mais controle, permitindo que os usuários escolham o que assistir e quando, enquanto os canais FAST proporcionam uma experiência descontraída, semelhante à de TV, com programação agendada. Confira como cada modelo molda a experiência de visualização:

Modelo	Controle de visualização	Recursos de reprodução	Descoberta de conteúdo
FAST	O usuário escolhe o que e quando assistir.	Pausar, retroceder e avançar estão disponíveis.	Os usuários buscam ou navegam em um catálogo de conteúdo sob demanda.
AVOD	O conteúdo é pré-agendado, sem seleção manual.	Sem controle de reprodução; conteúdo ao vivo.	Os usuários sintonizam uma grade de canais definida.

Plataformas AVOD

As plataformas AVOD operam com o princípio de que os usuários estão dispostos a tolerar anúncios em troca de acesso a uma ampla variedade de conteúdo gratuito. Esses anúncios, muitas vezes personalizados com base em dados do usuário, são a principal fonte de receita que permite que os serviços AVOD permaneçam livres de taxas de assinatura. Os usuários podem desfrutar de mais flexibilidade, com recursos como pausar, retroceder e avançar durante o conteúdo com anúncios, além de criar listas de reprodução. A lógica sob demanda do AVOD oferece uma experiência de visualização mais personalizada, permitindo aos usuários escolher o que assistir e quando assistir.

Plataformas FAST

Por outro lado, os canais FAST oferecem conteúdos selecionados, semelhante à TV a cabo tradicional, mas com o benefício adicional de serem acessíveis em vários dispositivos. Ao contrário da TV tradicional, que requer um decodificador, os canais FAST podem ser acessados ​​por meio de vários dispositivos OTT, incluindo smart TVs, bem como TVs conectadas (CTV), celulares e computadores.

Estratégias de monetização

A receita de anúncios é a principal fonte de renda tanto para as plataformas AVOD quanto para os canais FAST, permitindo que ofereçam conteúdo gratuito aos usuários. No entanto, eles utilizam métodos de monetização um pouco diferentes.

Modelo	Posicionamento do anúncio
AVOD	Anúncios são exibidos antes, durante ou após o conteúdo. A frequência depende do tempo de duração do vídeo e das configurações de monetização da plataforma.
FAST	Anúncios são exibidos em intervalos programados, assim como nos intervalos comerciais da TV tradicional.

Publicidade em AVOD

Nas plataformas AVOD, os anunciantes pagam para inserir anúncios nos vídeos, seja antes, durante ou depois da reprodução. Esse modelo permite que os usuários tenham acesso a uma ampla gama de conteúdos sob demanda sem taxa de assinatura, enquanto os anunciantes se beneficiam da exposição ao público da plataforma. O YouTube é uma das plataformas AVOD mais conhecidas, oferecendo uma vasta biblioteca de conteúdo gratuito com anúncios. Os usuários podem assistir a vídeos sem ter uma assinatura, mas com anúncios exibidos antes, durante ou depois do conteúdo. Os anúncios mid-roll (no meio do vídeo) são inseridos em intervalos designados para vídeos mais longos, criando pausas comerciais em tempo real, semelhantes à TV tradicional. Esses anúncios podem ter vários formatos, incluindo:

• Anúncios em vídeo puláveis ou não puláveis
• Anúncios bumper (curtos, não puláveis)
• Anúncios de sobreposição e display
• Conteúdo patrocinado e posicionamento de produtos

A frequência e o tipo de anúncios dependem da duração do vídeo, do engajamento do usuário e das configurações de monetização do criador.

Publicidade em canais FAST

Da mesma forma, os canais FAST dependem de vídeos com suporte de anúncios para gerar receita. Os anunciantes compram espaços publicitários durante a programação linear em tempo real. Esse modelo garante acesso irrestrito ao conteúdo ao vivo e, embora os espectadores tenham interrupções para anúncios, eles podem aproveitar a programação sem custo algum. Ambos os modelos dependem de atrair uma grande base de usuários, com a receita de anúncios sendo essencial para sustentar o serviço e mantê-lo gratuito para os consumidores. O Pluto TV é um dos serviços FAST mais conhecidos, ele oferece uma experiência semelhante à da TV, com programação agendada em centenas de canais gratuitos. Os usuários assistem a transmissões ao vivo sem selecionar conteúdo individual, como na TV a cabo tradicional. Os anúncios são integrados ao conteúdo programado, aparecendo em intervalos designados ao longo da programação. Esses intervalos comerciais lembram as pausas comerciais da TV tradicional, garantindo monetização contínua para os fornecedores de conteúdo. Os formatos de anúncios no Pluto TV incluem:

• Intervalos comerciais padrão (anúncios não puláveis durante a programação)
• Anúncios bumper mais curtos entre programas ou na troca de canais
• Conteúdo patrocinado ou programação de marca em canais específicos
• Anúncios intersticiais que são exibidos antes de trocar para outro canal

A frequência e a duração dos anúncios dependem do canal, do programa e da estratégia geral da plataforma.

Engajamento e alcance do público

A forma como o público interage com FAST ou AVOD varia de acordo com os hábitos de visualização e a acessibilidade do conteúdo. Enquanto os canais FAST atraem espectadores passivos, as plataformas AVOD atraem aqueles que preferem acesso sob demanda.

Transmissão em plataformas AVOD

Por outro lado, as plataformas AVOD oferecem conteúdo sob demanda com anúncios, utilizando inserção de anúncios do lado do cliente (CSAI) ou do lado do servidor (SSAI), dependendo da plataforma. O AVOD suporta uma variedade maior de formatos de anúncios, incluindo anúncios antes (pre-roll), durante (mid-roll) e depois (post-roll) do vídeo, além de anúncios puláveis e banners, oferecendo aos anunciantes mais flexibilidade para alcançar os espectadores. Os criadores de conteúdo têm maior controle sobre a inserção de anúncios, e o potencial de receita depende da popularidade do conteúdo, da demanda de anúncios e do engajamento dos usuários. As plataformas AVOD são amplamente compatíveis com diferentes dispositivos e redes, proporcionando mais engajamento do público, alcance e oportunidades de monetização em comparação com os canais FAST.

Transmissão em canais FAST

Os canais FAST oferecem programação agendada e dependem de inserção de anúncios do lado do servidor (SSAI) para integrar anúncios direcionados em tempo real ao streaming. Isso garante uma experiência de visualização fluida, com tempos de carregamento mais rápidos e menos buffering, tornando os anúncios mais difíceis de pular. O SSAI também melhora a escalabilidade, permitindo que as plataformas FAST lidem com transmissões de grande volume de forma eficiente. No entanto, o controle sobre a inserção de anúncios é mais limitado do que nos modelos sob demanda. Embora o SSAI reduza parte dos riscos de bloqueio de anúncios, ele não os elimina completamente.

Tipos de conteúdo e casos de uso

Aqui está uma análise dos tipos de conteúdo e principais casos de uso do FAST e do AVOD:

Serviços de streaming AVOD

O modelo AVOD é popular como alternativa ao SVOD (Vídeo sob Demanda por Assinatura) e à TV tradicional. O AVOD permite que os espectadores assistam a conteúdo gratuito em troca de anúncios antes, durante ou depois dos vídeos. Plataformas de AVOD, como YouTube, Peacock, Freevee e Tubi, utilizam a inserção de anúncios do lado do cliente e do lado do servidor para monetizar o conteúdo de forma eficaz.

Ao contrário do FAST, o AVOD oferece acesso sob demanda, permitindo que os usuários escolham o que e quando assistir. Isso se tornou uma estratégia de monetização lucrativa para serviços de streaming, atraindo um público amplo e maximizando a receita com anúncios. Algumas plataformas, como YouTube e Peacock, integram modelos híbridos, oferecendo opções de assinatura premium e com suporte a anúncios para aumentar o potencial de receita.

Serviços de streaming FAST

Os canais FAST oferecem programação agendada com intervalos de anúncios, imitando a experiência linear da TV tradicional. Ao contrário da TV a cabo, o FAST é transmitido via redes IP, o que o torna acessível em Smart TVs, TVs conectadas (CTV), dispositivos móveis e navegadores. O FAST segue o modelo de distribuição “um para muitos”, no qual todos os espectadores recebem a mesma transmissão simultaneamente. No entanto, os anunciantes podem aplicar soluções de TV endereçável para veicular anúncios segmentados durante essas transmissões ao vivo.

Esses canais gratuitos com anúncios abrangem uma grande variedade de conteúdos, desde nichos (automóveis, saúde, ciência, gastronomia) até redes de TV tradicionais e grandes marcas de mídia que reaproveitam conteúdo. Plataformas como Pluto TV, Roku Channel, Samsung TV Plus e Xumo oferecem canais selecionados, proporcionando uma experiência semelhante à TV a cabo, mas com tecnologia moderna de streaming.

5 Desafios e considerações

1. Monetização com anúncios e modelos de receita

Os canais FAST dependem inteiramente da receita publicitária, exigindo altas taxas de preenchimento de anúncios e segmentação eficaz para permanecerem lucrativos. Como o conteúdo é exibido em horários fixos, os anunciantes precisam garantir que seus anúncios sejam relevantes para um público amplo. As plataformas AVOD podem gerar receita por meio de vendas programáticas de anúncios, conteúdos patrocinados e modelos híbridos (como Peacock Premium e YouTube Premium) com opções gratuitas e pagas.

Desafio principal: O inventário de anúncios e a retenção de usuários são cruciais. Se os espectadores abandonarem o conteúdo devido a anúncios excessivos ou irrelevantes, a receita será prejudicada.

2. Limitações de rede e largura de banda

Tanto o FAST quanto o AVOD exigem internet estável e de alta velocidade para evitar buffering e interrupções na reprodução. Os canais FAST devem garantir uma reprodução contínua e sem interrupções em todos os dispositivos, enquanto as plataformas AVOD precisam de tecnologia de streaming com taxa de bits adaptável para ajustar a qualidade do vídeo com base na velocidade da internet.

Desafio principal: Espectadores com conexões lentas ou instáveis ​​podem sofrer com atrasos, buffering ou falhas na reprodução, o que leva à redução do engajamento.

3. Custos de licenciamento e distribuição de conteúdo

A distribuição de canais FAST demanda investimento em infraestrutura de servidores, guias eletrônicos de programação (EPG) e acordos de distribuição de conteúdo. As plataformas AVOD precisam que os fornecedores de conteúdo garantam acordos de licenciamento ou desenvolvam programação original para se manterem competitivas.

Desafio principal: Criadores ou plataformas menores enfrentam altos custos iniciais com licenciamento, armazenamento e largura de banda, dificultando a monetização sem um grande público.

4. Escalabilidade e barreiras de crescimento

Os canais FAST precisam de engajamento consistente do público para atrair anunciantes e sustentar a receita publicitária. Sem alta audiência, a monetização enfrenta dificuldades. O sucesso do AVOD depende da descoberta de conteúdo, do tempo de exibição e do engajamento recorrente. As plataformas precisam otimizar as recomendações e melhorar a retenção de usuários por meio de conteúdo personalizado.

Desafio principal: À medida que a audiência cresce, dimensionar a veiculação de anúncios, gerenciar a carga do servidor e otimizar a segmentação de anúncios se torna mais complexo.

5. Experiência do usuário e equilíbrio na carga de anúncios

Os usuários do FAST esperam uma experiência semelhante à da TV tradicional, mas podem se frustrar se os intervalos de anúncios forem muito frequentes ou repetitivos. Os usuários do AVOD exigem controle e o excesso de anúncios pode afastá-los. As plataformas precisam equilibrar a frequência, a duração e a personalização dos anúncios para manter o público engajado.

Desafio principal: Um gerenciamento ruim da carga de anúncios leva a altas taxas de cancelamento e redução na receita publicitária.

Passos para escolher o modelo certo: FAST vs AVOD

Escolher entre FAST e AVOD depende dos objetivos da sua plataforma, do público-alvo e da estratégia de monetização.

Passo 1: Defina seus objetivos e estratégia de monetização

• Os canais FAST são ideais se você deseja alcançar um público amplo com uma experiência descontraída e sempre ativa. Eles criam uma sensação familiar de TV, com programação agendada e intervalos comerciais, gerando monetização consistente por meio de anúncios endereçáveis.
• As plataformas AVOD oferecem controle sob demanda aos espectadores, permitindo que eles escolham o que e quando assistir. Se o seu objetivo é maximizar a receita publicitária com segmentação programática e baseada em dados, o AVOD oferece mais flexibilidade e oportunidades de engajamento. Alguns serviços de AVOD incluem até mesmo upgrades baseados em assinatura, permitindo que os usuários paguem para remover anúncios.
• Modelos híbridos combinam FAST e AVOD, oferecendo o melhor dos dois mundos. Ao disponibilizar programação ao vivo e conteúdo sob demanda, você pode atrair públicos diversos, aumentar o tempo de exibição e maximizar o potencial de receita com publicidade.

Passo 2: Conheça o seu público

Entender os hábitos do seu público ajuda a oferecer a experiência certa, aumentar o engajamento e maximizar o potencial de receita.

• Os canais FAST atraem espectadores que gostam da familiaridade da TV tradicional. Muitos deles pertencem a faixas etárias mais altas ou preferem assistir de forma passiva e relaxada. O FAST funciona muito bem para notícias, esportes, programas clássicos e conteúdos por gênero, em que o público assiste sem precisar procurar algo específico.
• Já os serviços AVOD atraem públicos mais jovens, que já estão acostumados com streaming sob demanda. Esses espectadores esperam ter controle sobre o conteúdo, podendo navegar e escolher o que desejam assistir. O AVOD é ideal para plataformas focadas em maratonas de séries, conteúdos de nicho e experiências interativas.
• Plataformas híbridas oferecem o melhor dos dois mundos, atendendo tanto os espectadores passivos quanto os ativos. Elas podem ampliar sua audiência oferecendo programação ao vivo com conteúdo sob demanda, aumentando a retenção.

Passo 3: Pesquise o mercado

A demanda por streaming com anúncios está crescendo, tornando este um ótimo momento para refinar sua estratégia! O mercado global de AVOD deve atingir US$ 91 bilhões até 2028 (um aumento de US$ 52 bilhões em relação a 2022) e 3,4 bilhões de usuários até 2027, com o alcance de usuários aumentando de 38,3% em 2024 para 43,2%. Os serviços de streaming estão adotando cada vez mais o AVOD em modelos híbridos para capitalizar esse crescimento.

O mercado global de FAST deve gerar US$ 11,68 bilhões em receita em 2025, com uma taxa de crescimento anual prevista de 8,42% até 2029. Analistas projetam uma receita média por usuário de US$ 11,43, refletindo as crescentes oportunidades de monetização do setor.

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• Disponibilidade Multiplataforma: Alcance públicos em smartphones, tablets, TVs box, PCs, smart TVs e navegadores da web.
• Painel de controle de fácil utilização: Gerencie seu sistema de streaming de forma centralizada, com controles intuitivos.
• Integração de canais de TV ao vivo: Adicione, agrupe, monetize e proteja canais ao vivo para atender diferentes preferências do público.
• Recursos avançados de VOD: Ofereça conteúdo sob demanda com transcodificação refinada e backup em nuvem para reprodução sem interrupções.
• Time-Shift e Catch-Up TV: Permita que os usuários pausem programas ao vivo e acessem conteúdos já exibidos com facilidade.
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Conclusão

Não existe uma solução única para todos. A escolha certa depende da sua estratégia de conteúdo, do comportamento do público e dos objetivos de receita. Muitas plataformas utilizam uma abordagem híbrida, combinando FAST e AVOD para atingir mais espectadores e otimizar a monetização.

Perguntas frequentes

Qual é a principal diferença entre FAST e AVOD?

As plataformas AVOD geralmente oferecem uma vasta biblioteca de conteúdo sob demanda, como filmes, programas de TV e conteúdo exclusivo. Os canais FAST, por outro lado, oferecem uma experiência de TV linear com programação agendada, como a transmissão tradicional.

Preciso pagar por conteúdo FAST ou AVOD?

O conteúdo FAST é sempre gratuito, financiado por anúncios, e oferece programação agendada, como a TV tradicional. Já o conteúdo AVOD pode ser gratuito ou pago, como no caso da Netflix, que oferece um plano com suporte de anúncios a um custo reduzido. Algumas plataformas, como Tubi e Pluto TV, oferecem tanto FAST quanto AVOD, usando modelos HVOD ou híbridos.

Posso combinar FAST e AVOD na minha plataforma?

Sim! Muitas plataformas combinam FAST e AVOD para maximizar o alcance do público. Serviços populares como Tubi e Pluto TV combinam os dois modelos com sucesso.

Qual a diferença entre os anúncios FAST e AVOD?

Os canais FAST usam anúncios no estilo tradicional de TV, inseridos em intervalos programados. O AVOD conta com anúncios programáticos personalizados, segmentados pelos usuários com base nas preferências.

Qual tipo de conteúdo funciona melhor para os canais FAST?

O FAST é ideal para conteúdos que mantêm o público engajado, como esportes que estão migrando da TV tradicional para o streaming, filmes e séries clássicas com apelo nostálgico, e conteúdos de gênero (terror, ação, faroeste, etc.).