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Inserção Dinâmica de Anúncios (DAI)

O que é DAI?

Inserção Dinâmica de Anúncios (DAI) é o processo de inserir ou substituir anúncios dentro de um stream de vídeo ou áudio em tempo real, com base em dados sobre o espectador, como demografia, localização, dispositivo ou comportamento.

DAI não é uma tecnologia separada por si só, mas sim uma abordagem que pode ser implementada usando SSAI (server-side ad insertion) ou CSAI (client-side ad insertion). A parte "dinâmica" refere-se ao mecanismo de decisão de anúncios que seleciona o anúncio mais relevante para cada espectador no momento da reprodução.

DAI = segmentação de anúncios personalizada, em tempo real + entrega, independentemente dos anúncios serem inseridos no servidor ou carregados pelo cliente.

Como funciona a inserção dinâmica de anúncios?

Para iniciar a inserção dinâmica de anúncios, um espectador precisa solicitar um stream de vídeo (como uma transmissão ao vivo, uma reprise ou conteúdo sob demanda). Antes que a reprodução comece, a plataforma verifica os dados do perfil do usuário. Esses dados podem incluir localização, tipo de dispositivo, horário do dia, comportamento de visualização anterior ou detalhes demográficos. O objetivo é decidir qual anúncio seria mais relevante para esse espectador específico.

Assim que a solicitação é feita, o reprodutor de vídeo ou servidor de streaming entra em contato com um sistema de decisão de anúncios (como um servidor de anúncios ou SSP - Supply-Side Platform). Esse sistema opera em tempo real, combinando o perfil do espectador com os anúncios disponíveis no inventário.

Exemplo:

Um fã de esportes assistindo a uma partida de futebol em seu celular em Nova York pode ver um anúncio de roupas esportivas, enquanto outra pessoa assistindo à mesma transmissão em Los Angeles pode ver um anúncio de entrega de comida.

Os anúncios selecionados são então inseridos no fluxo de conteúdo usando um dos dois métodos: SSAI ou CSAI (mais detalhes sobre eles adiante).

Se a plataforma usa SSAI (server-side ad insertion), os anúncios são integrados diretamente ao vídeo antes da entrega, fazendo com que pareçam parte do próprio programa. Isso proporciona uma reprodução rápida e contínua, mas limita a capacidade dos anunciantes de acompanhar métricas importantes como progresso, taxas de cliques, interações e erros.

Se usa CSAI (client-side ad insertion), os anúncios são buscados separadamente pelo reprodutor e exibidos nos pontos corretos de intervalo. Em ambos os casos, a inserção ocorre sem interrupções, permitindo que o espectador tenha uma experiência de reprodução fluida.

Saiba mais sobre SSAI e CSAI.

Em seguida, são aplicados os mecanismos de rastreamento e análise. Cada impressão de anúncio, taxa de conclusão ou clique é relatada ao anunciante. Dessa forma, os anunciantes sabem quem viu seu anúncio e qual foi o seu desempenho, enquanto os editores maximizam a receita exibindo os anúncios certos para as pessoas certas.

Componentes técnicos em DAI

Dependendo do método utilizado (SSAI ou CSAI), a inserção dinâmica de anúncios inclui os seguintes componentes técnicos:

1. Ad Podding

Em vez de inserir apenas um anúncio, as plataformas podem inserir uma sequência (bloco) de vários anúncios consecutivos, como um intervalo comercial na TV. O bloco pode incluir anúncios de diferentes durações e de diferentes anunciantes, integrados dinamicamente.

2. Ad Stitching

Essa é a técnica SSAI, na qual os anúncios são mesclados ao fluxo de conteúdo para criar um único vídeo contínuo. Ela elimina o buffering entre anúncios e conteúdo, torna os anúncios resistentes a bloqueadores e garante uma experiência de usuário fluida.

3. Manipulação do manifest

Para protocolos de streaming com taxa de bits adaptável, como HLS ou MPEG-DASH, o manifesto (lista de reprodução) é atualizado dinamicamente para incluir segmentos de anúncios em marcadores específicos. Isso permite a inserção precisa de anúncios em transmissões ao vivo e sob demanda, sem interromper a continuidade da reprodução.

Inserção de anúncios no lado do servidor vs Lado do cliente no DAI

Como o DAI é mais uma estratégia do que uma única tecnologia, ele combina a lógica de segmentação com SSAI ou CSAI.

Não se trata de onde o anúncio é inserido (cliente ou servidor), mas de como o anúncio é escolhido. DAI adiciona decisão em tempo real e personalização para garantir que os anúncios sejam selecionados dinamicamente para cada espectador no momento da reprodução.

Exemplos reais de DAI:

• Spotify (anúncios de áudio e vídeo) - Insere anúncios dinâmicos em podcasts e serviços de streaming gratuitos em tempo real, personalizados para cada ouvinte.
• Paramount+ (antigo CBS All Access) - Utiliza anúncios dinâmicos em tempo real para transmissões esportivas ao vivo e conteúdo sob demanda, alternando os anúncios com base no perfil do usuário.
• ESPN+ - Segmentação dinâmica de anúncios em eventos ao vivo, onde diferentes usuários assistindo à mesma partida podem ver anúncios diferentes (com base na personalização).

Agora, vamos analisar o SSAI e o CSAI separadamente.

CSAI

Client-Side Ad Insertion (CSAI) foi o padrão inicial da publicidade em vídeo digital. Nesse modelo, o próprio reprodutor de vídeo solicita anúncios a um servidor de anúncios e os reproduz em marcadores específicos. Isso possibilita interatividade (anúncios clicáveis, botão de pular) e rastreamento detalhado, mas expõe os anúncios a bloqueadores e riscos de buffering se o anúncio falhar ao carregar.

Exemplos:

YouTube - Exemplo clássico de CSAI, os anúncios são solicitados pelo reprodutor (pre-roll, mid-roll, post-roll, sobreposições). Os espectadores podem clicar, pular ou interagir.

Twitch - Usa CSAI para anúncios pre-roll e mid-roll em transmissões ao vivo, permitindo anúncios interativos e análises detalhadas para os anunciantes.

Facebook Watch - Os anúncios no lado do cliente são entregues e rastreados por sessão de usuário, com interatividade.

SSAI

Server-Side Ad Insertion (SSAI) surgiu como uma forma de melhorar a experiência do usuário. Em vez de solicitar que o player carregue os anúncios separadamente, o servidor os integra ao vídeo antes da exibição. Os espectadores veem um fluxo contínuo, tornando os anúncios mais difíceis de bloquear. A desvantagem é a menor interatividade e um rastreamento menos preciso.

Exemplos:

Hulu (versão AVOD) - Utiliza SSAI para inserir anúncios em conteúdo ao vivo e sob demanda, criando uma experiência de visualização fluida e sem interrupções.

Pavão (NBCUniversal) - Utiliza SSAI para transmissões esportivas ao vivo e canais lineares, para que os anúncios pareçam fazer parte da transmissão.

Disney+ Hotstar (Índia) - Implementa SSAI em transmissões ao vivo de partidas de críquete para evitar que bloqueadores eliminem os anúncios.

Os três juntos na prática

Por exemplo, imagine 1 milhão de pessoas assistindo a uma partida de futebol ao vivo:

• Com CSAI, o player carrega os anúncios individualmente, e todos podem ver o anúncio do mesmo patrocinador.
• Com SSAI, o servidor insere os anúncios diretamente no fluxo de vídeo, garantindo uma reprodução contínua, mas ainda com anúncios uniformes.
• Com DAI, cada espectador pode ver um anúncio diferente (equipamentos esportivos, entrega de comida, ofertas de viagens) dependendo do seu perfil - mesmo que todos estejam assistindo à mesma transmissão.

Segue abaixo uma tabela comparativa para finalizar a análise de SSAI vs CSAI em DAI:

IDAI vs Inserção tradicional de anúncios

Para visualizar a diferença entre a inserção tradicional de anúncios e o DAI, vamos primeiro explicar o que é a inserção tradicional de anúncios.

A inserção tradicional de anúncios refere-se à forma mais antiga de entrega de anúncios na televisão e no vídeo digital inicial, antes de SSAI, CSAI ou DAI se tornarem padrão.

Assim, os anúncios eram agendados e colocados em espaços fixos dentro do conteúdo, da mesma forma que os comerciais passam na TV linear. Todo espectador via o mesmo anúncio no mesmo ponto, independentemente de quem fosse, de qual dispositivo estivesse usando, de onde estivesse localizado ou do que quisesse ver.

Nas primeiras plataformas de vídeo, os espaços publicitários muitas vezes eram "codificados de forma fixa" dentro do stream ou da transmissão, não havendo espaço para personalização, segmentação ou tomada de decisão em tempo real. Alguns de nós ainda nos lembramos de que, em uma transmissão ao vivo de TV, um intervalo de dois minutos sempre continha os mesmos comerciais para todos que estivessem assistindo.

Por fim, a principal diferença entre essas duas técnicas é a personalização.

A inserção tradicional de anúncios segue a abordagem em que "todos recebem o mesmo anúncio, ao mesmo tempo, em espaços fixos".

A inserção dinâmica de anúncios (DAI) entrega anúncios personalizados e segmentados em tempo real.

Tabela de comparação: DAI vs Inserção tradicional de anúncios

3 Principais benefícios da DAI

1. Escalabilidade e tomada de decisões em tempo real

Uma das maiores vantagens do DAI é sua capacidade de escalabilidade. Um milhão de pessoas podem assistir ao mesmo evento ao vivo, mas cada espectador pode receber uma seleção de anúncios diferente, personalizada para ele. Isso é possível porque o mecanismo de decisão de anúncios opera em tempo real, fazendo correspondências instantâneas entre as solicitações de anúncios e o inventário.

Isso significa que os anunciantes não estão mais comprando apenas "espaços" em um programa: eles estão comprando públicos específicos em momentos específicos.

2. Monetização flexível

DAI torna possível que os editores vendam anúncios a preços premium, já que os anunciantes estão pagando por impressões segmentadas em vez de espaços genéricos de transmissão.

Ele também permite que múltiplos modelos de monetização coexistam. Por exemplo, uma plataforma AVOD pode inserir dinamicamente anúncios segmentados enquanto ainda oferece um plano de assinatura que reduz ou elimina esses anúncios.

3. Consistência entre dispositivos

Como a DAI pode ser implementada tanto por meio de SSAI quanto de CSAI, ela garante que os anúncios cheguem aos usuários de forma consistente em diversos dispositivos. Isso é especialmente importante para plataformas OTT, em que a fragmentação entre dispositivos e sistemas operacionais é comum.

Inserção dinâmica de anúncios em OTT e canais FAST

DAI em OTT

Aqui, o objetivo do DAI continua sendo entregar anúncios personalizados e inseridos em tempo real para cada espectador, esteja ele assistindo a transmissões ao vivo, filmes ou séries de TV.

Assim, em vez de mostrar o mesmo anúncio para todos, os serviços OTT usam o DAI para personalizar os anúncios com base em perfis de usuários, comportamentos e contextos.

Exemplo:

Dois espectadores assistem ao mesmo programa em uma plataforma de streaming:

O espectador A pode ver um anúncio de artigos esportivos, o espectador B pode ver um anúncio de entrega de comida, tudo isso acontecendo no mesmo intervalo comercial.

DAI em OTT funciona tanto com VOD (vídeo sob demanda) quanto com streaming ao vivo. No VOD, ele escolhe dinamicamente os anúncios para cada sessão de reprodução e os posiciona antes, durante ou depois do conteúdo. No streaming OTT ao vivo, o DAI insere anúncios de forma contínua nas transmissões ao vivo, permitindo que os anunciantes alcancem enormes audiências com mensagens personalizadas.

4 Motivos pelos quais DAI é importante em OTT

• Garante relevância, com anúncios alinhados aos interesses e ao contexto do espectador.
• Oferece entrega multiplataforma em smart TVs, celulares, tablets e consoles.
• Aumenta a monetização, pois anúncios segmentados geram CPMs mais altos.
• Preserva uma experiência de visualização fluida, especialmente quando usada com SSAI.

DAI em canais FAST

Mais uma vez, a inserção dinâmica de anúncios é usada para personalização, mas desta vez para os intervalos comerciais dentro de canais de streaming gratuitos em estilo linear. O DAI permite que esses intervalos sejam vendidos de forma programática, em vez de serem os mesmos para todos.

Como os FAST funcionam como a TV tradicional, com programação agendada, o DAI leva a flexibilidade e a segmentação da publicidade digital para esse formato clássico de transmissão.

Exemplo (bem parecido com OTT):

Duas pessoas assistindo ao mesmo canal FAST de filmes ao mesmo tempo podem ver intervalos comerciais diferentes: o telespectador A, em Nova York, pode ver um anúncio de uma pizzaria local. O telespectador B, em Londres, pode ver uma promoção de uma companhia aérea.

Por que os canais FAST precisam de DAI?

Os canais FAST oferecem aos telespectadores a sensação de assistir à TV ao vivo gratuitamente, e a DAI torna os intervalos comerciais mais inteligentes. Ela transforma espaços comerciais uniformes em oportunidades de anúncios personalizados e de alto valor.

Aqui estão os quatro principais motivos pelos quais os canais FAST usam inserção dinâmica de anúncios.

• Maior receita, pois anunciantes pagam mais por impressões segmentadas do que por anúncios genéricos.
• Monetização local e global, permitindo segmentação regional para pequenas empresas e marcas globais.
• Maior satisfação do espectador com anúncios mais relevantes, menos repetitivos e melhor controle de frequência.
• Alta escalabilidade, suportando milhões de espectadores simultâneos com experiências publicitárias individualizadas.