Termo do glossário

HVOD (Vídeo híbrido sob demanda)

Significado de HVOD

HVOD (Hybrid Video on Demand) é um modelo de streaming de vídeo que combina múltiplos métodos de monetização, como assinaturas, anúncios e pagamento por visualização. Ele oferece flexibilidade para os usuários e maximiza a receita para os provedores de conteúdo.

Principais características do HVOD

• Múltiplos modelos de monetização: Combina SVOD, AVOD e TVOD para gerar fluxos de receita flexíveis.
• Acesso por níveis: Oferece suporte a diferentes níveis de conteúdo com base nas preferências do usuário ou nos planos de pagamento.
• Maior alcance de público: Atrai tanto usuários que preferem acesso gratuito quanto assinantes pagantes.
• Flexibilidade de conteúdo: Oferece conteúdo diversificado, incluindo programas premium e vídeos de acesso gratuito.
• Receita otimizada: Equilibra ganhos de publicidade, renda de assinaturas e pagamentos por visualização.
• Modelo escalável: Adequado tanto para pequenas plataformas quanto para grandes serviços de streaming.
  
  

Como funciona o HVOD?

Etapa 1: Oferta de conteúdo

A plataforma OTT oferece uma combinação de vídeos gratuitos, baseados em assinatura e de pagamento por visualização.

Etapa 2: Escolha do usuário

Os espectadores escolhem como querem acessar o conteúdo: gratuitamente com anúncios, por meio de uma assinatura paga ou alugando/comprando o conteúdo.

Etapa 3: Acesso e reprodução

De acordo com a escolha do usuário, a plataforma concede acesso e reproduz o conteúdo com ou sem anúncios.

Etapa 4: Monetização

O serviço gera receita por meio de anúncios, taxas de assinatura ou pagamentos únicos.

Etapa 5: Experiência do usuário

A plataforma pode personalizar conteúdo e recomendações com base nos hábitos de visualização.

Tecnologias por trás do HVOD

1. Segmentação de usuários

Processo de classificar usuários em grupos distintos com base no status da assinatura, comportamento de visualização, localização, tipo de dispositivo ou histórico de pagamentos.

Objetivo: Entregar conteúdo, preços e experiências publicitárias personalizadas para cada segmento.

Exemplos:

Usuários com acesso gratuito → assistem a conteúdo AVOD com anúncios

Assinantes pagos → acessam a biblioteca SVOD sem anúncios

Usuários ocasionais → recebem ofertas de TVOD para novos lançamentos

2. Controle de acesso ao conteúdo

Um sistema baseado em regras que restringe ou concede acesso a vídeos específicos com base nos direitos do usuário.

Objetivo: Garantir que apenas usuários autorizados possam visualizar conteúdos de acordo com seu nível de acesso (gratuito, assinante ou comprador único).

Exemplos:

Conteúdo SVOD: visível apenas para assinantes conectados.

Conteúdo TVOD: desbloqueado após o pagamento

Conteúdo AVOD: disponível para todos, mas com anúncios.

3. Processamento de pagamentos

Uma infraestrutura de pagamento segura e flexível que suporta assinaturas, compras únicas e atualizações.

Objetivo: Possibilitar transações financeiras rápidas e confiáveis com suporte a múltiplos métodos de pagamento e moedas.

Exemplos:

Cobrança mensal via Stripe ou PayPal para SVOD

Pagamento com cartão de crédito ou celular para compras TVOD

Suporte para renovações automáticas, períodos de teste e reembolsos

4. Inserção de anúncios

O uso de Inserção Dinâmica de Anúncios (DAI) ou Inserção de Anúncios no Servidor (SSAI) para entregar anúncios personalizados durante a reprodução de conteúdo AVOD.

Objetivo: Monetizar usuários gratuitos por meio de experiências publicitárias direcionadas e não invasivas.

Exemplos:

Anúncios pré-roll, mid-roll e pós-roll

Anúncios personalizados com base no perfil e dispositivo do usuário

Inserção de anúncios em tempo real nas transmissões de vídeo

5 plataformas HVOD

1. Hulu

Plataforma OTT que oferece planos de assinatura com e sem anúncios (AVOD e SVOD). Também inclui complementos e locações (TVOD) para conteúdo premium.

2. Peacock (NBCUniversal)

Oferece um plano gratuito com anúncios, um plano pago com menos anúncios e um plano premium sem anúncios. Ocasionalmente, o Peacock inclui acesso antecipado ou títulos exclusivos para assinantes.

3. Paramount+

Possui planos AVOD e SVOD. Cobre a parte TVOD com locações no aplicativo ou eventos PPV ao vivo. Os usuários podem aproveitar uma combinação de esportes ao vivo, conteúdo original e filmes em um único modelo híbrido.

4. Amazon Prime Video

Combina o modelo de assinatura (com o Prime) e o TVOD para aluguéis ou compras. Também oferece conteúdo gratuito com anúncios via Freevee, seu serviço AVOD.

5. YouTube

Tradicionalmente, o YouTube era uma plataforma AVOD, mas agora inclui o YouTube Premium (SVOD) e locações/compras de filmes (TVOD). Assim, ele suporta os três métodos de monetização em uma única plataforma.

HVOD no ecossistema VOD

Os serviços de vídeo sob demanda (VOD) permitem que os espectadores assistam a programas e filmes quando quiserem, em vez de seguir uma programação fixa de TV.

Existem quatro principais modelos de monetização para plataformas VOD:

• AVOD (Ad-Supported Video on Demand): O conteúdo é gratuito para os usuários, mas inclui anúncios antes, durante ou depois dos vídeos.
• SVOD (Subscription Video on Demand): Os usuários pagam uma taxa recorrente (mensal ou anual) para acessar toda a biblioteca de conteúdo.
• TVOD (Transactional Video on Demand): Os espectadores pagam separadamente para alugar ou comprar vídeos individuais.
• HVOD (Hybrid Video on Demand): Combina esses modelos em uma única plataforma, permitindo que os usuários escolham como acessar o conteúdo - com anúncios, por assinatura ou pagando por vídeo. Para provedores OTT, o HVOD oferece várias formas de gerar receita.

HVOD vs TVOD vs SVOD vs AVOD

Perspectiva do usuário OTT

Categoria	HVOD	AVOD	SVOD	TVOD
Acesso	Escolha: assistir gratuitamente, assinar ou pagar por título	Assista gratuitamente com anúncios	Pague mensal/anualmente por acesso total	Pague apenas pelos vídeos que você quiser
Presença de anúncios	Depende — anúncios para conteúdo gratuito, sem anúncios para opções pagas	Anúncios antes/durante/depois	Geralmente sem anúncios, mas alguns planos podem incluir anúncios	Sem anúncios
Custo para o espectador	Preços flexíveis — gratuito, por assinatura ou pagamento único	Gratuito	Pagamento recorrente regular	Pagamentos únicos por vídeo
Variedade de conteúdo	Ampla variedade de conteúdo gratuito, pago e premium	Grande variedade, ideal para anunciantes	Ampla variedade, incluindo produções originais	Títulos premium ou exclusivos
Controle do espectador	Alto — o usuário escolhe como e o que assistir	Médio — anúncios interrompem a experiência	Alto — assistir a qualquer momento, sem anúncios	Alto — pague apenas pelo que você quer

Perspectiva do provedor OTT

Categoria	HVOD	AVOD	SVOD	TVOD
Monetização	Combina a receita de anúncios, assinaturas e compras diretas	Ganha com anúncios exibidos nos vídeos	Renda de pagamentos dos assinantes	Ganha com usuários que compram ou alugam títulos
Velocidade de ganho	Mista — benefícios de fontes de renda de curto e longo prazo	Rápida — mais visualizações geram mais receita publicitária	Estável e previsível com o crescimento de assinantes	Imediata — a cada compra
Alcance de público	Muito amplo — atende usuários gratuitos, assinantes e compradores	Muito amplo — fácil entrada de novos espectadores	Limitado aos que aceitam pagar assinatura	Médio — atrai quem prefere compras pontuais
Planejamento de conteúdo	Combinação de todas as estratégias para alcançar diferentes tipos de público	Foca em quantidade e conteúdo adequado para anúncios	Prioriza originais e retenção de assinantes	Promove títulos premium, exclusivos ou recentes
Informações do usuário	Dados abrangentes sobre hábitos de visualização, compras e interação com anúncios	Dados de desempenho de anúncios, personalização limitada	Dados detalhados de comportamento dos assinantes	Poucos dados — apenas informações de compra
Risco de cancelamento	Equilibrado — opções diversas reduzem cancelamentos	Muito baixo — sem compromisso contínuo	Alto — usuários podem cancelar a qualquer momento	Nenhum — não há assinatura
Estratégia de marketing	Campanhas segmentadas para engajar todos os tipos de usuários	Aumentar visualizações para gerar mais receita de anúncios	Promover benefícios de longo prazo e conteúdo exclusivo	Foco na venda de títulos específicos