Termo do glossário
TV Linear
O que é TV linear?
TV linear refere-se à programação tradicional de televisão, em que o conteúdo é transmitido em um horário fixo. Os espectadores precisam sintonizar em horários determinados para assistir aos programas. Funciona da mesma forma que a TV a cabo ou via satélite.
O conteúdo é exibido em horários e canais específicos, e os espectadores precisam assistir ao vivo ou usar um DVR (gravador digital de vídeo) para gravá-lo.
TV linear = Transmissão televisiva tradicional e programada
Principais características da televisão linear
1. Programação agendada
O conteúdo é transmitido em horários específicos - os espectadores precisam assistir ao vivo ou gravar para ver depois.
2. Controle limitado do visualizador Não é possível pausar, retroceder ou escolher o que assistir sob demanda (a menos que se use um DVR).
3. Transmissão por meios tradicionais
Entregue por meio de sinais de cabo, satélite ou via aérea (antena).
4. Visualização baseada em canais
Os espectadores navegam por canais numerados em vez de escolher títulos diretamente.
5. Segmentação por faixa de horário, não por indivíduos
A publicidade e a programação são direcionadas a grupos demográficos amplos, não a preferências personalizadas.
6. Eventos e notícias ao vivo
Geralmente preferido para conteúdo em tempo real, como esportes, premiações ou notícias de última hora.
O que é streaming linear?
O streaming linear é um método de assistir a canais de TV ao vivo transmitidos pela internet em tempo real, seguindo uma programação fixa - semelhante à TV linear tradicional, mas entregue online.
Os espectadores sintonizam a transmissão em horários específicos para assistir a programas agendados, sem necessidade de cabo ou satélite, usando aplicativos ou dispositivos conectados à internet.
Diferença entre TV linear e streaming linear:
A TV linear tradicional não precisa da internet - ela funciona por meio de sinais de cabo, satélite ou antena com programação agendada.
Já o streaming linear é a transmissão ao vivo pela internet, portanto requer conexão com a internet.
TV linear vs TV conectada (CTV)
| Aspecto | TV Linear | TV Conectada (CTV) |
|---|---|---|
| Acesso ao conteúdo | Somente transmissão programada | Sob demanda, por meio de dispositivos conectados à internet |
| Controle | Controle mínimo | Controle total (pausar, pular, retroceder) |
| Método de entrega | Cabo, satélite, antena | Internet, através de smart TVs ou dispositivos |
| Dispositivos utilizados | TVs tradicionais | Smart TVs, Roku, Fire TV, Apple TV, etc. |
| Segmentação de anúncios | Ampla, baseada em faixas horárias | Hipersegmentada, usando dados de domicílio e do espectador |
| Melhor para | Eventos ao vivo, notícias e público mais velho | Streaming com experiência em tela grande |
TV Linear vs OTT (Over-The-Top)
| Aspecto | TV Linear | OTT (Over-The-Top) |
|---|---|---|
| Entrega de conteúdo | Cabo, satélite ou antena | Via internet (sem precisar de provedores tradicionais) |
| Programação | Grade fixa de transmissão | Sob demanda - assista quando quiser |
| Controle | Pouco ou nenhum controle | Controle total - pausar, retroceder, avançar |
| Dispositivos | Somente TVs tradicionais | Smartphones, tablets, laptops e smart TVs |
| Segmentação de anúncios | Ampla, baseada em faixas de horário e canais | Segmentada, com base no comportamento e nos dados do usuário |
| Exemplos de plataformas | NBC, CBS, BBC, FOX | Netflix, YouTube, Disney+, Hulu, Prime Video |
Perguntas Frequentes
Redatora de Conteúdo
Anush Sargsyan é redatora especializada em conteúdo B2B sobre tecnologias de streaming OTT e inovação em mídia digital. Produz conteúdo claro sobre entrega de vídeo, monetização OTT e tecnologia moderna, tornando ideias complexas fáceis de entender para profissionais do setor e para o público em geral.
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