Termo do glossário

TV Linear

O que é TV linear?

TV linear refere-se à programação tradicional de televisão, em que o conteúdo é transmitido em um horário fixo. Os espectadores precisam sintonizar em horários determinados para assistir aos programas. Funciona da mesma forma que a TV a cabo ou via satélite.

O conteúdo é exibido em horários e canais específicos, e os espectadores precisam assistir ao vivo ou usar um DVR (gravador digital de vídeo) para gravá-lo.

TV linear = Transmissão televisiva tradicional e programada

Principais características da televisão linear

1. Programação agendada
O conteúdo é transmitido em horários específicos - os espectadores precisam assistir ao vivo ou gravar para ver depois.

2. Controle limitado do visualizador Não é possível pausar, retroceder ou escolher o que assistir sob demanda (a menos que se use um DVR).

3. Transmissão por meios tradicionais
Entregue por meio de sinais de cabo, satélite ou via aérea (antena).

4. Visualização baseada em canais
Os espectadores navegam por canais numerados em vez de escolher títulos diretamente.

5. Segmentação por faixa de horário, não por indivíduos
A publicidade e a programação são direcionadas a grupos demográficos amplos, não a preferências personalizadas.

6. Eventos e notícias ao vivo
Geralmente preferido para conteúdo em tempo real, como esportes, premiações ou notícias de última hora.

O que é streaming linear?

O streaming linear é um método de assistir a canais de TV ao vivo transmitidos pela internet em tempo real, seguindo uma programação fixa - semelhante à TV linear tradicional, mas entregue online.

Os espectadores sintonizam a transmissão em horários específicos para assistir a programas agendados, sem necessidade de cabo ou satélite, usando aplicativos ou dispositivos conectados à internet.

Diferença entre TV linear e streaming linear:

A TV linear tradicional não precisa da internet - ela funciona por meio de sinais de cabo, satélite ou antena com programação agendada.

Já o streaming linear é a transmissão ao vivo pela internet, portanto requer conexão com a internet.

TV linear vs TV conectada (CTV)

Aspecto	TV Linear	TV Conectada (CTV)
Acesso ao conteúdo	Somente transmissão programada	Sob demanda, por meio de dispositivos conectados à internet
Controle	Controle mínimo	Controle total (pausar, pular, retroceder)
Método de entrega	Cabo, satélite, antena	Internet, através de smart TVs ou dispositivos
Dispositivos utilizados	TVs tradicionais	Smart TVs, Roku, Fire TV, Apple TV, etc.
Segmentação de anúncios	Ampla, baseada em faixas horárias	Hipersegmentada, usando dados de domicílio e do espectador
Melhor para	Eventos ao vivo, notícias e público mais velho	Streaming com experiência em tela grande

TV Linear vs OTT (Over-The-Top)

Aspecto	TV Linear	OTT (Over-The-Top)
Entrega de conteúdo	Cabo, satélite ou antena	Via internet (sem precisar de provedores tradicionais)
Programação	Grade fixa de transmissão	Sob demanda - assista quando quiser
Controle	Pouco ou nenhum controle	Controle total - pausar, retroceder, avançar
Dispositivos	Somente TVs tradicionais	Smartphones, tablets, laptops e smart TVs
Segmentação de anúncios	Ampla, baseada em faixas de horário e canais	Segmentada, com base no comportamento e nos dados do usuário
Exemplos de plataformas	NBC, CBS, BBC, FOX	Netflix, YouTube, Disney+, Hulu, Prime Video