Termo do glossário

TVOD (Vídeo transacional sob demanda)

Significado de TVOD

O TVOD (Transactional Video on Demand) é um modelo de vídeo sob demanda em que os usuários pagam por conteúdo individual - como um filme ou episódio - para alugar por um período limitado ou para adquirir permanentemente. É um sistema de pagamento único, sem necessidade de assinatura.

Principais características do TVOD

• Pagamento por visualização: Os usuários pagam apenas pelo que desejam assistir.
• Não é necessária assinatura.
• Frequentemente usado para lançamentos recentes, títulos premium ou conteúdo de nicho.
• O conteúdo geralmente pode ser acessado por um período de aluguel definido ou mantido permanentemente, se comprado.
• Disponível em vários dispositivos, incluindo smart TVs, smartphones e tablets.

TVOD no ecossistema VOD

As plataformas de vídeo sob demanda (VOD) oferecem aos espectadores a flexibilidade de assistir ao conteúdo quando quiserem, rompendo com os horários fixos das transmissões tradicionais.

Dentro desse ecossistema, existem três principais modelos de receita:

AVOD (Ad-Supported Video on Demand): Oferece acesso gratuito ao conteúdo, financiado por anúncios exibidos antes, durante ou após a reprodução.

SVOD (Subscription Video on Demand): Garante acesso completo a uma biblioteca de conteúdo em troca de uma taxa recorrente de assinatura.

TVOD (Transactional Video on Demand): Permite que os usuários paguem por título, alugando ou comprando o conteúdo conforme desejarem.

AVOD vs SVOD vs TVOD

Perspectiva do usuário

Aspecto	AVOD	SVOD	TVOD
Acesso	Gratuito com anúncios	Acesso completo à biblioteca mediante assinatura	Acesso por título pago
Experiência com anúncios	Anúncios exibidos antes/durante/após a reprodução	Geralmente sem anúncios; alguns planos híbridos	Sem anúncios
Custo	Sem custo para assistir	Pagamentos recorrentes (mensais/anuais)	Taxa única por aluguel ou compra
Variedade de conteúdo	Grandes bibliotecas compatíveis com anúncios	Conteúdo extenso, incluindo produções originais	Títulos premium, lançamentos recentes ou de nicho
Controle	Moderado — os anúncios interrompem a reprodução	Alto — assista no seu próprio ritmo	Alto — escolha exatamente pelo que deseja pagar

Perspectiva do provedor de conteúdo

Aspecto	AVOD	SVOD	TVOD
Modelo de receita	Ganhos por impressões de anúncios e CPM	Renda previsível por meio de assinaturas recorrentes	Transações únicas (taxas de aluguel ou compra)
Velocidade de monetização	Rápida — receita de anúncios cresce com o público	Crescimento constante ao longo do tempo	Receita imediata por transação
Alcance do público	Amplo — baixo custo de entrada atrai uma base grande	Limitado a assinantes pagantes	Moderado — direcionado a usuários dispostos a pagar antecipadamente
Estratégia de conteúdo	Foco em quantidade, apelo amplo e compatibilidade com anúncios	Investimento em exclusividades e retenção de assinantes	Destaque para títulos de alto valor ou exclusivos
Acesso aos dados de usuário	Forte para segmentação de anúncios (menos individualizado)	Análises comportamentais detalhadas de assinantes	Limitado a padrões de compra e hábitos de visualização
Risco de cancelamento	Baixo — não há assinatura para cancelar	Alto — os usuários podem cancelar a qualquer momento	N/A — sem compromisso de longo prazo
Foco de Marketing	Aumentar visualizações para impulsionar receita de anúncios	Enfatizar valor a longo prazo e fidelização	Promover lançamentos individuais de forma intensa